lunes, diciembre 24, 2007

Por debajo de la media

Así es como afrontamos en España el año 2008... por debajo de la media de la Unión Europea en penetración de Internet... Si la UE está en el 51.8%... en España nos quedamos en un 43.9%... y luego decimos que queremos ser un país de Vanguardia... Bufff!!! no nos queda camino por recorrer...

Qué lejos quedan, las cifras de paises con los que muchas veces nos comparamos, queremos estar englobados en sus grupos de decisión o incluso nos creemos más avanzados en otros aspectos (grave error!!!) como:
-Islandia: 86.3%
-Suecia: 75.6%
-Holanda: 73.3%
-Dinamarca: 69.2%
-Reino Unido: 62.3%
-Finlandia: 62.3%
-Alemania: 61.1%
-Francia: 53.7%
-Italia: 52,9%

Por no hablar de países asiáticos como:
-Corea del Sur: 72.7%
-Japón: 69.9%

O anglosajones:
-Australia: 66.7%
-Canada: 65.3%
-USA: 65.2%

Claro está que con los precios de Banda Ancha que tenemos en España, de los más caros de la UE, la cantidad de zonas "ciegas", sin cobertura, que todavía existen, las disputas políticas por temas de 2º orden- como querer grabar con impuestos los USB,... al final tendrá razón alguien que dijo "a mi no me tienen que decir lo que tengo que...", como si supiesen lo que voy hacer yo con mi lápiz de memoria... (lo de presuntamente inocente... lo dejamos de lado directamente, no?) el poco uso de las nuevas tecnologías en los centros de enseñanza (todavía las transparencias y fotocopias son el día a día en ellos), ... que nos podemos esperar!!!

Con estas cifras de penetración, para hacernos una idea estamos por debajo de:
-Barbados: 59.8%
-Estonia: 51.8%
-República Checa: 50.0%
-Bélgica: 48.5%
-Eslovaquia: 46.5%
-San Marino: 45.4%
-Letonia: 45.2%

Que cada uno saque sus propias conclusiones :) ...

Y parejos o ligeramente por encima de:
-Emiratos Árabes: 42.9%
-Chile: 42.4%
-Brunei: 41.0%
-Macao: 40.1%
-Antigua & Barbuda: 40.1%
-Jamaica: 39.4%

Como se dice... WE STILL HAVE A LONG, LONG WAY...

martes, diciembre 18, 2007

No está todo inventado...

Hay ciertos formatos de soportes publicitarios que pueden dar a pensar que sobre ellos todo está ya inventado... Para mi uno de ellos son los "Billboards" o comunmente conocidas como "vallas publicitarias"... Creo que debe ser de los formatos más antiguos del mundo- una evolución del cartel colgado en la puerta del comercio o en el tablón del ayuntamiento...- pero hay días que a uno le consiguen sorprender con "rethinks" sobre su uso... Si hace un tiempo os comentaba el caso de como Mini les saca jugo, incluso introduciendo tecnología RFID..., Ahora me ha sorprendido este caso... en el que lo que se introduce es contenido multimedia sobre el soporte y como si de seres humanos se tratasen 2billboards interactuan entre ellos...

Esto es lo que yo llamo un billboard 2.0 :)

lunes, diciembre 17, 2007

Días de ránkings...

Como cada fin de año... llegan los tradicionales ránkings... que por cierto tanto nos enganchan a todos... Deb ser cualidad humana esto de que nos atraigan las listas ordenaditas... :)

Como siempre en este tipo de cosas... la mayoría de los ránkings vienen made in USA...

Aquí os pongo dos de los primeros que me han llegado:

-El de los vídeos más virales: Es decir, los que pensados para generar WOM, han sido los más visualizados a lo largo de este año. Se trata de un ranking de videos El ránking ha sido creado por la empresa Go Viral y publicado en el Financial Times... And The winner is...

El Gorilla batería... Vídeo lanzado en el mes de Agosto por Cadbury y creado por la agencia Fallon. Desde su lanzamiento contabiliza más de 5M de visualizaciones en Youtube más otros cuantos miles de adaptaciones de los propios usuarios...

El resto de destacados son:
2. El vídeo rapero "The Green Tea Partay", para Smirnoff, lanzado en Agosto y creado por la agencia JWT NY y contabiliza más de 3.4M de visualizaciones en Youtube.
3. El capturador humano de gafas de Ray Ban, que se lanzó en el mes de Mayo y creado por la agencia Cutwater y que contabiliza más de 3.1M de visualizacione en Youtube.
4. ¿Cómo destrozar un iPhone? de Blentec- fabricante de batidoras que desde Julio ha conseguido casi 3M de visualizaciones en Youtube.
5. La versión del dentista de "Bom Chicka Wah Wah" de Axe, lanzado en Mayo y creado por la agencia BBH de Copenhagen que ha conseguido más de 2.6M de visualizaciones Youtube.

De todos modos... aún siendo los ganadores de este peculiar ránking 2007... distan mucho de alcanzar las cotas de mitos dentro de Youtube como:
1. Evolution of Dance: Nº1 indiscutible de los ránkings que desde que se lanzó hace año y medio acumula más de 68M de visualizaciones, y en este caso es un video 100% UGC y yo diría que casi de culto dentro de la comunidad YT.

2.El vídeo musical de Avril Lavigne "Girlfriend" que desde febrero de este año acumula más de 64M de visualizaciones.
3. O el corto "Lo que tú quieras oir", que en año y medio acumula más de 43M de visualizaciones

-El de los anuncios de TV más divertidos...: En este caso se trata del ránking del canal TBS especializado en humor... y la verdad es que si bien hay algunos con los que te ries... hay otros que la verdad no son para tanto...

En fin... este es sólo el inicio de la larga ristra de nominaciones con las que seremos impactados en los próximos dos meses... :)...
¿Qué os parecen?... la verdad es que creo que hay muchos videos generados por los usuarios (UGC) que los superan con creces... (las marionetas de Potter, Guitar,...), pero ya se sabe... que disponer de una marca fuerte detrás ayuda :)... por suerte siempre nos quedará Evolution of Dance como el gran paladín del poder de los usuarios...¿Tenéis/ Conocéis algún video que creáis que vale realmente la pena?...

miércoles, diciembre 12, 2007

How we met it?

Este es el nombre de la última campaña de Samsung para promocionar su nuevo terminal G800, creada por la agencia The Viral Factory, especializados en campañas virales...

Ahora bien, también podría tenir el apodo de"como crear con pocos recursos y mucha imaginación"... Ya que para hacer la campaña el material utilizado fue:
1,622 photos
10 gel pens (blue)
1 marker pen (red)
1 marker pen (black)
1 bottle of eyeliner
1 bottle of moisturizer
1 beard trimmer
1 razor
1 torch (flashlight)
1 mirror
1 Samsung G800

Y 4 días de imaginación al poder!!! El resultado el siguiente:

La campaña actúa de altavoz del site promocional del producto "Zoom in to see"... donde se recogen de forma también visual pero ni mucho menos tan creativa las virtudes del producto...

Estamos ante un ejemplo de elemento enfocado 100% a generar WOM y que no tiene de per se una relación estrecha con el producto... lo que busca es que se hable de la creatividad y de rebote de la marca/ producto que hay detrás de ella...

Para los que queráis saber más de la campaña... Os adjunto una entrevista en creativity.com, al fundador de "The Viral Factory" donde desgrana con detalle la campaña...

Sinceramente, a mi por su sencillez aparente (detrás con los dibujitos animados hay un "curro" infernal) me ha encantado... ¿Y a vosotros?

martes, diciembre 11, 2007

Ya está aquí la Navidad...

Y si todavía no ha ocurrido vamos a empezar a ser spameados por cariñosas felicitaciones navideñas, tanto en su versión on-line como off-line... asimismo al igual que los escaparates o las calles de nuestras ciudades se adornan... veremos aparecer la nieve, las luces y los reyes Magos & Papa Noël en los diferentes sites...Y podremos decir que en Internet ya es Navidad!!!
Entre toda la vorágine ciber-navideña han habido una iniciativa que me por su sentido del humor me han llamado la atención y quiero compartir con vosotros:

La Bruixa D'or - La famosa administración de Lotería de Sort, que hace tiempo que apostó fuerte por Internet este año nos cede a su "brujita" para que pueda cantarle un divertido villancico a nuestros familiares y amigos...

En fin... espero no haber caído muy bajo :)... no me lo tengáis en cuenta... los polvorones empiezan a afectarme un poco... Almenos espero haberos arrancado una sonrisa :)

Estrenos en la red

Cada vez son más las empresas que lanzan sus campañas primero en Internet... Y este mes tenemos dos estrenos con producciones de calidad:

FREIXENET: Lanzando su spot navideño en primicia a través de Internet y posteriormente en TV. Para mi este año con la producción de Martin Socorsese se han superado!!! un spot que es 100% un corto... bufff!! quien se acuerda de las burbujitas bailando :)

COCA COLA: Que lanzó hace unos días en Internet su spot navideño anual y que desde ayer lo podemos ver en TV. Este es uno de los spots más largos que ha hecho Coca-cola hasta ahora... veremos si lo podemos ver muchos días en su versión extended en TV... :), sino siempre nos quedará Internet...

La verdad es que a un fanático de Internet como yo...le encanta que cada vez más las empresas apuesten por el medio... y además lo hagan con estándares de calidad tan altos como los de TV- caso de estos dos ejemplos...

Por cierto... para los que no tengáis suficiente... aquí tenéis un making-off de 6' del spot de Coca-cola... casi tan bueno o más que el spot :)


Ya me direis si os han gustado :)...

domingo, diciembre 09, 2007

Adidas New Campaign: TOGETHER

Con motivo de los próximos JJ.OO de Beijing 2008... Adidas ha lanzado una nueva línea creativa de anuncios...

El claim de la campaña es el que Adidas utiliza en los últimos tiempos: IMPOSSIBLE IS NOTHING... pero la campaña se denominada: TOGETHER... e intenta recoger que detrás de cada gran atleta está todo un pueblo... Muy Made in China :)



Sinceramente, a mi me ha gustado... ya que creo que refleja de forma muy potente la base de lo que es y puede llegar a ser China... "su sociedad"... y eso que están a 1/2 gas todavía...

Para finalizar aquí teneís el video de la campaña... en el que aparecen animadas todas las gráficas...


Ya me diréis si os gusta...

On-line video ads a killer suport?

Está claro... que todo lo "multimedia" está de moda... y el mundo de la publicidad no cierra los ojos a ello... Cada vez son más los anunciantes que apuestan por la red para trasladar sus tradicionales anuncios de TV...Por ejemplo:
-Pirelli: con su serie Pirelli Films
-Freixenet: que ha hecho el pre-lanzamiento de su spot navideño
-...
Tanto por sus posibilidades funcionales (interacción, pre-test, viralidad,...) como ahorro de costes (todavía los CPM's & Co... no llegan a las cifras de los GRP's...) y por lo que yo considero más relevante porque el consumo de medios está mutando y sus targets están migrando hacia la red...

Según un estudio de eMarketer, el crecimiento en los próximos 4 años de este formato de publicidad será de un 40% anual y los ingresos crecerán hasta alcanzar los 4.3billones $... ¿Nada mal, no?...

Pero... ¿Hacer e-Video Ads es como hacer anuncios de TV?... pues no al 100%... ya que hay que tener en cuenta las características del medio... con lo cual, si queremos tener éxito no sirve con hacer un copy&paste de lo preparado para el medio tradicional...

Hay que tener en cuenta:
-Que Internet es un medio mucho más inmediato y sobretodo interactivo... los receptores del mensaje en la red esperan poder interactuar de algún modo con él (rating, comments, share, embeded, play with,...). Este es un elemento relevante si queremos que los usuarios tengan un "enganche emocional" con nuestra marca... y más si tenemos en cuenta el bombardeo de mensajes a los que están sometidos de forma diaria.
-Que es un medio muy sinérgico con otros... es decir, puede ser un simple medio más pero al mismo tiempo podemos utilizarlo como "nudo internodal" que da acceso a otros (TV trailers, .pdf's, e.newspapers, info websites) o repositorio central de una campaña multimedia...
-Que es un medio de alta velocidad y baja atención... esto lo tenemos que tener en cuenta cuando definamos la duración de nuestros spots... Si hablando de banners decimos que tienes 3-4 segundos para captar la atención, transmitir el mensaje e incitar a la acción... en lo referido a los videos ads en su formato "banner" podríamos decir que estamos sujetos al norma tradicional... en el caso de que estén embedidos en contenido visual... a lo que estamos sujetos es a la duración del mismo... Es decir, a más duración del contenido... más predisposición del usuario a visualizar un spot de mayor duración... Todavía no he leído ninguna regla "nemotécnica" al respecto (seguro que ya existen :)...), pero yo- recomendación personal, no sobrepasaría el 10%-15% de la duración del contenido... Esto es una complejidad adicional para la producción... ya que si tenemos un spot muy largo, nos obligará a tener diferentes short-versions del mismo para ajustarlo al contenido en el que lo integremos...
-Que es un medio que permite una alta targetización... esto es uno de los grandes valores del medio (debido a que es un medio muy medible) y ya hay quien lo explota... Google, Yahoo, Facebook, ...- Esto cambia el paradigma... ya que en TV nos ajustamos al target por franja horaria v.s programa y un solo mensaje enfocado al target... Y en Internet podemos jugar con el uso que está haciendo el usuario lo cual influye sus motivaciones... P.e: Un mensaje de una aseguradora/ concesionario recibido por dos usuarios de un site de automoción puede tener diferentes resultados, dependiendo de si es el decisor (padre de familia) o el usuario del mismo (el hijo que se acaba de sacar el carnet)... O un mensaje de un bebida alcohólica cuando estamos viendo el resumen de la maratón de New York tienen pocas posibilidades de éxito... aunque quien lo esté viendo coincida con nuestro target... Internet nos permite diferenciar y ajustar mensajes de forma relativamente fácil...
-Que es un medio que aprovechemos los "momentos de la verdad"... Este punto tiene una alta correlación con el punto anterior... es un medio en el que además de poder definir con detalle a quien impactamos... si queremos tener éxito hemos de tener en cuenta sus "motivaciones"... y saber aprovecharlas... El kit de la cuestión radica en que a parte del sitio (web en que decidimos poner nuestro spot), hemos de tener en cuenta el uso que está haciendo el usuario... no es lo mismo el que pide un presupuesto de un vehículo versus el que está hojeando la lista de talleres o el catálogo de vehículos o las opciones de V.O... sus "momentos son diferentes" aunque el target sea el mismo... y por tanto su respuesta al mismo estímulo será diferente...

Estas serían 5 características intrínsecas al medio que hemos de tener en cuenta... Pero... ¿Qué podemos usar del amplio know-how de la TV?... esto es relevante ya que Internet nos da acceso a poder hacer video ads a un amplio espectro de empresas/ negocios a los cuales por budget la TV se nos escapaba de las manos y no tenemos experiencia al respecto...

Bien... aspectos 100% importables a Internet del más de medio siglo de TV son:
-Ser coherentes con los valores de nuestra marca
-No machacar con el nombre de la marca
-Tratar de ser cercano
-Hacer algo entretenido no aburrido...
-Jugar con el dinamismo... evitar lo estático

Y lo más reciente... buscar el enganche "emocional" o "engagement" con la marca, es decir... que nuestro spot provoque reacciones... ya que está demostrado que si se provoca reacciones el impacto "retentivo" es muy superior... Lo difícil es crearlo en la línea positiva...


En definitiva... podríamos decir que en lo que se refiere a la concepción creativa de que tiene que incluir un "spot" lo conocido y experimentado en TV es 100% válido para la Red, y lo que hemos tener en cuenta es en la concepción estratégica de la campaña las particularidades de Internet...

La consultora Millward Brown ha publicado esta semana un artículo dentro de su colección e-Perspectives que tracta con profundidad este tema... Podéis acceder al artículo a través de aquí.

¿Os habéis lanzando a experimentar con los videos Ads?... Si me decís que no, no me extrañara... ya que por lo que ido viendo todavía hay deficiencias en definición del modelo de negocio, temas de derechos de autor para los embeded ads,... y eso frena a soportes y anunciantes a apostar fuertemente por ello...

sábado, diciembre 08, 2007

8 Tendencias a tener en cuenta...

Son 8 tendencias tecnológicas que están modificando el modo de hacer negocios tanto en la red como fuera de ella:

1. Co-creación distribuida
: Las nuevas tecnologías permiten actualmente ceder parte del control fuera de las empresas- mediante el outsorcing de procesos de innovocación y la creación de redes colaborativas (networking). Este es el caso de Linux, un sistema operativo desarrollado por una red de programadores o de Locin, un fabricante chino de motocicletas que una vez fijado el diseño del producto, fomenta la interacción entre los diferentes proveedores para ajustar el mismo y reducir costes.
2. El consumidor como innovador: Los consumidores cada vez más quieren ser parte de la acción y este aspecto debe ser aprovechado por las empresas... Aquí podemos tener el caso de Ohmy News, una medio de comunicación coreano creado por y para los lectores, Wikepedia o Threadless una empresa de camisetas que diseña junto a sus consumidores los futuros productos.
3. Deslocaliza talento: Las nuevas tecnologías rompen las barreras físicas... Ya no hace falta tener a la persona adecuada a tu lado físicamente... simplemente hay que estar linkado a ella... Por ejemplo TopCoder es una empresa que lo que realmente es, es una red de desarrolladores los cuales trabajan desde diferentes ubicaciones en proyectos.
4. Aprovechar mejor las interacciones: Esto tiene mucho que ver con el uso y conocimiento de las herramientas/ tecnologías por parte de los usuarios... Así, podríamos mencionar el tema de SL... donde han habido grandes batacazos... pero donde otros como es IBM están sabiendo sacarle un rédito interesante tanto a nivel de comunicación corporativa como de ahorro de costes.
5. Automatización al poder: Ya no es simplemente una cuestión de reducción de costes... La automatización, informatización y sobretodo la interconexión nos pueden aportar un valor añadido a nuestro negocio. Aquí tenemos el caso de FedEx o Ups, que decidieron trasladar sus sistemas de tracking al consumidor vía web, con lo que le ofrecen un valor añadido (¿dónde está mi envío?) y a parte a provocado una reducción de las llamadas/ incidencias de cliente o el caso de Wal-Mart o Carrefour que han introducido tecnología RFID para mejorar el control de stocks.
6. Separar producción de servicio: Ya no hace falta ser el que crea/ produce un servicio/ producto para poder generar valor y negocio sobre el mismo... Asimismo, podemos sacarle un beneficio extra a nuestras infraestructuras abriéndolas a terceros... Este es el caso típico de las operadoras de telefonía virtuales- Yoigo, Carrefour, El Corte Inglés... y otros más sorprendentes como el de Amazon que arrenda su sistema logístico a terceros y su infrestructura técnica.
7. Más ciencia en la gestión: El volumen de información, datos a los que se ha de hacer frente crece de forma exponencial... y cada vez es más relevante poner sistemas predictivos, agregativos, de filtrado que nos ayuden a sacar lo mejor de ella. Compañías como Google lo combinan con la aportación interna (proceso de aprobación de nuevos servicios) otras como la cementera Cemex utilizan compleja tecnología analítica y de tracking de su flota para la mejora de las rutas,... Amazon correlaciona las compras de los usuarios con las de otros con patrones similares para optimizar las ventas.
8. Saca provecho de la información: En los sistemas de las empresas se acumulan cantidades ingentes de datos... los cuales transformados de forma adecuada se convierten en poder y potencia para el negocio... Asimismo, Internet ha ayudado a dar transparencia a ciertos mercados poniendo mucha información sobre el tapete... y han surgido negocios que le sacan beneficio, los buscadores-Google, Yahoo, Ask, los agregadores temáticos Zillow (idealista/ enalquiler en España), Expedia, Travelocity (edreams, Atrapalo en España), Cars (coches.net en España), Monster/ Careerbuilder (InfoJobs en España), las redes sociales/ de recomendación MySpace, Faceebook, Yelp (Neurona, Ciao, Linkara en España) ... y los agregadores de agregadores (Indeed, jobisjob, ,...)

Todas estas tendencias se recogen y se detallan en un artíclo que ha publicado esta semana la consultora McKinsey, el cual os podéis descargar desde aquí (está en inglés)...

Espero que os resulte de interés.

Si suspendes no hay Happy Meal...

Al menos no de forma "gratuita", ni tampoco si haces novillos a clase... Estas son algunas de las condiciones que debes cumplir para beneficiarte de una de las últimas campañas de McDonald's...

¿Y cómo controlan que cumplas las reglas de la promo?... sencillo... McDonald's ha decidido incluir entre sus soportes publicitarios las notas escolares... Por el momento han hecho un test en las escuelas de Seminole County en Florida... Y según los responsables del proyecto el análisis de costes es buenisimo... por 1.600$ (coste impresión de los formularios), impactan en 27.000 alumnos y además de forma repetida... ya que las notas van del colegio a casa 3-4 veces al año... es decir... menos de 2 centamos impacto...

De todos modos... aunque esto en Europa nos pueda sorprender... resulta en que USA, desde la última década, las notas escolares han incluido algún tipo de publicidad... (Hasta ahora era Pizza Hut el spónsor)... y según los responsables escolares del distrito... sólo un padre se ha quejado en todo este tiempo de este tipo de iniciativa... Increible!!!

Esta noticia me ha dejado alucinado... Se que cada vez es más difícil impactar en el target adecuado... y que esto se está volviendo en una "cacería del target"... ¿Pero no nos estamos pasando?... Incentivar que los estudiantes se esfuercen puede ser una buena iniciativa... aunque aquí a mi modo personal de ver, creo que eso es labor de los padres y no de las empresas, pero hacerlo con un producto cuyo "equilibrio saludable" está en entredicho... creo que está fuera de lugar... y más cuando se hace gracias a que el acceso a esos targets se hacen a través de los centros de educación... En fin, luego se quejan en USA que tiene problemas con la obesidad!!!

De todos modos... USA is different... y aunque los responsables de esta iniciativa reconocen que todavía es controvertida... existe el precedente de Pizza Hut con su programa "Book it"- con 12 años de antigüedad, enfocado a escolares de ciclo elemental y preescolar, los cuales de forma mensual si consiguen ciertos objetivos en su mejora de la capacidad de lectura son invitados a una porción de pizza. El programa actualmente tiene 1M de clases participando por todo USA...

Asimismo, no tengo muy claro si McD's seguirá con su campaña... aunque los resultados sean excelentes... ya que el pasado verano se unió al "
Better Business Bureau's Children's Food and Advertising Initiative" con otras multinacionales... y uno de los acuerdo que firmaron era limitar la publicidad a los niños de menos de 12 años... y focalizarse en hacer marketing de valor "better for you option"... ¿Lo cumplirán?...

En definitiva... no me imagino todo esto ocurriendo en Europa... ¿Y vosotros? ¿Qués os parece la iniciativa?