Estrellas fugaces...

Un divertido video de los personajes de South Park que parodia a todas las "estrellas" fugaces que día a día aparecen en Youtube & Co... y la baja capacidad de monetización de toda la audiencia que generan...

Y todo ello vinculado con el último fenómeno youtuberiano... la británica Susan Boyle... que en 4 días ha superado los 100M de visualizaciones de sus videos colgados en internet...Mientras... esos más de 100M de impactos... se ha sido incapaz de monetizarlos... ya que Youtube y la cadena productora del concurso- ITV, están todavía poniéndose de acuerdo en cómo hacerlo?... ITV quiere poner pre-rolls en todos los videos... y Youtube quiere apostar por los displays o los bottom player ads... ya que sus estudios dicen que los pre-rolls son muy mal aceptados por los usuarios...

A todo ello... lo curioso es que ITV en su site no pone pre-rolls, sino reproductores sponsorizados- ¿?... y que por otro lado... tanta disputa y resulta que el video que tiene más reproducciones (+40M) lo ha subido un particular... Rídiculo todo en su conjunto, no?

Asimismo... la paranoia por monetizar este fenómeno... ha llevado a que de todos los videos colgados en youtube... la opcion de embed esté desabilitada (Embedding disabled by request)... again... simplemente ridículo, no?

Susan Boyle on Britain's Got Talent
by dwarthy

Ridículo... porque a través del club de fans de Susan Boyle... y de Daily Motion... uno encuentra el vídeo con su código embed- esto es como intentar ponerle barreras al campo :-)

Se estima que con toda la tontería que llevan encima... los ingresos que se han dejado de generar ascienden a 1.87M $ haciendo un cálculo de unos 20$ por 1000 reproducciones (el valor medio están entre 15 y 30$)

En fin... todo ello es muy ridículo y surrealista... cuanta razón tienen los chicos de South Park, no?

Freakie Weekend Ads

He estado poniendo un poco de orden en las "catacumbas" de mi disco duro... y en la lista de marcadores... y me he encontrado con estas 3 perlas... Ummm... ¿Por qué las guardaría yo en su momento?... :-)

BANK OF AMERICA - Sólo por el "sacrilegio" que hacen con la canción... habría que manifestarse a la puerta de sus oficinas y hacerles un boicot permanente...

SMINORFF- Definitivamente el RAP no va con los pijos de Beverly Hills, no?

OK GO- Curioso video musical de este grupo..., toda una clase de aeróbic...- qué cansancio!!! ¿Una secuela de el efecto "evolution of Dance"?... el video es un par de meses posterior al famosillo...

Sinceramente... cuando me encuentro con este tipo de "cosas" en mi ordenador... me da yuyu pensar todo lo que puede haber dentro... Un universo paralelo... :=)

Enjoy it! Nice Weekend

El flash mob que se convirtió en spot...

T-mobile ha creado un spot... a partir de/aprovechando un flash mob realizado en la estación de tren de Liverpool...

En este caso... la concentración consistía en bailar al ritmo de diversos ritmos musicales- al estilo evolution of dance, pero con gente real y en modo "aquí te pillo aquí te mato"...

Realmente curioso... sobretodo por las caras de la gente, cuando empieza a sonar la música... y por como poco a poco de la sorpresa pasan a ser parte activa de la coreografía....

El spot fue creado por Satchi&Satchi y participaron 400 bailarines... y el tagline del mismo es "Life's for sharing"...

Evidentemente... el efecto viral ha sido abrumador, tanto por "la idea", como porque muchos de los que se encontraron en medio del meollo lo grabaron y subieron a Youtube y otros sites de video sharing... Así, en una semana el video (oficial) colgado en Youtube ya acumula más de 1.5M de visualizaciones, pero hay otras 64 versiones del mismo...

Me hubiera encantado encontrarme en medio del meollo... ¿Y a vosotros?

Llegan los videos...

Por fin!!... una de las funcionalidades que más encontraba a faltar en slideshare ha sido implementada... Great!!

A partir de ahora... se podrán crear slideshows con videos... se acabaron esas cajas "negras" tan feas que se mostraban cuando subías un .ppt a slideshare...

La funcionalidad se basa en usar el embed code que genera Youtube... eso sí... esto nos implica que los videos deberán estar subidos en Youtube sí o sí... con lo cual es un "trabajillo" extra... :-)

Eso sí... el proceso es realmente sencillo... paste de URL + indicar después de que slide quieres que aparezca y listos...

He hecho una "fast trial" con uno de los ppts que tengo en slideshare y el resultado es bastante bueno... (ver slide 17)

Si la gente adopta esta funcionalidad... a partir de ahora va a ser mucho más divertido y multimedia ver slideshows...

¿No os parece?

La comunidad Bugaboo...

Alguna "cosa" ha cambiado... desde que soy padre (bueno en realidad unas cuentas)... porque ahora me fijo en cosas que antes pasaba desapercibidas ante mis ojos... - el estado de las calles, lo mal que aparcamos los coches, el humo en los restaurantes, comparo marcas de biberones, pañales,... :-)

En fin... dentro de esas cosas que antes seguro que hubiesen pasado desapercibidas antes mis ojos... está esta comunidad virtual... La comunidad de "amigos de Bugaboo"... para los neófitos, Bugaboo es una marca de cochecitos de bebé... si alguno está en fase de comprarlo... no lo dudéis apostar por ella... es una pasada :-)

Bueno, pues han lanzado una comunidad virtual... para que los padres puedan compartir experiencias... pero experiencias no de "penurias"... sino de "alegrías"... de lo que hacen con sus hijos, de como viajan con ellos, de como se mueven... of course con el cochecito a cuestas :-)

La red social... busca el espíritu de "pertencia a una marca"... el "yo soy de Bugaboo"... y el que todos se sientan identificados por un determinado estilo de vida- "alegre", "independiente",...

Así, la red social, a parte del pertinente perfil, se compone de photo wall, de rincón de videos y sobretodo de un rincón de "retos"... en el que se te incita a hacer "cosas" con tu peque & bugaboo y posteriormente a compartirlas... Por ejemplo: fotografiar tu ciudad, ...

La red social, se puede "conectar" con tu perfil en otras redes como Facebook, Myspace... y con UGC sites como Flickr y Youtube para compartir contenido...

En si... es sencillita... pero si que el diseño está muy "cuidado"... y provoca que la gente hable de la marca... ya de por si bastante conocida y establezca un vínculo emocional con ella...

Otro ejemplo de uso de la web 2.0 para respaldar y potenciar una marca con la experiencia de sus consumidores...

Cuando tu coche de empresa tiene orejas y cola...

Podríamos decir que todo es posible, no?

Este es el caso de una empresa made in USA... sí, sí... ya se que USA es el país de las cosas "raras"... pero yo también diría que es el país del NO FEAR... del atrevimiento!!! en especial desde un punto de vista empresarial...

La empresa es cuestión... es una empresa de las que se podría considerar "poco cool"... su actividad se centra en la "desparasitación y control de plagas"... aniquilar cucharas, termitas,... y otros seres caprichosos...

Además Truly Nolen que así se llama la empresa es una empresa con una larga historia... fue fundada en 1937... con lo cual uno podría decir... que reúne todos los elementos- sector industrial poco vistoso, empresa tradicional... para ser un "late adopter" del mundo 2.0...

Pues todo lo contrario... se han lanzado a ello... aprovechando el impacto visual y viralidad que genera su "especial tuning" de su flota de coches... se ha decidido aprovechar las posibilidades del mundo 2.o para hacer ruido e interactuar con sus clientes/ usuarios/...

Así, han creado:

-Perfil del "mouse car" en Facebook y ya tiene más de 100 amigos

-En Youtube han empezado a crear virales que simulan lo que es el primer día de trabajo en Truly Nolen

-Tienen un blog propio denominado "The Insect Inquirer"

-Desde esta semana usan twitter para interactuar y ya tienen 21 followers... 21 followers de una empresa de control de plagas... ¿?

Eso sin olvidar su web 1.0... que si bien es más tradicional... incluye elementos como contratación online del servicio, sección para niños, sección de merchandising, aprovechan los "hotspots" a lo largo de la navegación,... muy "currado"!!- no olvidemos que se dedican al control de plagas :-)

A todo ello... hay que contar lo que genera el vehículo de per se... fotos en flickr, menciones en blogs,...

Y todo con un coste "cero"... bueno el del coche/s (que igualmente tenían que comprar)... En definitiva aprovechamiento de sinergias off-on y web 2.0 aplicada a un business tradicional, tradicional...

Un ejemplo de que la web 2.0 no es solo para las "cool companies"... sino que ofrece posibilidades a todo el mundo (muy en la línea de lo que proclaman e intentan inculcar el equipo de cinking)....

¿Os imagináis esto en España?.... Ummm... me parece que no... una muestra más de que en cultura 2.0 van unos añitos por delante nuestro :-(

Orquesta 2.0

Ya podemos ser músicos 2.0... O al menos eso es lo que nos propone Youtube con su penúltimo proyecto...

El reto consiste en ser capaces de crear una orquesta sinfónica que tenga la mínima calidad para poder actuar en el Carnegie Hall de Londres...

Para ello... nos invitan a que:

-Nos presentemos al concurso para ser elegidos...- para picarnos el "gusanillo" incluyen vivenciales y un video de la actuación de la orquesta Youtube de principios de Octubre...

-Ensayemos...- Nos ponen a nuestra disposición la partitura de la pieza (en formato .pdf) en función del instrumento que seleccionemos... y un "profesor" virtual que nos marcará el ritmo...

-Nos decidamos a presentarnos...- registrándonos en el reto y subiendo nuestra pieza "maestra"...

En definitiva... ¿Quieres ser músico 2.0? ¿Quieres una oportunidad? ¿Quieres formar parte de una orquesta sinfónica? ¿Quieres pisar el Carnegie Hall?... ¿A qué esperas?... Be a Youtube musician!!!

Yo por respeto a la salud de vuestros oidos... me abstendré de participar... soy un "tocho" para la música... :-)

Cumbres borrascosas...

Leyendo los últimos datos de la IAB... el panorama se pone feo, feo... incluso para la publicidad on-line...- ¿Descubriremos su lado oscuro?
Las cifras correspondientes al Q3 arrojan a un crecimiento plano del Q2-Q3 de este año... y que esta tendencía incluso puede adquirir un cariz bajista para el Q4 y año 2009...

Todo ello... está provocando que los analistas estén re-haciendo como locos sus previsiones de crecimiento estimado para este año y para el próximo año... Así, están pasando de hablar de un crecimiento del 16% para este año a un 11.4% y para el 2009 un batacazo del 14.1% al 5.8%...

Aún así... estamos hablando de "crecimiento" (poco, pero crecimiento), lo cual ya le gustaría a muchos otros medios y empresas, no?...

De las claves que pueden hacer fluctuar estas previsiones destacan...

a) Será capaz la red de capturar la inversión que huye de los medios tradicionales?
b) Será el año que finalmente explosionarán las redes sociales como soporte publicitario?
c) La Internet TV empezará a avanzar con paso firme?

Al respecto de estas claves creo que hay algunas cosas a comentar...

a) Será capaz la red de capturar la inversión que huye...

-Debemos demostrar la transparencia del medio... y creo que aquí sobre temas de medición hay mucho que decir y hay mucha "tela por cortar"...
-Debemos "educar" a los anunciantes sobre las posibilidades del medio... es un medio con sus características intrínsecas y esto no se trata de hacer copy&paste de los medios tradicionales.
-Debemos "educar" sobre el uso de las diferentes herramientas... ahora todos tenemos "el social media" en la punta de la lengua... pero hay mundo más allá... y además el "social media" es mucho más que un concepto... y existen muchos usos del mismo y aplicaciones con aplicaciones diferenciadas... Asimismo, debemos concienciar que no es "una obligación" sino "una necesidad" su uso... lo cual cambia muchas cosas... y que no todos podemos ser virales, tener red propia,... eso no tiene sentido...
-Debemos demostrar que es un medio que genera beneficios... y aquí el medir la transaccionalidad, el awareness, el engagement (que es posible!), tiene una relevancia brutal... ya que ayuda a contextualizar la inversión...
-Debemos admitir que todos estamos aprendiendo conjuntamente... y que queda mucho terreno desconocido... eso es importante... porque de los errores se aprende... pero hay que ser honesto y admitirlos.

b) Será el año de las redes sociales

-Esto está más difícil... éstas no cesan en empeño... pero como comentaba en un post anterior... creo que el modelo conceptual de generación de ingresos es "caduco"... el impacto publicitario por el impacto (aunque sea targetizado) en la redes no encaja... las redes son otro "mundo"... en las redes hay que pensar bajo el paradigma de "fuente de información"... En este sentido... hay un artículo de Bob Garfield en Adage que creo que es muy clarificador... el habla de "New data economy"... y creo que refleja donde puede estar el filón para este tipo de medios... eso sí... requiere de más esfuerzo por parte de los anunciantes... pero es lo que hay...
-Hay que poner orden... lo que no puede ser es que bajo cada piedra nazca una red social... que todas las campañas que se conceptualicen tengan forma de red social,... no podemos estar logineados en "n sitios" de forma simultánea, no podemos actualizar todos nuestro legado on-line de forma dispersa, no podemos estar subiendo fotos en todos los sitios, chateando, convirtiéndonos en fans de,... o sacamos una herramienta que te lo permita gestionar todo desde ella... o muchas serán "cementerios de datos"...
-¿Qué hay de lo mío?... creo que una fuente de futuro serán las redes verticales... las horizontales están bien... pero al final no sabes bien bien que haces allí a parte de ser fan de "super coco" u otros seres extraños, enviarte mensajitos con gente que no ves hace 20 años,... Pero... ¿Cuántas redes realmente aportan valor al usuario?... ¿de cuántas sacas algún beneficio real, cuantificable y diferencial respecto otros medios?... en las redes sociales verticales tipo "Inusual" para perfiles creativos o "ebuga" para forofoss de la automoción sí... almenos yo lo veo así...

c) La Internet TV empezará a avanzar con paso firme...

-Vivimos en un mundo de audiencias fraccionadas, que con el apagón analógico aún se agravará más... El cual además se ve afectado porque las nuevas generaciones su "caja tonta" se llama Internet... y porque todos tenemos grima (hay que decir que nos la han fomentado) a las pausas publicitarias... con lo cual, cada vez es más difícil impactar en el colectivo deseado con el nivel de intensidad deseada a través de la TV...
-La medición del medio es paupérrima... estamos hablando de un parque de audímetros inferior a las 2.000 unidades... para un medio con un reach potencial de más del 90% de la población, con más del 50% de viviendas con más de un televisor... y que todavía sigue hablando de GRP's y % de audiencia de los programas (que no de los spots)... Métricas del siglo XX... para necesidades del siglo XXI
-Internet salvará a la TV... puede sonar a surrealista... pero podría ser... Me explico, Internet se convertirá en el centro de planificación (eso ocurrirá sure!)... y Google con su Adplanner, Trends for websites, Insight y otras tools... nos empieza a dar luz de como podría ser una experiencia de este tipo... ¿Por qué no planificar también otros medios de forma sinérgica online?... si nuestro target está allí y podemos medir impacto, ¿Por qué no?... hemos de pensar en campañas integrales y en cross-media... De hecho, Google ya lleva tiempo experimentando con Print Ads y Tv Ads (acuerdos con NBC y cadenas de cable)... y la cosa promete... sobretodo por la facilidad de planificación, accesibilidad a estos formatos, transparencia de costes y medición...
-Internet segunda oportunidad para los spots... mientras se consolida la gran plantaforma de cross-media... Internet está siendo la segunda oportunidad y en algunos casos plataforma de lanzamiento de muchos spots... Sites como Youtube, Hulu, Yahoo Video,... han revolucionado la difusión de muchas campañas... y además han abierto la vía al user generated spot... el cual refuerza los vínculos con la marca y el buzz de la misma (casos como el de smint y diet coke o el del lanzamiento del iphone son famosos). Hay que decir que en este caso... se demuestra una vez más la apuesta de Google por ser EL PLANNER PLACE de este futuro cross.media... con un dominio insultante -44.1% de share en Online video, el segundo que es la red de Fox tiene el 3.9%...

En definitiva... que se nos acercan nubarrones muy negros para los que nos movemos en el entorno on-line... pero también es cierto que tenemos muchas posibilidades y opciones para alterar esta situación- aunque tocará trabajar duro... y sobretodo tenemos un futuro a medio plazo muy, muy interesante... ¿No os parece?

Gartner aprieta a la web 2.0

La crisis llega a todos los rincones... ese sería el titular resumen... Si hasta hace poco todo era CONFIANZA hacia las start-up's 2.0, la cosa se está poniendo "Peluda" en estos momentos.

Esta semana, Andrew Frank uno de los vice-presidentes de Gartner lanzaba un "mensaje a navegantes 2.0"...- señores, empiecen a pensar como ganar dinero!!!

Hasta el momento los social media sites se habían enfocado en buscar las externalidades de red en formato XXL, buscando crear mega audiencias con un producto muy "steaky", que fuese viral, que generase buzz y sobretodo "engagement"... pero habían dedicado muy poquito tiempo a diseñar un producto que fuese rentable desde un punto de vista empresarial...

Los ejemplos son múltiples: youtube (que fue adquirido por Google como una gran "mina de oro" y que hasta el momento poco ha demostrado a nivel económico, si de audiencias- 3er buscador mundial), myspace (un boom para los fan "Musicales", caldo de cultivo de muchos grupos que empiezan pero con una baja performance empresarial), facebook (el gran "animador" 2.0 y que no acaba de encontrar modelo económico), twitter (que hace pocas semanas incluso algunos analistas enterraban por no verle vía de monetización),...

Todos estos negocios se han planteado, desde mi punto de vista, bajo un "prisma anticuado"- me explico, todos se basan en generar una gran audiencia que se reune sin realmente un fin concreto... y una vez los tengo reunidos y más o menos fidelizados... la idea es monetizar su "presencia" con publicidad... vamos lo que ha hecho siempre la TV, no??

Increible que algo que consideremos muy avanzado desde un punto de vista de usuario (interactivo, participativo, moldeable,...) tenga una concepción de business model de un negocio de los '50, no?? :-)

Además... a esto hay que añadir algo que creo que todos hemos pasado por alto... cuando al usuario le das el "poder" es él el que controla... para lo bueno (te da contenido, feed.back, habla de ti, te trae nuevos usuarios) y lo malo (no admite cualquier cosa, el espacio/ site se lo hace suyo y es receloso de que se lo perviertas,...)... Conclusión... el modelo publicitario on-line hasta ahora conocido no funciona... Problemón al canto!!!

A todo esto podríamos añadir otros "problemillas" como el tema de derechos de autor, el UGC que no deja en buen lugar a los anunciantes, el que estos últimos no quieren que sus spots de "lujo" se mezclen con los "caspa made" por los usuarios,...

Vamos que esto no pinta a solución fácil... Y no será por empeño...

-Youtube: Anunciaba esta semana que a partir de ahora podremos tener sponsored videos, continuación de la iniciativa de tener sponsored links...- ¿Cuánto aportará esto a las previsiones de 2ooM$ de revenue que hay sobre youtube?....

-Myspace: Está llegando a acuerdos con productoras de contenido (NBC) y portales como Hulu para hacer de difusores de su contenido.

-Facebook: Ahora se lanzan con los "engagement ads"... después del fracaso de los "beacon ads" y de la muy baja performance de los display ads...

-Twitter: Analizando modelos para convertirse en herramienta de customer care y de mkt directo monetizable para las empresas

-.../...

Ya se sabe... esto es como todo... va a "oleadas", de golpe hay algunos que nos lanzamos adoptar de forma inmediata (early adopters) lo que salga, algunos de estos servicios/ productos se hacen conocidos por diferentes motivos (follower adopters), las modas pasan (disenchantment moment) y acaban quedando en el tiempo los que realmente son útiles y están bien pensados... no los que simplemente son "cool"...

La cuestión es saber... en estos momentos ¿Qué es "cool" y qué es "útil?... aquí radica el kit de la cuestión...

Tengo claro que la filosofía-modelo 2.o es útil y necesaria... Permite una interacción de proximidad (aunque sea virtual) con la gente, los usuarios, los clientes... y bien utilizada puede ser muy enriquecedora a título personal y empresarial (know-how, spread of mouth,...)... pero es imposible que estemos registrados y usemos de forma activa tantas soluciones... faltan horas!!! e incluso faltan "necesidades"!!!

¿Qué pensáis vosotros?

Buscando la fórmula mágica...

Facebook está siendo un "bombazo" a nivel de atraer nuevos usuarios (me he encontrado gente que hacía 20 años que tenía perdidos) y que estos compartan sus experiencias (uno se entera de cosas sorprendentes) y aporten contenido (hay de todo...)..., pero tiene un punto "flaco"... que es ¿Cómo generar ingresos?

Los diversos intentos que ha realizado con su modelo publicitario no han funcionado... los displays en las redes sociales pasan inadvertidos (os lo digo por experiencia), el que la red social use tu información para tagearte publicidad no gusta (sino acordaros de la polémica con el servicio beacon ad... que se tuvo que volver a guardar en el cajón), el crear espacios ad.hoc estilo mini-sites... pues está muy visto y además los usuarios prefieren unirse a uno creado por iguales a ellos y los anunciantes se crean sus "super chuli fantásticos" mini-sites como churros (otro tema interesante a reflexionar- estamos saturados!!!)... con lo cual... ¿Qué hacer?

Tenemos audiencia, tenemos tiempo de navegación, tenemos información... pero no somos capaces de sacar un dolar de ello... todo un paradigma, no?

De todos modos parece que Facebook no se rinde y vuelve a la carga con un nuevo modelo publicitario... este se denomina "Engagement Ads"... ¿De qué se trata?... pues es un poco complejo... cuando te logineas te sueltan un Ad determinado y te invitan a interactuar con él (añadirlo a tu lista, añadir a comment, enviarlo a un amigo,...). Si eso ocurre, entonces el anuncio "gana karma" y Facebook da a conocer la acción como cuando interactúas de forma habitual con el site... es decir aparece en la lista de acciones que has realizado y se comparte con tu red de amigos...

En fin... es un poco complicadillo, no?... además los momentos de interacción con los anuncios son un poco "limitados, no? y si implica que te lo tengas que añadir o comentar bufff!!!!... no se yo personalmente empiezo a estar un poco saturado ya sólo con la red de amigos y sólo me faltaría hacer lo mismo con los anuncios... No os parece?... Y el modelo de negocio para el anunciante cuál es? CPA?... y cómo mides el éxito por el buzz? porque lo que tengo claro es que ha de ser un super-ad para que el usuario deje de lado Facebook y se ponga a interactuar en la página de destino, no?...

No se... a mi no me acaba de convencer (por cierto todavía no me lo he encontrado en vivo y directo), pero igual resulta que es un bombazo... ¿Qué opináis?... Lo que está claro es que se han de ponerse las pilas... ya que mientras Myspace se queda con el 15.9% del gasto en publicidad on-line en formato display, Facebook sólo tiene el 1.1%, según datos de Comscore.

Además aparecen otros players como Youtube con modelos de publicidad que buscan arañar un trozo del pastel... Hoy leía que Youtube va ofrecer un modelo de sponsored videos al estilo Adwords y esto no para...

Esta claro... no sirve con sólo tener la audiencia... hay que saber rentabilizarla!!! El gran reto del social media :)

A mover el esqueleto...

Espectacular Heidi Klum en la última promoción de Guitar Hero... La promo, a parte del tradicional site, está presente con canal propio en Youtube y diversas aplicaciones y grupos en Facebook...

Un remake de la película Risky Business con Tom Cruise de protagonista... Eso sí, el baile es el mismo... pero el glamour... Ummm... mejor permitirme que no me pronuncie ;)

Cuando se acerca el fin de semana me entra el gusanillo bailongo :)

La foto 3.000.000.000...

Esa es a la cifra de fotos almacenadas que ha llegado hace unos días... una de las pocas "joyas de la corona" que le quedan a Yahoo... Flickr.

La foto en cuestión es una foto de una puerta de Nueva Orleans...

La verdad es que me ha sorprendido la cifra... no me imaginaba que fuesen tantas las fotografías almacenadas... pero también es cierto que Flickr fue uno de los pioneros en esto que ahora llamamos 2.0, no?

De todos modos... soy usuario del servicio desde hace tiempo, y la sensación que tengo de un tiempo hacia aquí es que está perdiendo fuelle... me explico... que a los usuarios no les es suficiente con un simple "photo sharing" y que con la irrupción del social Media y totems del mismo como Facebook, tuenti, hi5,..., los sites puristas como Flickr han quedado en una posición un poco comprometida...

Todos ellos, como es el caso de Facebook son mucho más que photo sharing... lo se... pero es que te lo "ponen a huevo" para subir tus fotos (el nuevo uploader es todo comodidad), tagearlas (el photo tagging es viral) y sobretodo compartirlas con tus amigos...

Así como Flickr para mi ha sido siempre más "un escaparate/galería personal"- donde en muchos casos encuentras "obras de autor" y auténticas maravillas fotográficas... los social Media son más un "tutum revolutum" en el que lo que manda es el Buzz (que tus amigos comenten la foto, la tagee, la compartan,...) que no propiamente la calidad de la misma...

Flickr está intentando "salir" de ese encajonamiento en el que se ha quedado (ojo!... hay auténticos puristas- 7.2M usuarios registrados... que son fans y defensores a capa y espada del modelo original)... y buscando dotarse de un tono más social...

Ahora bien... tengo serias dudas que lo consigan... las fotos no son "un imán" en estos momentos sino un buen complemento de "sharing" que dota de funcionalidad a los sites que buscan crear lazos virtuales entre individuos...

La prueba la tenemos en esta simple búsqueda en Google Trends...

En el que se observa como keyword referente en social media como "facebook" despega, que el kw referente en video es "Youtube" y que el concepto "video", "photo" tienen una evolución plana en el tiempo (incluso el segundo decreciente)... y que el término "flickr" es poco relevante ante estos "monstruos"...

Ante este panorama... uno se plantea... ¿Realmente vale la pena este enfoque "social" que quieren adoptar?... dudo que realizado desde un "content tank" tenga éxito... ¿Por qué no focalizarse en esa "pureza" que atesoran?... diferenciarse de la propuesta de mercado... ser una galería/ personal... no ser el sitio de fotos de tus vacaciones (esos serán las social media) sino el de tus fotos creativas/ de autor, de aquellos ads curiosos que has visto/ coleccionas,...

Uno de los problemas que creo que tiene este Internet 2.0... es que es "un tutum revolutum"... el cual llega a tal extremo que hay veces que el "ruido" pervierte la propuesta de valor (entre invitaciones a birras, a ser seguidor de "bichos raros", a poner tus destinos en un mapa,...- se hace difícil interactuar con las personas, no?)... y de vez en cuando da gusto llegar a un site en el que sabes a lo que vas..., no?

En fin... una reflexión un poco "loca"... pero que la suelto... ¿Qué os parece?... y sino siempre les quedará aliarse con un de estos players para ofrecer el servicio (estilo slideshare con Linkedin)...

Remember when...

Google para celebrar su 10 aniversario nos "sube a la máquina del tiempo"... y nos permite volver al año 2001 (es lo que tiene Internet que tampoco hace falta ir muy lejos para ver grandes cambios...)...

Es decir, nos permite volver a disfrutar de su buscador... pero como si del año 2001 se tratase...

A parte de "pequeños aspectos visuales"... el logo ha evolucionado un poquito :)... la página sigue igual... eso nos da una idea de lo innovador a nivel de usabilidad que fue Google en su momento...

Pero los "cambios" gordos están dentro... probar, probar de hacer algunas búsquedas... y veréis... Por ejemplo:

-Si tecleamos "Facebook"- el resultado son una serie de links raros de Harward...se estaba cociendo ya la red social??

-Si tecleamos "Youtube"- el resultado es "cero patatero"... No results

-Si tecleamos "MySpace"-el resultado es una sorta de enlaces todos vinculados "con almacenamiento free" en la red... ¿la semilla del concepto 2.0? :)

-Si tecleamos "Gmail"- el resultado está vinculado con un servicio de email basado en Linux...

-Si tecleamos "Twitter"- nos salen referencias al pajarito... y nada más...

-Si tecleamos "Blog"- Oh! sorpresa el segundo resultado habla de algo nuevo (new server!) que se llama "blogger"... pero ninguna mención más vinculante con el término...

En definitiva... cuando echas la vista atrás... y te das cuenta que keywords que están en boca de todos actualmente hace 7 años eran "meros fantasmas"... da que pensar..., no?Incluso asusta!!!

Eso por no hablar del volumen de contenido indexado... en 2001... era "sólo" de 1.326.920.000 de páginas... Para que os hagáis una idea... actualmente sólo del concepto "blog"... hay casi 3 veces ese volumen de páginas indexadas :)

Joost No download

Por fin!!!... a partir de ahora ya no hace falta descargarte nada... para poder disfrutar de JOOST...

Buff... que alivio (I hate downloads y plug in's),que para ver una on-line TV requiriese de una acción en el mundo OFF era toda una contradicción...

Seguramente la irrupción de Hulu.com..., esperemos que pronto abierto para los que no vivimos en USA (que ya toca!!- lo probé en Mayo en USA y realmente funcionaba muy bien- rápido, mucho contenid0,...), les habrá puesto las pilas...

Eso sí... salen en 100% on-line... pero con la publi metida en la médula... mogollón de in-ads (en formato pre-roll) por todos lados... bueno de algo tendrán que vivir... y alguna pequeña penitencia tendremos que pagar por disfrutar de ello :)

Por cierto... espectacular el vídeo "Womanizer" de Britney Spears (también disponible en Youtube)...

Y para los nostálgicos... este clásico de los video clips... Thriller!! (por cierto también en Youtube)...



Con estos dos ejemplos... de todos modos me salta una gran duda... ¿Tienen futuro estos servicios?... me explico... en un mundo Youtubizado (perdón por el palabrejo)... en que no ha acabado emitirse, grabarse algo que ya está en la red...- casi siempre por parte de los usuarios (que se anticipan a todo)... ¿Qué valor me dan estos servicios?...

Claramente para mi el valor pasa por la calidad, "exclusividad" del contenido... lo cual implica... labor comercial, acuerdos con los grandes productores... y eso me suena difícil... y a parte ¿Quién garantiza que no exista el "topo"...? Ummm... me suena difícil... por muchas leyes que se quieran poner... porque es "como ponerle barreras al campo", ¿No os parece?

Viral kitchens

En estos tiempos todo, todo lo que hacemos buscamos que sea viral... Da igual lo que vendamos... queremos que nuestro mensaje se propaga de boca-oreja sin fin...

No voy a entrar en si eso es "adecuado"... es decir si estoy de acuerdo en el "viral inducido" o soy un romántico del "viral espontáneo"... pero los que me conocéis ya sabreís por donde me decanto...

El último ejemplo de campaña que busca ser "viral" que me ha llegado... es este que os adjunto...

De una empresa de mobiliario de cocina- extractores, encimeras, fregaderos, hornos... sí, sí... yo también me he quedado alucinado... La viralidad llega a todos los rincones :)

El tagline: Para tener una cocina nueva. Sólo necesitas querer.

El funcionamiento de la campaña es sencillo... tienes que subir un video a su página de la campaña en el que aparezcas tú... dando muestras de cariño (a tus hijos, marido, padres, abuelos, mascota,...) con la única condición que sea dentro de tu cocina...

Los videos se pueden visualizar en el canal que han montado en Youtube... Por cierto, deberían mejorar los recursos del canal para la propagación del WOM... y si quieren que el tema fluya les recomendaría que usasen otro tipo de recursos sociales como Facebook, Twitter, Myspace, Flickr/ Picassa (con opción a un mashup con maps) o incluso un blog de campaña... que les permitirían tener una línea de comunicación más abierta y participativa con su target e incrementar la cobertura de campaña...

A partir de aquí hay un proceso de votación por parte de un jurado (error desde mi punto de vista, versus la viralidad, que no den el poder del voto a los usuarios) y voilà saldrá el ganador!!

Con este enfoque... lo que tiene pinta es que lo que están buscando es tener una serie de spots producidos por los usuarios más que una campaña viral... pero bueno... en descargo, hay que decir que los premios nos están nada mal :)

No es que sea la "super-campaña"... pero me ha hecho gracia por el sector del anunciante... lo cual demuestra que poquito a poco el mundo on-line y sus posibilidades va calando en nuestro tejido empresarial :)... La gran cuestión... ¿Estará su target on-line?... ¿Cómo van a dar a conocer la campaña? ¿Su target es "prosumer"...? es decir a parte de consumidor de medios (que seguro que sí) es productor de contenidos... Ummm...

Por el momento el volumen de visualizaciones de los vídeos es mas bien bajo... (buena oportunidad por si queréis ganar una cocina)... aunque el concurso hace sólo un 1 mes que ha empezado y acaba a finales de febrero del año que viene.

Fly death...

El penúltimo viral de Mini... para promocionar su versión Clubman...

Recupera aquello de... "Nos es lo mismo que te atropelle un Ferrari que un Simca 1000"... :)

Vamos... que no todas los accidentes son igual de glamurosos...

Por cierto, les está funcionando bastante bien... porque sólo a través de WOM... en 2 semanas lleva más de 105.000 visualizaciones... 6 menciones de honor, 52 valoraciones (4 estrellas), 22 comentarios y es favorito para 68 usuarios...

Para lo sencillito que es no está nada mal...

40 años de una marca...

Casi 1/2 siglo de vida de una marca es es muy difícil de resumir de forma concisa... y menos en un post (a riesgo de batir el récord Guinness del post más largo- existe???)... pero a través de un hilo conductor como son sus spots de TV y de Youtube se puede conseguir una buena aproximación...

La marca en cuestión es McDonald's...

-Desde su primer anuncio allá por 1967... donde se focalizaban en dar a conocer el concepto "McDonald's"... y donde aparecía por primera vez Ronald McDonald... bufff!! que miedo que daba el bichejo...

-A inicios de los años '70... donde ponían foco en lo fantásticos que eran los trabajadores de McDonald's y lo limpios que estaban los locales... ¿Cómo deberían ser las otras hamburgueserías para hacer uso de este concepto? :-)
-A finales de los '70 (1977) donde se introduce el concepto "desayunos McDonald's"- todo un clásico en USA)
-Entrando a finales de los '70 también en el lanzamiento del archi-famoso Big Mac... más de 30 años de hamburguesa :-)

-Entrando en los '80 (1986) con el concepto de fast food de calidad... y los bandels con los grandes eventos USA como la Superbowl...
-En los '80 Ronald McDonald (1988)... ligeramente evolucionado seguía haciendo de las sutyas... siendo ahora el gran amigo de los niños...
-En los '90... take away y menús McDonald's...
-También en los '90... (1993), tirando de Mega-Stars... Larry Bird & Michael Jordan... pon una celebrity en tu marca... :-)

-Más '90's... (1995), ahora haciendo co-publicidad con otra marca mítica como Monopoly...
-A finales de los '90... (1997) promo agresiva... te atendemos en menos de 1' o te llevas el Big Mac gratis...
-Ese mismo año... (1997), renovando las celebrities... era el momento de los Chicago Bulls en la NBA y la estrella es ahora Scotty Pippen)
-A finales de los '90 (1999)... promos agresivas de precio de su producto estrella Big Mac... 1 Big Mac = 1.5$
-En el 2000 en Argentina (con un anuncio picante) y Australia (quien manda es el perro)...
-En el 2003... I'm loving it!!!... todo un claim...
-En 2005... en Japón... un concepto diferente de anunciar un fast food...
-En el 2007... con 30 años a cuestas... Ronald McDOnald sigue vivo...
-También ese año... recuperan a Mr.Moon un personaje usado en los '70 para anunciar los late close McDonald's o inlcuso los abiertos 24h...
-Y para finalizar... 2 de este año... el primero del año en Filipinas y el que en estos momentos corre por nuestras TV's... enfocado a la "calidad"... concepto que ya se utilizaba en los '80

Por el camino... también hay el paso a "marca verde", el patrocinio de eventos deportivos como el torneo de basket McDonald's con equipos NBA y europeos, y un largo etcera de acciones de marketing prácticamente innumerable para vender... hamburguesas!!!

En fin... un repaso rápido (muy rápido) a la historia de una marca legendaria a través de sus spots... :-)... espero que os guste...

Youtube Brand Stars

Hoy ha entrado en mi inbox un curioso ránking de Youtube... el de las marcas más exitosas... El ránking está realizado por la agencia interactiva Custom Communications de UK y está basado en las visualizaciones de vídeos de spots de marcas (official & unofficial- positivos y menos positivos)...

Bueno... yendo al grano, el ranking del TOP10 es el siguiente:
1. Nike - "Ronaldinho: Touch of Gold" - Visualizado más de 22.6M de veces y grabado en el estadio del F.C Barcelona... El post del video tiene más de 15.000 comentarios asociados... Ahora dejo para vosotros si es real o ficción...- esta temporada pasada 100% ficción
2. Pepsi - "Britney Spears, Beyonce, Pink - We Will Rock You" - Visualizado más de 14M de veces... "Las gladiadoras" le dan caña al César y arrastran más de 17.000 comentarios
3. McDonald's - "Fast Food Freestyle" - Con casi 12M de visualizaciones (11.8M) y 15.000 comentarios... la cadena de Fast Food se cachondea con ritmo de su MacAuto service... eso sí... el spot al final acaba estresando un poquito...
4. Coca-Cola - "Diet Coke+Mentos=Human experiment"- Todo un clásico de los vídeos virales, los experimentos de coke+mentos acumulan 8.5M de visualizaciones... muy mala combinación...
5. Unilever - "Dove Evolution" - Con 6.7M de visualizaciones un gran video... sobretodo a nivel de efectos especiales... cada vez que lo veo de todos modos me viene a la mente el videoclip White & Black de Michael Jackson... :)
Curioso de todos modos que su parodia casi le duplique en número de visualizaciones... Es lo que tiene Internet y el UGC :)... Dale el poder a los usuarios y sorpréndete!!!
6. Disney - "Internet is for Porn" - Con 3.3M de visualizaciones... curiosa canción interpretada por los personajes de Disney... ¿Para qué es Internet?... imaginaros que dicen los personajes hombre...
7. Budweiser - "Banned Super Bowl 2007 Bud commercial" - Con 2.1M de visualizaciones el anuncio que le vetaron su emisión a la cerveza Bud en la Superbowl del 2007...
8. Microsoft - "Microsoft Surface Parody" - Otros 2.1M de visualizaciones para este video de Microsoft... Otra parodia... con mensaje subliminal para Apple... Yo quiero una mesa de estas!!! Brutal!!!
9. Ikea - "Banned Commercial - Swedish Midsummer" - Otro spot "prohibido"... está claro que a los humanos nos va el morbo... éste con 1.5M de visualizaciones. Ahora bien... esto si que es jugársela... los "alemanes de http://www.ikea.de/", burlándose de sus jefes suecos... y claro está les acaban vetando los anuncios... si es que...
10. Toyota - "Top Gear: Killing a Toyota Part 1" - Con 1.2M de visualizaciones... ¿Cómo intentar destruir un Toyota?... después de ver el vídeo... la respuesta es Impossible!!!

De todos modos... ahora que estaba navegando "pillando" las URL's he descubierto diversos spots made by users que superan algunos del ránking... ya se sabe que las estadísticas están para romperlas!!

En relación a Youtube el soporte donde nacen las nuevas estrellas del mass media, el gran monstruo del video-sharing (otra cosa es de que calidad)... quería compartir con vosotros unos datos que el otro día mi amiga Herènia me pasaba en un .ppt de webinar de Google:

YOUTUBE BIG NUMBERS
-Cada minuto se suben a Youtube 10horas de video
-El consumo de ancho de banda de Youtube es equivalente al 10% del total de Internet
-Youtube tiene 240M de usuarios únicos al mes
-El crecimiento en páginas vistas R12 es de +180%
-Es el 6º site del mundo
-El perfil del usuario es 58% hombres y 42% mujeres
-A nivel de perfil de edad el perfil mayoritario (46%) es el de 18-34 años, seguido (30%) del de 35 a 49 años y finalmente (12% cada uno) el de <18 color="#ff9900">¿No está nada mal, no?... el día que encuentren la fórmula para monetizar de forma seria todo esto será brutal!!

I have a vision...

Absolut en su nueva campaña "Absolut world" nos propone emular a Martin Luther King y su famosa frase "I have a dream..."
Bajo el pretexto de convertirnos en visionarios, Absolut nos invita a hacer públicos nuestros "sueños/ visiones" y compartirlos con el respeto del mundo... Si nuestra visión acumula los suficientes "puntos"... existen diversas posibilidades para ello (que la gente la vote, que a partir de ella se generen de nuevas,...) y queda entre las TOP10, Absolut se compromete a poner los medios para intentar llevar a cabo...- eso sí... hemos de tener claro que los milagros no existen...

Así que... simplemente registraros y dejar volar vuestra imaginación y sueños!!!

Este es otro buen ejemplo de como las empresas del sector de las bebidas alcohólicas tienen que rizar el rizo para conseguir hacer publicidad sin vulnerar las estrictas leyes que hay al respecto de sus productos... Con el mundo de los mass media vetado... hasta hace poco se habían centrado en los eventos deportivos y en las promociones en los locales donde se consumen sus productos... pero Internet les abre una nueva vía... en la que van más allá del puro impacto publicitario del producto, en el que buscan establecer conversación con sus potenciales consumidores y en las que se pueden convertir en impulsores de causas solidarias o abanderados de revindicaciones sociales... porque no por vender "alcohol" uno es el diablo :)

Otro aspecto curioso de la campaña "Absolut World", es los medios que están utilizando para difundirla... ya que han apostado fuertemente por la blogosfera a través de buzzparadise...

Hay que decir que el site tiene muy buena pinta... el estilismo & diseño están muy cuidados... esos sí quizás es excesivamente complejo... demasiadas opciones... pero me gusta el plan de medios 2.0 por el que han apostado... blog propio, youtube, blog virality,...

New tools, new sites

Esto es lo que debe haber pensado la gente de la agencia Modernista! de Boston... Normalmente las agencias de publicidad nos tienen acostumbrados a sites espectaculares con abundancia de flash y que usan este medio como un escaparate de su capacidad creativa...

La gente de Modernista lo que ha hecho es rizar el rizo... ¿Para qué hacer un site a la antigua usanza si Internet está plagado de aplicaciones que pueden ser la secciones de tu site?... dicho y echo...

-Para la típica intro e historia de la empresa - wikipedia

-Para contactar con ellos e interactuar- facebook

-Para la "print creativity"- flickr

-Para la "tv creativity"- youtube

-Para la "web creativity"- del.icio.us

-Para la sección de noticias- google news (decir que esto es lo que les patina más... el concepto "modernista" es demasiado genérico...)

Para ello... simplemente han desarrollado un pequeño widget en javascript que te acompaña durante toda la navegación en la parte superior izquierda y que te permite saltar de sección en sección... (quizás lo podrían haber hecho un pelín más grande...- soy un quisquilloso...)

En definitiva me parece un ejercicio genial tanto a nivel conceptual- ES ROMPEDOR! como de aprovechamiento de los recursos 2.0 para dar a conocer tu marca- A parte de ser secciones del site, los contenidos son accesibles en abierto...- con lo cual la difusión e interacción con los usuarios está garantizada!!!

¿Qué os parece?... a mi me ha encantado la idea...