martes, septiembre 30, 2008

3 Great Guerrilla Marketing Examples

Últimamente, he visto algunos ejemplos variopintos de campañas de street/ guerrilla marketing... De ellos me han encantado estos 3 ejemplos... Espero que os gusten!!

a. Nos vamos a ahogar!!! - Eso es lo que cree la empresa Offsetters de Canada, dedicada a soluciones que reducen el impacto medioambiental... y bajo el claim "stop global warming" se ha lanzado a las calles de Vancouver..., transformándolas en un oceano virtual... con balsas salvavidas colgadas de los edificios, chalecos salvavidas en los bancos y hasta vigilantes de la playa macizos en plena calle...- Muy impactante!!!
b. ¿Algo que declarar?- Para dar a conocer la nueva política de Aduanas Holandesa, en el aeropuerto de Schipol las autoridades han lanzado una curiosa campaña... Han puesto maletas "fake" en las cintas transportadoras... con una curiosa carga... y un claim clarito ¿Algo que declarar?...- Seguro que no pasa inadvertida :)
c. Una sonrisa!!!
- Curioso Billboard interactivo... de un reality show sueco de la cadena Viasat 6... BIG IN JAPAN..., el cual dispone de sensores de movimiento y al pasar por delante del mismo nos fotografía como si estuviésemos en un hall of fame..., todo ello acompañado de los gritos de "fans japonesas histéricas"... Luego estas imágenes forman parte del reality...- Morboso, no?

Yahoo a por Baidú...

Curiosa campaña de Yahoo en China, en la que a parte de "promocionar" sus servicios... aprovecha para lanzar un ataque directo a Baidu...
El servicio promocionado es el buscador 360º de Yahoo... y el claim dice... ¿Sólo buscas con 100 grados?... ¿Por qué no usar el buscador 360º de Yahoo?
La "coña" viene en que el tagline tiene una segunda lectura... ya que Baidú en chino significa "100 grados"... es decir, publicidad comparativa sin decir la segunda marca :)...

Las creatividades... bueno, no son ninguna maravilla... quizás están adaptadas al estilo chino... para mi la que se salva es la de los marcianitos...
Aunque a la vista de las estadísticas... algo más que publicidad agresiva tendrán que hacer si quieren hacerle "pupita" a Baidú...

De todos, el mercado chino es tan grande... que con un pequeño pedacito de él... ya eres un mega monstruo...
Si miramos el TOP15, según datos de Google AdPlanner... se ve claramente...- la audiencia que da esta herramienta de planificación de Google para el mercado chino es de 130M de usuarios únicos y 76 Billones de páginas vistas y eso con "sólo" un 19% de penetración de Internet (para USA con una penetración de Internet del 70% da 230M de usuarios únicos y 150 Billones de páginas vistas)...
Monstruoso!!!

viernes, septiembre 26, 2008

History of a Sign...

Hace unos días... a través de Etc... recuperé en mi memoria esta historia...

Aquí se presenta en formato de "corto", que se presentó al festival de Cannes... pero yo la había escuchado en formato de moraleja con un mendigo a la puerta de un restaurante de lujo... La lectura en ambos casos es la misma...

Es decir... muchas veces no es tan importante el ¿Qué?... (que tiene que cumplir unos mínimos), como el ¿Cómo?... y más en el mundo en el que vivimos actualmente en el que estamos hipersaturados de impactos comunicativos/ publicitarios...

Vamos... que debemos cuidar nuestro "copy", su "adaptación" al entorno/ medio utilizado y sobretodo buscar el contacto "emocional" con nuestros targets...

A mi este vídeo me encanta :) espero que a vosotros también...

Fly death...

El penúltimo viral de Mini... para promocionar su versión Clubman...
Recupera aquello de... "Nos es lo mismo que te atropelle un Ferrari que un Simca 1000"... :)

Vamos... que no todas los accidentes son igual de glamurosos...

Por cierto, les está funcionando bastante bien... porque sólo a través de WOM... en 2 semanas lleva más de 105.000 visualizaciones... 6 menciones de honor, 52 valoraciones (4 estrellas), 22 comentarios y es favorito para 68 usuarios...

Para lo sencillito que es no está nada mal...

martes, septiembre 23, 2008

"Hot" Social Networks

Las redes sociales son de lo más "HOT" que tenemos en estos momentos en Internet... Hemos llegado a un punto en el que como usuario si no estás registrado en alguna de ellas es como si estuvieses fuera de juego y en la vertiente empresa todos quieren tener la suya...
Además el término "HOT" adquiere si cabe más relevancia... después de leer la noticia en la que Bill Tancer, General Manager de Investigación de Hitwise, afirma en su libro Click: What Millions of People are Doing Only and Why It Matters, después de analizar información de 10 millones de internautas, que los términos relacionados con social networking han superado a los términos relacionados con pornografía en las preferencias de búsqueda de los internautas... Sorprendente!!
Hace 10 años... las búsquedas de términos "porn", eran el 20% del total... hoy no llegan al 10%... y han pasado por delante suyo las relacionadas con Networking. Este fenómeno es aún más agudo en las generaciones jóvenes (18-24 años), que están menos interesadas por el "hot clásico" que sus predecesoras... con lo cual es una tendencia que se irá agudizando...
El Social Networing está de moda... cuando estuve en Mayo en NY en unas conferencias sobre Marketing On-line, una de las cosas que más me sorprendió es que el término "Social Network" era como una commodity entre la gente de marketing... y no sólo en el caso de empresas .COM o super mega multinacionales... sino en cualquier tipo de empresa y os aseguro que había representantes de sectores bien tradicionales (construcción, utillería industrial, editorial, automoción, alimentación)... Todos, todos estaban en la "onda networing"...
Además este es un fenómeno que no para y casi no pasa día en el que no veas surgir una nueva red social (eso de las que te enteras)... las últimas que he estado descubriendo Cocoloop (impulsada por uno de los fundadores de Gennio) y Nettby (la red social a modo de barrio virtual de 20M) y BrightFuse (la red de networking profesional de Careerbuilder)...

Ahora bien... no se si a vosotros os pasa... pero a mi me empieza a pasar... Empiezo a perder la cuenta de las redes sociales en las que tengo perfil... y consecuentemente el mantenerlo actualizado e interactuar en las mismas empieza a ser complicadillo... Ante esto... empiezo a plantearme ser "selectivo"... empezar a no aceptar todas las invitaciones a nuevas redes y empezar a focalizarme... mantener una profesional (contactos), una de ocio (para las chorraditas) y 2-3 del mundillo (conocimiento)... porque sino uno se vuelve loco...

Ante este panorama... mi conclusión es que si bien esto es un fenómeno que es un gustazo vivirlo- el crecimiento de las redes sociales, todavía no ha aparecido la red perfecta... aquella que te permita balancear tu desarrollo profesional con tu vida privada y tus intereses futuros, no?... bueno si la conocéis decírmelo que me lanzo de cabeza!!... porque eso de usar Facebook para poner tu CV o mezclar en Linkedin contactos profesionales con contactos cerveceros no me convence para nada... ¿Y a vosotros?

lunes, septiembre 22, 2008

Dreams can become real...

No quiero dejar pasar los últimos minutos del día de hoy sin felicitar a dos ex-compañeros de trabajo por lo que están consiguiendo... Se trata de Gus y Fabio...

Un día decidieron convertir en realidad su sueño... para ello dejaron un trabajo estable en una empresa consolidada y se subieron a lo que era en esos momentos su pequeño cascarón "escapadarural.com" y soltaron amarras y se lanzaron a surcar el océano de los emprendedores...

No he tenido la oportunidad de seguirlos en primera persona, pero si a través de una buena amiga común, Montse... y os aseguro que se han enfrentado a diversas "tormetas emprendedoras" a lo largo de su travesía, aunque también se que han disfrutado como "jabatos" a lo largo de todo este tiempo y eso les ha ido llenando de energía para seguir surcando el océano empresarial e ir ganando y ganando velocidad...

Y como buenos navegantes han ido recorriendo millas y millas en esta aventura... así hace unos meses ganaron el seed rocket y hace unos pocos días lanzaban su portal homónimo en Italia y creaban la marca paráguas Rurality para englobar toda su expansión internacional... Y hoy siguiendo a los navegantes a través de twitter veo que han llegado a las 4.000 casas rurales... y lo celebran con la hoja de parra dorada en la home...
Sólo me queda quitarme el sombrero... decirles "chapeau" por ser capaces de convertir su sueño en realidad... y desearles que recorran muchas y muchas más millas en este duro océano del emprendedor y que los vientos aliseos les sean favorables...

Felicidades Gus & Fabio or Fabio & Gus!!!

Siguen sin aprender...

Han demorado todo lo que han podido (años y años), la entrada en servicio del AVE Madrid-Barcelona... Cuando ya no pudieron hacer nada para pararlo, se sacaron la amenaza de empezar a anular vuelos del aeropuerto de El Prat, eso sí... cuando la T-Sur empezó a tener cara y ojos (poco más tiene ahora)... volvieron a la carga para quedársela... no sea que aparezca otro... Me imagino que todos ya sabéis de quien hablo, no?

Pero lo que siguen sin tener excesivamente claro es ¿Quíen es el cliente?... (ojo! esto no es exclusivo de Iberia... sino de la mayoría de las aerolíneas- retrasos, sin justificaciones, aviones que cambian de configuración de golpe, te dejan a pie de pista aunque llueva a mares,...)...

Ahora hacía tiempo que no cogía el puente aéreo... por poco que pueda me subo al AVE- el cual es una delicía... llegas 5' antes, vas cómodo, ancho, puedes trabajar, pillas cobertura de internet casi todo el camino,..., pero hoy me ha tocado avión y para que veáis que aunque pierden día a día clientes, que el AVE cada vez tiene más frecuencias,... ellos siguen "erre que erre"... pasando del cliente... Para muestra un botón...
Lunes (día de elevado tráfico en el puente aéreo), madrugón para pillar uno de los primeros aviones que me deje a una hora decente en Madrid y cuando llego a la terminal C.... ¿Qué pasa? ¿Hoy regalan los billetes?... son las 6.15am y la cola para conseguir la tarjeta de embarque ocupa casi toda la terminal... Empiezo a mirar a mi alrededor y veo que todo el mundo está con un ojo en la cola y otro en las maquinitas de auto check in... ¿Diversión matinal? ¿Indecisión colectiva?... pues no... algo más simple y typical spanish... todas las maquinitas muestran en pantalla el mismo mensaje "en mantenimiento... disculpen las molestias"... Impresionante!!!

Te pegas el madrugón (da un gustito cuando suena el despertador a las 5am), viajas en puente aéreo (que nos es precisamente económico) y encima "mega cola"... Señores de Iberia... ¿Saben que el mantenimiento se puede hacer a otras horas que no a las que sus clientes usan el servicio...?...

Un claro ejemplo de desenfoque al cliente... y luego se quejan que el AVE les roba cuota y que claro les cae la rentabilidad... Impresionante!!

La estrategia BOGO

En tiempos de crisis... lo que prima es muchas empresas es mantener el negocio a "flote"... y quedan relegados a un segundo plano aspectos como el branding, awareness, fidelización,... y se centran en el transaccional... es decir que el dinero "fluya"... 

Podemos discutir si es lo correcto o no... bueno, los expertos y diversos estudios hablan de que para nada es lo correcto... y que son las empresas que mantienen una estrategia "coherente"
 y sostenida de marketing y creación de relación con sus clientes las que salen reforzadas de estos momentos difíciles... pero eso tiene muchos matices y podríamos discutir durante largo rato (otro tema para un post de esos XXL que a veces me marco...).

Además, a ver quien es el "guapo" que con su portatil de consultor se sienta ante un empresario al que le han caído las ventas un X% muy alto, que pierde dinero mes a mes y que casi no pueda pagar las facturas... y le empiezan hablar de "branding", "awareness", "brand identity", "customer interaction",... lo más probable es que nos corra a "gorrazos"...

Aquí es donde entra la estrategia BOGO: Buy One, Get One, que Tom Fishburne retrata de forma tan elocuente en esta viñeta... Y luego hablemos del resto...

A veces la realidad es así de cruda... y todo lo que dicen las teorías y muchos casos prácticos... hay que guardarlo en el cajón muy nos pese... para salvar el día a día... A LA TRINCHERA!!!

Esperemos que está "crisis" nos deje respirar un poquito y podamos dedicarle un poco de tiempo y cariño al medio-largo plazo...

jueves, septiembre 18, 2008

Ciber Mundo...

Me ha gustado esta manera de ver el mundo... como si fuese 100% ciber que me ha pasado Montse (Thanks!) vía Alt1040...

El mapamundi recoge los sites con mejor ránking de Alexa (está configurado con datos 2007) y hace una conversión entre su posición en el mismo y el tamaño real del país...
Así, los sites con mejor ránking representan a los países más extensos y sucesivamente...
Rusia es Google, China Yahoo, Canadá Microsoft, USA TimeWarner, Australia Fox, la Antártida es Wikipedia... y así con el resto de países o zonas del Globo.
Por cierto, España es Badoo.com...
Lo que está claro es que la creatividad no tiene límites :)

Here I am

Este es el nuevo tagline de la campaña de Nike para su target femenino... La verdad es que cada vez que oigo Nike Women, me viene a la cabeza una película del 2000- What Women Want?, protagonizada por Mel Gibson y Hellen Hunt...

Me salta este "flash", porque la super-campaña por lo que los dos personajes luchaban en la agencia Slane Curtis era para el cliente Nike Women... bueno una de esas cosas que no sabes bien, bien, por qué?, se te quedan grabadas en el insconciente...

La verdad es que, el como Nike trata a sus diferentes targets es yo diría de "Libro"... siendo capaz de sin mutar la marca... crear experiencias de usuario tan completamente diferentes que parece que sean marcas diferentes... como es el caso de Nike Id para el público joven y urbano, el como tratan a los runners en NY con desayunos los domingos en su macro tienda de 5th Avenue para después de correr por Central Park o como el caso de Nike Women...

Centrándome en el caso de Nike Women... tengo que decir que el nuevo tagline- Here I am... no me convence para nada... Ellos quieren llegar a equivalerlo en la mente de sus consumidores al nivel de "Just do it"... pero creo que está a años luz... Desde mi humilde punto de vista... le falta fuerza, tiene un tono muy revindicativo... pero carece de un "call to action claro"... Just do it es 100% call to action, a parte de transmitir libertad, independencia, dinamismo, iniciativa, energía,... atributos todos ellos que me encajan plenamente con una marca del universo deportivo (más allá de ropa deportiva)... , pero Here I am... no me dice nada de eso... simplemente me transmite "presencia"... pero para nada acción asociada a la marca... ¿Qué os parece?

La verdad es que el tagline me ha dejado un poco decepcionado... más viniendo de una marca como Nike que cuida con esmero todo su márketing... De todos modos, Nike es un mosntruo que no para... y de una decepción como la del tagline es capaz de llevarte a que "babees" con un spot de la misma campaña como éste:

Tu cuerpo... ya no tu como persona sino cada uno de sus elementos interactuando entre ellos y ayudándote a superarte... me encanta!!! pero se me desconecta y mucho del tagline... casi diría que me encaja más con "Just do it"... ¿Y a vosotros?...

Hoy me he levantado filosófico :)

lunes, septiembre 15, 2008

Es lo que tiene el mercado chino...

Cuando operas en un mercado XXL y además tienes una posición de liderazgo puedes decir cosas tan asombrosas como éstas...

El desierto del Sahara!!! Brutal!!!

Despidos en e.Bay

Acabo de leer una noticia que me ha dejado "helado"... e.Bay planea el despido del 10% de su plantilla de 15.000 empleados... La crisis vuelve a las .com?

La verdad... es que e.Bay lleva una temporadita que es como para olvidar... empezando por la salida "extrana" de Meg Withman como CEO (extraña porque sigue en el consejo hasta el 2o10, tiene mesa en la empresa, secretaria,...) y de algunos de los principales directivos con ella (el presidente de Paypal o Bob Kagle que estaba en el consejo desde la fundación de la empresa), el juicio con Craiglist con las acusaciones de espionaje, el boicot al que la sometieron los clientes A+ a finales de Enero por la medida del nuevo CEO (John Donahoe) de subir los
fees (hasta un 33%) por publicar artículos y la comisión de e.Bay por transacción, el juicio perdido con los fabricantes de artículos de lujo Louis Vuitton y Chrstian Dior (que le obligaba a pagar 61.6M $ de indemnización y hacer pública la sentencia en su site francés e inglés) por permitir la venta de falsificaciones de estas marcas en su portal, la "muerte" de su canal de TV de subastas, la constante aparición de players de "Nicho" con modelos free que le han arañado la base de clientes (eBay llego a un punto tal de saturación que perdió efectividad y tuvo que replantearse todo su modelo de listing y matching), ...

En definitiva... demasiadas cosas en poco tiempo para una empresa que cotiza en el Nasdaq y que es mirada por muchos ojos... Al final todos estos embrollos han "minado la confianza" de los inversores y analistas de bolsa... y la empresa busca "adelgazar" estructura para hacer frente a la crisis que sufre... en un momento en el que la economía USA (Nasdaq y Dow Jones) y la mundial no está para tirar cohetes...

Una lástima... esperemos que este tótem de Internet... referente para muchos durante años!! supere la crisis, vuelva a su buenos momentos... por su propio bien y por el del medio... lo último que le hace falta ahora a Internet es otra "psicosis de estallido de burbuja"...

domingo, septiembre 14, 2008

¿Que esperamos de las agencias?

En Estados Unidos... como no podría ser de otra forma... Sapient (agencia de publicidad) ha hecho público un interesante estudio sobre que esperan en el futuro de sus agencias de publicidad los marketinianos...

El estudio se realizó entre 200 directivos y profesionales sénior del mundo del marketing a nivel nacional... todos ellos con responsabilidad total o parcial en el presupuesto global y sobretodo en el presupuesto on-line de sus compañías...

Lo resultados son bastante claros... yo diría que no novedosos... pero poco a poco el susurro de las inquietudes de los marketinianos se convierte en un grito a voces hacia sus partners publicitarios... Ahora sólo falta que sea escuchado...

1. Que tengan un alto conocimiento del universo on-line... Más del 30% de los entrevistados reconoce que no confía en que sus actuales agencias tengan una amplia expertise del mundo on-line. Además el 45% de los encuestados admite haber cambiado de agencia en busca de una con un mayor expertise on-line... Este punto yo diría que es un clásico... ¿Cuántos os habéis encontrado con el recurrente sota/ caballo/ rey en planificaciones on-line? o ¿Cuántos habéis sentido en conversaciones con vuestra agencia que de on-line te hablan poco o muy poco?... y que conste que no quiere decir que pase con todas las agencias... pero por mi experiencia sí con muchas... Las agencias tienen que ponerse las pilas en el mundo on-line (79% de los encuestados dicen que el know-how interactivo será un elemento clave en su decisión de asignar cuentas en el futuro)... y eso es algo más que mini-sites espectaculares en flash...
2. Que usen interacciones tipo "pull" y no sólo "push"... Venimos de la cultura de la "interrupción"... es decir... "yo marca" empujo y empujo mis mensajes hasta desbordar al consumidor... pero eso con la "sociedad participativa", la cultura del "poder lo tienen los consumidores" se va a tener que acabar o cuanto menos modificar... Los marketinianos (90% de los encuestados), quieren que sus agencias usen estrategias que generen "engagement" con los usuarios, que les permitan generar conversaciones y alargar los tiempos de interacción con la marca... y sobretodo que favorezcan el WOM por parte de los usuarios... En este cesto... se incluyen las redes sociales y comunidades... Otro clásico y más ahora que las "redes sociales" y lo "viral" son cool Mkt... Ahora bien, aquí los anunciantes tienen que poner de su parte... crear relaciones de este tipo requiere de tiempo... y eso implica planificar y paciencia... y eso muchas veces es una carencia en la vertiente anunciante.
3. Los anunciantes mayoritariamente (94% de los encuestados), quieren experimentar con comunidades virtuales... tanto públicas como privadas... para entender mejor como funcionan... Bufff... quizás este sea uno de los puntos que más discrepo... no todo el mundo tiene que tirar de "comunidades"..., depende de las necesidades... sino podemos acabar pervirtiendo el medio y sobretodo llevarnos "chascos" con el resultado... Aquí es muy relevante que la agencia tenga expertise y se atreva a asesorar e incluso decir NO! a ciertas ideas del cliente... (irá en su bien...)
4. No sólo teoria... los anunciantes no quieren sólo que sus agencias estén "empapadas" de las últimas tendencias y teorías... quieren que sus miembros sean activos usuarios de las mismas... para que puedan hablar desde la experiencia... es decir, que blogeen, que usen las redes sociales, que participen en comunidades, que sean UGC creators,... No puedo estar más de acuerdo con este punto!!... sino todo son buenas palabras... es relevante que con quien estemos hablando experimente e incluso se estrelle con lo que nos quiere recomendar, no?
5. Que las agencias tengan un responsable del negocio On-line... Un 43% de los encuestados lo consideran muy relevante para creerse que la agencia apuesta por este medio... ¿Tiene su lógica, no?
6. Que se sepan mover en el mundo 2.0... un 63% lo considera importante/muy importante... y es lógico con los puntos anteriores... apuesta por el mundo on-line, amplio conocimiento del mismo y experiencia de primera mano en él...
7. Que entiendan a los usuarios... Es decir, que no sean sólo buenos creativos... sino que entiendan, vivan las inquietudes de los diferentes targets... que estén encima de las nuevas tendencias, de como las diferentes generaciones interactúan con los medios, perciben las marcas,... es decir, que profundicen más allá de la creatividad y la planificación...
8. Que tengan pensamiento estratégico... Muy vinculado con el punto anterior... Los anunciantes buscan "partners" que les ayuden de forma continuada en el camino... En definitiva, construir una marca no se consigue en un día, no?... eso implica que las agencias deben conocer a fondo a su cliente, sus productos, sector, competencia,... Aquí juega un rol clave el ejecutivo de la cuenta... rol que algunas agencias últimamente han eliminado... y lo cual considero un "error fatal"...
9. Capacidad creativa y de generación de marca... un 67% y un 76% consideran el branding y la creatividad como muy relevantes... ¿Y quién no?... hablamos de agencias de publicidad... y lo que no queremos ahora es que se conviertan en teóricos del medio... y que acaben por no saber aplicarlo, no?... queremos que a sus capacidades creativas añadan estas nuevas... Que sumen skills!! adaptadas a los nuevos tiempos y necesidades...
10. Que sean capaces de medir el éxito... es decir, que sean capaces de establecer KPI's conjuntamente con el cliente, hacer seguimiento de las campañas, analizarlas, sacar conclusiones y realimentar el proceso para tener una mejora continuada... No todas las campañas son "perfectas"... pero sí de todas se puede sacar una experienca/ mejora...

Creo que es una encuesta interesante... tanto desde el punto de vista de las agencias... para ver lo que viene y que se preparen (siempre hay que recordar que USA va 2-3 años por delante nuestro... pero que todo acaba llegando...), como desde el punto de vista de anunciante... para que hagamos checklist de si estas 10 cosas son las que valoramos... o no... y reflexionemos sobre ello...

A todo ello... habría que sumarle... que un 74% de los encuestados actualmente afirman destinar menos del 50% de su budget al mundo on-line... pero que a 12 meses vista sus expectativas son que ese porcentaje baje 15 puntos y ya sea un 40% los que destinan más del 50% de su budget al mundo on-line...

En definitiva... un mar de oportunidades.... y un montón de trabajo para no quedarse en fuera de juego tanto como partner o anunciante ¿Nos os parece?

Hemos metido la pata!!



Esto es lo que deben pensar lo responsables del Ayuntamiento de Birmingham en el Reino Unido... Me explico... hace más de año y medio decidieron realizar una campaña de mail marketing entre sus conciudadanos para alabar que la ciudad era una "ciudad verde"... Es decir, una campaña de "auto-bombo" de lo bien que lo hacen...

Hasta que aquí poco de usual (lo hacen todos los Ayuntamientos)... pero el tema se tuerce cuando en la agencia hacen el montaje del díptico y la imagen seleccionada corresponde a Birmingham... pero no al del Reino Unido... sino al del estado de Alabama en los Estados Unidos... Gazapo al canto!!!

Birmingham UK
Birmingham Alabama (USA)
¿Qué pasó?... pues por lo que he podido leer... la explicación de los responsables de la campaña... es que quien tenía que buscar la imagen... Googleo el término y pilló la primera imagen... (que poder tiene Google) y se quedan tan tranquilos... ya está!! las culpas para el "becario"... Ah!!! y que da igual, que en realidad... simplemente buscaban una imagen de "atrezzo" y que lo que menos era que fuese de la ciudad... INCREIBLE!!

En este caso... más allá de ser un "gazapo" hay algunas cosillas sorprendentes...
a) El poder de Google... ni un Ayuntamiento tira de su fototeca (y eso que en su web tienen un buen surtido de ellas) o de fotógrafo profesional... sino de Google...
b) Que nadie verificase la creatividad antes de pasar la fase de producción... Pues menos mal que al "becario" no se le ocurrió escribir un copy transgresor, no?
c) Que una vez producida la pieza... nadie y aquí entra todos los miembros del Ayuntamiento (como cliente) notase el gazapo y decidiese dar vuelta atrás al tema... que total era una campaña de mail marketing- de un tamaño relevante... 750.000 dípticos... pero creo que se podría haber solucionado...
d) Que los miembros del Ayuntamiento una vez destapado el gazapo... sigan "erre que erre" negando el error... ¿Qué no se enteran que en este mundo todo se sabe?... simplemente rídiculo...

Y por último... que los ciudadanos tardasen 15 meses!!! en darse cuenta que el skyline de ese folleto que habían recibido no era el de su ciudad.... Aquí se me abren dos incógnitas:
a) Nadie lee/ mira los folletos... con lo cual dice mucho de la efectividad de esta campaña- ¿Alguien del ayuntamiento o agencia puso algún KPI de seguimiento? lo dudo... así vamos...
b) O lo que es más grave... los ciudadanos no son capaces de reconocer/ identificar su ciudad (me cuesta creer que la gente de Barcelona no diferenciase el skyline de la ciudad catalana del de la ciudad venezolana, no??)... si es así... creo que el Ayuntamiento más que hacer bandera de la ecología tiene un trabajo más de fondo con sus conciudadanos... yo le daría una pensada al tema...

En definitiva... un "gazapo" más dentro de la historia del marketing del que se puede "rascar" cosillas :)...

lunes, septiembre 08, 2008

Ads from Mini...

Estos días he recopilado un par de iniciativas publicitarias de Mini que me han gustado...

-La primera se trata de una inicitiva de "street marketing" llevada a cabo en China, coincidiendo con los JJOO... y se trata de trasnformar las tradicionales bicicletas/ taxi... en un seudo-deportivo de la marca de BMW...
-la segunda está basada en el tradicional billboard... pero que mediante la combinación de dos de ellos consigue un efecto sorprendente... y sobretodo transmitir un mensaje claro "Potencia"... de aceleración y frenada...

Espero que os gusten...

Por cierto aquí tenéis más imágenes de otras campañas de Mini...

domingo, septiembre 07, 2008

No está tan lejos...

Dentro de unos años... puede que nos acabe pasando esto... quizás es exagerado... y si acaba pasando tendremos un serie problema social de comunicación...,

Pero, a modo de imagen "de lo que se cuece" creo que refleja de forma bastante explícita como las nuevas generaciones la "Y" que ya es una realidad y la "Z" que es la que hoy casi va con pañales... viven Internet...

Ya no es un medio para descubrir, sino es su medio y pobre de nosotros que intentemos quitárselo o controlárselo...

Además lo entiende en muchos aspectos de forma diferente a nosotros, buscan la inmediatez absoluta, la participación, la experimentación,...

No lo podemos obviar en todas nuestras acciones dirigidas a ellos... ¿No os parece?

La plaza San Marco o Times Square...

La plaza San Marco de Venecia es un lugar emblemático, romántico y que uno no se puede perder..., pero todo esto puede cambiar en breve...
Si el proyecto que se plantea tira adelante... la Plaza de San Marco se puede convertir en los próximos 6 años en el Times Square o el Picadilly Circus del Sur de Europa...
Me explico... la plaza San Marco, creada hace 900 años, necesita una remodelación... Y a las autoridades de la ciudad no se les ha ocurrido otra brillante idea para financiar las obras, que recubrirla de billboards multimedia y vender la publicidad en ellos... En concreto se plantea instalar 5 mega billboards de 675 metros cuadrados y comercializarlos...- dicen que no han encontrado otra alternativa... (¿Fondos del Estado? ¿Unesco? ¿Patrocinadores?,...)

Está claro que esta iniciativa seguro que genera los ingresos necesarios para acometer las reformas... y segurísimo que teniendo en cuenta la "audiencia" que tiene la plaza y su historia que hay tortas por disponer de un espacio en ellos (todavía no se conocen tarifas), pero... ¿Es la única solución posible?

La plaza se ha mantenido libre de publicidad de forma continuada (sí han habido campañas esporádicas para promocionar eventos en la ciudad o pequeñas remodelaciones) durante 900 años... y ahora hay que cargarse toda esta trayectoria...- no es que esté en contra de los billboards... ni mucho menos, mas bien me considero un fan de ellos... pero como en todo creo que hay "sitios y momentos"... y la Plaza San Marco no me parece uno de ellos... ¿Y a vosotros?

A ver... pensemos... si la ciudad ofreciese espacios a los anunciantes para sus actos o incluso publicidad, pudiesen usar el concepto de "sponsor de Venecia" en sus campañas, tuviesen un rol especial como patronos de alguna fundación que velase por la conservación de la ciudad,... ¿No creeis que aparecería sponsors?... yo estoy convencido que sí (igual me equivoco), pero muchas veces vamos a lo fácil, que es el macro-espacio y el bombardeo a través de la cultura de la interrupción de nuestros mensajes...

Sinceramente, si hacen esto... creo que dejará de valer mucho ir a Venecia durante los próximos años...

Tras el Kit Kat veraniego...

He estado más casi 2 meses sin blogear... necesitaba un descansito... y además en los días previos a las vacaciones se me acumuló el trabajo... con lo cual no quedó ni un minuto para acercarme al blog... snif, snif!!!
Pero con la vuelta de verano... y tras cargar pilas... vuelvo al ataque...
La verdad es que en estos meses me he mantenido conectado a lo que se iba cociendo... y tengo que decir que para tratarse de un periodo tradicionalmente tranquilo ha habido donde escoger...
-Google descubriendo de forma ya descarada sus cartas en el mundo publicitario con el lanzamiento de Trends for websites, Insights el trends de las búsquedas, su AdPlanner, y su Campus@ sessions en las principales agencias...
-El crecimiento de la obsesión por todo lo que involucre el concepto "comunidad" (en Mayo cuando estuve en NY... era ya algo estándar); son diversos los negocios/ inciativas que quieren dar un giro hacia esa línea...
-El efecto de la "crisis" sobre los presupuestos de marketing... y la búsqueda de medios más económicos y efectivos: ahí Internet juega y jugará un rol clave.
-La guerra de "audiencias"... especialmente entre los principales medios de comunicación- con movimientos de compra de sites que despuntan y lucha por las cifras (en especial desde la unificación de OJD+Nielsen).
-La apuesta de los "medios tradicionales" por Internet... en los últimos meses... todas las cadenas de televisión han renovado y/o lanzado sus websites.
-...
Es decir... que hay mucha tela para cortar este otoño... y seguro que seguiremos teniendo diversión en este mundillo :)