Para vender... ríete de tu target...

Puede sonar a "estupidez"... pero esa es la línea que ha adoptado Volkwagen en USA para promocionar su monovolumen Routan..., reirse de su target objetivo... las "soccer moms", por otro lado muy de moda después que en su momento Clinton hiciese bandera de ellas y de que Sarah Pallin las transformase en "hockey moms"( será por lo de Alaska, :-) no?)...

Volkwagen con esta campaña lo que busca es la "complicidad" del público en general y en concreto de las "soccer moms" uno de sus targets objetivo (el otro son las parejas jóvenes con niños) con una mini-serie que gira alrededor de transportar el trofeo de la copa de la MLS (Major Soccer League) de NY a L.A... y que se promociona asociada con este evento...

Es una campaña por "capítulos"... por el momento se han emitido los dos primeros y el resto se irán emitiendo cada 3 días hasta el día 21/11... coincidiendo con el fin de semana (23/11) que se emite la final de la competición...

Capítulo 1

Capítulo 2
En definitiva... un comedy spot que busca el enganche "emocional"... mientras que en nuestro subconsciente se nos van grabando las imágenes del monovolumen...

Hay que llamar la atención entre tanto anunciante!!! Y usan dos variables que suelen funcionar "el humor" y un "toque irreverente" :-)

Hay que decir que VW se "los está gastando" con la promoción de este modelo en USA... ya que la primera campaña fue protagonizada por Broke Sheilds y también buscaba la "funny controversy", en este caso con el target "parejas jóvenes con hijos pequeños"...

El tagline era sugerente: "la gente tiene hijos para poder llevar un monovolumen alemán"

E incluso crearon un "baby maker"... para hacérnoslo fácil :-)

Lo que hay que hacer hoy en día para que la publicidad tenga cierta repercusión :)

packaging creativo...

Atractiva campaña de Volkswagen para promocionar su línea de vehículos industriales... El vehículo que transporta el producto... convertido en el producto... :-)

Seguro que más de una estas cajas ha acabado como juguete de los niños de la casa... como hace muchos años- cuando no exisitían las consolas... que con 4 latas y una caja uno se motaba una película que ni Spielberg :)

En definitiva... creatividad "sencilla"... pero que deja huella y algunos incluso nos trae recuerdos :-)

Website making off

Normalmente estamos acostumbrados a ver los making off de películas (tomas falsas, lo que pasa entre bastidores), de anuncios,... pero ¿Por qué no el making off de una web?

Esto es lo que nos propone volkswagen... que conozcamos el making off de su nuevo site en UK (gracias Javi!!)... Sinceramente lo he encontrado una manera divertida de dar a conocer el nuevo site... eso sí... este de vídeo barato no tiene nada de nada :)...

Por cierto, el site tiene algunas funcionalidades que son "steaky" para los que nos gusta el mundillo de los coches: el buscador, el como se presenta el vehículo (llega circulando...) al abrir la ficha,...

Precisamente hace unos días teníamos una discusión ("amistosa") sobre este tema en el trabajo... ya que había los partidarios de que a nivel de usabilidad el site era complejo y los que decíamos que era una pasada a nivel creativo... curiosamente unos eran los que no les gustan los coches y el otro los fanáticos de la gasolina :)... ¿Por qué será?

Sinceramente... y dejando de lado los gustos... el site está muy cuidadito (tiene todo lo que tienen los sites de las marcas premium- fichas completas, comparador, sección propietarios, red de concesionarios, citador para pruebas,...)... pero se han pasado con la creatividad y es un poco ("bastante") lento de carga... por otro lado le han dado rienda suelta al flash... y eso a nivel de indexación (con la de contenido que tienen para ello) es un sacrilegio, pero realmente la parte novedosas es el buscador de "coches"... lo han planteado en modo "ecualizador"... es decir... tu vas jugando con los criterios y el pull de vehículos se te va acotando...

Conceptualmente me encanta la idea... ahora bien creo que a nivel de implementación la cosa se queda un poco floja... ya que toma como partida para hacer el search una única variante por modelo (cuando todos sabemos las grandes diferencias de gama que puede haber dentro de un modelo) y dejan de lado todos los aspectos vinculados con el equipamiento de serie/ extras, seguridad...- con lo cual te "aburres" rápido... Eso sí... la idea me encanta!!!

Esta funcionalidad implementada en un site del mundo del motor (vehículos de 2ª mano o catálogo multi-marca de nuevos), puede ser muy viciosa (ya estoy cansado de las listas infinitas)... ¿No os parece?

Hay que reconocer de todos modos... que VW UK se lo ha "currado" con el site a nivel creativo y con la manera de darlo a conocer...

Estoy seguro que no tardaremos en ver el equalizador en los sites del mundillo :)...