lunes, marzo 31, 2008

New tools, new sites

Esto es lo que debe haber pensado la gente de la agencia Modernista! de Boston... Normalmente las agencias de publicidad nos tienen acostumbrados a sites espectaculares con abundancia de flash y que usan este medio como un escaparate de su capacidad creativa...
La gente de Modernista lo que ha hecho es rizar el rizo... ¿Para qué hacer un site a la antigua usanza si Internet está plagado de aplicaciones que pueden ser la secciones de tu site?... dicho y echo...

-Para la típica intro e historia de la empresa - wikipedia
-Para contactar con ellos e interactuar- facebook
-Para la "print creativity"- flickr
-Para la "tv creativity"- youtube
-Para la "web creativity"- del.icio.us
-Para la sección de noticias- google news (decir que esto es lo que les patina más... el concepto "modernista" es demasiado genérico...)
Para ello... simplemente han desarrollado un pequeño widget en javascript que te acompaña durante toda la navegación en la parte superior izquierda y que te permite saltar de sección en sección... (quizás lo podrían haber hecho un pelín más grande...- soy un quisquilloso...)
En definitiva me parece un ejercicio genial tanto a nivel conceptual- ES ROMPEDOR! como de aprovechamiento de los recursos 2.0 para dar a conocer tu marca- A parte de ser secciones del site, los contenidos son accesibles en abierto...- con lo cual la difusión e interacción con los usuarios está garantizada!!!
¿Qué os parece?... a mi me ha encantado la idea...

Website making off

Normalmente estamos acostumbrados a ver los making off de películas (tomas falsas, lo que pasa entre bastidores), de anuncios,... pero ¿Por qué no el making off de una web?

Esto es lo que nos propone volkswagen... que conozcamos el making off de su nuevo site en UK (gracias Javi!!)... Sinceramente lo he encontrado una manera divertida de dar a conocer el nuevo site... eso sí... este de vídeo barato no tiene nada de nada :)...

Por cierto, el site tiene algunas funcionalidades que son "steaky" para los que nos gusta el mundillo de los coches: el buscador, el como se presenta el vehículo (llega circulando...) al abrir la ficha,...

Precisamente hace unos días teníamos una discusión ("amistosa") sobre este tema en el trabajo... ya que había los partidarios de que a nivel de usabilidad el site era complejo y los que decíamos que era una pasada a nivel creativo... curiosamente unos eran los que no les gustan los coches y el otro los fanáticos de la gasolina :)... ¿Por qué será?

Sinceramente... y dejando de lado los gustos... el site está muy cuidadito (tiene todo lo que tienen los sites de las marcas premium- fichas completas, comparador, sección propietarios, red de concesionarios, citador para pruebas,...)... pero se han pasado con la creatividad y es un poco ("bastante") lento de carga... por otro lado le han dado rienda suelta al flash... y eso a nivel de indexación (con la de contenido que tienen para ello) es un sacrilegio, pero realmente la parte novedosas es el buscador de "coches"... lo han planteado en modo "ecualizador"... es decir... tu vas jugando con los criterios y el pull de vehículos se te va acotando...

Conceptualmente me encanta la idea... ahora bien creo que a nivel de implementación la cosa se queda un poco floja... ya que toma como partida para hacer el search una única variante por modelo (cuando todos sabemos las grandes diferencias de gama que puede haber dentro de un modelo) y dejan de lado todos los aspectos vinculados con el equipamiento de serie/ extras, seguridad...- con lo cual te "aburres" rápido... Eso sí... la idea me encanta!!!

Esta funcionalidad implementada en un site del mundo del motor (vehículos de 2ª mano o catálogo multi-marca de nuevos), puede ser muy viciosa (ya estoy cansado de las listas infinitas)... ¿No os parece?

Hay que reconocer de todos modos... que VW UK se lo ha "currado" con el site a nivel creativo y con la manera de darlo a conocer...

Estoy seguro que no tardaremos en ver el equalizador en los sites del mundillo :)...

Apple is different...

Apple siempre se ha distinguido por ser una compañia diferente... que apuesta por romper moldes... desde los primeros Macintosh (aún me acuerdo cuando mi padre trabajaba a finales de los '80 ena distribuidora de Apple y yo iba a su oficina y alucinaba con esos ordenadores... que recuerdos!!!), hasta los actuales productos... revolucionaron el concepto mp3 con el iPod y ahora van a por el concepto de dispositivo móvil con el iphone ...

Pero más allá de sus productos... lo que han conseguido es convertirse en compañía de "culto"... la cual tiene cada vez más una gran masa de seguidores con los adoran... y parece que todo lo que toquen- como si tuviesen una barita mágica lo convierten un gran éxito...- Quién fuese Apple!!!

Esta manera de ser diferentes... de querer marcar cual es su territorio la han transmitido no solo en sus productos... sino en sus campañas de marketing- "Think different"... desde las primeras, Sonia (Thanks!) el otro día me recordaba una de ellas...

Hasta las famosas campañas entre Mr. Pc y Mr. Mac... la última de ellas aparecida en el NYT siendo el protagonista Vista...

Lo último que me ha llamado la atención de Apple ha sido esta creatividad que Georgina me la pasa después de verla en Alt1040- Thanks!!!... en la que se reproduce la imagen de Steve Jobs formada con productos de la marca... Por lo que he leído la imagen fue creada para la revista Fortune en Diciembre 2007 y actualizada en Febrero del 2008 para incluir los nuevos productos...

Navegando en busca de la portada- la cual no he sido capaz de encontrar :( (¿Alguien la tiene? o ha visto...)... me he encontrado otras creatividades similares... como está y esta otra ..., pero creo que ninguna supera a la primera, no?...

A mi el fenómeno Apple, su disruptividad, capacidad creativa y capacidad de sorpresa contínua me parecen increibles!!! ¿Y a vosotros?

domingo, marzo 30, 2008

Video es video...

Aunque parece obvio... parece que no lo es para todo el mundo... Los videos (contenido & publicity) por Internet han de tener su propio formato... y no sirve con hacer un copy&paste de lo que hemos preparado para TV y listos...

Esto me recuerda mucho a lo que paso a principios del 2000 con la aparición del WAP & i.mode... en el que lo que hacíamos es hacer un copy&paste de lo que teníamos en Internet y claro... luego lo que decíamos era... ESTO NO FUNCIONA!!!
Cada medio tiene sus propias características... y eso no lo tenemos que olvidar...
En OME pude escuchar a mi amigo Daniel Casal... que acaba de lanzar un proyecto ambicioso houyhnhnms (un día le tengo que preguntar por lo del nombre... que tiene tela), el cual se quiere hacer un hueco dentro del webTV... y una de las cosas que remarcaba era la referida al tiempo de atención... venía a decir algo así: delante de una pantalla de cine podemos aguantar 2-3h seguidas, delante de una TV 1-1.5h, delante de una pantalla de ordenador 0.5h y delante de un móvil 5''... cuanta razón tiene!!! y todo ello suponiendo que las imágenes que estamos viendo nos estén aportando algo... que con el tema de que es fácil subir videos a la red en muchos casos esto segundo es utópico...
En Internet los usuarios somos mucho más pro-activos que frente a la "caja tonta"... delante del monitor tenemos en nuestras manos el control... y con el esfuerzo de un clic, cambiamos rápidamente de escenario, contenido,...- esto afecta a los contenidos... pero de forma muy clara a la publicidad asociada a los mismos... los spots de 30'' son excesivos... demasiado tiempo para pensar que hacer con el cursor... los estudios hablan de un máximo de 10-15''... Los spots "monólogo" se encuentran como un pulpo en un garaje en la red... se necesita contenido directo que involucre al espectador y sobretodo que le incite a querer saber más- INTERACCIÓN!!
Asimismo otro tema relevante es como se muestra la publicidad... en la TV normalmente lo que tenemos es una escaleta en la que se van intercalando anuncios y programas (bueno muchas veces parece que existan más anuncios que programas...) y a la finalización de uno arranca el siguiente..., pero en Internet... esa es la forma óptima?...- la verdad es que no hay nada escrito, la opción que se ha tomado es la de clonar la TV (pre-roll)... pero empieza aparecer nuevas vías: publicidad intersticial, targetización en función del contenido visualizado,...
Todo ello lo hemos de mezclar con el echo de que cada vez más el consumo de Internet está reemplazando al de TV, que el ad-skipping es ya casi una cultura nacional y que el medio on-line requiere de la interactividad sí o sí... En definitiva todo un mundo a descubrir!!!
Los proyectos de video TV surgen como "setas": Hulu.com, Houyhnhnms.com, Joost TV,... los grandes "video containers" crecen y crecen... como Youtube, Yahoo Video, Google Video,... los grandes empresas se mueven en el tema... Google igual que hizo con los radio ads ahora se está metiendo de lleno con los TV ads, Yahoo va a dotar a Flickr de sección de videos, las grandes compañías de comunicación de USA no quieren quedarse fuera,...
En definitiva... Internet es:
-Barato (producir puede ser más económico... aunque tenemos ejemplos de despliegues al nivel de la gran pantalla- caso Pirelli)
-Interactivo nuestra campaña se puede enriquecer con los usuarios y podermos establecer comunicación con ellos
-Es medible 100%... esto no me canso de repetirlo... pero en este caso- comparándolo con un medio como la TV creo que la relevancia de este concepto es mayor...
-Nos permite targetizar el impacto de una forma mucho más fina...
y sobretodo es el medio del futuro, del cual nos queda mucho, mucho por descubrir...- al menos eso es lo que nos dicen las estadísticas,...
Sólo nos pide una cosa... QUE PENSEMOS EN ÉL!!! y que no hagamos refritos... quiere que lo mimemos... ¿Lo mimamos?

Youku... el Youtube made in China

Es conocido por todos la capacidad de China y de sus habitantes para copiar de una forma casi instantánea cualquier idea/ producto/ servicio que les gusta y/o le ven potencial de negocio... que para esto segundo son realmente buenos...

Pues aquí tenemos el clon del rey del video sharing... Youku es un clon casi perfecto de Youtube... eso sí en chino :)..., aunque la podemos ver en un inglés precario aquí.

Pero a parte de la capacidad para copiar... lo sorprendete del site es lo rápido que ha crecido y ya se codea con los top del país (Baidu.com, qq.com, 51.com, taobao.com) y eso que está 100% orientado al mercado Chino (no existe versión en otros idiomas y el contenido es muy de ellos), la penetración de internet en China todavía es limitada y luchan contra un todopoderoso como Youtube y el resto players Google Video, Yahoo Video,...

Pero los datos de Alexa son realmente espectaculares...
Ahora bien... por desgracia tiene un GRAN PROBLEMA... que es la censura (bueno lo tienen todas las webs en China)... lo podéis comprobar haciendo una simple búsqueda de un tema muy de moda "Tibet"... tanto en chino (espero que el traductor no me halla fallado) como inglés y luego hacerla en Youtube... juzgar vosotros mismos...
Bueno... pero dejando a parte el tema "político" de la censura que no es el objetivo de este post... lo que me planteo es... ¿Que te copien es bueno o malo?... tradicionalmente siempre se ha visto como una amenaza... pero reflexionando pienso... si lo hacen será que lo hacemos bien, no??... Está claro que el "benchmarking" (manera fina de decir copiar) ha existido y exisitirá siempre... pero creo que lo que no es copiable es la capacidad de innovar... y es eso lo que se tiene que cultivar y cuidar... ¿No os parece?

jueves, marzo 27, 2008

Va de creatividades...

Aunque soy un ferviente defensor del medio on-line, tengo que reconocer que en el medio off-line se hacen grandes ejercicios creativos y que los resultados en muchos casos son muy espectaculares... aspecto que Internet le cuesta potenciar... digamos que es más un medio que destaca por la efectividad que no por la espectacularidad...

Hablando de creatividad off-line, me han llegado dos ejemplos que me han gustado mucho... precisamente los dos vinculados con el mundo de la belleza y la mujer...

El primero apuesta por el impacto visual y se trata de un ejercicio creativo para la marca "Ella Baché" realizado por la agencia BMF que se desarrollo en Sidney, para promocionar su producto de cuidado de la piel con extractos de melocotón... Para ello, plantificaron en el medio de un parque de la ciudad una mega figura de una mujer desnuda elaborada toda ella con melocotones... Se utilizaron unos 24.000!!!... El impacto visual es brutal!! y el claim le viene al dedillo "skin good enough to eat" :)... Por cierto, dentro del site de la agencia, en el apartado "The work", podéis encontrar el making-off...
El segundo apuesta por la "sutileza"... y le da una vuelta de tuerca más a como aprovechar las posibilidades de los billboards... En este caso el cliente es Procter&Gamble con un producto de su marca Wella (Koleston) que es un tinte para el cabello... y el ejercicio creativo ha sido realizado por la agencia Leo Burnett en Beirut... Se trata de un billboard que se mimetiza (o aprovecha) el entorno... así, el billboard aprovecha los cambios de luz y su posición estratégica para obtener un resultado especialmente bonito al hacer pasar la luz a través de él... El resultado desde mi punto de vista es especialmente "espectacular" en las puestas de sol y/o amaneceres...- pura sutileza :)

En fin... ya me diréis que os parecen... pero yo tengo que reconocer que para cosas "con alto impacto visual" el mundo off-line es el Rey... ¿No os parece?

lunes, marzo 17, 2008

Producto Premium = Mkt Premium

Así es como se ha conceptualizado la última campaña del Whisky Chivas, que se ha desarrollado en México...

Chivas es de los whiskys considerados de gama media-alta y lo que se buscaba era incrementar el reconocimiento de marca del producto entre el target joven... El whisky dentro de este target (en España pasa igual...) no es una bebida Top of mind sino una simple opción más...

Así que se lanzaron a la piscina y montaron toda una campaña basada en el concepto de "concurso", en el cual el ganador podría disponer de un jet privado para viajar a tres destionos de Europa con 5 amigos más...- todo un regalo premium!!

Al final, lo que buscaban era acuñar el "way of life Chivas"... que como os podéis imaginar busca la exclusividad...

Para la promoción de la campaña optaron por hacer uso de TV, prensa, out-door y punto de venta (planificación que en España o la UE difícilmente hubiese sido viable por las restricciones que tiene el sector del alcohol junto al del tabaco...)
La promoción arrancaba en el mundo off-line y dirigía al consumidor al mundo on-line, donde debía participar en el concurso basado en preguntas sobre los destinos del viaje (Londres, Barcelona y Montercarlo)...

Los resultados públicos hablan de una participación del 12% de los consumidores de whisky (curiosa métrica ésta... no se como "narices" la han calculado...) además de la cara de satisfacción del ganador y sus amigos- seguro que estos se convierten en prescriptores :)

Más allá del casuística concreta de la campaña "Chivas", que no es que resalte por una creatividad diferencial, ni por una estrategia de mkt rompedora, ni por una implementación on-line que te deje con la boca abierta... por lo que me ha llamado la atención y me he lanzado a escribir sobre ella es por el "ejercicio de coherencia" de marca aplicado...

Parece una tonteria... pero muchas veces esto lo perdemos de vista... ¿Qué queremos que represente nuestro producto/ servicio/ empresa? versus ¿Cómo conectamos con el consumidor/ cliente?... ¿Cuántas veces hemos ido a cenar a un restaurante de lujo y el trato recibido no ha estado acorde con el resto? ¿Cuántas veces nos "gastamos un dineral en productos de belleza" y nos obsequían con unas simples muestras? ¿Cuántas veces al comprar un vehículo de alta gama como obsequio recibimos un simple paráguas o al llegar al taller nos tratan como desconocidos? o a la inversa... aunque esto es más raro, eso sí muy valorado pero difícilmente escalable...

Los recursos son finitos y tenemos que tener claro nuestro posicionamiento y saber targetizar para que la experiencia de marca sea lo más satisfactoria posible... claro está... que lo ideal sería poder tratar a todos como clientes A+, pero eso es utópico e incluso contraproducente para la percepción de los que realmente lo son..., no?... Ojo!!! y que nadie me mal interprete... a todos los potenciales/ clientes/ ex-clientes/... hay que tratarlos bajo unas premisas mínimas de calidad... que sino si que será imposible tener nunca los ansiados A+...

Aquí os adjunto un ejemplo que a diferencia del de Chivas creo que "patina" en su posicionamiento... Se trata de una campaña de "The Economist"... un medio Premium por definición y que lo que hace es lanzar una campaña de adquisición de suscriptores entre estudiantes universitarios... hasta aquí OK!, pero como gran incentivo va y te dan un USB de 256Mb en pleno S.XXI ...

En fin, un medio premium, dando un obsequio de masas... ¿Desfase?... desde mi punto de vista Sí!!... Si realmente son premium el USB debería ser de 2GB como mínimo, no?... y si el tema es de budget sinceramente yo apuesto por reducir el alcance de la campaña o eliminar el gadget- para primar la coherencia de mensaje... ¿No os parece?

domingo, marzo 16, 2008

1' de atención...

En estos tiempos que corren en los que estamos todos hiperconectados e hipersaturados de impactos publicitarios (dicen las estadísticas que en España de media recibimos unos 1.000 impactos publicitarios/ día), se hace difícil conseguir la atención de los consumidores...
Bien, pues parece que en Uruguay han pensado en como recuperar parte de esa persuabilidad perdida... al menos cuando estamos metidos en el coche en un atasco de los tan habituales...
Se trata de proyectar mensajes publicitarios asociados a la secuencia del semaforo... Así, cuando el semaforo está en rojo, el display que está junto a él se activa y empieza a emitir los mensajes... La verdad es que el invento es muy visual y además está en el punto de mira del conductor... ya que todos miramos de forma más o menos constante la lucecita roja esperando al verde, no?
Por el momento... han empezado con mensajes vinculados con la seguridad vial... una buena estrategia para ganarse a las autoridades... que al fin y al cabo son las dueñas de los semaforos y las que les han de permitir ubicar los displays...
Pero el sistema permite emitir cualquier tipo de mensaje, con targetización por zona de ubicación del display, por horario (para tener en cuenta el flujo circulatorio),...
Ahora sólo falta que el display de leads monocromo, pase a ser pantalla de video y en un poco tiempo... todas las intersecciones de nuestras calles pueden acabar siendo como Times Square...
En fin, creo que la idea es original y útil para temas de información vial... aunque veo difícil que acabe teniendo un uso publicitario generalista...- el riesgo de distracción creo que podría llegar a ser grande..., no?
De todos modos los inventores estoy seguro que creen lo contrario :)... ya que han oficializado la patente de su idea en diferentes países y en breve empezarán su implementación en Buenos Aires...
¿Qué os parece?... A mi me ha gustado como ejemplo de "creatividad" en un soporte cotidiano, como ejercicio de "captura de la atención" y por el potencial de targetización local que tiene- lo cual es un factor que en la publicidad que viene va a ser cada vez más relevante...

sábado, marzo 15, 2008

Mucho ruido y pocas nueces...

Esa es la sensación que me he llevado después de asisitir esta semana al OME 2008 en Madrid...

He salido muy decepcionado de las conferencias... creo que en España tenemos nivel suficiente como para poder celebrar un congreso mucho más potente...

¿Por qué digo esto?... bien por muchos motivos... pero principalmente por:
-El planteamiento de muchos de los ponentes... que en vez de intentar poner encima de la mesa o del power point, know-how se limitaban a hacer un venta comercial descarada de su producto (eso hace años que pasó de moda!!!)
-Por las infraestructuras... un congreso de mkt on-line en el que no había conexión a internet en las salas, falta de dimensionamiento con mucha gente sentada en el suelo o de pie... increible!!!
-Por el politiqueo- querer quedar bien con demasiada gente... a ver..., si hay una tiempo de 1h por sesión y se montan en base al formato de "mesa redonda" buscando la interacción con el público... lo que no puedes hacer es sentar a 5 ponentes con casos "clónicos", "competidores acérrimos", con lo cual poco explicarán de interesante, y dedicar además 3/4 del tiempo a que se presenten y digan lo buenos que son... ¿dónde está la mesa redonda? ¿Y la interacción?

Y finalmente por las temáticas (el programario)... este para mi ha sido un congreso al que se le ha dado un toque excesivamente "fashion" versus buscar un equilibrio entre lo que se está haciendo en estos momentos en Internet en España + las new trends (que siempre hay que tener presentes- las de aquí y las de fuera que muchas veces son más relevantes: no es que seamos un país en el que destaquemos por la innovación)... si el año pasado eran las los mundos virtuales (con SL de starlet) el tema estrella... este año tocaban las redes sociales y los videos + la Internet TV,...

Pero... ¿Qué hay de lo que realmente está funcionando en España?... aquellos negocios/ temáticas que llevan años tirando del carro y además generan ingresos, ¿Y los casos prácticos de relevancia?... De esto he visto muy poquito... y si muchas ideas embrionarias... eso sí, que son muy mediáticas...

Por otro lado... creo que se debería diferenciar claramente los roles de "expositor" de "conferenciante"... ya que sino lo que nos encontramos es una parrilla de conferencias prácticamente copadas por los primeros... y con temáticas como antes he mencionado 100% orientadas a la venta comercial... desde mi punto de vista una pena...

Ahora bien... en OME también ha habido cosas buenas... y yo creo que la principal ha sido la asistencia... las salas de conferencias estaban practicamente repletas en su totalidad... y eso es muy positivo ya que denota que por fin Internet está en la cabeza de todos- y además si te fijabas en los perfiles de la gente... veías de todo, gente de la era off, ejecutivos, creativos, jóvenes,...- Eso si que es positivo!!!... nos ha costado unos años pero por fin parece que el tema arranca...- por eso para mi es relevante las temáticas... es importante sentar "bases" y no simplemente quedarnos con los conceptos "cool"... porque luego hay que bajarlo al día a día...

Claro está... que no se si el congreso hubiese tenido un toque menos "cool" hubiese sido tan atractivo para el público...???...

Para finalizar mi "rabieta"... yo destacaría en:
Positivo: La intervención de David Boronat de Multiplica en la mesa de Análitica web... Eso si que es ser claro, directo y decir las "verdades" que a mucho duelen... Y claro, si además tienes de compañeros de mesa dos ponentes que lo único que querían hacer es vender su producto... pues la diferencia es abismal... David, dejó frases contundentes como "España no cree en la métricas", "Hemos de pasar de la web tonta a la web inteligente", "la Página Vista se muere", "la medición real no existe, es utópica- debemos pensar/ analizar en términos relativos", "Las agencias de publicidad no entienden el mundo on-line- siguen creyendo que es un mundo poco medible", "dejemos de comprar CPM's, hablemos de targets, segmentaciones, comportamiento del usuario",... la verdad es que fue una gozada escucharle y no puedo decir más que coincido plenamente con él!!...
Negativo: El desarrollo de la mesa de medios frente al marketing on-line... y en este caso no por la representatividad de casi la totalidad de los ponentes, sino por como al moderador se le fue de las manos la sesión- excesivamente preocupado por promocionar el master del que es coordinador/ profesor o por soltar acrónimos en inglés demostrando que sabía mucho,... y por el comportamiento del único de los ponentes que no consideraba a su negocio un medio de comunicación... era el transgresor frente a los medios de toda la vida y jugó ese rol, pero sinceramente llegó a pasarse de la raya... sobretodo cuando empezó a decir "no verdades" y a buscar el enfrentamiento dialético con sus compañeros de mesa... Una pena!!!- sobretodo porque perdió una excelente oportunidad de explicar la filosofía del mismo que eso si hubiese sido interesante para el público... y así con este "festival" pasó 1h, no se entró al detalle, no hubo interacción con el público y la imagen que se dió fue pobre, pobre,...

Qué pena!!... estoy bastante decepcionado :(... creo que los congresos "genéricos" tienen sus días contados si en ellos no prima la máxima calidad versus la cantidad- hemos de empezar a ser selectivos (hay congresos como para no pasar por la oficina ni un día del año) y donde hemos de poner foco es en la especialización- buscar los temáticos que los hay y buenos... donde profundizar en las diferentes áreas de conocimiento (hemos de asumir que saber de todo es imposible... y menos en un mundo que va a la velocidad de la luz y está hipeconectado)... Por último, y a modo de recomendación, yo os diría que hay que empezar a mirar más allá de nuestras fronteras... que nos guste o no es donde se mueven/ generan las new trends del mundo on-line...

¿Alguno de vosotros ha asistido a OME? ¿Habéis tenido las mismas percepciones?... ¿Han sido más positivas? ¿Más negativas?

viernes, marzo 14, 2008

Mis datos...

Desde hace tiempo se habla sobre la privacidad y uso de datos personales en la red... Hay países como España con legislaciones realmente estrictas, la UE lleva tiempo "luchando" contra Google por el almacenamiento de los datos de navegación/ usuario de sus servicios, cuando se produce algún caso de fuga de datos (como el de Monster.com en el verano pasado), aparece en portada de todos los medios,...

Y está claro que debe haber una supervisión estricta sobre este tema... ya que como en muchas otras facetas de la vida... aquí lo que tendríamso que tener todos grabado con fuego en nuestras cabezas es no "romper el vínculo de confianza"... es decir si alguien deposita en ti ciertos datos esos datos nunca deben caer en manos ajenas, esos datos nunca deben usarse para fines contrarios a los originales, con esos datos el hacer negocio sin aportar valor al depositorio para mi roza lo no ético,... - como lo del "bien y el mal" es algo utópico o que sólo se cumple en las pelis de Hollywood y los cuentos de niños... hay que poner normas...

Pero... ¿Realmente sabemos quién es el que almacena más datos de los internautas?... seguramente todos nos habrá venido a la cabeza la misma... GOOGLE, que parece estar en el ojo del huracán de todos... pero por ejemplo... dudo que tengan más información (bueno quizás más sí) y de mayor relevancia (aquí tengo claro que pierden de goleada) ellos que la Administración Pública...

Esta semana leía en la prensa el ranking de las empresas que almacenan más datos de los internautas... aquí lo tenéis... Ohh!! sorpresa:
Entonces... Por qué siempre se apunta al mismo... es decir el Mr. Big G ¿Por qué esa furia de ataque?... ¿Envidia por como están desarrollando su negocio?..., sinceramente creo que en grande parte ... ¿Han hecho algún uso pernicioso de la misma?... que yo sepa no, no?... Han tenido algún caso de fuga de datos? que se sepa no, no?... Entonces???

Creo que con este tema estamos un poco obsesionados... cierto es que hay toda una tipología de datos que preferimos tener controlados y "a buen recaudo" (si es que eso es posible), pero que alguien sepa por que páginas navego, tipo de e.mails que recibo (ojo... hablo de tipo no de contenido de los mismos), qué compro (que no implica que tengas que saber mi nº de tarjeta de crédito y passwords),... a mi me preocupa poco... llamarme despreocupado o inconsciente!! igual las dos cosas :(

A todo ello le sumo, que mis actos son 100% voluntarios... nadie me pone una pistola en la sien para hacer búsquedas en Google (aunque ese sea el discuros de muchos- os aseguro que existen muchos otros medios para llegar a información concreta en la red), ni para comprar a través de check-out (hay muchas otras formas de pago), ni para tener una cuenta de Gmail (existen muchas otras), ni para analizar mis datos con Analytics (hay otras formas... y sí, existen otras formas 100% free), ni para leer las noticias con Reader, ni videos con Youtube, ni, ni,...

Estamos en un mundo libre... y cierto hay un gigante de múltiples tentáculos... pero que yo sepa no muerde y no es el único ser vivo en la red... con lo cual creo que cuando nos tiramos de los pelos... tildamos de "satanás" a Google... estamos siendo un poco hipócritas...

Por qué???... ¿Cuántos nos quejamos de que Google coja la info de nuestro site/ blog para indexarlo y ofrecerlo en las pertinentes búsquedas?... Ummm... dejar que piense un 1 mseg. creo que nadie, no?? al contrario nos damos de empujones (incluso pagamos) para ser los mejores indexados, no??... pues si queremos que eso sea exitoso, faltará tener info del consumidor, no???, sino como podremos mejorar el matching???

Sinceramente, a mi me "cabrea" & "preocupa" bastante más aquel correo postal que me encuentro en mi buzón de una empresa "X" que sabe mi nombre, apellidos, dirección e incluso algún dato personal (coche que tengo, estado civil), o la llamada a la hora de la cena (no falla), para venderme no se que producto que casualmente es competidor del que yo uso, o el spam indiscriminado... ¿De dónde saca esa gente la información?...

Por no hablar de la "facilidad" con la que dejamos datos en la red para pasar a formar parte de un sorteo determinado, ser miembro de la red social de moda, descargarnos el whitepaper de turno,... ¿Lo hemos pensado?... ¿No son más "relevantes" esos datos que cierta información de mi navegación?...

En fin, creo que como todo... en el tema de "privacidad" hay que poner control... pero para todos y tampoco hay que ser extremistas e intentar que cosas que en el mundo real pasan, aceptamos e incluso algunos agradecen (os sorpenderíais de los ratios de efectividad de las "dinner calls" y del mkt directo) en la red sean el TABÚ más grande... Vuelvo a decir... quizás soy un bicho raro, pero a mi si el uso de información "agregada" sobre mi perfil me permite tener una navegación más selectiva, obteniendo antes la info que busco y de mejor calidad bienvenido sea!!!

¿Qué opináis?... soy el único bicho raro... ¿?

Gillette Making Off

Curioso como se rodó el anuncio de Tiger Woods, Roger Federer y Thierry Henry para la campaña de Gillette...

Con los protagonistas repartidos por el planeta... con curiosos compañeros alternartivos de rodaje,...

A veces un anuncio que en pantalla parece realmente simple... no te llegas a imaginar la logística que tiene detrás...

Gracias Georgina por el link...

martes, marzo 11, 2008

Si hubiesen tenido...

Si los protagonistas del Señor de los Anillos hubiesen tenido un móvil, Internet, Instant Messaging, e.mail,... ¿Cómo hubiese sido todo?

Este video satiriza con esta situación imaginaria, con una conversación entre Gandalf y Frodo...

Se trata de una campaña made in USA (como, no!!), por la agencia de Marketing Viral Pod Design, para Yahoo con el objetivo de promocionar sus servicios de mensajería- webmail, IM,...

Está claro que en este mundo de locos... no vale con anunciarse... sino que uno tiene que estar rompiéndose el "coco" de forma constante para llamar la atención y que algo quede en la mente de los consumidores...

En este caso... lo hace con un guiño de humor :)

domingo, marzo 09, 2008

Think in Green!!!

Un ejercicio creativo de Carlsberg... un billboard a base de botellines... eso, sí están vacíos... para promocionar su nuevo envase...
Es una campaña realizada por la Agencia belga Duval Guillaume

¿Qué os parece?... En billboards últimamente hay mucha creatividad...

Digg en venta...

Si hace pocos días la noticia era que Yahoo podía estar en venta...- y el tema todavía sigue... con Microsoft y el magnate Rupert Murdoch intentando enamorar a Jerry Yang para llevarse el "gato al agua"... y lo que nos queda :)...

Ahora salta la noticia de que Digg.com está en venta... El "escaparate" de noticias, curiosidades por excelencia de la web 2.0, la versión original del español meneame.net, está en el punto de mira de Google, Microsoft y dos grupos de comunicación norteamericanos...

Vamos que poco a poco la cosa va quedando en manos de unos pocos... :), en este caso la puja ronda los 200-225M $, que es lo que ha puesto Google encima de la mesa... Por las noticias que he leído, Microsoft va un poco más corto... aprovechando el que Digg.com, tiene firmado con Microsoft un acuerdo de publicidad por 3 años...

De todo ello saco que este año... en el que todos hablan de "crisis"... el mercado .com está movidito :), que se siguen pagando auténticas cifras astronómicas por negocios populares pero con modelos de negocio todavía por demostrar & consolidar y que al final todo queda en manos de unos pocos- relevante es que los grupos de comunicación no se quieran quedar fuera de la "Pomada" (han tardado en darse cuenta... pero al final van a por ello) y que Microsoft finalmente también quiere ser un GRANDE (bueno ya lo es pero el nº3) en el medio- su asignatura pendiente...

¿Algún otro cambio de cromos en perspectiva?... Hagan apuestas!!!