viernes, enero 30, 2009

Freakie Weekend Ads

He estado poniendo un poco de orden en las "catacumbas" de mi disco duro... y en la lista de marcadores... y me he encontrado con estas 3 perlas... Ummm... ¿Por qué las guardaría yo en su momento?... :-)

BANK OF AMERICA - Sólo por el "sacrilegio" que hacen con la canción... habría que manifestarse a la puerta de sus oficinas y hacerles un boicot permanente...

SMINORFF- Definitivamente el RAP no va con los pijos de Beverly Hills, no?

OK GO- Curioso video musical de este grupo..., toda una clase de aeróbic...- qué cansancio!!! ¿Una secuela de el efecto "evolution of Dance"?... el video es un par de meses posterior al famosillo...

Sinceramente... cuando me encuentro con este tipo de "cosas" en mi ordenador... me da yuyu pensar todo lo que puede haber dentro... Un universo paralelo... :=)

Enjoy it! Nice Weekend

jueves, enero 29, 2009

El fenómeno de la manta con mangas...

Hay veces que pasan "cosas raras"... de aquellas que uno no acaba de entender el ¿Por qué?... pero que demuestran otra vez que el Buzz es poderoso, poderoso...

Este es el caso de la "manta con mangas"... un producto típico de teletienda de altas hora de la madrugada... que está siendo la sensación del momento en USA...
El producto (Snuggie) se lanzó con la típica campaña de respuesta directa en las cadenas por cable... y en 3 meses... llevan vendidas más de 4M de unidades... brutal!!!

Pero es que el tema es "más gordo"... en Youtube hay más de 200 vídeos, alguno de ellos con más de 260.000 visualizaciones, parodiando el producto..., en la nominación de Obama una reportera de la Fox estuvo cubriendo el evento con una de ellas, más de 290.000 páginas indexadas en Google, más de 20 grupos en Facebook- el oficial con más de 6.800 miembros, subastas en ebay del producto, la web (que sólo permite encargarla) en el mes de Diciembre recibió más de 300.000 visitas y hasta Obama se ha regalado una con su esposa estas navidades.... brutal, no?

Y todo este "follón" lo ha montado una mantita que su fabricante no esconde que es made in China, que se vende a 19.95$ en formato 2x1 con 2 luces de lectura de regalo... Eso sí, el fabricante está dando saltos de alegría... ya que lleva facturados 40M$ con el producto... y el éxito es tal que está dando plazos de entrega de 4-6 semanas...

¿Y por qué éste éxito?... Difícil saberlo... pero por lo que podido leer... los factores claves han sido...

a) Posicionamiento: Han posicionado el producto como un "ahorrador" de energía... en concreto de calefacción... y eso en estos momentos de crisis... ha sido muy bien recibido...

b) Metereología: Ha coincidido con un invierno crudo en USA, con días y días con temperaturas gélidas.

c) Precio: Habían exitido productos similares... pero su precio era x2 el de este producto... y además sólo era 1 unidad.

d) Más que una manta: Su concepción ha hecho que los consumidores lo conceptualicen no sólo como un producto para usarlo en sus casas... sino que también como un producto para salir a la calle... con lo cual el target del producto se ha ampliado...

e) El fenómeno "Pop": Una vez te vistes con la manta... tu aspecto es del un personaje de "Star Wars" o bien un fraile del "El nombre de la rosa"... y esto dentro de este mundo frikie ha gustado y enganchado...

A partir de aquí ya la tenemos liada... el Buzz empieza a hacer de las suyas... y la "bola de nieve, crece y crece..."... resultado todo el mundo habla del producto, se produce rotura de stocks, aparecen competidores como setas... y una empresa se hace rica, rica :-)

¿Fortuna o una buena estrategia?... difícil de decirlo... pero si que tengo claro que el Buzz generado por los consumidores con el "engagement" que han cogido con el producto... ha sido un factor diferencial en este "bombazo"... ¿No os parece?

Por cierto... cuesta imaginar que todo esto arranque a hora intempestivas en un canal de teletienda..., no? ¿Quién dice que nadie ve la teletienda? :-) ¿Cuál será el próximo freakie bombazo?...

Creatividad colaborativa...

No conocía este proyecto... - Crowdspring, pero el concepto me encanta...

Poder disponer de un departamento creativo de tamaño XXL y 24x7, independientemente de tu tamaño, presupuesto,...

Se trata de un ejemplo del "potencial que tiene el UGC"... en este caso con "toques profesionales"... y de lo "Global que es este mundo"... ya no importa el ¿dónde?... simplemente lanza tu idea/ necesidad y alguien saldrá a tu rescaste... y seguro que una solución genial...

Crowdspring es una comunidad de más de 12000 diseñadores/ creativos... simplemente tienes que subir tu briefing y esperar a recibir propuestas sobre él... escoges la que te gusta... y voilà! ya tienes la solución...

Por otro lado, desde la vertiente del "diseñador" es un escaparate donde posicionarse, interactuar con iguales... y por supuesto "pescar" oportunidades laborales...

He estado "jugando" un poco con él... algunas cosas que me han gustado:

-desde la vertiente del "comprador" de creatividad
a) el funcionamiento bajo modo "premios"... con lo cual es retador para los diseñadores y te genera más de 1 idea buena...

b) la modalidad de "opciones/ necesidades" cubiertas... desde gráfica, pasando por diseño textil, retoque fotográfico, web design, powerpoint,...

c) el modo en que te ayudan a "fijar" los precios... hay veces que en esto vas "más perdido que un pulpo en un garage"...

Por cierto, muy clonable la idea para cualquier site que requiere de introducir datos económicos... p.e: salarios, precio/m2, precio/ noche,...

d) La garantía de servicio... te garantizan que si no recibes como mínimo 25 propuestas... te devuelven el dinero... sin preguntas...- modo "El corte inglés"... el cliente tiene siempre la razón...

e) Lo limpio que es el "proceso"- no surprise... sabes en todo el momento lo que va a costar el proyecto... ya que te lo indican y pre-pagas (así también garantizan el cobro para los diseñadores)... y dan transparencia de su tarifa de intermediación (un 15% con fees mínimos de 200$)...

-desde el punto de vista del creativo
a) La facilidad para buscar proyectos... modo "buscador" al estilo de cualquier portal de clasificados

b) El poder ver "a priori" las propuestas del resto de creativos... con lo cual te haces una idea de contra quien "compites"... y sobretodo el poder ver el "score" que le está dando el comprador... con lo cual puedes sacar líneas creativas hacia donde orientarte para mejorar tu propuesta...

Lo cual traslada en todo momento la "transparencia" que se percibía en el lado del comprador- sabes que te van a pagar, contra quien compites, en que línea el cliente se encuentra más cómodo,...

c) El poder disponer de un "repositorio"/ portfolio de tus trabajos...- es decir, tu espacio personal con tu trayectoría... a lo cual se suma... tu "reputación"... es decir, los proyectos en los que has participado, rating que te han otorgado los clientesColor del texto, premios que has conseguido,... vamos al estilo "ebay"... es decir no solo dices tu que eres "bueno"... sino que tu clientes lo pueden reafirmar y además lo hacen por "tipología de proyectos"... lo cual de cara a escoger un proveedor/creativo es un valor añadido...
En definitiva... un proyecto que tiene muy buena pinta... y que da pinceladas de como aprovechar las "virtudes del mundo on-line"... tanto para captar talento "creativo"... como para "crearse un nombre"...

Por cierto... por lo que he podido ver "trasteando"... el nivel creativo es bastante altito... con lo cual a nivel de calidad/ precio tiene buena pinta... Tendremos que hacer alguna pruebilla con "fuego real"... a ver que obtenemos :-)

Un túnel de lavado, un coche... 4 locos!!

Quién no ha querido/ soñado hacerlo alguna vez???...

Un viral de Mini... para promocionar el Mini Cabrio...

Están como una cabra!!! eso sí... el coche después del chapuzón arranca :-)

P.d: Pasamos de 3 a 4 locos... buen ojo Eva... thanks!

Personal Branding en EAE

Aquí os dejo la presentación que utilicé en la sesión del martes en EAE... La temática: Personal Branding... "Del yo candidato, al YO marca"...


La verdad es que la sesión estuvo animadita... con unos 90 asistentes...- se nota que la "crisis" preocupa y la gente tiene inquietudes por como posicionarse en el mercado...

El .ppt es un up-date de la que utilicé hace unos meses en la setmana del marketing... incluyendo algunos nuevos conceptos y actualizándola a la evolución del contexto...

Por otro lado, la sesión de preguntas fue bastante interesante... con algunos inputs orientados a la mejora de nuestro servicio (es genial recibirlos en 1ª persona), inquietudes sobre el universo 2.0, por donde empezar,... interesante y nutritivo!

Lástima que este tipo de actividades requieren de un tiempo de preparación elevado (y cuesta encontrarlo)... pero lo que te llevas de ellas compensa y mucho... El poder "palpar" e "interactuar" con la gente es una pasada... todos nos deberíamos forzar a hacer un número de ellas al año... es una manera muy "sana" de tomar el pulso a la realidad...

Enjoy it!... y como siempre comments y sugerencias welcome!

martes, enero 27, 2009

Hoy hace 6 años...

Un 27 de Enero de 2003... Ferran me liaba para embarcarme en InfoJobs... Ya han pasado 6 años!!! Buff... como pasa el tiempo...

6 años... son aproximádamente el 60% de mi trayectoria profesional en el mundo on-line... la cual empezaba en modo "becario" contratado a través de una ETT a mediados de 1997 en GeoPlaneta.com... haciendo la honrosa labor de georeferenciar a "manubrio" POI's (points of interest) en cartografía digital... la de guías y mapas que me "zampé"...

Mucho ha llovido desde entonces... di el salto a InfoJobs.net después del "crash" del proyecto de Planeta (época flaca de las .com, que pena!!) y de pasar por el área interactiva de la agencia Blawcel... vaya mundillo el de la agencia :)... hice más horas que un ventilador, eso sí... me reí como nunca...

Arrancaba mi etapa en InfoJobs en Cerdanyola... aún recuerdo el primer día que me perdí y dejé el coche a 1/2 hora andando... y mira que Cerdanyola tampoco es tan grande... :-)

Arrancaba mi experiencia como InfoJobber en el área de producto... con Ferran como Boss y Montse y Laura como compis de aventura... De esa primera época recuerdo el "entusiasmo" con el que nos lanzábamos a los nuevos proyectos (estaba todo... por hacer) y la de horas y fines de semana que algunos de ellos dedicamos... great work hours!

Posteriormente tuve la oportunidad de hacer "re-nacer" el departamento de marketing... primero en modo humilde..., pocos recursos, mucho de "arremangarse las mangas" y picar piedra y poco a poco arrancando iniciativas de mayor calado...

A finales de 2003 viví uno de los primeros puntos de inflexión... que fue la salida de Nacho, el fundador del proyecto... que arrancaba nuevos proyectos como Neurona (con Ferran, Julio y Georgina) , Linkara (con Rufino y Georgina), y posteriormente salir... y a mediados de 2004 el segundo punto de inflexión... con nuestro traslado a Barcelona... nos hacíamos mayores...

2004 y 2005 fueron "grandes años"... en el que parecía que íbamos de "red bull" hasta las cejas... llevábamos un ritmo endiablado, nos los pasábamos en grande y además... al acabar de trabajar todavía teníamos energía para irnos de fiesta... :-)

En estos años... fui cogiendo nuevas responsabilidades... el área de producto, el área de atención al cliente, desarrollo de negocio,... los platos se acumulaban pero nos lo pasábamos en grande... A Montse y Laura con las que siempre he podido contar (thanks!) se unían al equipo Eva (que la conocía de mi etapa en geoplaneta), Iol, Virginia (Virus)... Por el camino... Ferrán mi compi de "cole" desde los 4 años y jefe que mi lio en la aventura se embarcaba en el proyecto internacional... y yo pasaba a depender del sub-director general, Julio...

A mediados de 2005 otro punto de "inflexión"... Carles Salvadó... abandonaba el barco (ahora está en la Generalitat)... y arrancábamos una nueva etapa con Juan Antonio Esteban de DG... a partir de aquí pasamos una época de diversos cambios organizativos, Julio se embarca en arrancar enalquiler.com, y arrancamos lo que yo denominaría la época de "seria profesionalización"...

Algo diferente a lo vivido hasta entonces... un enfoque menos de start-up y más de compañía enfocada a resultados... por otro lado muy interesante... y que nos ha ido bastante bien! :-)...

A lo largo de los siguientes años... nuevos platos aparecen y se suman- el área de publicidad, desarrollo de negocio on-line, candidatos,... más y nuevos platos... con los que me lo he pasado en grande durante estos años... y sobretodo creo que he aprendido mucho! :-)... son años en que seguimos creciendo y se incorporan al equipo Herènia, Javi, Mireia, Julio, Diana, Esteban,... algunos siguen al pie del cañón... otros han arrancado nuevas experiencias profesionales..., c'est la vie!, pero si que tengo claro que de todos he podido aprender y eso es un "super estímulo" para levantarse de la cama cada mañana...

Y llegamos a 2009... coincidiendo con mi 6º aniversario... arranco nueva etapa dentro de la casa... Así, me salgo del día a día... y me lanzo al I+D... eso sí, aplicado a producto y marketing online que es lo mío... En definitiva me uno al equipo de INNOVA con Albert... otro de los "dinosaurios" :) de la casa... y con Iván...

Así que si me veis por los pasillos... ya podéis colgar este cartelito... Qué miedo!... yo con tiempo para pensar y hacer I+D...

Aunque de momento me voy a colgar la "L" de novato... vamos a intentar aplicar la frase que tanto me gusta de Saatchi& Saatchi:

"If you only give people what they already want, someone else will give them what they never dreamed possible"

Y para empezar... antes de pensar y proponer... hay que escuchar... por eso os quiero lanzar un par de preguntas:

a) ¿Qué os gustaría que un site de empleo como InfoJobs os ofreciese?... A parte del "trabajo ideal" que no es poco... :-)

b) ¿Os es cómodo, útil y de valor el modo en que se busca empleo en un portal generalista tipo InfoJobs? me podéis dar detalle de lo que os gusta/ no os gusta...

1Millón de gracias por anticipado!... Así el "thinking" seguro que será mucho más provechoso...

Let's think!!

P.D 1: Siento si os he aburrido con mi timeline en IJ... pero coincidiendo con mis 6º aniversario y con los últimos cambios necesitaba reflexionar en voz alta... gracias por escucharme...

P.D 2: Se que me he dejado muchos nombres, anécdotas,... no los he olvidado... los tengo todos guardaditos en mis neuronas... están conmigo en todos mis proyectos profesionales...

Living Las Vegas...

Curiosa campaña del Patronato de Turismo de la ciudad de los casinos... para la promoción de la misma... La campaña la ha realizado la agencia R&R

Para ello... lo que han montado es una route movie o yo diría casi un mini gran hermano...

Me explico... Se han ido a las profundidades del país... y se han llevado a un pueblo entero a vivir la experiencia "Las Vegas"...

Han aterrizado en CranFills Gap... en el estado de Texas... Una población de 358 habitantes... y han convertido a sus habitantes en protagonistas de una mini-serie...


A través de ellos... y su experiencia podemos ver todo lo que ofrece Las Vegas a los visitantes...

Asimismo, para hacer más próxima la campaña, disponemos de "vivenciales" de los diferentes habitantes de la población, detalle de sus planes en el viaje,... que permiten identificarse con unos u otros y acabar interiorizando sus vivencias como propias...

Toda la experiencia se puede seguir en formato de mini-videos a través de la web y de los videos que se van colgado en Youtube...

En definitiva... una curiosa manera de promocionarse y hacer "ruido", de la mano de unos ciudadanos entregados, no?

Eso sí... el toque patriótico está presente por todos lados... pero bueno... es lo que gusta allí... pues dos tazas ;-)

lunes, enero 26, 2009

Un artista oculto...

Conocía otras virtudes de Joan Jimenez... más vinculadas con el mundo del marketing y su faceta de "brand angel"...- por ejemplo, para los que nos habéis leído Brandland es un "must"...

Pero hoy, a través de un post en Facebook... acabo de descubrir su vena de "artista"... y me he quedado alucinado...

Os invito a que veáis y disfrutéis de este "corto" sobre Berlin... es una preciosidad..., imágenes, montaje, música... que por cierto también es de Joan...


Simplemente genial!!!

Lo que se lleva en URL's... viva el tuning!!

Lo siento adictos al SEO... esta primavera lo que se llevará no será ni la URL semántica ni nada similar...

Esta primavera, la moda es el URL Tuning... sí, sí... ahora si quieres ser "cool", lo que debes hacer es tunear tu URL...

-Un Favicon animado... por aquí

-Una URL con animación por allá

Por cierto, sólo funcionan con Firefox 3.0 :-)

No me preguntéis... como Google lee/ entiende esa URL danzante... igual si nos ponemos todos con ello... lo colapsamos... con tanto símbolos sin sentido ;-)

Esperemos que simplemente sean dos ideas de "bombero"... que tienen su gracia... pero que no pasen de aquí... porque sinó esto se va acabar convirtiendo en un "circo"...

El flash mob que se convirtió en spot...

T-mobile ha creado un spot... a partir de/aprovechando un flash mob realizado en la estación de tren de Liverpool...

En este caso... la concentración consistía en bailar al ritmo de diversos ritmos musicales- al estilo evolution of dance, pero con gente real y en modo "aquí te pillo aquí te mato"...

Realmente curioso... sobretodo por las caras de la gente, cuando empieza a sonar la música... y por como poco a poco de la sorpresa pasan a ser parte activa de la coreografía....

El spot fue creado por Satchi&Satchi y participaron 400 bailarines... y el tagline del mismo es "Life's for sharing"...

Evidentemente... el efecto viral ha sido abrumador, tanto por "la idea", como porque muchos de los que se encontraron en medio del meollo lo grabaron y subieron a Youtube y otros sites de video sharing... Así, en una semana el video (oficial) colgado en Youtube ya acumula más de 1.5M de visualizaciones, pero hay otras 64 versiones del mismo...

Me hubiera encantado encontrarme en medio del meollo... ¿Y a vosotros?

25 años del Mac

Esta semana se celebra eColor del textol 25º Aniversario del lanzamiento del primer Mac...

Su presentación pública se realizó, como no podía ser de otra forma, en el descanso del tercer cuarto de la XVIII Super Bowl...


Y su presentación posterior al público en general, no fue menos espectacular para la época...


Ha llovido ya mucho desde entonces... y muchas versiones del mismo han aparecido... pero sigue siendo un "objeto de culto y deseo"... entre muchos de nosotros...
Y sobretodo... en estos 25 años... en cada release no ha perdido esa "chispa" de innovación y diferenciación que tanto "engancha"... :-)

Y yo me pregunto (soy un cotilla)... Hace 25 años,... ¿con qué ordenador os iniciábais en el mundillo de los 0 y 1?... yo con uno como éste...

Vaya pelos!! Pedazo joya de la tecnología... me parece que todavía corre por casa de mi madre... en unos pocos años será digno de un museo... :-)

¿Y vosotros?

viernes, enero 23, 2009

Up & Down...

No es un post sobre la célebre discoteca de Barcelona... sino sobre le economía en estos días... Y en concreto dentro de las IT...

Así, la situación actual es como una "Montaña rusa"... mientras Microsoft, por primera vez en sus historia... anunciaba ayer despidos... en concreto 5.000... para intentar "soportar" una caída del 11% en sus beneficios en el 2008...

Su CEO, Steve Ballmer lo explicaba de la siguiente forma "The economy is resetting to a lower level of business and consumer spending"

Google anuncia un crecimiento del 34% en su facturación y del 24% en beneficios en el Q4 que acabamos de cerrar...

Su CEO Eric Schmidt lo explicaba de la siguiente forma "Google performed well in the fourth quarter, despite an increaigly difficult economy environment. Search query growth was strong, revenues were up in most verticals, and we successfully contained costs"

¿Qué diferente, no?... y no lo digo por los resultados... sino por las explicaciones... mientras el primero "achaca" el peso de la situación al mercado... el segundo demuestra anticipación al mismo... Uno baja y el otro sube... Unos se han apalancado y los otros no paran de innovar...

Ambas compañías hablan del "long term", of course... incluso Microsoft habla de reclutar talento... pero mientras Microsoft habla de "improvement en search engine" (un poco tarde, no?)... Google ya está pensando en "display, integración de medios, mobile devices y el mundo de la empresa" (tiembla Office)...

Es decir... uno son "followers"... y otros son "referers"...

Y eso no quita que Google no "comenta errores"... como es el caso de su anunciada retirada del experimento de publicidad off-line en prensa... pero eso es parte de la filosofía del "prueba-error"... y de la innovación continuada...

Aunque existan cambios de gestión... hay cosas que parece que no cambian... y cuando una compañía se concibe de una forma más tradicional y se apalanca... es muy difícil convertirla en un torbellino de innovación... como es Google...

Pero los resultados "cantan"..., no?

¿Qué os parece a vosotros?

jueves, enero 22, 2009

Feísbuc... by El Jueves

Simplemente DESTORNILLANTE & GENIAL!!!

Thanks Montse and Pepe

Va de récord...

El "Tsunami Obama"... sigue con fuerza... y la red es un buen indicador de ello...

Así, un rápido vistazo a Digg... nos muestra que entre el TOP 5 de noticias diggeadas hoy 4 corresponden a Mr.Obama...

Y si miramos en el acumulado del año 3 del TOP5... tiene que ver con él... siendo la que ha tenido un crecimiento más rápido la de su nombramiento... que en menos de dos días ha acumulado más de 23.000 diggs...


Vamos que Mr.Obama es un portento de "marca"... y es normal que siendo así existan multitud de otras marcas que se sumen a la ola...

La última que he visto es la marca de cremas depilatorias Veet que en Australia... ha realizado esto...
Curiosa combinación la de Bush y crema depilatoria, no?... Un pelo enquistado??... todo sea por vender más tubos de crema... :-)
Vinculado con Obama... otro tema que he encontrado interesante es el re-enfoque que le han dado a la web de la Casa Blanca... Es como si de golpe, hubiésemos dado un salto hacia adelante en el tiempo de 40-50 años... así algunas novedades 2.0 son:

-Habrá mensajes en video presidenciales y no radiados...

-Existe un blog donde se recogerá la actividad de la Administración

-Slideshow area con presentaciones diversas...

Y lo más destacable y "atrevido"... la zona de legislación pendiente de aprobar (legislación no crítica)... la cual se subirá al site antes de ser firmada por el presidente y los ciudadanos podrán leerla, comentarla,... Realmente atrevido...

Las comparaciones son "odiosas"... lo se... pero si uno le da un vistazo al site de nuestra "Casa Blanca"... es decir La Moncloa... le dan ganas de salir corriendo- el diseño es de los '90, la vorágine de links & text la hacen infumable, los videos son "streaming" en vez de usar servicios como Youtube, hay poco/ nulo contenido compartido, el formulario para "escribir al presidente" es de la prehistoria, y así un sin fin de elementos arcaicos... ¿Para cuándo una remodelación? ¿Para cuándo un acercamiento real al ciudadano?...

¿Qué os parece?

Hay días que me siento cigüeña...

He encontrado "genial" esta creatividad...
Y sobretodo en estos días/ noches me he sentido muy identificado con ella...

Bueno... algunos ya sabréis a que me refiero con lo de no dormir, acunar,... :-)

Demolition web...

Campaña de auto-promo online... en modo intersticial de National Geographic en Italia... para presentar una semana de programación dedicada al Universo...

¿Habremos caído en un agujero negro?... :-)

La verdad es que la imagen de fondo es espectacular... as usual viniendo del National Geographic...

Enjoy it!

Al borde del precipicio...

Interesante presentación elaborada por The Economist... sobre como no podía ser de otra temática que "marketing en tiempos de crisis"...


La presentación sigue la filosofía americana de "Swim, don't sink" o la china de "crisis = oportunidad"... y hace foco en cuanto de relevante es mantener la "fortaleza" de nuestra marca para salir reforzados del bache...

Así, empieza con una reflexión "lapidaria"...

Las empresas recortan los presupuestos por que es lo fácil... y eso sólo "salva" el match ball a corto plazo...

Y a partir de aquí... nos hace reflexionar sobre si realmente es A GOOD IDEA?... y lo centra en 4 grandes conceptos...

1. Relevancia del marketing: Muy en la línea de lo que ya decía Koptler hace años... que venía a ser algo así como "el marketing no es una función puntual sino algo básico, continuado y transversal en la empresa que empieza en la idea y finaliza feed. back de la experiencia del consumidor"...

Bueno... no "machaquemos la frase"... la famosa y fidedigna... "Es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa"...

Así, nos habla de que el 79% de las empresas consideran el marketing como algo fundamental en sus business plan y que el 61% tienen previsto utilizarlo para sacar ventaja de las situación actual del mercado...

2. El coste de oportunidad: Aquí usa una metáfora del CEO de Saatchi en Europa que me ha gustado (ya la tengo en mis favoritas)... que es la del "avión que se le paran los motores"... ¿Caen fulminantemente?... pues no (eso dicen)... planea perdiendo altura de forma continuada y exponencial... pues las empresas que corten los presupuestos de "cuajo" les pasará lo mismo... irán perdiendo altura (al principio de forma poco apreciable)... pero cuando se den cuenta... quizás el "crash" será inevitable...

3. Erosión de marca: Se centra en la dificultad y laborosidad de construir una marca... y que un "corte radical" puede llevárselo todo al traste...

Además hace hincapié en que no todo es precio... así para el 65% de los consumidores el valor de una marca no está basado en sus "precios"... y un 59% realizan sus compras basados en su "engagement" con la marca...

Por otro lado... trata el tema de que en momentos difíciles... los compradores buscan "seguridad" (las necesidades básicas de Maslow)... y eso se lo transmiten las marcas a través de su "longevidad"... marcas con historia y su "calidad"... marcas con un experiencia satisfactoria...

4. Oportunidad: En el último concepto... trata de que es el momento de "salir a cazar"... el momento de apoderarnos de esa cuota de mercado de nuestros competidores que han tirado de freno de mano... Asimismo, es el momento de ser "creativos"... de "re.inventarse"... y detectar esas nuevas necesidades que el entorno genera/ deja intuir y avalanzarse sobre ellas...

Por último... da unas pinceladas sobre el tema "medios"... , destacando la necesidad de una mayor "medición"... la relevancia que juega Internet (73% de empresas incrementarán esta línea)... pero con un punto "crítico"... es decir... nos hace reflexionar sobre el dilema branding vs transaccionalidad... y el como ciertos soportes sólo aportan en una de estas dos patas... con lo cual... el kit de la cuestión es el mix... y el mix lo marca nuestro target (y a ser posible la porción de "Influenciadores" del mismo)... ¿Qué consume? ¿Cómo lo hace? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Con quién?....

Conclusión: Escucha... Targetiza...Refuerza tus valores de marca y aprovecha los "hot spots"...

Swim... don't sink my friend!

Un año más... Rethink!!!

Ya queda poquito para la 4ª edición de Rethink, el evento organizado en Barcelona por la Associació Empresarial Catalana de Publicitat...

Este año, se celebrará los días 5 y 6 de Marzo... y han cambiado la ubicación... pasando a ubicarse en la UIC (Universitat Internacional de Cataluña)...

La lista de ponentes tiene buena pinta... Así entre ellos destacan...

-Kjell Nordstrom... el co-autor de FunkyBusiness y Karaoke Capitalism... dos libros muy recomendables para entender la nueva economía...

-Tim Pethick... un emprendedor australiano que de la nada... ha conseguido crear una marca Nudie (en 5 años) que en el sureste asiático compite en "Brand recall" con monstruos como Sony, Quantas, Samsung, Honda... La clave el "emotional branding"... es decir la experiencia de marca...

-Nigel Barlow... consultor de renombre... autor del libro "Re-think" y especialista en customer care...

Además de otros muchos como Daniel Córdoba de The Hunter, Marting Oetting especialista en WOM, Sönke Martens el representante de Xing en España,...

En fin... dos días... centrados en la comunicación, el marketing y el branding... :-)... y como no podía ser de otra forma... con la "crisis" de trasfondo... sólo hace falta ver el viral que ha creado Shackleton para el evento...
Enjoy it!

Llegan los videos...

Por fin!!... una de las funcionalidades que más encontraba a faltar en slideshare ha sido implementada... Great!!

A partir de ahora... se podrán crear slideshows con videos... se acabaron esas cajas "negras" tan feas que se mostraban cuando subías un .ppt a slideshare...
La funcionalidad se basa en usar el embed code que genera Youtube... eso sí... esto nos implica que los videos deberán estar subidos en Youtube sí o sí... con lo cual es un "trabajillo" extra... :-)

Eso sí... el proceso es realmente sencillo... paste de URL + indicar después de que slide quieres que aparezca y listos...

He hecho una "fast trial" con uno de los ppts que tengo en slideshare y el resultado es bastante bueno... (ver slide 17)

Si la gente adopta esta funcionalidad... a partir de ahora va a ser mucho más divertido y multimedia ver slideshows...

¿No os parece?

martes, enero 20, 2009

Bye, Bye...

Para arrancar el día con una sonrisa... :-)
<a href="http://www.joost.com/163bld5/t/Economists-Warn-Anti-Bush-Merchandise-Market-Close-To-Collapse">Economists Warn Anti-Bush Merchandise Market Close To Collapse</a>
"Mantener a Bush en la Casa Blanca... única forma de salvar la economía..."

"Las pérdidas por el merchandising anti-bush se estiman en 30Billones de dolares"...

Tranquilos, tranquilos... no os asustéis... no me he vuelto loco... es simplemente una sátira dentro del especial de Joost para el día O...

Bye, Bye Mr. Bush... váyase con el baile a otro sitio...
<a href="http://www.joost.com/33p9dnd/t/Dancing-George-Bush">Dancing<br />George Bush</a>

Enjoy it!

lunes, enero 19, 2009

Obama manía...

Faltan pocas horas para el "día O"... Y el mundo vive bajo el fenómeno Obama y su "YES WE CAN"... que se ha convertido casi casi en grito de guerra de cualquier causa...


Este fin de semana... en Barcelona se celebró un Fast Talk el que se analizó el fenómeno Obama (organizado por el colegio de Periodistas)... y del cual Marc Cortés ha prometido post (ya lo espero con ganas) coincidiendo con el gran día (hasta el momento solo hemos podido disfrutar de pequeñas píldoras vía twitter)...

Y es que es levantar una piedra... y aparecerte una secuela del efecto Obama...- por otro lado, gran caso magistral de creación de marca... Así, tenemos, entre los últimos que he visto/ recuerdo...

-IKEA: con su propuesta de redecoración de la Casa Blanca... por cierto, este fin de semana, ya abrieron el configurador (sinceramente me decpecionó a nivel de usabilidad y funcionalidades...), para que le redecoremos el despacho al nuevo presidente...

Aquí os dejo mi "tuning"...

-Pepsi: que con su legión de estrellas en nómina... felicita al nuevo presidente... y abre un espacio donde pedirle/ sugerirle a Obama como les gustaría que fuese el mundo...

-Dunki Donuts: que aprovecha el "grito de guerra"... para tunearlo a "You Kin' do it"


-Caja Madrid: sí, sí... hasta nuestras empresas ha llegado el efecto Obama... Y Caja Madrid... "Plagia", para una buena causa en su campaña social el famoso video del "Yes We can"...


Pero dándole vueltas al efecto Obama... y para no ser menos y aprovechar este gran acontecimiento para dar mi humilde opinión... ¿Qué es lo relevante de la Obama manía?...

Dejo de lado las consideraciones políticas (no soy para nada experto)... que son muchas... fin de un ciclo "desastroso", crisis galopante que afecta al mundo y tiene su origen en USA, "n mil" frentes bélicos abiertos, primer presidente afroamericano,...

Para mi lo relevante de Obama y su equipo de asesores (ya los querrían muchos a su lado en estos momentos)... es que han sabido interpretar como nadie la "situación actual"... me explico:

-"unos ciudadanos" quemados... y con ganas de poder expresarse y sobretodo de ser escuchados e ilusionados...

-"un medio" que es el online... con una penetración creciente y un sinfín de posibilidades de interacción y divulgación... que además ofrece la imagen de "trangresor" versus el establishment de los "mass media"...

Y han sabido combinarlo (como un perfecto "cóctel"- el coctel O) y explotarlo... Un ejemplo de ello, de "clase magistral" again..., es como en su carrera de recaudación de fondos ha explotado la LONG TAIL... Y arrancando más lentamente... ha conseguido una base de apoyo que ha acabado arransando...

Es la combinación de esos dos factores... que podían haberse usado de forma "separada"... como se hacía hasta ahora y han hecho algunos de sus adversarios - voz del pueblo y mass media por separado... lo que le ha dotado de un posición privilegiada... y además ha sido el primero que lo ha hecho, creyendo en ello, siendo genuino... lo que ha provocado que cualquier movimiento de "réplica" del resto se viese como un plagio barato y poco fiable... Obama ha sido "star maker" y el resto "rain makers"...

Así, ha conseguido sacarle el máximo jugo a la "fórmula mágica"... de la construcción de una marca en el siglo XXI... Y que se basa en las experiencias de los consumidores- en como las viven, en como se siente parte de ellas, en como las comparten, en como las difunden...

Obama ha conseguido facilitar hasta niveles extremos la experiencia con su marca...- el medio le ha ayudado... además lo ha hecho de forma colaborativa- escuchando/ haciendo partícipes... y eso ha provocado que los ciudadanos lo viviesen de forma intensa... que lo compartiesen, que lo difundiese den forma exponencial...

En definitiva... Obama ha conseguido lo que todos buscamos... que sus "consumidores trabajasen para él"... no sólo que le alentasen y diesen soporte sino que fuesen "evangilizadores" de su marca y defensores aférrimos de cualquier ataque externo hacia la misma...- un caso magistral de puesta en escena de una estrategia de marketing- entorno+necesidades+target+propuesta de valor+puentes de comunicación y al ataque!!

Está claro que va a ser difícil que Obama arregle todo el desaguisado que tenemos enfrente... e igual incluso en algunos momentos contribuye a él... se tendrá que ver... pero de salida y antes de sentarse en el despacho oval... hay que agradecerle esta clase de márketing que nos ha dado..., el como nos ha hecho disfrutar (a los forofos de internet y el marketing) y sobretodo el haber sido capaz de ilusionar a millones de personas (que falta hacía)...

Ahora viene lo difícil... no desilusionarlas... porque igual que vienen se pueden ir... YES WE CAN? Mr. Obama...

Más contra...

Últimamente La Contra de La Vanguardia está apostando por entrevistas vinculadas con el mundo on-line... y eso es muy de agradecer :-)

Este fin de semana, el sábado, el protagonista era David Kirkpatrick... editor de tecnología de la revista "Fortune"...

La entrevista está bastante bien (en 7 días en la Hemeroteca o en este enlace ahora)... gira alrededor del fenómeno "Facebook"... es 8º país del mundo con más de 150M de usuarios (35 idiomas y 170 países de procedencia) :-)...

Sorprendente los datos por países..., con un crecimiento "Brutal"... dentro del mercado Latam, aunque en números absolutos sigue siendo una red que habla inglés: USA, UK, Canadá y Australia están el TOP 5... (curioso el dato de que Turquía sea el cuarto)...


Hablando de Facebook... hay que reconocer que se ha convertido en el "punto de encuentro" (con una eclosión en 2008) por excelencia de nuevas y sobretodo viejas amistades...

Cada día me sorprendo de encontrarme algún antiguo amigo de "patio de cole"... del cual había perdido el rastro 10- 15 años atrás... Y sinceramente es sorprendente ver a través de lo que vuelcan en su perfil como se han forjado la vida... es todo un experimento "social"...

Además... es multi-generacional... es tal el fenómeno Facebook... que si uno se descuida puede acabar invitando a "birras" o "retando" a su madre o suegra... cuidadín!! :-)

De todos modos... más allá de la entrevista entorno a Facebook... lo que más me ha sorprendido de la entrevista a Mr. Kirkpatrick tiene que ver más con el concepto de "We're brands"...

- La importancia de forjarse una reputación on-line- Personal Branding... independientemente de lo preparado, conocido que seas... que el señor Kirkpatrick os aseguro que lo es...

"Kirkpatrik se ha metido en Facebook a aprender, pero también por si pierde su empleo... cuenta que está asustado por la caída de la publicidad en Fortune y que escribe un libro sobre Facebook para reforzar su reputación de analista"...

-La importancia de la "coherencia" al hacer uso de las redes sociales... y sobretodo en mostrar de forma "pública" todo nuestro mundo... en especial dependiendo del uso que queramos hacer de nuestra presencia en la red...

"Y le contarán del tipo que perdió el empleo cuando su jefe leyó en Facebook que estaba resacoso y por esono había ido a trabajar... Hoy los empleadores te buscan en Facebook y miran que pinta tienen tus amigos. Y deciden"

No deja de ser un reflejo de un mundo "global" e "hipercomunicado"... en que todo se sabe... y en el que como "Marcas que somos"... debemos construir experiencias sobre la misma coherentes...

-La visión del mundo publicitario... en concreto del mundo de las redes sociales...

"De la publicidad que pierde a chorros la tela y la prena y que se va a las redes sociales"

"Usted recomendado Coca Cola a cien amigos les influye más que cien anuncios de Coca Cola en la tele"

Que no viene a ser más que una reafirmación de que el medio de las nuevas generaciones es la red... y que el marketing del siglo XXI se basa en las "experiencias"... y esas las viven los consumidores... y "son ellos quienes construyen las marcas"...

En fin... una entrevista interesante... y unos reflexiones de Mr. Kirkpatrick "jugosas"...

Por cierto, no he comentado la de "generar negocios en la red"... priorizando la "generación de valor" a los "ingresos"... quizás porque llevo años viviéndola/ experimentándola en mi entorno... pero seria del ABC de generación de negocios online...

Enjoy it!

El tiempo pasa...

Han coincidido en el tiempo en mi inbox... dos inputs vinculados con los mismo... "¿Cómo ha evolucionado el mundo del marketing y la publicidad?"...

La verdad es que los dos los he encontrado "geniales"... y los quiero compartir con vosotros...

-El primero: Es un video que me llega vía Marc Cortes (blog & twitter), realizado por la Agencia Scholz & Friends... y que en 3 minutos y medio... hace un repaso a como ha cambiado el "mundillo del marketing"...


Simplemente "genial"... :-)... por cierto, a ver quien encuentra la "huella spanish" en el vídeo... una pista... tiene cuernos...

-El segundo: Se trata de un powerpoint que me llega vía el grupo Advertising 3.0 de slideshare y que hace un repaso a los más de 100 años de publicidad...


Simplemente "genial"... ver como han evolucionado las creatividades, mensajes, ... en estos más de 100 años...

Por ejemplo, la recopilación de anuncios de Coca-cola... desde finales de siglo XIX es una o como se vendía el "escarabajo" en sus inicios... son una pasada!!




Por no hablar de los anuncios de tabaco en los que por ejemplo Camel... decía que eran los cigarrillos que "más médicos fumaban"... o Marlboro antes de llegar a su famoso cowboy de los '60... tenía que vender que el "filtro" no afectaba al saber del cigarillo...


Es como un viaje en la máquina del tiempo... lleno de ejemplos sorprendentes... hasta llegar a los '90 en plena efervescencia de las cara famosas o los anuncios con polémica... para acabar enel siglo XXI... donde el sobretodo, sobretodo Internet, la sobresaturación, fragmentación de audiencias y el poder que adquieren los usuarios... lo ponen todo "patas arriba"...

Creo que tanto el vídeo como el powerpoint son muy recomendables para echar la vista atrás... y ver de donde venimos... el hacia donde vamos ya se verá :)...

Enjoy it!

Barcelona Internet Underground

Hasta hoy conocía el clásico mapa del underground simulando el Universo 2.0 de iA (ya tiene algún tiempo porque es del 2007- por cierto, tienen ya una v3.0 del mismo, de pago y una basada en experiencias de marca)... pero no había visto ninguno que se centrase en el mercado español...

Este es el caso de éste que he descubierto gracias a Montse (blog & twitter)... que usando como base la red de metro de Barcelona (raquítica)... nos ofrece una visión "particular" del escenario on-line... :-)

Ni mucho menos considero que sea un reflejo "completamente fidedigno" de todo lo que se cuece en la red en España... pero si que es una visión divertida de nuestra realidad on-line...

Por cierto, una de la cosas que me ha sorprendido (mas allá del ya "usual" peso de los denominados negocios web 2.0) de esta representación... es que exceptuando "Expansión"... no aparece ningún medio de los que denominaríamos trandicionales... y si un buen "puñado" de bloggers :-)...

Una buena "muestra" de donde se cuece la actualidad :-)... al menos para algunos...

Enjoy it!

viernes, enero 16, 2009

Logos en crisis...


La crisis llega a los "logos"... y los transforma sutilmente...

Seguimos de viernes!! :-)

El hombre metrosexual viene de lejos...

Esto es lo que nos dicen en este divertido spot de Lynx... el nombre de comercial de la marca de desodorantes Axe en UK, Australia, New Zeland e Irlanda...

El hombre metrosexual... nació en la prehistoria...

Ya decía yo que teníamos mucho de carvernícolas ;-)

Enjoy it!! que hoy es viernes!!

jueves, enero 15, 2009

La comunidad Bugaboo...

Alguna "cosa" ha cambiado... desde que soy padre (bueno en realidad unas cuentas)... porque ahora me fijo en cosas que antes pasaba desapercibidas ante mis ojos... - el estado de las calles, lo mal que aparcamos los coches, el humo en los restaurantes, comparo marcas de biberones, pañales,... :-)

En fin... dentro de esas cosas que antes seguro que hubiesen pasado desapercibidas antes mis ojos... está esta comunidad virtual... La comunidad de "amigos de Bugaboo"... para los neófitos, Bugaboo es una marca de cochecitos de bebé... si alguno está en fase de comprarlo... no lo dudéis apostar por ella... es una pasada :-)

Bueno, pues han lanzado una comunidad virtual... para que los padres puedan compartir experiencias... pero experiencias no de "penurias"... sino de "alegrías"... de lo que hacen con sus hijos, de como viajan con ellos, de como se mueven... of course con el cochecito a cuestas :-)

La red social... busca el espíritu de "pertencia a una marca"... el "yo soy de Bugaboo"... y el que todos se sientan identificados por un determinado estilo de vida- "alegre", "independiente",...

Así, la red social, a parte del pertinente perfil, se compone de photo wall, de rincón de videos y sobretodo de un rincón de "retos"... en el que se te incita a hacer "cosas" con tu peque & bugaboo y posteriormente a compartirlas... Por ejemplo: fotografiar tu ciudad, ...
La red social, se puede "conectar" con tu perfil en otras redes como Facebook, Myspace... y con UGC sites como Flickr y Youtube para compartir contenido...

En si... es sencillita... pero si que el diseño está muy "cuidado"... y provoca que la gente hable de la marca... ya de por si bastante conocida y establezca un vínculo emocional con ella...

Otro ejemplo de uso de la web 2.0 para respaldar y potenciar una marca con la experiencia de sus consumidores...

Fidelizar? Captar? Ambos...

He encontrado interesante este gráfico publicado por MarketingSherpa sobre las prioridades de los marketinianos en lo que a B2B se refiere...
En un momento de "crisis"... "fidelizar" se convierte en crítico-básico intentar mantener lo que ya tenemos...

Pero si nos fijamos... no es la prioridad número uno... sino que ésta es la "captación"... aunque como se refleja en la gráfica se vea más difícil (y creo que son optimistas)...

Esto ocurre desde mi punto de vista, básicamente por dos motivos:

a) Por "MIEDO"... miedo a perder lo que tenemos y quedarnos "al descubierto"... - Los marketinianos no nos sentimos "cómodos" con los niveles de engagement de nuestros clientes... son realmente fieles, los cuidamos de verdad... o simplemente los agasajamos...
Y aquí entra vinculado... el otro gran "qué?"... los fidelizamos realmente en base al valor que les aportamos??... o los "confundimos" con una nube de palabrejas como VIP, Premium,... pero que realmente son "carentes" de contenido...

Creo que esta viñeta de Tom Fishburne lo refleja claramente...

Y eso pasa... en gran parte por falta de "medición"... no tenemos una cultura de medir el nivel de "fidelización" el "valor generado"... sino que mientras el cliente esté con nosotros ya nos sirve... un grave error! ... por suerte las "métricas" figuran también el TOP3 de prioridades... aunque otra vez creo que el esfuerzo se a subestimado...

Todo esto lleva.. a que en general nos lancemos a "captar", a "mirar hacia fuera"... para poder cubrirnos las espaldas...

b) Por "OPORTUNIDAD"... como dicen los americanos "Swim, don't sink"... o los chinos "que crisis = oportunidad"... Es decir, en un momento difícil es el momento de dar "el callo"... de aprovechar la criticidad para dar la "estocada" a nuestros competidores... para salir reforzado... Es decir, esto se convierte en una "cacería"... y sobrevivirá el "más fuerte... como en la selva"...

Creo que este spot de The Ladders... hace un buen símil "del salir a cazar"...

En definitiva... que ante la crisis "fidelizar"+"captar"... No hay otra alternativa!!

Y el mix dependerá de nuestra posición de fuerza en el mercado... pero al menos desde mi punto de vista... como no le dediquemos esfuerzos relevantes a la fidelización (pero basada en la propuesta de valor)... ya tenemos "la soga al cuello"... porque lo de captar será crudo, crudo...

Otro aspecto que me ha llamado la atención del gráfico es... "el miedo/dificultad"... que representa para los encuestados todos lo vinculado con web 2.0 y social media... lo cual creo que impacta en que le den una prioridad relativamente baja...

Y yo a esto me pregunto... ¿Cómo piensan dar el salto?... es decir captar/ retener... aunque hablemos de B2B (y hay sectores muy tradicionales)... sin apostar por la "comunicación", "interacción",... - esa... a día de hoy se produce en gran medida en modo on-line...

En fin... que aquí hay una oportunidad para el primero que "pierda el miedo" y sea de los primeros en dar el salto y apostar por la web 2.0 y el social media... ¿No os parece?...

Bueno... al menos si que está claro que se renuncia al "contenido tradicional"... lo cual ya es mucho...

Siguiendo con los símiles audiovisuales... esta situación me recuerda a una película... "La Terminal"... de Tom Hanks...

Me explico... que puede parecer que ya "deliro"...

Los marketinianos saben que no pueden volver atrás... Lo "tradicional" ya no es útil... (como Tom Hanks que no podía volver a su país), pero tampoco acceden al nuevo horizonte... porque tienen impedimientos- paradigmas, reticencias (como el visado que la faltaba a Tom para acceder a USA)... con lo cual... la mayoría están ahora en una "tierra de nadie"... en un "quiero y no puedo"... intentando adaptarse... y el primero que se adapte, que encuentre esa grieta en sus paradigmas... saldrá claramente reforzado...

¿Qué opináis vosotros?... mira que se le puede sacar jugo a una grafiquita ;-)