viernes, mayo 29, 2009

Wave... surfing the social media

Tiene muy buena pinta el último anuncio de Google en su I/O de esta semana... Wave... que está previsto que salga a la luz pública a finales de año...

Por lo que he podido leer y entender vía twitter, blogs y en el vídeo que tienen colgado (es larguito pero interesante)...


Parece ser una "combinación mortal" de gmail, crowd working, file sharing, micro-blogging... Con claras aspiraciones a ser el "Basic Desk" de los que quieren surfear por el oceano de los social media...

Tiene buena pinta... bastante mejor que por ejemplo Flock el social browser por excelencia... El único "pero" que me viene a la cabeza viendo los screenshoots del aplicativo es... ¿No será demasiado complejo?... demasiado info a first glance, demasiadas opciones,...

Pero bueno... siendo a Google creation... dudo que caigan en ese error...

¿Qué opináis vosotros?

TV y Publicidad: esto acabará mal...

Llevo ya mucho tiempo pensando que realmente lo que uno puede ver en la TV free son anuncios interrumpidos de forma puntual por contenido televisivo....

"TV sucks"... seguir una película en cualquiera de las cadenas de acceso libre se convierte en toda una epopeya... sabes más o menos cuando empieza... pero cuando finaliza... eso es otro tema...

No soporto esos cortes publicitarios faltando 1' para finalizar la película- tan diferencial es el share?... sobretodo cuando ya es más de medianoche... y el cabreo del espectador compensa?... O esos inicios de programa... y nada más saltar la carátula a publicidad... pero si venimos de 20' de publi!!!... siento que me toman el pelo...

Eso por no hablar de los informativos... pero si tienen más publicidad que el carenado de Pedrosa...

Vale, vale... entiendo que deben sobrevivir, que la vida está muy cara... que un puntito de share en los tiempos que corren es oro... ¿pero hace falta llevarlo a estos niveles?... ¿Os imagináis si hiciésemos eso en una página web?... ¿Qué pasaría?... pues claramente que nos acabaríamos hundiendo en la miseria... nadie nos soportaría... y eso es lo que acabará pasando con la TV... tiempo al tiempo...- son puro spam...

La palma... de todos modos se la llevan las retrasmisiones deportivas... y esta semana hemos tenido un "GRAN EJEMPLO" de lo que no se debería hacer nunca... con la retrasmisión de A3 de la final de la Champions League...

El comentarista, con el partido en su auge vendiéndonos trajes de un importante centro comercial, cuando no promocionando una serie de elaboración propia o una película de no se que... Y para finalizar... una vez el equipo que ellos se "vanaglorian" de decir que es español (son culés de toda la vida ;-)...) gana la competición más importante de clubs... pues nos amecinan la celebración con una ristra de spots interminables que casi nos dejan sin ver a Puyol alzar el trofeo... Patético!!...

Esos 4 duros (en relación a lo que ganan), realmente compensan el cabreo de los espectadores?... se han paseado por twitter? o por su propios foros?... Lo dudo... porque si lo hiciesen... lo que tendrían que hacer es pedir disculpas...

Pero bueno... desde mi punto de vista... no sólo A3 pervierte el contenido... sino que con la F1 la Sexta no se queda corta... ¿Dónde se ha visto que en la pantalla grande y en la pequeña aparezca publicidad al mismo tiempo?... Impresionante, no?... pues eso es en cada Gran Premio... Por no hablar de los innumerables cortos publicitarios... que convierten en una gymcama seguir la carrera...

Lo han conseguido... Admito que me gusta mucho Lobato y Pedro de la Rosa como comentaristas... son 1000 veces mejores que los de TV3 (al menos eso pienso yo...), pero lo siento... este año me he pasado a TV3... allí si que puedo seguir el GP en condiciones... y sí, no tengo los comentarios... pero que le haremos...

Claramente... desde mi punto de vista el modelo publicitario en TV está obsoleto... el espacio de interés es el que es..., las audiencias se fragmentan, hay fuga de audiencia a otros soportes, los costes no bajan- al contrario cada vez es más complicado conseguir los derechos de emisión,...

En fin... un panorama desolador... que seguro que aprieta a las "cadenas"... pero que el que acaba siendo el principal perjudicado es el telespectador... nos traspasan el "brownie"... Y sí... ya se que hay las cadenas de "pago"... genial... yo las defiendo...- en especial los canales de "nicho"... yo estoy enganchado a Discovery y Nat.Geographic...

Pero el problema son los grandes eventos y producciones... que son "caros"... y estos canales no tienen acceso a ellos... y la "taquilla" pues perfecto pero entonces que todas puedan tener los derechos de emisión... porque sino es un cachondeo... al final has de acabar teniendo una infraestructura que ni el pirulí de RTVE...

En definitiva... creo que estamos con planteamientos un poco "cavernícolas"... todas van al volumen- el share... y creo que si yo fuese anunciante... me interesaría más la cadena que tiene más fidelizada a su audiencia y que es capaz de targetizarla mejor, no? y procuraría interactuar con ella del modo más respetuoso, no?- porque al final si entro como un elefante en una cacharrería el que salgo afectado soy yo como anunciante (brand recall mínimo y cabreo por la intrusión)..., no?

Creo que eso pasa porque se empiecen a romper la cabeza buscando fórmulas de valor añadido- desde la simple que arranco TV3 hace años con la película sin anuncios que sponsorizaba Nescafé (veis aquí si que hay brand recall) o la que complemente la emisión con contenido de valor por otros canales por ejemplo Internet (me imagino cámaras adicionales, preguntas por twitter a expertos, info complementaria,...)...

Si se estrujan la cabeza por la vía del valor añadido estoy seguro que nos empiezan a enganchar... y se puede ganar dinero huyendo de la "cultura de la interrupción"...

¿Qué opináis?... ¿Os gusta el modelo de TV actual?

miércoles, mayo 27, 2009

Ecología 2.0

Me ha encantado el concepto que promueve la empresa LucidaDesign Group... de Dashboards energéticos online...

Se trata de hacer público tu consumo de luz, agua, generación de CO2... e incentivar a los miembros de tu empresa, escuela, comunidad de vecinos a que sean conscientes del dispendio energético que se realiza y sobretodo a concienciarlos en el ahorro del mismo...

El producto es realmente "chulo"... muy visual y steaky... además está pensado para que incluso puedas crear "competiciones de ahorro"... entre los miembros de tu colectivo...- rivalidad entre sedes, vecinos, estudiantes,... :-) "ahorro energético mientras jugamos"...

En estos dos enlaces, podéis ver demos online: Acme y Hotel Radison.

Lo encuentro una idea genial!... que demuestra otro de los usos que para nuestro día a día se le puede sacar a la red...¿Quién dijo que todo estaba inventado?...

Además tiene un trasfondo de conciencia ecológica muy necesario en estos días y una vertiente educativa muy potente en su uso en centros de enseñanza...

¿Qué os parece?... a mi me ha gustado mucho...

P.D: Por cierto, del diseño de los dashboards se pueden sacar muchas ideas para otras aplicaciones... buen sitio de benchmarking para online dashboards :-)

martes, mayo 26, 2009

Simply... simple...

Me parece que lo he dicho varias veces... pero lo repito... Me encanta como Getty Images promociona sus servicios! y como desde la creatividad transforman la experiencia de usuario...

De todos las últimas cosas que he visto... me encanta Moodstream- esa nueva forma de buscar contenido multimedia basado en tu estado de humor (por cierto esta iniciativa ha ganado un premio Laus de Oro), 27Letters- ese repaso a la actualidad de mes en formato imagen y Catalyst el buscador que te sugiere en base a un simple keyword (funciona bastante bien y simplifica mucho el proceso)...

Por no decir... como han conseguido ir mutando del contenido "fotográfico" puro al contenido "multimedia"- imágenes, videos, música para piezas creativas a precio razonable...- desde mi punto de vista a GREAT WORK!!

Parece... que esto sea un post patrocinado... tanto hacer la "pelota"... nada más lejos de la realidad... simplemente me gusta... e igual que a veces soy "ácido" con depende que cosas... también puedo ser "dulzón" ;-)

Pero bueno... yo me he lanzado a escribir este post... con Getty Images en el centro del mismo... a raíz de una de sus últimas acciones de promoción...- 10 simple thingsUn estudio que analiza desde 10 perspectivas el concepto de "simplicidad" aplicado a la creatividad... Es un informe con un toque "Zen" (hay que reconocerlo) pero interesante de leer...Asimismo, lo encuentro una forma "original" y "disruptiva" de estar presente en la cabeza de los creativos y marketers (constant top of mind)... a parte, yo digo que es "venta subliminal"... ya que me aporta valor (la lectura es interesante), pero es que además luego me dan ganas de lanzarme a navegar a la búsqueda de esa imagen que me transmita la simplicidad...

En fin... que me han vuelto a sorprender... y me ha gustado la iniciativa... Felicidades!!

¿Qué pensáis vosotros? ¿Os gusta como promociona Getty su servicios/ productos?...

No seas facilón... que luego pasa lo que pasa...

Eso es lo que se les tendría que decir a los creativos que idearon esta campaña para Schweppes en el Reino Unido...La campaña dice: "Experience matters"- How to get a seat on the tube?... y aparece un personaje con apariencia de mejicano, caja de kleenex en ristre sentado solito en el vagón... mientras el resto de viajeros se lo miran desde lejos con cara de miedo...

Otra vez un caso de esos... de be "GLOCAL" mal aplicado... como aquel de Absolut y el mapa de México y Sur de California...

A ver... habría que explicarles a estos señores varias cosas:

a) que todo se sabe... con lo cual aunque pienses una campaña local... si usas tópicos, temas que generan controversía en otros países acabarán llegando a ellos...

b) que temas vinculados con la salud (caso gripe A), que generan mucho miedo y que además han costado vidas humanas no deben jugarse... y menos para promocionar una tónica...

c) que una comunidad cabreada... no la compensa ni toda la notoriedad que alcances con tu creatividad... y sinó que se lo expliquen a Motrin por ejemplo...

En definitiva... que la campaña ha generado polémica, la embajada de México en UK se ha quejado públicamente sobre ella... y claro... evidentemente la compañía a tenido que acabar retirándola y pidiendo disculpas por el agravio...

¿No era evidente que iba a pasar eso?... ¿Realmente valía la pena "liarla parda"?... ¿Habrá afectado a la percepción de marca en México?...

Ummm... sorprende ver que todavía surgen casos tan simplones como éste, no?

viernes, mayo 22, 2009

New Platforms to Master

Interesante esta encuesta realizada en Linkedin... sobre ¿Cuál es la "nueva" plataforma de mkt que las marcas deben dominar de forma prioritaria?...

Con una participación que en estos momentos supera las 1770 respuestas, a la cabeza aparece... Twitter con un 34% de los votos...

Quizás... a la encuesta se le podría objetar el que mezcle servicios con dispositivos (iphone), pero me imagino que lo hacen desde el punto de vista de desarrollo de aplicaciones ad-hoc para él y que se quede corta en servicios/dispositivos evaluados, no?

Pero bueno... está bien... sobretodo por ver diferentes valoraciones por criterios como:

-Edad: A más edad... apuesta por lo más estático y conocido... Linkedin y Facebook... y Twitter pierde peso... De todos modos... muy interesante que en el resto de targets Twitter tenga posición dominante. Asimismo, se evidencia que las redes sociales "estáticas" (las profesionales tienen mucho de eso), tiene una relevancia baja...

-Puesto: Muy curioso... el peso que le dan los "owners" a twitter... >50%... Micro-blogging=Micro-empresas...? :-)... Y sino... porque los pérfiles de management y VP se lo creen menos???

-Tamaño: Asimismo, si miramos esta segmentación... vemos que Twitter destaca ligeramente en las empresas más pequeñas... y los grandes monstruos apuestan más por Facebook... Twitter= Territorio Pyme... ? :-)

-Área: Curioso... Twitter no destaca entre los perfiles de Mkt... (hay que ponerse las pilas), sino entre los de Business Development... Twitter= herramienta de desarrollo de negocio...? :-) Eso sí... los de Mkt con los consultores (como buenos "encantadadores de serpientes"), son los que hacen un reparto más equitativo entre alternativas... Os suena aquello de "depende" :-)

A los que nos les acaba de atraer el tema Twitter... es a los comerciales... ¿dónde se paga aquí? y sí el networking clasicón :-)...

En fin... datos que sin base científica... es una poll abierta... si que dan juego..., no?

Y creo que en algunas cosillas... cercanos a la realidad cotidiana, no?...

miércoles, mayo 20, 2009

Gripe A y publicidad...

Como no podía ser de otra forma... ya empiezan a aparecer campañas que usan el concepto/ tema de la Gripe A para promocionar sus productos...

La primera que he visto es esta campaña realizada en Australia por el canal de televisión ABC1...

Un billboard en autopistas... con claro enfoque "preocupación-alarma"... pero con una última línea subliminal... :-)

Ya que te tienes que quedar en casa... hazlo viendo nuestro canal de Tv...

Oportunista..., pero también rápidos de reflejos :-) no?..

La piedra Rosetta del Marketing

Hoy viendo la viñeta de Tom Fishburne... me ha venido a la cabeza lo que me dicen mis amigos...

"cuando te emocionas hablando de tu trabajo... parece que hables un idioma marciano"

La verdad... es que a veces no les entiendo ¿? :-)...

Ahora en serio...igual es muy cierto... y eso sí que me preocupa... ¿los "marketers" hablamos un dialecto que no conecta con la sociedad?... ¿Qué pensais?

Si es así tenemos un BIG problem...

lunes, mayo 18, 2009

Creatividad e Inflación

Curiosa y creativa campaña que el periódico The Zimbabwean ha lanzado para protestar contra el gobierno de Mugabe... El gobierno ha gravado con una tasa del +55% al periódico- considerándolo artículo de lujo... ¿? De esta forma gran mayoría del público lector del mismo... no puede permitírselo... curiosa manera de censura periodística encubierta, no?

Para contrarestar la medida... el periódico ha lanzado toda una campaña de Billboards en Sur África y UK (países receptores de sus lectores)... en los que los mismos se cubren con billetes de uso corriente... y dan las gracias de forma sarcástica a Mugabe.

La inflación en Zimbabwe ha crecido en el último año un 231.ooo.ooo%... y así se pueden ver billetes de curso legal de 100 Trillones de dolares... los cuales ha día de hoy se vende por ebay como relíquias a un precio de 5-10 US$...

Asimismo... otro ejemplo de este desproposito... para comprar 3 huevos... hace falta un billete de 100.000.000.000 de dolares... triste... y además con censura... :-(

Seguridad vial... con patinazo

El otro día iba conduciendo cuando a través de la radio- RAC1, sonó un anuncio (56'43") que me dejó un poco chocado... El anuncio decía lo siguiente:

"Estimades dones conductores, ha arribat l'hora de demostrar qui mana al volant, a veure si apreneu d'una vegada a aparcar bé deixant intactes els cotxes del voltant. Entreu a ellscondueixenmillor.com i us posarem a proba. Només per entrari us emportareu 100€ en descomptes en les àreas de servei Medas. Així encara que perdeu sempre posareu bona cara"

"Queridas mujeres conductoras, ha llegado el momento de demostrar quien manda al volante, a ver si aprendéis a aparcar bien dejando intactos los coches de alrededor. Entrar en ellscondueixenmillor.com y os pondremos a prueba. Sólo por entrar os llevaréis 100€ en descuentos en las áreas de servicio Medas. Así, aunque perdáis pondréis buena cara"

Increible... ¿No me lo podía creer?... una campaña basada en un "tópico desfasado" (sino que se lo pregunten a las aseguradoras), con un enfoque claramente discriminatorio hacia las mujeres... y que además es de un anunciante que yo sepa opera en una infraestructura que da servicio por igual a unos y otros... ¿O es qué en los peajes las mujeres pagan más?...

En fin... tan poca materia gris tenemos... que hemos de usar este enfoque ¿?

Por la noche puse la campaña en casa... y la cara de mi esposa fue de... "son imbeciles"... dudo que le apetezca parar en un área Medas... :-(

Pero bueno... di un paso más... y accedí al site... que en realidad se llama ellasvsellos.com... y lo primero que me encuentro es un claim que reza: "Campaña a favor de la seguridad vial"... Joder!! (perdón), empezamos bien... seguridad vial y presuposiciones sexitas... Ummm como no encaja, no?

Y la verdad es que es una pena... ya que cuando uno entra en el site se encuentra con toda una serie de juegos educativos sobre seguridad vial... bastante bien hechos... e incluso muy recomendables para jugarlos con niños e irlos educando y concienciando- que falta hace...

Eso sí... volvemos a "cagarla"... cuando al acabar los jueguecitos... te encuentras que te dan una puntuación... y en todos los casos (lo he probado n veces), el ranking femenino es peor que el masculino...

Bien, bien... fomentando la discriminación... Así podemos crear futuros conductores que se lleven a muerte y conservar los tópicos "cavernícolas"... triste, triste...

Es que no consigo entender... ¿Qué mente brillante ha pensado en el enfoque sexista?... ¿Cómo puede ser que el cliente apruebe este enfoque?... triste... Mira que era fácil darle un enfoque neutro: ¿Sabes conducir? ¿Te consideras un as del volante?... demuéstralo...

Es una pena... ya que el objetivo de base de la campaña- la seguridad vial es muy loable y necesario... pero claramente la promoción- que busca el "ruido facilón"... es una patinazo que ni con un contravolante a lo Carlos Sainz se salva...

Una sugerencia... señores de Areas (Medas es una marca del grupo)... reflexionen... personalmente me replantearía el enfoque sexista...

¿Qué os parece a vosotros?

Below the line...

Me ha encantado la campaña de Levi's para promocionar sus pantalones de tiro bajo...

Below the line :-)... simple, minimalista... y usando el "poder" de otras marcas para hacer tentador su producto...

Genial, no? Por cierto, la campaña la ha realizado la sede de Nueva Delhi de la agencia JWT

Me encanta el claim de JWT

Creamos para clientes que tienen engagement con su público... :-)

viernes, mayo 15, 2009

A...B...C... Twitter Guide for marketers

Interesante esta presentación de la agencia Mojave (vía Mashable), que intenta recoger los conceptos básicos sobre ¿qué es twitter?... y su uso desde la perspectiva de la empresa...

De la presentación me quedo con:

a) Las keywords que usan para definir twitter: simple, fast way of communication & sharing, enables the conversation

b) El precepto inicial antes de lanzarte al twitter universe: LISTEN!... to people in your sector, to people that talk to related issues, that talk of your brand... LISTEN!

c) El key point para usar twitter desde un punto de vista marketiniano: Marketing in twitter it's not about building a channel... is about creating conversation

Asimismo, leyendo la presentación... a uno le vienen a la cabeza una serie de "reglas de oro" o "best practices" a conservar, mimar y aplicar a lo largo de toda twitter adventure...

1. Antes de empezar a hablar... Observa, escucha e intenta aprender de la conversación

2. Actúa con humildad... eres nuevo... el ser una super-empresa o super-crack no te da derecho a usar la "prepotencia"... Pide ayuda... y la comunidad acudirá a tu rescate...

3. Se educado... esto va de conversaciones... con lo cual... preséntate, respeta al resto de twitters, no te apropies de lo que no es tuyo, reconoce la aportación del resto, no chilles,...

4. No rompas la conversación... es decir, no rompas el ritmo... si quieres mantener charlas vivas y ricas debes ser constante... sino la conversación 1to1 se convierte en simples mensajes a modo de telegrama...

5. Eres un invitado... como marca en un medio creado por y para los usuarios eres un invitado... con lo cual... guarda tus ansias de conquista... deja que la conversación fluya... desde el trato igual es desde donde se construyen las relaciones duraderas y nutritivas...

6. Esto no es un monólogo... recuérdalo!... aunque las marcas estén acostumbradas a ello... aquí no se juega a esto... Debes interactuar... y dar la posibilidad de que los usuarios lo hagan contigo... sin miedo!! No mordemos...

7. El factor humano... A las personas nos gusta conversar con personas... no con máquinas o entes intangibles... Procura dar a tus tweets un toque humano, de cercanía... Si puedes, tangibiliza tu presencia en una persona/s concreta...

8. No te emociones... No porque acabes teniendo un volumen de followers que asuste... tienes derecho a spamearlos... esto no va de generar bases de datos... Sí, sí... es fácil lanzar mensajes de forma indiscriminada e incluso tentador... pero si lo haces... Adiós conversación!!

9. Cuida a tus embajadores... Tus followers pueden ser tus mejores compañeros de viaje... cuídalos!! Ofréceles un valor diferencial- información, participación en tu marca,... respecto al resto de la audiencia... No fomentes el "café para todos"...

10. Sigue la conversación... No pierdas oportunidad de seguir/ participar en las conversaciones sobre tu marca... Debes construirte tu Twitter Dashboard (bueno en realidad tu SM Dashboard)... seguro que aprenderás un montón!!

¿Qué opináis vosotros?... ¿Alguna "regla de oro" más a añadir?...

jueves, mayo 14, 2009

The Bicycle Factory

Bonita iniciativa de RSC de Cadbury en Canadá...

Se trata de una iniciativa para conseguir llevar bicicletas a África, en concreto a Ghana...

Se ha elegido este país... porque en 1900 el fundador de Cadbury empezó a importar cacao de ese país... y a día de hoy todavía ese país surte de esta materia prima a la marca...

El funcionamiento es realmente sencillo...- una web, un promotion code de producto... y listos... 100 UPC's equivalen a una bicicleta... y el objetivo es poder enviar 5000 de las mismas...

El video promocional que han creado... es realmente emotivo... y da un visión de la "realidad" que significa una bicicleta en este país africano...


Desde mi punto de vista... el punto flojo que veo a esta bonita iniciativa... es que me falta un "mayor compromiso" por parte de la marca, la parte "gorda" recae en el consumidor...

-100 UPC's: si el producto vale unos 2-3€ = 200-300€ de gasto
-Si el objetivo son 5000 bicicletas: 5.000 x (200-300€) = 1.000.000 - 1.500.000 € de gasto

Vale... es una cifra respetable... pero me sigue faltando un compromiso más evidente de la marca... por ejemplo,. ¿Qué pasa si no se llega?... ¿Lo cubre la marca?...

De todos modos me gusta mucho la iniciativa... eso sí... ¿podrían tirar un poco de los social media para su difusión, no?... que el "tell a friend" se limite a un form es como del siglo pasado :-)...

miércoles, mayo 13, 2009

Searchology... Innovación al poder!!

Ayer se celebró el Searchology 2009 de Google (slides used here)... y a la vista ya están algunas novedades...

1. Search Options: A partir de ahora (ya disponible en la versión .com in English) podemos decidir como visualizamos los resultados de una búsqueda concreta... si nos enseñana imágenes del resultado, si sólo enlaces de las últimas "x horas", si sólo de una tipología concreta, en formato timeline, con resultados similares,...

O si lo vemos como ellos denomina en formato "wonder wheel"... que lo que hace es partiendo de una búsqueda... vincular búsquedas similares y darte un acceso visual a su contenido...

2. Google Squared: Esta es una funcionalidad que todavía no es pública... pero que aparecerá a finales de mes dentro del Labs de Google...

Se trata básicamente de intentar "estructurar" las búsquedas e intentar agregar valor a los resultados- juntando la información relacionada existente...

Así, en el ejemplo que se realizó... a la query "small dog"... se devolvía una serie de resultados en formato matriz con fotos de perros de talla pequeña con datos vinculados como su peso, altura,...

Además es configurable... es decir podemos añadir nuevas filas para más tipologías en este caso de perros y columnas para que Google vincule más características...

Una vez construido nuestro "cuadrado de información" nos lo podremos guardar, compartir,... La verdad es que pinta bien... y "huele" a servicio steaky con el que jugar horas...

3. Rich Snippets: Esta es una feature que tiene muy buena pinta... y que puede dar mucho juego...

En plena "guerra SEO" por ser el primero en los resultados (incluso a Google los grandes grupos de comunicación lo están presionando para que "tunee" los resultados)... ¿Por qué no ir por la vía de añadir valor y diferenciarse a través de ello?... Ya hace un tiempo Google lanzó una feature que permitía a los usuarios "votar" la relevancia de los resultados (en + y -) e incluso comentarlos...


Bien, pues ahora lanza la "pata" para los anunciantes (es decir todo aquel que aspira a salir en un resultado de búsqueda)... Así, mediante uso de "open standards", podremos añadir info adicional a los resultados de búsqueda de nuestro contenido... por ejemplo las estrellitas, reviews que tiene ese contenido, rango de precio,... es decir nos ofrece la posibilidad de "enriquecer" el search result...


La única condición: que ese contenido de valor añadido no sea exclusivo para la indexación... sino que esté en el site y forme parte del contenido original...

El ejemplo que mostraron era con el site de Yelp... y la verdad es que cuando lo ves mezclado con resultado estándar... el valor que te aporta es diferencial :-)

Estas para mi son 3 de las features más relevantes... aunque luego han lanzado múltiples cosas más... como skymap para el móvil y que te permite convertirte en astrónomo :-), un feature que te permite acelerar los search results, geolocalización & search results, combinación de info estática y dinámica (real time), traducción simultánea de resultados, mejoras del "did you mean?", ampliación del soporte a dispositivos móviles, adaptación de contenido en función de canal, ...

En fin... que la gente de Google dan una envidia, sana, sana... Innovation to the power!!!!... o como dicen ellos... "Our job is to do rocket science that will be taken for granted"...

Qué envidia!!! 8-)

The best run SAP...

Campaña outdoor en el aeropuerto de Malpensa... En la que el anunciante... en este caso SAP, usa el prestigio de sus "clientes" para promocionarse...

De este modo... ya no hace falta "soltar" ninguna propuesta de valor propia... las marcas clientes... con su "prestigio" hablan por ti...

Una manera cómoda de publicitarse, no?

Un ejemplo de outdoor co-branding :-)

jueves, mayo 07, 2009

Som més que un club... Som un Trend topic a Twitter

Ayer fue un día grande para todos los "culés"... sufriendo, con taquicardia y apurando al máximo... pero lo conseguimos... estaremos en Roma!! y en Valencia... y con la liga bajo el brazo... QUIN ANY!!!

Pero bueno, dejemos las crónicas futbolísticas para los que saben... que ni mucho menos soy yo... Como lo que yo me quedo es con algo más mundano... ¿Cómo vemos/ disfrutamos los grandes eventos?...

Pues claramente de una forma multi-canal... y no lo digo porque estemos mando a distancia en mano haciendo zapping... sino porque al ya clásico combi TV+Radio (que por cierto con los delays de TDT, Imagenios,... se convierte en un suplicio)... hay que sumar ahora los social media- vía ordenador o móvil...

Los SM se ha convertido en la forma de compartir, comentar, "rivalizar"... del siglo XXI... se ha acabado ver el fútbol solo...

Ayer por ejemplo vía twitter era fácilmente seguible y comentable el encuentro (incluso con los "merengues") o bien vía por ejemplo marca.com, uno podía seguir al minuto con más detalle la retransmisión y los comentarios de los forofos... En el sofá empieza a faltar espacio!!... mando de la TV, del satélite, cervecita, patatitas+pizza, radio, móvil, ordenador... la nueva forma de consumir medios!!!

Pero lo bueno de todo esto... es que el evento no acaba con el pitido final... la conversación sigue, reacciones, celebraciones, resaca pos meditarlo con la almohada,... en definitiva... el usuario, la experiencia y la interacción al poder!!!

Y si por si quedan dudas... uno podría pensar que esto son 4 frikies... ayer coincidiendo con el final del partido... los términos "barca" "barcelona" "iniesta" (no lo puto crack, no lo puto gusiluz) eran Trending Topics en Twitter... :-)... esta mañana lo seguía siendo "Chelsea" (básicamente de reacciones de lamento y pataleta de los hichas).... pero ya han desistido... :-)
Ah!... y a las pocas horas... como no... surgía en FB el grupo en honor al heroe de la noche- Lo Puto Gusiluz..., en Youtube casi se rozan los 1000 videos vinculados al gol, ... y suma y sigue!!!

¿Quién dijo que no consumimos medios?... simplemente lo hacemos de forma diferente... participativa y desde la 1ª experiencia!!

¿Sinergia creativa?

¿Sinergia creativa? ¿Sinergia de marcas? ¿Sinergia de propuesta de valor?... eso debieron pensar los responsables de la empresa canadiese de reciclaje Rona al ver un billboard de Apple en la ciudad de Vancouver...

Y dicho y hecho... se "curraron" el suyo... que complementa a la perfección el original... si Apple desparrama pintura... nosotros la recogemos y la tratamos... "cerrando el círculo"... :-)
La verdad es que hay que decir que estuvieron "espabilados" aprovechando la oportunidad... y el resultado es llamativo... claramente mucho más que si hubiesen ido de "independientes", no?

Otra cosa... es saber si esto le habrá hecho mucha gracia a Apple...Ummm... yo creo que no...

lunes, mayo 04, 2009

Carta abierta a los CEO's con aspiraciones de blogger superstar

Querido CEO,

Todos sabemos lo difícil que es llegar a donde tu has llegado, Felicidades!!… se requieren grandes dosis de talento, perseverancia, carisma, dedicación, flexibilidad,…

Grandes cualidades que también te serán de gran utilidad para convertirte en un gran blogger...

Entiendo perfectamente que como CEO, estés muy interesado en unirte a la conversación- en saber que dice la gente de tu marca/ empresa. Es una conversación realmente potente… que trata de temas de interés para ti y tu empresa.... ¿Qué pasada, no?... y tienes todo ese poder para influenciar la conversación a un golpe de clic...

Además, si lo haces bien, obtendrás satisfacción personal- es automestima que tanto cuidas y resultados positivos para tu negocio… ¿Brutal, no?...

Despierta!! Basta ya de halagos!!... Deja de asentir con la cabeza a todo lo que estoy escribiendo…


Lo siento! Esto no es tan fácil… Antes de convertirte en un CEO-Blogger necesitas explorar tus motivaciones, tu disponibilidad de tiempo… Si te conviertes en Blogger… estás adquiriendo un compromiso… un compromiso con tus potenciales lectores… sí, sí… aunque sólo sea uno.

Muchos CEO-Bloggers… se piensan que con simplemente escribir una Newsletter semanal donde vuelcan sus pensamientos ya son bloggers… Te equivocas! Esto va de diálogo.

La mayoría de CEO’s se piensan que por serlo (por tener el super-cargo)… automáticamente todo el mundo los va a seguir y compartir/debatir sus pensamientos… Y entoces pasa lo que pasa…

Que entran en profunda depresión con ellos mismos y con el medio… cuando ven que sus entradas tienen “0 comentarios” o que su ranking en technorati avanza en modo cangrejo…

Entonces es cuando toman medidas radicales… paran de blogear de forma instantánea, empiezan a hablar mal del medio, dicen que es un medio no válido, con un público no preparado para temas de nivel… y lo que es más grave… empiezan a poner barreras a que la empresa se introduzca en la conversación simplemente porque ellos no han sido capaces…

Básicamente se quedan con… “si yo no he sido capaz… si mis aportaciones no han generado interés… ¿Qué otra persona de la compañía puede hacerlo mejor que yo? Nadie!…” Que grave error!!!... ya que por su inoperancia… al final lo que están consiguiendo es lastrar a la empresa… impidiéndola que esta construya puentes de comunicación con sus clientes…

Visto así… suena fatal, no??

Pero en realidad tu no eres así… ¿Verdad?... tu crees realmente en el medio… tu crees que puede ser un gran canal de escucha y comunicación, no?... Genial!!! Entonces déjame que te de la primera recomendación… Empieza por NO blogear.

No blogees hasta que por lo menos pase un mes desde que tomas la decisión de que puedes ser un gran Blogger. Aprovecha el tiempo para encontrar otros blogs de tu sector. Léelos, participa de ellos, preséntante al resto de bloggers… empieza ser parte de la conversación desde la barrera- con humildad

Seguramente como CEO estás muy acostumbrado a que todo el mundo te conozca cuando te mueves por eventos de tu sector… incluso a no llegar a dar abasto en estrechar manos… pero eso en la red… sirve de poco… todo lo contrario… si entras presumiendo de galones… el medio y los usuarios (que son los que lo crean y le dan riqueza, tenlo en cuenta siempre!!) te degradarán de forma inmediata… y empezar con mal pie no es lo que quieres, no?

Se un social media gentleman… y sí… seguro que tendrá momentos de torpeza… todos los tenemos… pero si eres honrado, simple y llano… todos te los perdonaremos… No pretendas ser el rey de la fiesta el primer día- eso es lo que antes en el colegio todos llamábamos "el Notas”… alguien con el que te ries… pero al que difícilmente le concedes tu confianza…

La confianza te la has de ganar… no por tener un super-cargo viene dada… ves pasito a pasito… empieza escuchando, escuchando, escuchando, poco a poco introduce tus comentarios siempre de forma respetuosa y de tú a tú… y ves añadiendo valor …

De este modo… te ganarás el respecto de todo el mundo… serás aceptado como un miembro más de la tribu y tus aportaciones serán valoradas… eso sí… ten paciencia…

Preparado? Genial… Pues empieza cubriendo tu teclado, aparca tus ambiciones de “Blogger super-star” y empieza a leer y disfrutar...