Tras los pasos de Modernista!

A principios del 2008... descubría el nuevo site de la agencia Modernista!, que en su rediseño había apostado por crear un site basado en los social media...

En aquel momento... decía que la idea... me parecía rompedora y que me encantaba... ahora bien... sinceramente tenía dudas de que simplemente se quedase en ejercicio "creativo" de la agencia y punto...

Pero ahora acabo de descubrir un ejemplo que parece seguir la línea abierta por Modernista!... y además en cliente final... se trata del nuevo site de las chocolatinas skittles... que se han atrevido a construir su site en base a diferentes social media "tools"...

Así tenemos:

-Home: twitter... lo que la gente está diciendo de la marca en esos momentos.

-Portfolio de productos: todo él listado en wikipedia...

-Comunidad: su grupo en facebook...

-Media: canal en youtube y galería en flickr...

Y todo ello enlazo a través de un widget flotante...

Hombre... el caso de Modernista! tenía su gracia por ser el primero en hacer este ejercicio... pero en este caso el "atrevimiento" creo que es mayor... un cliente final- una marca... que se vende a través de lo que dicen los usuarios... OLE!

¿Qué os parece?... puede ser el modelo de la web corporativa del futuro???... :-)

La comunidad Bugaboo...

Alguna "cosa" ha cambiado... desde que soy padre (bueno en realidad unas cuentas)... porque ahora me fijo en cosas que antes pasaba desapercibidas ante mis ojos... - el estado de las calles, lo mal que aparcamos los coches, el humo en los restaurantes, comparo marcas de biberones, pañales,... :-)

En fin... dentro de esas cosas que antes seguro que hubiesen pasado desapercibidas antes mis ojos... está esta comunidad virtual... La comunidad de "amigos de Bugaboo"... para los neófitos, Bugaboo es una marca de cochecitos de bebé... si alguno está en fase de comprarlo... no lo dudéis apostar por ella... es una pasada :-)

Bueno, pues han lanzado una comunidad virtual... para que los padres puedan compartir experiencias... pero experiencias no de "penurias"... sino de "alegrías"... de lo que hacen con sus hijos, de como viajan con ellos, de como se mueven... of course con el cochecito a cuestas :-)

La red social... busca el espíritu de "pertencia a una marca"... el "yo soy de Bugaboo"... y el que todos se sientan identificados por un determinado estilo de vida- "alegre", "independiente",...

Así, la red social, a parte del pertinente perfil, se compone de photo wall, de rincón de videos y sobretodo de un rincón de "retos"... en el que se te incita a hacer "cosas" con tu peque & bugaboo y posteriormente a compartirlas... Por ejemplo: fotografiar tu ciudad, ...

La red social, se puede "conectar" con tu perfil en otras redes como Facebook, Myspace... y con UGC sites como Flickr y Youtube para compartir contenido...

En si... es sencillita... pero si que el diseño está muy "cuidado"... y provoca que la gente hable de la marca... ya de por si bastante conocida y establezca un vínculo emocional con ella...

Otro ejemplo de uso de la web 2.0 para respaldar y potenciar una marca con la experiencia de sus consumidores...

Brand Power

Ayer veía una muestra de aquellas que yo diría potentes the Brand Power... Más de 3' de una serie de las Top como los Simpsons que se emite en Prime Time en USA... dedicado integramente a una marca... Apple... bueno en el mundo de Homer y Bart- Mapple :-)

Mapple - The Simpsons
A parte de ser un repaso por todo su portfolio de productos..., tiene momentos muy buenos... como cuando recrean el spot de 1984 de Apple (el del martillo), el sentimiento "cool" que producen los productos de la manzanita en Lisa, el sentimiento de comunidad ante el que se mete con el fundador,...

Apple es de aquellas marcas que desde su orígenes ha conseguido "dejar huella", primero por ser de nicho (de early adopters) en sus arranques... de nicho de los que generaba sentido de pertenencia (mucho antes de que existiese todo lo 2.0)... luego sentido de unión para luchar contra las "fuerzas del mal" (es decir, Microsoft) y finalmente en estos últimos años... ha creado lo que yo denominaría el "popular cool movement"... es decir, sus productos generan diferenciación, dan status, un toque chic, te hacen sentir innovador... pero todo ello dentro de unos "baremos de accesibilidad" a los mismos para las grandes masas...

Y de todo ello... hay pruebas constantes... como esta imagen... en esta caso en una Universidad de Periodismo (u otra que vi del último EBE muy similar- ahora no recuerdo en que blog)... esto es como "¿dónde está Wally?" a ver quien encuentra un portatil que no sea Mac :-)...

Vamos... el sueño de todo marketiniano, no?... un ejercito de enamorados y apóstoles de tu marca... que quieren participar de ella, difundirla y que la defienden a muerte...

A otra escala... yo ayer me sentía un poco como debía sentirse la gente de Apple después de ver el capítulo de los Simpsons...

Mar Barberà me pasó un enlace a un "trucho"... que además había ganado un premio en el certamen de cortos Corto Circuito 2008- usa la marca InfoJobs como marca a promocionar en el spot... :-)

La verdad es que a uno le "llena" ver este tipo de cosas... y ver como la marca a la que le dedicas muchas horas... tiene este nivel de aceptación en el mercado... Además hay que decir que el "trucho" con Cobi de primer actor tiene su gracia :-)...

Bueno... esto simplemente es una "migaja" de lo que se puede cocer de una marca... pero intentando estar al día de estas cosillas..., siguiendo lo que se dice de ella en Twitter (por cierto con Splitweet es realmente fácil y visual), lo que se dice en blogs, lo que se dice en Facebook, lo que se dice en los comments que te dejan en los videos de Youtube o en la galería de Flickr, lo que se dice en el blog de la casa, lo que se dice en los emails/ llamadas que recibes, lo que se dice en las encuestas, lo que se dice en.... uno va cogiendo dimensión y además de forma fácil....

A fin de cuentas... de eso va la web 2.0, no? de escuchar (abrir las orejas), comunicarse (abrir las puertas de la marca), interaccionar (aprender de la experiencia de los usuarios)... y asumiendo of course... que no siempre escuchas "florecitas"... pero da igual... de esas interacciones se pueden sacar cosas útiles... y además da igual que no lo quieras escuchar... lo usuarios lo dicen/ piensan... con lo cual mejor saberlo de primera mano y aprender de ello, no?

Cuando tu coche de empresa tiene orejas y cola...

Podríamos decir que todo es posible, no?

Este es el caso de una empresa made in USA... sí, sí... ya se que USA es el país de las cosas "raras"... pero yo también diría que es el país del NO FEAR... del atrevimiento!!! en especial desde un punto de vista empresarial...

La empresa es cuestión... es una empresa de las que se podría considerar "poco cool"... su actividad se centra en la "desparasitación y control de plagas"... aniquilar cucharas, termitas,... y otros seres caprichosos...

Además Truly Nolen que así se llama la empresa es una empresa con una larga historia... fue fundada en 1937... con lo cual uno podría decir... que reúne todos los elementos- sector industrial poco vistoso, empresa tradicional... para ser un "late adopter" del mundo 2.0...

Pues todo lo contrario... se han lanzado a ello... aprovechando el impacto visual y viralidad que genera su "especial tuning" de su flota de coches... se ha decidido aprovechar las posibilidades del mundo 2.o para hacer ruido e interactuar con sus clientes/ usuarios/...

Así, han creado:

-Perfil del "mouse car" en Facebook y ya tiene más de 100 amigos

-En Youtube han empezado a crear virales que simulan lo que es el primer día de trabajo en Truly Nolen

-Tienen un blog propio denominado "The Insect Inquirer"

-Desde esta semana usan twitter para interactuar y ya tienen 21 followers... 21 followers de una empresa de control de plagas... ¿?

Eso sin olvidar su web 1.0... que si bien es más tradicional... incluye elementos como contratación online del servicio, sección para niños, sección de merchandising, aprovechan los "hotspots" a lo largo de la navegación,... muy "currado"!!- no olvidemos que se dedican al control de plagas :-)

A todo ello... hay que contar lo que genera el vehículo de per se... fotos en flickr, menciones en blogs,...

Y todo con un coste "cero"... bueno el del coche/s (que igualmente tenían que comprar)... En definitiva aprovechamiento de sinergias off-on y web 2.0 aplicada a un business tradicional, tradicional...

Un ejemplo de que la web 2.0 no es solo para las "cool companies"... sino que ofrece posibilidades a todo el mundo (muy en la línea de lo que proclaman e intentan inculcar el equipo de cinking)....

¿Os imagináis esto en España?.... Ummm... me parece que no... una muestra más de que en cultura 2.0 van unos añitos por delante nuestro :-(

Record de Downloads...

Blackberry ha anunciado hoy que ha batido el record de descargas con el lanzamiento de la aplicación para tener acceso móvil a MySpace...

En una semana (se lanzó el día 13 de Noviembre)... se han producido 400.000 descargas de la aplicación... No está mal, no?...

Pero más allá de los números sorprendentes de downloads... lo son aún más los de uso de la aplicación...

En este mismo periodo los usuarios que se han descargado la aplicación han enviado 15 millones de mensajes y han actualizado su estado más de 2 millones de veces... sale de media a 37,5 mensajes por usuario y a 5 updates- casi uno por día... brutal!!

No he encontado datos del ranking de aplicaciones más descargadas (blackberry ofrece también la de Facebook y Flickr)... pero teniendo en cuenta el uso que se hace de Mobile Internet... y que los terminales Blackberry no son de uso mayoritario, me parecen unos números bastante potentes, no?

Otra muestra de que la gente está enganchada al "social media"... hay una adicción creciente...

Lo que no tengo tan claro... es que los que pagan las facturas de estos bichitos (normalmente son móviles de empresa- aunque en USA hay mucho particular)... estén tan contentos del uso que les dan sus empleados ;-)

La foto 3.000.000.000...

Esa es a la cifra de fotos almacenadas que ha llegado hace unos días... una de las pocas "joyas de la corona" que le quedan a Yahoo... Flickr.

La foto en cuestión es una foto de una puerta de Nueva Orleans...

La verdad es que me ha sorprendido la cifra... no me imaginaba que fuesen tantas las fotografías almacenadas... pero también es cierto que Flickr fue uno de los pioneros en esto que ahora llamamos 2.0, no?

De todos modos... soy usuario del servicio desde hace tiempo, y la sensación que tengo de un tiempo hacia aquí es que está perdiendo fuelle... me explico... que a los usuarios no les es suficiente con un simple "photo sharing" y que con la irrupción del social Media y totems del mismo como Facebook, tuenti, hi5,..., los sites puristas como Flickr han quedado en una posición un poco comprometida...

Todos ellos, como es el caso de Facebook son mucho más que photo sharing... lo se... pero es que te lo "ponen a huevo" para subir tus fotos (el nuevo uploader es todo comodidad), tagearlas (el photo tagging es viral) y sobretodo compartirlas con tus amigos...

Así como Flickr para mi ha sido siempre más "un escaparate/galería personal"- donde en muchos casos encuentras "obras de autor" y auténticas maravillas fotográficas... los social Media son más un "tutum revolutum" en el que lo que manda es el Buzz (que tus amigos comenten la foto, la tagee, la compartan,...) que no propiamente la calidad de la misma...

Flickr está intentando "salir" de ese encajonamiento en el que se ha quedado (ojo!... hay auténticos puristas- 7.2M usuarios registrados... que son fans y defensores a capa y espada del modelo original)... y buscando dotarse de un tono más social...

Ahora bien... tengo serias dudas que lo consigan... las fotos no son "un imán" en estos momentos sino un buen complemento de "sharing" que dota de funcionalidad a los sites que buscan crear lazos virtuales entre individuos...

La prueba la tenemos en esta simple búsqueda en Google Trends...

En el que se observa como keyword referente en social media como "facebook" despega, que el kw referente en video es "Youtube" y que el concepto "video", "photo" tienen una evolución plana en el tiempo (incluso el segundo decreciente)... y que el término "flickr" es poco relevante ante estos "monstruos"...

Ante este panorama... uno se plantea... ¿Realmente vale la pena este enfoque "social" que quieren adoptar?... dudo que realizado desde un "content tank" tenga éxito... ¿Por qué no focalizarse en esa "pureza" que atesoran?... diferenciarse de la propuesta de mercado... ser una galería/ personal... no ser el sitio de fotos de tus vacaciones (esos serán las social media) sino el de tus fotos creativas/ de autor, de aquellos ads curiosos que has visto/ coleccionas,...

Uno de los problemas que creo que tiene este Internet 2.0... es que es "un tutum revolutum"... el cual llega a tal extremo que hay veces que el "ruido" pervierte la propuesta de valor (entre invitaciones a birras, a ser seguidor de "bichos raros", a poner tus destinos en un mapa,...- se hace difícil interactuar con las personas, no?)... y de vez en cuando da gusto llegar a un site en el que sabes a lo que vas..., no?

En fin... una reflexión un poco "loca"... pero que la suelto... ¿Qué os parece?... y sino siempre les quedará aliarse con un de estos players para ofrecer el servicio (estilo slideshare con Linkedin)...

New tools, new sites

Esto es lo que debe haber pensado la gente de la agencia Modernista! de Boston... Normalmente las agencias de publicidad nos tienen acostumbrados a sites espectaculares con abundancia de flash y que usan este medio como un escaparate de su capacidad creativa...

La gente de Modernista lo que ha hecho es rizar el rizo... ¿Para qué hacer un site a la antigua usanza si Internet está plagado de aplicaciones que pueden ser la secciones de tu site?... dicho y echo...

-Para la típica intro e historia de la empresa - wikipedia

-Para contactar con ellos e interactuar- facebook

-Para la "print creativity"- flickr

-Para la "tv creativity"- youtube

-Para la "web creativity"- del.icio.us

-Para la sección de noticias- google news (decir que esto es lo que les patina más... el concepto "modernista" es demasiado genérico...)

Para ello... simplemente han desarrollado un pequeño widget en javascript que te acompaña durante toda la navegación en la parte superior izquierda y que te permite saltar de sección en sección... (quizás lo podrían haber hecho un pelín más grande...- soy un quisquilloso...)

En definitiva me parece un ejercicio genial tanto a nivel conceptual- ES ROMPEDOR! como de aprovechamiento de los recursos 2.0 para dar a conocer tu marca- A parte de ser secciones del site, los contenidos son accesibles en abierto...- con lo cual la difusión e interacción con los usuarios está garantizada!!!

¿Qué os parece?... a mi me ha encantado la idea...

Video es video...

Aunque parece obvio... parece que no lo es para todo el mundo... Los videos (contenido & publicity) por Internet han de tener su propio formato... y no sirve con hacer un copy&paste de lo que hemos preparado para TV y listos...

Esto me recuerda mucho a lo que paso a principios del 2000 con la aparición del WAP & i.mode... en el que lo que hacíamos es hacer un copy&paste de lo que teníamos en Internet y claro... luego lo que decíamos era... ESTO NO FUNCIONA!!!

Cada medio tiene sus propias características... y eso no lo tenemos que olvidar...

En OME pude escuchar a mi amigo Daniel Casal... que acaba de lanzar un proyecto ambicioso houyhnhnms (un día le tengo que preguntar por lo del nombre... que tiene tela), el cual se quiere hacer un hueco dentro del webTV... y una de las cosas que remarcaba era la referida al tiempo de atención... venía a decir algo así: delante de una pantalla de cine podemos aguantar 2-3h seguidas, delante de una TV 1-1.5h, delante de una pantalla de ordenador 0.5h y delante de un móvil 5''... cuanta razón tiene!!! y todo ello suponiendo que las imágenes que estamos viendo nos estén aportando algo... que con el tema de que es fácil subir videos a la red en muchos casos esto segundo es utópico...

En Internet los usuarios somos mucho más pro-activos que frente a la "caja tonta"... delante del monitor tenemos en nuestras manos el control... y con el esfuerzo de un clic, cambiamos rápidamente de escenario, contenido,...- esto afecta a los contenidos... pero de forma muy clara a la publicidad asociada a los mismos... los spots de 30'' son excesivos... demasiado tiempo para pensar que hacer con el cursor... los estudios hablan de un máximo de 10-15''... Los spots "monólogo" se encuentran como un pulpo en un garaje en la red... se necesita contenido directo que involucre al espectador y sobretodo que le incite a querer saber más- INTERACCIÓN!!

Asimismo otro tema relevante es como se muestra la publicidad... en la TV normalmente lo que tenemos es una escaleta en la que se van intercalando anuncios y programas (bueno muchas veces parece que existan más anuncios que programas...) y a la finalización de uno arranca el siguiente..., pero en Internet... esa es la forma óptima?...- la verdad es que no hay nada escrito, la opción que se ha tomado es la de clonar la TV (pre-roll)... pero empieza aparecer nuevas vías: publicidad intersticial, targetización en función del contenido visualizado,...

Todo ello lo hemos de mezclar con el echo de que cada vez más el consumo de Internet está reemplazando al de TV, que el ad-skipping es ya casi una cultura nacional y que el medio on-line requiere de la interactividad sí o sí... En definitiva todo un mundo a descubrir!!!

Los proyectos de video TV surgen como "setas": Hulu.com, Houyhnhnms.com, Joost TV,... los grandes "video containers" crecen y crecen... como Youtube, Yahoo Video, Google Video,... los grandes empresas se mueven en el tema... Google igual que hizo con los radio ads ahora se está metiendo de lleno con los TV ads, Yahoo va a dotar a Flickr de sección de videos, las grandes compañías de comunicación de USA no quieren quedarse fuera,...

En definitiva... Internet es:

-Barato (producir puede ser más económico... aunque tenemos ejemplos de despliegues al nivel de la gran pantalla- caso Pirelli)

-Interactivo nuestra campaña se puede enriquecer con los usuarios y podermos establecer comunicación con ellos

-Es medible 100%... esto no me canso de repetirlo... pero en este caso- comparándolo con un medio como la TV creo que la relevancia de este concepto es mayor...

-Nos permite targetizar el impacto de una forma mucho más fina...

y sobretodo es el medio del futuro, del cual nos queda mucho, mucho por descubrir...- al menos eso es lo que nos dicen las estadísticas,...

Sólo nos pide una cosa... QUE PENSEMOS EN ÉL!!! y que no hagamos refritos... quiere que lo mimemos... ¿Lo mimamos?

Happy Birthday & Happy Wiki

De esta forma... ha decidido GM celebrar sus 100 años... lanzando un WIKI propio donde consultar y enriquecer la historia centenaria de esta empresa...

GM, es un caso "raro"... siendo una de las BIG3 de Detroit..., en un sector tradicional como es el de la automoción y con una historia a sus espaldas de 100 años... es también una de las empresas que apuesta más por Internet y en concreto por la web 2.0...

Su CEO fue pionero en disponer de blog propio- Fast Lane... y a través del mismo comentar sus visiones sobre la evolución de la marca, próximos modelos,... e interactuar con los consumidores y seguidores de la misma...

Además... este es un blog CEO made de verdad... es decir, fue iniciado por su CEO, era él quien escribía y se hacía imprimir los comentarios a sus posts para revisarlos en sus constantes vuelos y posteriormente respondía... y poco a poco ha dado entrada al resto de su equipo directivo...

Ahora GM, bajo el nombre GM Next... dispone de una sección en su site corporativo donde recoge y facilita el acceso a todas las acciones web 2.0 de la compañía: videos, blogs, podcasts, wiki, comunidades, brief news que podemos comentar,...

Su última incorporación al uso de la web 2.0... ha sido el WIKI... a través del cual nos invitan a escribir/ contribuir a recopilar la historia de la marca...- hemos sido trabajadores?, hemos disfrutado de sus vehículos?, hemos vivido experiencias vinculadas a la marca?,... ??, ahora podemos dejar una huella en ella...

GM a parte de crear su propio "corner 2.0" está presente en la red y en especial en todo lo vinculado con web 2.0:
-Youtube: Una búsqueda por "General Motors", nos devuelve 44.000 vídeos y dispone de canal propio (aunque el diseño del mismo deja mucho que desear...).
-Wikipedia: Como no podía ser de otra forma... dispone de su definición y por cierto muy completa en la enciclopedia on-line... Además en una búsqueda en Google es el primer resultado... por delante del site corporate :)
-Myspace: En este no es el site oficial... pero da igual los usuarios lo han creado a semejanza del site oficial... y lo han dotado de contenido...
-Facebook: En la red de moda... tampoco podían faltar... tienen su Grupo oficial...
-Blogs: A parte del de su CEO... dispone de diversos blogs por temáticas... donde los diferentes expertos de la compañía exponen sus reflexiones e interactúan con los consumidores...
-Fotos: Como no... dispone también de galería fotográfica propia y una simple búsqueda en Flickr devuelve más de 8.600 resultados...

Y así, podríamos seguir... pasando por todos los recursos 2.0 conocidos y en un elevado número de ellos nos encontraríamos con GM...

Creo que este es un buen ejemplo... de que no hace falta ser una "freakie" empresa para sacarle provecho a la red y para interactuar con los usuarios... es simplemente una cuestión de creerse el valor que esto aporta e ir a por ello...

Algunos podréis pensar... vale, vale... pero GM es un monstruo con budget infinito... cierto!!! pero pensar que la mayoría de las cosas que os he comentado están a un clic de la inmensa mayoría... quizás la única que "se va de madre" es el canal Youtube "tueneado" que se va sobre los 30.000€... pero se puede tener uno más sencillo de forma 100% gratuita... El resto, es simplemente cuestión de tiempo y de ir sembrando con nuestro contenido...

En fin... ahí lo dejo como ejemplo... ya me diréis que os parece...

Microhoo!!!... so big?

Estos últimos días casi todo el mundo habla de lo que puede ser el notición del año y yo diría de mucho tiempo... la compra (50.000M $) por parte de Microsoft de todo un clásico de Internet como es Yahoo... y de la criatura que puede surgir de esta unión... y que ya se ha bautizado como Microhoo!!!...

Esta claro que Microsoft si quiere hacer la compentencia de verdad a Google y no solo "cosquillas" tiene que hacer algo... y este es un movimiento "gordo"...

¿Pero esto será suficiente?... ¿Es todo cuestión de audiencias?... Esta semana leía un artículo en Newsweek en el cual adjuntaban un gráfico interesante:

Mirándolo con detalle... si se produce la fusión/adquisición... Microhoo!! se convertirá con diferencia el líder de audiencia con más de 1.000M de visitantes/mes... Pero eso es todo...?? ¿Dónde se mueve la audiencia actualmente? ¿Dónde se moverá/ mueve la nueva audiencia? ¿Donde están los ingresos?...

Empezando por la última pregunta... está claro que una fuente de ingresos TOP es todo lo vinculado con SEA (Search Engine Advertisement)... pues aquí Google seguiría pasándole la mano por la cara a Microsoft... ya que Microhoo!! sólo sumaría el 16% del share versus el 67% de Google (esto en USA)... en España Google ronda el 98%... y en la mayoría de países europeos supera el >80%...

Otro punto relevante de generación de ingresos son las descargas... y una de las tipologías con un crecimiento futuro más interesante es la de "Música"... pues aquí... Microsoft con Yahoo Music daría un salto de calidad... pero resulta que Google tiene muy cerquita a AOL Music... que es el "rey del mambo"... y su primera acción ha sido tensar "amarras" para tenerlos más cerquita y poder reaccionar ante la fusión... con lo cual... seguimos igual...

Webmails... hombre está claro que Hotmail y Yahoo mail dominan el mercado de forma histórica... y que Gmail si bien ha crecido todavía está muy lejos de ellos... Pero... los webmails seguirán siendo fuentes de tráfico ingente por los tiempos de los tiempos... pues la cosa está en entredicho... y para muestra un botón... en el mes de Noviembre-07 (según datos de Comscore), las redes sociales superaron a los webmails en UK como generadores de tráfico, y como re-direccionadores del mismo a 3eros soportes... Asimismo, las nuevas generaciones (Y,...), dicen percibir el e.mail como un medio rígido y excesivamente formal para comunicarse con los suyos y prefieren otras fórmulas más informales... con lo cual... a corto seguirán siendo relevantes... pero a medio y largo plazo??

En lo que respecta a redes sociales... pues Microsoft tiene una participación en Facebook (1.4%) y poco más... Hay que decir que Google en este área es donde más ha patinado (lo intentó con Orkut... y fracasó... excepto en Brasil...), por lo que aquí la batalla seguiría igual de abierta...

Nos quedan los UGC Sites... en concreto la batalla entre Flickr+Yahoo Video y Picassa+Youtube... y la cosa está 1 a 1... pero yo creo que el futuro está en los videos y no en las imágenes... con lo cual... la balanza se desequilibra hacia Google...

Entonces... ¿Qué es diferencial de la fusión?... pues la suma de los dos mayores servicios de IM... y el disponer de un volumen inmenso de páginas para comercializar... pero está claro que estas dos opciones... no son "killer" de salida..., al menos desde mi punto de vista :(

Y más si analizamos el tema ingresos de Yahoo & Microsoft- según e.Marketer:
Ingresos Publicitarios Yahoo en USA (Dic'06-Nov'07): 1.375M $
Ingresos Publicitarios MSN en USA (Dic'6-Nov'07): 422.8M $

versus los de Google - según publica Google en su site:
Ingresos Publicitarios Google (2007): 16.412M $ (61% en USA)

Tengo claro que esta es una oportunidad única para Yahoo... el valor ofrecido x acción es muy interesante..., también tengo claro que es finalmente una apuesta seria y de envergadura de Microsoft por Internet (quizás muy tardía) y por último también tengo claro que esto va animarnos el año y eso siempre es bueno...

Ahora bien... que esta operación relance a Microsoft, que le den guerra seria a Google,... ya no lo tengo tan claro...

Qué opináis vosotros?... ¿Creéis que se producirá la compra?... ¿Será diferencial?... o serán "cosquillitas" para Google...

Technorati se pone las pilas...

Technorati, el buscador y buzzmeter por excelencia de la blogosfera se ve obligado a dar un golpe de timón... y ponerse las pilas ante la entrada de nuevos players en escena...

En concreto, y no podía ser de otra manera... el player se llama Google- con su servicio Blog Search. Asimismo, el equipo de Technorati ha detectado en los últimos meses... que cada vez más a través de sus búsquedas en blogs, está redirigiendo usuarios a fotos, videos, presentaciones en vez de estrictamente a text blogs...

Estas dos circunstancias han provocado el cambio de estrategia de la empresa... así empezó añadiendo tags para encontrar metadata asociada a contenidos media en los blogs, adquirió la empresa Personal Bee, un site que te permite crear páginas de noticias (como si fuese un news blog)- al estilo boletín de universidad :)...

En definitiva, Technorati pretende dar el salto de buscador de corta estancia a site de entrada a la red y/o destino final... Los datos de Abril de Hitwise reflejaban que el 20% de los usuarios de Technorati, después d epasar por esta página acababan en Flickr... y entre los TOP10 destinos figuraban Youtube, Myspace y Lastfm...

Por otro lado... a día de hoy la principal fuente de tráfico para Technorati son los buscadores, encabezados por Google y seguido por Yahoo y AOL...

Un buscador al que se llega a través de un buscador y que te lleva a otros sites que te permiten buscar y compartir contenido...- ¿? Curioso, no?

Creo que Technorati lo va a tener difícil en su salto "mortal" hacia adelante- se mete en un gallinero con muchos "gallitos" y pocas "gallinas"... pero claro no hay marcha atrás- o eso o esperar a que te compre alguien y "a otra historia mariposa"... la apisonadora Google no perdona... ¿Qué os parece a vosotros?... ¿Creeís que saldrá adelante?

Los usos de la web 2.0

Estamos todos los días invadidos por noticias que hablan de la web 2.0, pero realmente... ¿Sabemos de lo que se está hablando? o nos quedamos simplemente con una ristra interminable de nombres que aparecen como champiñones...- youtube, myspace, secondlife, flickr, slideshare, wkipedia, facebook, blogger, yahoo answers, neurona, linkedin...

Definiciones al respecto, sinceramente existen multitud- todo depende de con quien hables y sobretodo cual sea su enfoque (técnico, marketiniano, de desarrollo de negocio,...), pero para mi y de forma muy "simplona" es la web colaborativa por excelencia- en la que la interactividad es lo que prima y la que tod@s son parte fundamental de ella- tanto a nivel de desarrollo, como de creación de contenido como de darle relevancia con su promoción... vamos en un discurso que podría sonar político :-), diría que es la "web del pueblo"

Pero... esta "web del pueblo"... ¿Es realmente utilizada?... y ¿Qué parte de ella es la más utilizada?... Hasta la fecha no había encontrado ningún estudio al respecto..., más allá de noticias individuales de uno u otro site, mucha info sobre blogs y artículos desde mi punto de vista sensacionalistas de la prensa al respecto de Secondlife... Pero, hace unos días, cayó en mis manos un interesante estudio realizado por la Universidad de Oxford al respecto de los usos de la web 2.0.

El estudio tiene sus limitaciones... ya que se ha realizado dentro del entorno universitario, con lo cual está ligeramente sesgado... pero el tamaño de la muestra (1369 participantes), el detalle que tiene (más de 35 aplicaciones 2.0 analizadas), la fuente (La Universidad de Oxford), su planteamiento (cubrir el hueco de conocimiento que hay al respecto de este tema- el título del blog de acceso al informe tiene la coletilla "some real data on web 2.0 use"), hacen que lo considere bastante relevante...

¿Y qué dice el estudio?... pues bastantes "cosillas":

-La web 2.0 a día de hoy para la mayoría de usuarios se circunscribe a blogs, wikipedia, youtube y poco más (eso sin considerar los sitemas de mensajería y calendarios web que son pre-web2.0, pero que por su naturaleza pueden considerarse plenamente en la movida).

-Que Secondlife, guste o no guste es todavía cosa de unos pocos... y aunque puede acabarse convirtiendo en un filón... a día de hoy la "aureola" que lo rodea es más grande que propiamente su uso entre los internautas.

-Que hay aplicaciones web 2.0 para todas las edades- así, wikipedia arrasa a todos los niveles, incluso entre nuestros abuelos (esto me confirma algunas conversaciones con amigos que me explican que sus abuelos son heavy users en las bibliobetas y centros de la 3era edad de este site), mientras MySpace o Word of Warcraft son territorio teenager.

-Que la "animación" tiene más tirón que la imagen "estática"... sólo hay que ver el uso de Flickr o Facebook versus el de Youtube- video will kill photo star?? :-)

-Que el uso de aplicaciones calendario está completamente supeditado al estado laboral de las personas... así al irse introduciendo en lo que es población activa... el uso de las aplicaciones de "pago", crece versus al free que este el terreno de los más jóvenes.

-Hay una "lost generation"... que es la de 45-54 años... la cual no destaca en el uso de ninguna de las aplicaciones 2.0- lo cual encaja bastante con la realidad de la calle- claro está salvando muchas excepciones- que nadie se moleste :-)

-En lo que se refiere al ¿Para qué lo uso?... se reafirma lo comentado en el primer punto- los conocimientos de la web 2.0 son muy limitados y tenemos que Wikipedia mayoritariamente se utiliza para usos profesionales (aunque la componente divertimiento no es despreciable), los blogs y youtube como divertimento, Secondlife todavía no se sabe para qué usarlo :-)... y del resto hay un gran desconocimiento...

-El análisis de uso por nivel formativo es más difuso... pero se intuyen algunas "cosillas", a más nivel, mayor uso de soluciones de caracter informativo/divulgativo y a menor mayor peso de soluciones con un enfoque más lúdico- claro aquí Wikipedia vuelve a ser la gran excepción- la usamos todos!!

¿Qué os dice a vosotros el informe?... ¿Os encaja lo que dice con el uso de la web 2.0 que hacéis vosotros?