Social Media Revolution...

Esto no hay quien lo pare...

La verdad es que las cifras empiezan a dar miedo... son XXXL :-)

-En el 2010... el 96% de la Generación Y estará presente en una red social.
-Se han descargado 1000M de aplicaciones para iphone en 9meses.
-Facebook ya sería el 4º país del mundo, hace unos pocos meses era el 8º...
-Qzone en China... con 300M de usuarios todavía es más grande que FB.
-En el 2009, los estudiantes online en USA han superado a los presenciales.
-El número de blogs ya supera los 200M...
-La traducción de FB del inglés al castellano se hizo por los usuarios en <4semanas y a coste cero.
-El 25% de los resultados de búsqueda de las top brands son UGC results...
-Más de 1.5M de diferente contenido se comparte en FB cada día

Vía socialnomics

Viva Internet!! Viva la interacción!! Viva la conversación!! Viva el compartir!!

Antes de caminar... átate los zapatos...

Es habitual oir en reuniones de Consejo, Comités de Dirección y otros encuentros de "altos vuelos"... decir...- hemos de ser más friendlies, hemos de ser más 2.0, hemos de generar más recurrencia, hemos de diversificar targets,...

Lo cual es muy respetable... e incluso diría "aconsejable"... siempre hemos de pedir esa "tensión" que nos haga evolucionar y mantenernos vivos... Pero... ¿Todos podemos serlo?... seguramente sí... pero el camino a recorrer será muy diferente dependiendo de donde partamos...

Y aquí creo que radica el "kit" de la cuestión... ¿De dónde partimos?... antes de ponernos a caminar hacia el nuevo horizonte... ¿hacemos un análisis sincero de donde partimos?... o simplemente nos ponemos en mente referentes o casos de éxito que hemos leído...

Por mi experiencia... me atrevería a decir que en muchos casos se opta por lo segundo... como la canción sería un "follow the leader, leader,... follow"... - es más rápido, fácil y deslumbrante... pero luego pasa lo que pasa...

En este sentido... me gusta un modelo de análisis "conceptual" de negocios... que se basa en dividir en 3 conceptos nuestro business- Concepto, Uso, Negocio... y en pedirnos que hagamos un análisis "sincero" de como estamos en cada uno de ellos...

Es un análisis "rápido" (no 100% científico), pero si muy visual y entendible a todos los niveles (lo cual ayuda mucho en los cambios de rumbo)... y que nos da una visión a alto nivel... de nuestro estado y de como de tortuoso puede ser el camino...

En fin... aquí os dejo el ejemplo del mismo... el caso de un site de clasificados de empleo...
A. CONCEPTO
Aquí los grandes "retos"... son

-conseguir recurrencia...: una vez el usuario ha cumplido con su objetivo primario que es encontrar empleo

-socializar...: la búsqueda de empleo es una actividad altamente personal... Y si bien las bolsas de empleo son sitios donde concurre un alto volumen de usuarios... la interacción entre ellos es mínima.

-abrir puertas...: los sites de empleo son originarios de la era 1.o... y por definición modelo de negocio han sido entornos "cerrados"... Bien... con la revolución 2.0... todo esto cambia...

B. USO
Es donde residen los grandes retos...

-Creación de identidad y sociabilización...: dos variables que en el futuro... serán parte relevante de la propuesta de valor de los sites de empleo... eso sí... para ello... deberán abrirse, generar recurrencia,...

-Juego...: y cuando hablo de juego me refiero a su sentido más amplio... es decir, a día de hoy los procesos en un site de empleo serían del tipo ABC- busco, encuentro, me inscribo... Aquí hay un reto de convertir estos sitios en referentes de las tendencias del mercado, de la opinión de los trabajadores, de la evolución de los conocimientos,...

C.NEGOCIO
Quizás en la vertiente de modelo de negocio... es donde pueden haber menos retos.... aunque haberlos haílos...

-La capilaridad y transmisión del valor: Adaptándolo a las circunstancias del anunciante y perfil demandado...

-La "comoditización" del acceso a la red: La cual da paso al crecimiento del fenómeno "ya me lo hago yo"...

En fin, simplemente es un "ejemplo de aplicación"... de un modelo... que a mi me es bastante útil de cara a encarar nuevos proyectos... ¿Qué os parece a vosotros? ¿útil/inútil?... ¿Usáis algún modelo similar?

Web site history

El nivel de freakismo... está llegando a límites insospechados...

La historia del mundo on-line en versión musical de Brookway...

El fin de una etapa...

Hoy es de esos días "duros"... escribir un e.mail a tus compañeros durante los 6.5 últimos años diciéndoles que el próximo día 30... es tu último día... me ha costado mucho...

Era una decisión mediatada desde hace tiempo... todo empieza y se acaba... y en InfoJobs he vivido mucho... y sobretodo he aprendido una barbaridad y me lo he pasado en grande... aún así no deja de costar ponerse delante del e.mail en blanco... ;-)

Y cuesta... muy en especial por las personas... sí... por los "compis" que han estado a mi lado a lo largo de todos estos años y que los encontraré a faltar...

Las personas son las que hacen a las empresas "grandes"... y en InfoJobs hay muchas de estas personas que saben hacerte sentir como en casa... empezando por Ferrán que confío en mi y es uno de los "cracks" del ebusiness... allá por el 2003, Montse (un crack de la usabilidad) y Laura (otro crack- pero de la analítica) que han estado conmigo en toda esta aventura, Sergi uno de los pioneros pero que está en el tajo como si fuese el primer día, Victor que me arranca una sonrisa cada mañana, Ainhoa (una loca de internet- con bebe, escayola) una luchadora inagotable,...

Y el resto de los 200 InfoJobbers... de todos me llevo algo... tanto de los que han confiado en mi, como los que me han animado a esforzarme cada día para ganarme su confianza,... sólo puedo deciros GRACIAS, GRACIAS, GRACIAS!!!
¿Y ahora qué?... pues arrancamos nueva etapa... llena de retos y proyectos... A partir del día 1 me podréis encontrar en Anuntis, como Adjunto a Presidencia, dando soporte a los negocios dle grupo en temas de producto, usabilidad, ebusiness y social media...

Mucha tela por cortar... y mucha energías... Nos lo vamos a pasar en grande!

Gracias InfoJobbers no os olvidaré!!, Gracias InfoJobs... por ayudarme a crecer!!... y Gracias Anuntis por seguirme dando la oportunidad de seguir aprendiendo y creciendo!!!

Search Marketing Map

Gentileza vía direct e.mail de Harry Gold de Overdrive Interactive... El mapa de las herramientas de búsqueda...

Bufff... a uno le da miedo con tanto recurso suelto... pero es interesante para descubrir cosas nuevas y ordenar ideas.

Thanks Harry!

iA Beta Web Trends map

Ya está aquí la nueva versión del clásico... web trends map que elabora iA, usando como base las líneas de metro de Tokyo...Recoge según su valoración las 333 webs más relevantes del panorama... y las 111 personas más influyentes del entorno online...

Ummm... seguro que todos añadiríamos algún site... o persona más... pero el resultado es bastante espectacular :-)...

Por cierto, entre los 333 sites y 111 personajes... un solo site español... elpais.com...

De la era glacial...

Estoy todavía un poco "flipado" por los resultados de un estudio de ORM- Online Reputation Management...

67% de los encuestados dice tener miedo de que la reputación de su empresa se vea comprometida por las actividades online…

Y la solución que tienen en mente… pues en vez de “escuchar” las conversaciones y de ellas sacar provecho… “MANO DURA”...

Por otro lado… 40% de los encuestados dice no saber que pasa con su marca en la red…- en especial con lo que hacen sus empleados en ella (alucinante!!! y aún me parece bajo el %)

Más datos surrealistas… solo el 14% de los CEO’s dice creerse lo que dicen los blogs corporativos… ¿será por qué el suyo no lo dice?... ya dicen el refrán “cree el ladrón que todos son de su condición…”

Sólo un 10% de los CEO’s le da relevancia a la blogosfera y a tener buenas relaciones en ella… bien, bien que sigan así y ya verán…

ALUCINANTE!!!... es como si los encuestados fuesen de la “era glacial”… intentar “acallar bocas”, “Omitir lo que se cuece en la red”, “no decir la verdad”… hombre no se si eso es ORM- Online Reputation Management o Online Risky Management… como dicen en mi tierra “es fotran la casa per barret”…

10 años en 2 minutos

Genial este video que resumen en poco más de 2 minutillos y en formato super gráfico los principales productos que Google ha lanzado en sus 10 años de historia y que han contribuido a revolucionar el mundo on-line...

Por cierto, este otro...- un spot lanzado en Japón para promocionar Chrome no se queda a la zaga... como un juego de "niños"... Chrome el navegador KISS (keep it simple and stupid)


Con estas "cosillas"... a uno se le olvidan hasta los gazapos como el del fin de semana...

El tiempo pasa...

Han coincidido en el tiempo en mi inbox... dos inputs vinculados con los mismo... "¿Cómo ha evolucionado el mundo del marketing y la publicidad?"...

La verdad es que los dos los he encontrado "geniales"... y los quiero compartir con vosotros...

-El primero: Es un video que me llega vía Marc Cortes (blog & twitter), realizado por la Agencia Scholz & Friends... y que en 3 minutos y medio... hace un repaso a como ha cambiado el "mundillo del marketing"...


Simplemente "genial"... :-)... por cierto, a ver quien encuentra la "huella spanish" en el vídeo... una pista... tiene cuernos...

-El segundo: Se trata de un powerpoint que me llega vía el grupo Advertising 3.0 de slideshare y que hace un repaso a los más de 100 años de publicidad...

Simplemente "genial"... ver como han evolucionado las creatividades, mensajes, ... en estos más de 100 años...

Por ejemplo, la recopilación de anuncios de Coca-cola... desde finales de siglo XIX es una o como se vendía el "escarabajo" en sus inicios... son una pasada!!

Por no hablar de los anuncios de tabaco en los que por ejemplo Camel... decía que eran los cigarrillos que "más médicos fumaban"... o Marlboro antes de llegar a su famoso cowboy de los '60... tenía que vender que el "filtro" no afectaba al saber del cigarillo...


Es como un viaje en la máquina del tiempo... lleno de ejemplos sorprendentes... hasta llegar a los '90 en plena efervescencia de las cara famosas o los anuncios con polémica... para acabar enel siglo XXI... donde el sobretodo, sobretodo Internet, la sobresaturación, fragmentación de audiencias y el poder que adquieren los usuarios... lo ponen todo "patas arriba"...

Creo que tanto el vídeo como el powerpoint son muy recomendables para echar la vista atrás... y ver de donde venimos... el hacia donde vamos ya se verá :)...

Enjoy it!

Barcelona Internet Underground

Hasta hoy conocía el clásico mapa del underground simulando el Universo 2.0 de iA (ya tiene algún tiempo porque es del 2007- por cierto, tienen ya una v3.0 del mismo, de pago y una basada en experiencias de marca)... pero no había visto ninguno que se centrase en el mercado español...

Este es el caso de éste que he descubierto gracias a Montse (blog & twitter)... que usando como base la red de metro de Barcelona (raquítica)... nos ofrece una visión "particular" del escenario on-line... :-)

Ni mucho menos considero que sea un reflejo "completamente fidedigno" de todo lo que se cuece en la red en España... pero si que es una visión divertida de nuestra realidad on-line...

Por cierto, una de la cosas que me ha sorprendido (mas allá del ya "usual" peso de los denominados negocios web 2.0) de esta representación... es que exceptuando "Expansión"... no aparece ningún medio de los que denominaríamos trandicionales... y si un buen "puñado" de bloggers :-)...

Una buena "muestra" de donde se cuece la actualidad :-)... al menos para algunos...

Enjoy it!

El día de la marmota...

El "día de la marmota" o Groundhog day... se hizo famoso entre nosotros gracias a la película protagonizada por Bil Murray y Andie MacDowell en 1993... En la que un presentador del tiempo malhumorado quedaba atrapado en el tiempo en un pequeño pueblo coincidiendo con esta celebración... ¿Os acordáis?
Bien... ahora la marmota salta a la red... La oficina de Turismo de Pennsylvania (por cierto, curioso su site) quiere dar un impulso al gran día de Punxsutawney (el 2 de Febrero)... y para ello ha llevado al simpático animalito, cuya salida de la caja pronostica si el invierno va a ser largo o no..., a Internet...

La historia gira alrededor del accidente que sufre la "marmota" al ser arrollada por un pick-up (no podía ser otro coche siendo USA)... y sus delirios/ sueños mientras está hospitalizada...

Así, podemos visionar sus diferentes sueños, leer las interpretaciones de los mismos realizadas por el Dr. Feud la ardilla, votar sobre si la marmota se recuperará o no, enviarle e.cards a la paciente convaleciente, ...

En definitiva una manera divertida y actual de promocionar un evento con más de un siglo de tradición, que si hizo famoso a nivel mundial gracias a Hollywood...

Tradición e Internet cogidos de la mano :-)

Data... social media business model

Hace un tiempo... leí un artículo de Bob Gardfield en Advertising Age que realmente me gustó y mucho... y aunque ya hace casi 4 meses de eso (una eternidad en este mundo veloz y voraz)... quiero compartirlo con vosotros así como mis reflexiones al respecto...

El artículo se vertebra alrededor de la necesidad de encontrar un modelo de negocio "sostenible" y "potente" para Facebook... pero creo que todo lo que se dice es muy aplicable a todo el social media...

Empecemos...

Lo primero que nos dice Bob es... "Assume that, in the near future, connections between marketers and consumers will not be principally forged via display advertising but will be otherwise cultivated online. Assume that technology will offer more and more highly refined means for the marketer to learn about the consumer and the consumer to enjoy a real benefit in exchange"... una evidencia... pero que muchos todavía dudan... y sobre todo relevante la segunda parte de la frase... hablamos de "conocer" y "targetizar" no de bombardear, esto no va de GRP's, CPM's,... sino de individuos + conversaciones & interacciones...

De lo segundo que nos habla Bob es de "información x valor"... "Volunteered data, priceless as it is, nonetheless takes a marketer only so far. To create a genuine bond, an intimate relationship, requires a thorough understanding of consumer behavior, consumer interests, consumer sentiments, consumer moods, consumer movements and so on -- not the sort of information that you can put in a sign-up form, even if anybody were patient or generous or honest or self-aware enough to part with it. This requires what Sherlock Holmes called deduction. Also a bit of extrapolation, inference, intuition, divination, prediction and imputation"... Pero con dos dedos de cabeza... es decir sin abrumar de salida, pidiendo lo justo para aportar valor (genial si de salida podemos aportarlo sin pedir nada), creando un sistema que pida más a cambio de más... y sobretodo aprendiendo a explotarlo... sin pervertir el sistema... Este también es uno de los fundamentos de la "freeconomics" de Chris Anderson... ¿Estamos dispuestos a ello?... es decir a dar valor por información... o de salida queremos monetizar... si pensamos lo segundo... lo tenemos "peludo, peludo"....

Bob nos anima a arremangarnos y meternos de lleno en el data mining... pero enfocándolo a darle más valor al usuario en cada interacción... para ello habla del caso de e.Bay "Let's say you'd been on eBay three days ago and searched for a particular term, Ackley says. We store that in the user's cookie, so when we see that user out on the web again and we're serving an ad -- on Yahoo Mail, for instance -- we'll see that cookie. What we then do is pass that information to our banner ad. Now our banner ad is not a banner ad at all; it's a miniature application. And what it does is then goes to eBay and finds items that are like that keyword and pools them into the banner ad" Un caso claro de usar la información del usuario para que en las futuras interacciones el valor que le aportemos crezca y su engagement con la marca se multiplique...

Seguidamente, Mr. Gardfield nos reta a solventar el famoso dilema de John Wanamaker "half my advertising is wasted, but I don't know which half " Para ello... nos reta a abrir nuestra mente... a pensar si el comportamiento de "búsqueda" y "compra" de nuestros potenciales clientes es el mismo... ¿Lo es?... importante saberlo sobretodo si tenemos en cuenta que más del 40% de la inversión on-line se realiza en text ads... En definitiva "Consumers may know things they think they want, but they don't know for sure what they might want", es decir, nos están retando a que usemos el 100% de nuestro cerebro y no sólo el racional... abramos la mente, pensemos que vinculos más allá de los evidentes pueden tener nuestros productos con criterios de búsqueda... por ejemplo... tengo un producto que es un 4x4... ¿Por qué no vincularlo a términos atmosféricos?, nieve, lluvia ¿o del terreno? barro, pendiente ¿o zonas geográficas? pirineos, andorra ¿o asociados a valores que nos ofrece? seguridad= niños, guardería (football moms), ... si hacemos alguna búsqueda de este estilo comprobaremos que no aparece ningún anuncio de este tipo... ¿Por qué?... esta claro que es LONG TAIL... pero ¿Por qué, no?... el HEAD está masificado y hay que buscar alternativas más allá de lo evidente...

Profundizando en la materia Mr.Gardfield nos hace un toque de atención a no despreciar el poder de la "comunidad" para incrementar la aportación de valor individual... "Harnessing the power of the community to generate better results for the individual", este es el caso típico de Amazon y sus suggested o de Netfix... en el que las contribuciones de iguales (por diferentes criterios) a ti se convierten en recomendaciones para tu uso...

Asimismo... lanza otra proclama... "los poderosos no siempre serán los preferidos- This is a testament, of course, to the internet's vaunted democratization of everything"... aquí trata otra vez el concepto de LONG TAIL y como Internet democratiza el acceso a todo tipo de contenidos, como los pequeños pueden competir en igualdad de condiciones,... Para ello usa el ejemplo de las películas en Netfix, pero sería también aplicable a casos como el de Amazon, Lulu/ Bubok,...

El artículo es bastante más largo y está trufado de ejemplos/ casos... os lo dejo aquí para los que queráis leerlo en su total extensión...

Pero en resumen... y bajo mi interpretación lo que viene a decir es... el modelo de negocio de los social media se tiene que basar en los datos y no en los espacios publicitarios, no en el impacto masivo... sino en establecer herramientas que les permitan a los anunciantes interactuar con sus potenciales clientes y recabar información que permita mejorar la experiencia de usuario...

Asimismo, los social media deben actuar de "guardianes"... tienen la confianza de los usuarios, sus datos, sus conexiones, sus aficiones,... y lo que no puede ser es que perviertan el sistema vendiéndolas a doquier a cualquiera... si lo hacen estarán GAME OVER...

¿Qué opináis vosotros?

Buscando la fórmula mágica...

Facebook está siendo un "bombazo" a nivel de atraer nuevos usuarios (me he encontrado gente que hacía 20 años que tenía perdidos) y que estos compartan sus experiencias (uno se entera de cosas sorprendentes) y aporten contenido (hay de todo...)..., pero tiene un punto "flaco"... que es ¿Cómo generar ingresos?

Los diversos intentos que ha realizado con su modelo publicitario no han funcionado... los displays en las redes sociales pasan inadvertidos (os lo digo por experiencia), el que la red social use tu información para tagearte publicidad no gusta (sino acordaros de la polémica con el servicio beacon ad... que se tuvo que volver a guardar en el cajón), el crear espacios ad.hoc estilo mini-sites... pues está muy visto y además los usuarios prefieren unirse a uno creado por iguales a ellos y los anunciantes se crean sus "super chuli fantásticos" mini-sites como churros (otro tema interesante a reflexionar- estamos saturados!!!)... con lo cual... ¿Qué hacer?

Tenemos audiencia, tenemos tiempo de navegación, tenemos información... pero no somos capaces de sacar un dolar de ello... todo un paradigma, no?

De todos modos parece que Facebook no se rinde y vuelve a la carga con un nuevo modelo publicitario... este se denomina "Engagement Ads"... ¿De qué se trata?... pues es un poco complejo... cuando te logineas te sueltan un Ad determinado y te invitan a interactuar con él (añadirlo a tu lista, añadir a comment, enviarlo a un amigo,...). Si eso ocurre, entonces el anuncio "gana karma" y Facebook da a conocer la acción como cuando interactúas de forma habitual con el site... es decir aparece en la lista de acciones que has realizado y se comparte con tu red de amigos...

En fin... es un poco complicadillo, no?... además los momentos de interacción con los anuncios son un poco "limitados, no? y si implica que te lo tengas que añadir o comentar bufff!!!!... no se yo personalmente empiezo a estar un poco saturado ya sólo con la red de amigos y sólo me faltaría hacer lo mismo con los anuncios... No os parece?... Y el modelo de negocio para el anunciante cuál es? CPA?... y cómo mides el éxito por el buzz? porque lo que tengo claro es que ha de ser un super-ad para que el usuario deje de lado Facebook y se ponga a interactuar en la página de destino, no?...

No se... a mi no me acaba de convencer (por cierto todavía no me lo he encontrado en vivo y directo), pero igual resulta que es un bombazo... ¿Qué opináis?... Lo que está claro es que se han de ponerse las pilas... ya que mientras Myspace se queda con el 15.9% del gasto en publicidad on-line en formato display, Facebook sólo tiene el 1.1%, según datos de Comscore.

Además aparecen otros players como Youtube con modelos de publicidad que buscan arañar un trozo del pastel... Hoy leía que Youtube va ofrecer un modelo de sponsored videos al estilo Adwords y esto no para...

Esta claro... no sirve con sólo tener la audiencia... hay que saber rentabilizarla!!! El gran reto del social media :)

¿Llegará a ocurrir?...

Divertido "gag"... que juega con que BIG G lo sabe todo :)...

Ante ello aprovecho para plantearos dos preguntas... ¿Vivís cómodos con este mundo hipercomunicado?... ¿Esta prácticamente nula intimidad digital os preocupa?...

Me interesa mucho vuestra opinión :)... yo os avanzo la mía: me siento "super-cómodo"... hasta el momento esta hipercomunicación me ha ofrecido un pull de ventajas infinitas... me permite compartir mis pensamientos, adquirir conocimiento, compartir experiencias, conocer/ interactuar con gente "que sabe mucho" de lo que me interesa, reencontrarme con viejos amigos, estar al día de lo que ocurre en la otra punta del mundo al instante,...- en definitiva seguir cultivando mi "professional culture"...

Al respecto de la intimidad... Ummm... como todo en la vida, no?... verdad que no nos meteríamos en un callejón oscuro, una noche cerrada, en una ciudad desconocida???... pues en la red igual... simplemente hay que aplicar "sentido común" y tener "un poquito de suerte", no?

¿Qué opináis?

Aquí empezó todo...

Con este video nació el "YES WE CAN"...

Fue creciendo entre bits (más de 12.1M de visualizaciones), posts (más de 63.000 usuarios lo han tageado como favorito) & comments (más de 74.000 comentarios) través de Internet, maduró en la social media... y ayer por fin llegó a adulto...

YES WE CAN!

Un "hecho político" histórico, un caso de estudio de "social media mkt" que dará que hablar, un "claim/espíritu" que todos tenemos ya grabado en nuestra mente...

Generation WE...

En un momento de "personalismo máximo"... en el que constantemente nos esforzamos en decir que cada uno somos "una marca"... y como tal nos hemos de cuidar, reforzar y diferenciar... surge en un USA el movimiento "WE"...

El movimiento "WE" engloba a la generaciones Y & Z también conocidos como "millennials", unas generaciones altamente preparadas, afines con las nuevas tecnologías, que piensan en global, pero que viven con intensidad el local, que tiene problemas de acceso a la vivienda, que tiene problemas de crecimiento laboral, que están completamente desecantados con los políticos, que tienen inquietudes medioambientales, que no entienden los conflictos bélicos, que quieren ser escuchados, que quieren ser parte de las decisiones importantes,...

En definitiva un colectivo que no quieren pasar desapercibido... Y QUIERE DEJAR HUELLA EN ESTE MUNDO!!

No es fácil... pero puede ser, no en parte es un colectivo altamente numeroso... consecuencia del baby boom de finales de los años '80 ... y que en unos pocos años estarán en los principales puestos de decisión de este nuestro mundo... con lo cual es cada vez más relevante escucharlos y tenerlos en cuenta...

Un ejemplo de ello ha sido la campaña presidencial de Obama... con un foco especial en la interacción con este colectivo a través de un uso intenso y atrevido de las nuevas tecnologías..., haciéndolos participes de su campaña...

Por otro lado, cuando ha esta generación se le pregunta ¿Qué es lo que más ha marcado sus convicciones?... Ohh!! sorpresa, lo que más pesa es Internet & las nuevas tecnologías, por delante de los atentados del 9/11 y de la Guerra de Irak...

Son una generación que ha nacido con Internet, son "nativos digitales" y creo que sería muy difícil que se imaginasen este mundo sin este medio...

Además son una generación que se considera "Más emprendedora", "Más abierta a la innovación", "Más responsable con el medioambiente", "Mucho menos receptiva con el sistema y los políticos", "Más abiertos a la colaboración global", "Más dispuestos a intentar conectar con sus inquietudes con los dirigentes & empresas",...

En definitiva... una generación muy interesante (hay que cogerlo con prisma de que es un movimiento muy USA) de la que vale la pena escuchar/ entender sus inquietudes si queremos tener interacciones efectivas con ellos :)

CAN THEY CHANGE THE WORLD?... SURE THEY'LL TRY IT...

Show business!!

Antes de leer... aviso a readers... post larguito pero rico, rico en contenido :-)

Lo confieso... me he enganchado a la batalla Obama-McCain... pero matizo... no es que me motiven/ emocionen sus declaraciones políticas sino a todo el show business que las envuelve...

Las elecciones norteamericanas creo que son el mayor espectáculo marketiniano que podemos presenciar... además creo que éstas que estamos viviendo, con la irrupción de Internet, son con diferencia las más mediáticas...

Es este último punto el que me ha enganchado al espectáculo... siguiéndolas desde un prisma de marketing a través de Adage, MarketingVox, Adrants, Twitter y Youtube... vaya medios para seguir unas elecciones, no? :-)

Lo primero que me llamó la atención fue una entrevista que lei y escuché (tiene video) en la web de la BBC en la que se afirmaba categóricamente que Obama había ganado a Hillary la elección del partido Demócrata gracias al uso que él y su equipo habían hecho de Internet... sorprendente, no?... La clave es el "modelo de sponsorships" que cada uno había elegido... mientras Hillary había optado por la vía clásica de la politica... es decir, unos pocos con mucho poder/ dinero... Obama había optado por la Long Tail, muchos con poco poder/ dinero... Eso provocó que al principio de las primarias Hillary se destacase- tenía más dinero recaudado y el caudal de marketing de su campaña era abrumador... pero a medida que pasaron los días el flujo se fue agotando y el de Obama creciendo hasta superarla- en USA la dependencia del marketing en las campañas es brutal!!... Además hay un límite de donación por persona, lo cual le impedía a Hillary pedir más dinero a sus acaudalos amigos y no tenía montada su red de capilaridad... error!! en los tiempos de las economías de red.

La entrevista vale mucho la pena... os la recomiendo...

Lo segundo que me ha llamado poderosamente la atención es el uso intrínseco de Internet que se ha hecho... la clave no está siendo lo que podríamos considerar web 1.0... sino que es la web 2.0 la que está marcando la diferencia. Así por ejemplo viendo datos de Quantcast del tráfico de los sites de Obama y Mc Cain se observan diferencias en favor del candidato demócrata pero poco espectaculares (excepto en este mes de Septiembre). En realidad incluso en el momento de su lucha con Hillary, en uso de web 1.0 llegaron a estar a la par en ciertos momentos.

Por otro lado a nivel de "e.awareness", si analizamos los datos que nos proporciona Google Trends:

Se observa que el tiron de Obama es superior al resto... excepto en el momento que entró en escena Sarah Palin que fue un efecto "botella de champán"... llegando a eclipsar al resto de actores... Impresionante lo que pueda hacer el poner en juego un elemento "disruptivo"...- pura cultura de la interrupción :-)

Ahora bien, la diferencia como en el caso del tráfico de los sites es a favor de los demócratas pero tampoco para considerarla definitiva...

Eso sí, cuando entramos en territorio 2.0... las cosas cambian radicalmente... simplemente hay que ver esta tabla resumen para ver el "repaso" que los Obama boys han dado al resto de equipos electorales... han interiorizado las posibilidades del medio y las están exprimiendo al máximo...

Obama aquí si que consigue diferencias abismales de hasta x10 versus McCain en seguidores en redes sociales y en uso de variedad de herramientas 2.0.

El candidato demócrata, no sólo ha utilizado un amplio abanico de aplicaciones, sino que ha targetizado su uso en función de los colectivos objetivos, intentando crear experiencias comunicativas adaptativas...

En definitiva... Obama ha entendido/ está entendiendo mucho mejor el potencial de la web 2.0 que cualquiera de sus rivales.

El tercer punto que me está sorprendiendo es el nivel "geek" de la campaña... están a la última - no se conforman con inundar los mass media (leía que Obama en 4 días había lanzado 25.000 spots en TV) sino que innovan en nuevos soportes... Un ejemplo es esta campaña demócrata in-game en Xbox Live

El cuarto elemento de esta campaña que me llama la atención es el nivel de "sarcasmo" con el que se juega... algo poco usual en Europa... y en este caso tengo dos ejemplos...

-Ejemplo 1, el site que ha lanzado el partido demócrata denominado Palinaspresident... entrar y flipar!!

-Ejemplo 2, las campañas de "guerrilla marketing" contra las que se tiene que enfrentar el equipo de Mc Cain... también alucinantes desde un punto de vista europeo...

En quinto lugar y para finalizar... el último elemento que me ha sorprendido... es el nivel de "cachondeo" global en el país al respecto de los candidatos y sus peculiaridades... creo que un buen ejemplo es este viral de Last Minute Travel Club... también para alucinar!! ¿Os lo imagináis en España?En definitiva... esto es mejor que un circo de 5 pistas!!! :-)

SHOW BUSINESS EN ESTADO PURO!!

The stuff you want...

En estos momentos de "bombardeo" de campañas publicitarias por todos lados... En estos momentos en la que todos los creativos y marcas intentan que su campaña sea "viral" (es un adjetivo casi intrínseco de cualquier campaña que se precie hoy en día...), otra cosa es que se consiga...

Es difícil encontrar alguna idea que digas "jolines"... esto me ha sorprendido... Pues esto me ha pasado con la "última campaña" de Doritos... ¿Qué han hecho?... bien, buscaban alguna fórmula de vincular sus triangulitos de maiz a Internet... y por otro lado se dieron cuenta de que el "bombardeo" publicitario en el medio es masivo... con lo cual... decidieron no intensificarlo y crear una tool que lo que permite es cambiar esa publicidad por el contenido que tu desees... Adios publicidad desconocida!! Hola imágenes queridas!!

Es una manera "curiosa" de extender el contacto con la marca... sin tener un impacto de la misma directo de forma continuada... sino que lo hace desde el "agradecimiento" (100% emocional)...

Esta campaña está creada en Suecia... pero por el momento parece que es algo "conceptual"... o bien están jugando con nosotros al crearnos unas ilusiones... ya que ninguno de los supuestos links da acceso al widget...

Esperemos que no sea simplemente un ejercicio de Buzz... Sería decepcionante... ya que la idea la he encontrado genial...

No está tan lejos...

Dentro de unos años... puede que nos acabe pasando esto... quizás es exagerado... y si acaba pasando tendremos un serie problema social de comunicación...,

Pero, a modo de imagen "de lo que se cuece" creo que refleja de forma bastante explícita como las nuevas generaciones la "Y" que ya es una realidad y la "Z" que es la que hoy casi va con pañales... viven Internet...

Ya no es un medio para descubrir, sino es su medio y pobre de nosotros que intentemos quitárselo o controlárselo...

Además lo entiende en muchos aspectos de forma diferente a nosotros, buscan la inmediatez absoluta, la participación, la experimentación,...

No lo podemos obviar en todas nuestras acciones dirigidas a ellos... ¿No os parece?

Tras el Kit Kat veraniego...

He estado más casi 2 meses sin blogear... necesitaba un descansito... y además en los días previos a las vacaciones se me acumuló el trabajo... con lo cual no quedó ni un minuto para acercarme al blog... snif, snif!!!

Pero con la vuelta de verano... y tras cargar pilas... vuelvo al ataque...

La verdad es que en estos meses me he mantenido conectado a lo que se iba cociendo... y tengo que decir que para tratarse de un periodo tradicionalmente tranquilo ha habido donde escoger...

-Google descubriendo de forma ya descarada sus cartas en el mundo publicitario con el lanzamiento de Trends for websites, Insights el trends de las búsquedas, su AdPlanner, y su Campus@ sessions en las principales agencias...

-El crecimiento de la obsesión por todo lo que involucre el concepto "comunidad" (en Mayo cuando estuve en NY... era ya algo estándar); son diversos los negocios/ inciativas que quieren dar un giro hacia esa línea...

-El efecto de la "crisis" sobre los presupuestos de marketing... y la búsqueda de medios más económicos y efectivos: ahí Internet juega y jugará un rol clave.

-La guerra de "audiencias"... especialmente entre los principales medios de comunicación- con movimientos de compra de sites que despuntan y lucha por las cifras (en especial desde la unificación de OJD+Nielsen).

-La apuesta de los "medios tradicionales" por Internet... en los últimos meses... todas las cadenas de televisión han renovado y/o lanzado sus websites.

-...

Es decir... que hay mucha tela para cortar este otoño... y seguro que seguiremos teniendo diversión en este mundillo :)