lunes, julio 30, 2007

¿Conocéis al Sr. Viento?

Os habéis imaginado alguna vez como sería el "viento", personificado en ser humano??... Pues en este spot tenéis la oportunidad de verlo...


La verdad es que la idea creativa aplicada la he encontrado muy buena... es realmente fina y con clase... al final lo que nos venden es una empresa de energías renovables :)

Ahora ya conozco al Sr. Viento... Gracias Dan & Yvonne por presentármelo :)

Supermarket 2.0

Os imagináis que todas las terminologías que utilizamos día a día on-line: Feed, RSS, Comments, User generated Content, favourites, Tags, Suggest, Non cost content,...; se aplicasen en nuestro día a día off-line???

Aquí teneís una parodia divertida de como podría ser... suena surrealista , no?... a mi me encanta el EGG FEED :)


Julio, gracias por el video...

viernes, julio 27, 2007

Blinks- tu agregador de videos...

Estás cansado de ir de web en web buscando el capítulo de la serie que te perdiste ayer? o el último gol de tu equipo? o el último spot de tu marca preferida??...

Si es así... una solución para tus problemas es BLINKS- Un agregador de videos :)...

¿Qué es un agregador?... simple, un "repositorio" que concentra el contenido de una materia/ tipología concreta, el cual está disperso por la red- Este contenido lo obtiene de "crawlear"... el contenido publicado en diversos sites y lo presenta de forma unificada- compartiendo métodos de búsqueda, filtrado,...

Blinks no sólo agrega los "totems" de la categoría- Youtube, Google Video, Veoh, Metacafé, MySpace,... (que serían "los clasificados 2.0" del contenido multi-media:






sino que también agrega fuentes informativas y de entretenimiento tradicionales como Eurosport, CNN, Fox,...

En estos momentos en que los agregadores en todos los sectores están de moda- empleo, inmobiliaria, automoción,...- este es de los mejores que he visto :)

Y lo digo porque es un agregador al que le veo mucho sentido:

-Toca un temática de interés "prácticamente mundial"- el contenido tiene bajo arraigo geográfico (escalabilidad prácticamente infinita)
-En esta temática en muchos casos es más relevante el contenido que no la fuente- con lo que la utilidad para el usuario independientemente de que exista un lider del sector es alta.
-Interactúa en un sector altamente atomizado- agrega valor al no quedarse sólo con los "conocidos"- sino que va más allá
-Juega con un contenido altamente viral y a veces complicado de localizar- el valor que entrega en caso de una búsqueda de éxito es alto y con una potencia de propagación muy alta.

Y sobretodo mantiene el "código de respeto" con el medio de la fuente... al mostrar "previews" y lanzarte al medio original para ver el contenido completo sin ninguna artimaña extraña de por medio...

Sinceramente, a mi me ha gustado mucho :)... ¿Qué os parece a vosotros?

Por cierto... jugando con los videos... me he encontrado una forma original de anunciar un Error404... con un video!- lo hace la gente de Dailymotion.com (tienen varios en modo Random)... la verdad es que aún dándote un error consiguen que te sientas bien :)

Biblioteca de recursos 2.0

Interesante esta biblioteca de recursos web 2.0- no sólo por su extensión, sino también por la información asociada a cada uno de los recursos indexados.

Aquí tenéis algunos accesos directos a bloques de funcionalidades interesantes:

Presentaciones




Fotos




RSS




Películas




Gráficos




Desktops




Calendarios




Bookmarks





Espero que os guste :)... ¿Conocéis otros recopilatorios similares?

jueves, julio 26, 2007

Simpsonizate!!

Esto es lo que nos proponen los famosos habitantes de Springfield para promocionar su nueva película...

Se trata de una campaña interactiva... conjunta con el spónsor oficial de la película que es Burger King... el de las hamburguesas XXL- :)

A través del mini-site (es un mix entre el de la película y un co-branded con el sponsor), a parte de ver los clásicos- tráilers de la película, spots, ...- nos podemos marcar un paseito virtual por la ciudad de la familia Simpson...- La verdad es que está montado de una forma muy divertida con Homer metido en su destartalado coche haciéndonos de guía, y a lo largo de los diferentes escenarios tenemos la opción de ir descubriendo diferentes "Easter Eggs", que nos dan acceso a downloads de screensavers, iconos, wallpapers, simple games,...

Asimismo, como no podía ser de otro modo... podemos jugar a diferentes juegos vinculados con los personajes y/o escenarios de la película... pero una de las cosas más divertidas es la de crearse uno su propio avatar... -no se muy bien para que utilizarlo ¿?... pero yo me lanzado a la piscina y el resultado es el de la imagen :)... feo de narices, no???

A parte existe otra opción... que se basa en que subas al mini-site una foto tuya y a partir de ella... el sistema te la "simpsoniza" (ya sabési... ojos saltones, piel amarilla, nariz especial,...)... la verdad es que los resultados son raros, raros... pero uno se echa unas risas :)...

Esperemos envejecer de una forma más saludable... :)... por que sino... :(

En fin, esta campaña no deja de ser la típica campaña de lanzamiento de un producto (la película) de una marca muy potente (los Simpson), realizado con mucho dinero (el de la productora y el sponsor)...- uno más...

Pero lo interesante desde mi punto de vista es que está hecha con gracia (la temática ayuda cierto),... y sobretodo pensado/montado de una manera que te va enganchando (no te sueltan todo el contenido al principio... sino que te van dando pequeñas píldoras y eres tu quien lo has de ir descubriendo y al final lo que consiguen es que tu contacto con la marca sea realmente prolongado sin casi darte cuenta... - te vas liando, liando sin darte cuenta :)

En definitiva... que os voy a decir soy fan de los SIMPSON y me le ho he pasado en grande jugando con el mini-site!!! Ahora disfrutarlo vosotros y a ver como os trata el "simpsonizador"!!!

miércoles, julio 25, 2007

The builders of tomorrow...

Me ha encantando esta campaña para Lego, de la agencia Jung Von Matt que ganó un León de oro en la pasada edición del festival de Cannes...
















Evocando el espíritu de los trabajadores que a principios del S.XX se jugaban la vida para construir el Empire State...

El vínculo entre construcción y el juego Lego creo que es total :)... y lo de los niños como target principal de Lego y como sociedad del futuro es la guinda al pastel...- Me ha encantado!!

De todos modos... no es la primera vez que Lego juega con el concepto construcción en sus campañas aquí tenéis otros ejemplos:





















Una buena asociación entre marca y un concepto de la vida común... ¿No os parece?

martes, julio 24, 2007

Brand Marketing

Muchas veces cuando hablamos de este término lo vinculamos a posicionamiento de marca enfocado a incrementar las ventas de nuestros productos/ servicios o a el reconocimiento de la misma dentro de un determinado nicho de mercado... pero siempre para estar TOP of mind de los consumidores...
Pero ¿Qué hay del Brand Marketing enfocado a la atractividad nuestra empresa como puesto donde desarrollar una carrera profesional?... A día de hoy los activos humanos- su talento se están convirtiendo en un bien escaso y el más valioso del balance de muchas empresas... ¿No os parece?
¿Por qué no dedicar verdaderos esfuerzos a ello?... por otro lado... éste seguro que tiene un beneficio en nuestros productos... porque al final algunos (en algunos casos la gran mayoría) de nuestros potenciales colaboradores antes, durante y después serán consumidores de nuestros productos/ servicios, no?

En USA... llevan años trabajando esta disciplina y en algunos casos hay empresas que se han convertido con sus estrategias de Mkt de marca enfocado a RRHH en grandes imanes atrayentes de talento... ¿Pero en Europa?... Por mi experiencia os puedo asegurar que el interés por el tema se está despertando y hay algunas empresas que llevan cierta avanzadilla en el tema... pero creo que queda mucho camino por recorrer...
Todo esto bien a relación a que hoy a caído en mis manos el último estudio realizado por la empresas Universum... que analiza las marcas "predilectas" por los estudiantes para ir a trabajar... vamos las que tienen el imán más afinado :)... para atraer el nuevo talento...
La verdad es que no tenía conocimiento de la existencia de este estudio... la mayoría de los que he conocido se basan en las personas inside las compañías "Great Places to work" y similares... pero no en encuesta a potenciales trabajadores...

Los resultados de la encuesta son los siguientes:















No me ha sorprendido el rol de Google... ¿Dónde no es el nº1? :)... pero si mucho la posición de Porsche, Ferrari o el constructor aeronáutico EADS... Curioso, no?

Por otro lado... curiosas también las diferencias en función de la tipología de estudios de la gente... aunque al final casi aparecen los mismos alterados de orden :)

Por último... la gran variabilidad de resultados entre un año y otro también me denota que no existen grandes líderes en esta materia y si muchas marcas Top of Mind y que todavía en Europa nos queda mucho por hacer en HR Marketing o Brand Marketing para atraer talento... no?

¿Conocéis vosotros casos de empresas que estén desarrollando estrategias de este tipo? ¿Qué os parecen?...

Es de recibo...

Hace unos días... surgía en Internet las imágenes de una "nueva" campaña de Sisley con un enfoque muy poco acertado... que yo las recogía en la entrada "Pasado de la Raya"...

Bien... hoy tras recibir dos comments en esta entrada es de recibo escribir un nuevo post al respecto... Los motivos... los que se esgriben en el comment adjunto:

In the recent days, images which are told to be part of the new Sisley advertising campaign have been published in internet.One of these images shows some girls "sniffing a vest". The allusion to drugs and alcohol is more than clear. We would like to clearly state that the Sisley brand (and the Benetton company) has nothing to do with these images and therefore we refuse to be linked with them.Please also note that these images infringe Benetton's rights in the Sisley trademark. Our Legal Department has therefore been retained to take all advisable actions to protect the company's rights and interests. The next Sisley campaign will instead have a very special testimonial, Stephanie Seymour, worldwide recognized as an icon of fashion and beauty.
For further information: paoletti@sisley.com

Hay alguien en la red... que se la tiene jugarada a la gente de Sisley... Y una vez más Internet- el medio por excelencia del S.XXI demuestra su potencial para ser capaz de recogerlo y transmitirlo con velocidad...De todos modos, esta vez me he ganado una colleja :(

De todos modos estoy contento... y lo estoy por que con este post Benetton me ha demostrado que es una empresa que sigue la red y a través de ella escuhca lo que los consumidores dicen de ella... y no solo eso... sino que interactúa con ellos- Felicidades Sres. de Benetton!

viernes, julio 20, 2007

Web 2.0 Underground

No es ningún nuevo concepto "frikie"... sino una nueva representación gráfica del universo 2.0...- La verdad es que cada vez la cosa se complica más y más...

En este caso, la escenografía y el trabajo de recopilación corre a cargo de la gente de Information Architects Japan.

Buff!!! uno cada día alucina más con las diferentes opciones, funcionalidades y conceptos que ofrece el universo 2.0... Y cada vez es más complicado seguirlo!! aunque este símil a líneas de metro lo facilita... sobretodo porque cada línea recoge un concepto/ uso primario...

Gracias Montse!!!, por el mapa :)

Subway!! Please improve...

Es esta curiosa forma, la que un cliente de Subway (una cadena de Fast Food americana), ha decidido utilizar para pedirle a la empresa que mejore su producto :)
Esto es lo que tiene Internet... antes habíamos de enviar una carta, llamar a un tedioso teléfono, escribir en un formulario/ e.mail,...- pero ahora basta con ser creativo y la red lo hace todo por ti... de blog en blog y tiro porque me toca... y ahora todos sabemos que es lo que no le gusta a este cliente de Subway... ¿Cuántos habrá como él?... ¿Saldrán más peticiones?

No es más otro ejemplo de lo importante que es hoy en día para las empresas escuchar al mercado, estar CERKD sus clientes... y utilizar sus canales de comunicación y su idioma... ¿No os parece?

En este caso... es una queja graciosa :), pero... ¿y si hubiese sido algo más grave? ¿En Subway se hubiesen enterado? ¿Y en nuestras empresas?

jueves, julio 19, 2007

Lagartijas en la carretera...

Esto es lo que nos propone Cepsa con su nueva campaña viral- lagartijas de verano para captar nuevos afiliados a su programa de fidelización- "Porque tu vuelves"... y para que volvamos a ser niños durante un ratillo...

Se trata de un site sencillito pero divertido- muy adecuado para estos calores... que ya tenemos las neuronas quemaditas :)...

El concepto... el de siempre, un juego on-line simplón, con ranking (que incentiva el pique entre amigos) y con sorteo de un incentivo... eso sí, si eres miembro de su club (eso sí el premio un poco flojito- 30€ de carburante... :(, con los precios actuales ni un depósito)...- De todos modos, hay conceptos que no fallan nunca- simple, divertido, un punto gamberro, que se pueda generar pique y un premio de "gancho" :)

Lo divertido de la campaña, como me comentaba mi amiga Herènia, es la previa al juego... Puedes hacer tuning de tu largatija!!!... es una chorradita... pero te echas unas risas con tu lagartija disfrazada de faralaes o de supermán...

Sólo hay una cosilla que me ha "mosqueado" un poquito... cuando vas al ranking te encuentras que los primeros lo han hecho en 0seg!! ... y eso mosquea... pero en fin, son pequeños detalles y como nos decían en el cole... "lo importante es participar" (la verdad es que nunca me lo he creído- yo quiero ganar hasta a las canicas... :) ¿y vosotros?

miércoles, julio 18, 2007

1 x1 = Compromiso

Ese es el título que me ha venido a la mente después de leer el caso de Tom Shoes.

Este site, es un tienda on-line dedicada a la venta de zapatos por la red... Hasta aquí nada que destacar... pero a la que te vas introduciendo en él vas viendo cosas especiales-

-La primera: venden un zapato típico, que dicen es muy popular en Argentina, por lo que son un e.Commerce mono-producto (aunque ofrecen variantes de diseño del mismo), ya tenemos una particularidad, aunque no diferencial respecto a otros muchos

-La segunda: es que tienen un espíritu social, y dedican recursos económicos de los que obtienen de su negocio a causas solidarias, bien esto es muy loable y destacable, pero también lo hacen otros muchos, no? (más ahora que está de moda lo del mkt de responsabilidad social)...

Pero lo realmente destacable es como lo hacen, eso es lo diferente... Tom Shoes, por cada par de zapatos que vende, dona otro par a calzar a un niño necesitado de Suramérica.


Se que es un granito de arena en un desierto... y que quizás habrá grandes corporaciones que en cuantías totales donan mucho más de lo que puede estar donando TOM..., pero lo que me ha "enganchado" de la historia es como un emprendedor, con un negocio pequeño, que todavía tiene que consolidar ha decidido ante todo dotarlo de esta vertiente social y el nivel de compromiso que ha adquirido - BRAVO!!!

Por otro lado... su causa social (aunque no es ese su objetivo) ha sido como un trampólín para TomShoes, ya que a provocado el WOM, el que la gente nos sintamos vinculados/ identificados con su causa y que hablemos de él y que las ventas de sus zapatos argentinos crezcan día a día.
Creo que esto es un buen ejemplo de:
mkt de responsabilidad social
en el que la responsabilidad social ha sido lo que ha tenido la verdadera relevancia y no el mkt como en muchos casos... ¿No os parece?

La dieta de las cookies

Aunque lo parezca, no os quiero hablar de ninguna fórmula mágica para perder esos kilitos que tenemos de más... ahora que nos toca ponernos en bañador...

Sino, de la "dieta" que parece que Google va a tener que adoptar con el uso que hace de las cookies, para no tener problemas legales- hace unas semanas surgía la noticia de que el gobierno Australiano los quería sancionar por uso/almacenamiento de datos personales y es conocido desde hace tiempo las ganas que la UE le tiene a la gente de Mountain View.

Google ha decidido tomar cartas en el asunto... y ha anunciado que va a reducir el tiempo de vigencia de sus cookies a 2 años... hasta ahora todas las Google cookie's tenía como fecha de expiración 2030!!! (Joder! cuando lo he leído en Wired me he sorprendido...- no tenía ni idea).

Así, Google borrará las cookies a los dos años de aquellos usuarios no recurrentes- pero ¿Quién no es recurrente en Google? :)... por lo que a la práctica los cambios son mínimos por no decir nulos para el usuario... pero al menos conseguirán un poco de "cancha" de los gobiernos...

De todos modos... me planteo... ¿Los gobiernos no tienen nada más interesante que hacer que perseguir estos temas?... ¿Será que ya hemos llegado al máximo exponente de las TIC... por ejemplo en Europa?... a mi me huele que no... pero esto tiene toda la pinta de atraer votos y dar que hablar... ¿Y a vosotros?

martes, julio 17, 2007

Fantasías en el cielo

Axe... la compañía del famoso desodorante propiedad de Unilever está de estreno...

Inauguran AXEJET... la nueva compañía aérea de Axe...

La compañía operará desde Sudáfrica con vuelos a Ibiza- la cosa se va poniendo interesante... :), los clientes de Axe podrán conseguir mediante un programa de fidelización billetes gratis... y ahora viene lo más sorprendente... ¿Qué ofrece de diferencial la compañía?... pues literal de su nota de prensa "Axejet combinará las fantasías masculinas con la experiencia de vuelo para ofrecer a sus clientes lujos nunca vistos en el mercado. El servicio incluirá espectáculos picantes en vuelo, peleas de almohadas, spanking y peleas de barro de las azafatas"... Y aquí lo podéis visualizar gráficamente a través del video promocional de la compañía:



Dejando a parte los aspectos morales de esta acción de márketing... algunos la pueden tildar de machista, sexista, inmoral, otros de que es la "bomba" y de que ya era hora que una compañía aérea se preocupase por el cliente- seguro que en ésta los retrasos no traen quejas :)...; a mi lo que me plantea es otra pregunta...

¿Hasta dónde hemos de llegar para promocionar una marca?...
¿Todo vale?...

Está claro que a la gente de Axe, el enfoque claramente muy "masculino" y con un toque picante les ha funcionado de miedo... creciendo día a día y convirtiéndose en líder de mercado... y además consiguiéndonos sorprender con cada nueva iniciativa: Axe clic, BomChicka Wahwah -reconozco que he tenido que buscarlo para saber escribirlo :), Axejet,...

Pero... ¿Hace falta tanta creatividad para vender desodorantes?... ¿La gente los compra realmente por el producto o porque quiere parecerse a los chicos de los anuncios o experimentar alguna de las fantasías que en ellos se representan...?

Soy un defensor de la creatividad aplicada al negocio y de buscar líneas que nos posicionen CERKD de nuestros públicos objetivo... pero como en algún otro post comentaba al respecto de un anuncio de Sisley o de un ambientador... creo que a veces nos pasamos de frenada...

De todos modos, la campaña es una pasada... si lo pensamos fríamente- montar una aerolínea para vender un producto de 3€!!!!! brutal!!!, me parece el mundo al revés... pero aunque al final no existiese la aerolínea y fuese una simple fantasía (lo cual es muy probable- soñar es bonito) como la del resto de campañas, el efecto de WOM que ha creado es ya impagable!!!...

Quizás sea un bicho raro... pero aún duchándome con Axe :) y a mi estas cosas de los chicos Axe no me pasan... ¿Y a vosotros?...

10 años de blogging

Este año se celebra el 10º aniversario de la aparición del concepto BLOG... al menos eso es lo que recoge el Wall Street Journal en un interesante y extenso artículo.

Así fue en el 1997 (se le otorga el honor a Mr. Barger- curioso no he conseguido encontrar su blog) cuando se ha aceptado consensuadamente que el fenómeno blog empezó... aunque existen otros gurús del medio que hablan de que el fenómeno ya tiene 11 años...

En fin..., más allá de las fechas... no creo que sea excesivamente relevante, lo interesante del artículo son las reflexiones, que realizan 12 personas vinculadas con el fenómeno blogging, de como el mismo ha cambiado la manera de comunicarse de la sociedad...

Algunas de las reflexiones que más me han llamado la atención del artículo y que creo que son muy típicas del medio han sido:

Coming from a print culture where the rule was check, check, source, source, I was chilled, in the early days of the blogosphere, by the easy dissemination of lies (Harold Evans- Editor The Times of London)


Que gran choque cultural... ahora lo que prima es la velocidad versus la calidad y sobretodo el que la gente construya la propia noticia, que la enriquezca y que se la haga suya...

Blogs give you a megaphone to the world (Harold Evans- Editor The Times of London)

Otra gran verdad... los blogs, internet rompen las barreras geográficas, sociales y temporales... y hacen de este mundo un mundo cada vez más intercomunicado.

It's a bit like reading the verbatims from an opinion poll; you get someone's genuine opinion, and it most certainly is not statistically valid. (Christopher Cox- Chairman Securities and Exchange Comission)

Esa es la gracia... la salsa de la vida!!!... al final los seres humanos buscamos la información cercana, entendible y sobretodo viva... no ha verdades absolutas sino opiniones que mediante el cruce con otras se enriquecen...

When my daughter came to me crying because the school newspaper refused to print one of her articles, I said: Why not start your own paper?Unfiltered publishing was once the exclusive domain of media moguls, but today, who needs Rupert Murdoch? (Mia Farrow- Actress)

Otro cambio de paradigma... ya no dependemos de grandes grupos de información... el acceso a la información con internet se liberizó y con los blogs su creación también...

That isolation ended with the advent of the progressive blogosphere, which acts as a virtual water cooler for those who not only want to rail at the TV set, they want the TV set to listen. (Jame Hamsher- Foubder of Firedoglake)

La sociedad quiere ser escuchada!!! Tiene opinión y está cansada de simplemente tener que escuchar y no poder expresarse.

Since blogs have the potential to reach a global audience, we have established clear guidance to ensure that blogging does not violate operational security, individual privacy, military policy or propriety (General Kevin Bergner- Spokeman form Multi-National Force in Iraq)

Más ejemplos... de fluidez de información... aunque a veces como este caso puede ser incluso un problema...- no todo habían de ser pros, no? :)

blogging is enabling particularly rapid mobilization and organization (Newt Gingrich- Former House Speaker)

Los blogs son como imanes que atraen a opinadores/ curiosos/... y por lo tanto se pueden llegar a convertir en palancas de movilización y expresión del grito social.

The Internet destroyed most of the barriers to publication. The cost of being a publisher dropped to almost zero with two interesting immediate results: anybody can publish, and more importantly, you can publish whatever you want. With the cost of publication at almost zero, the cost of subscribing to almost any community of interest also dropped to zero. (Dick Csotolo- Group Product Manager Google)

Lo hizo Internet y lo hacen los blogs en concreto con la información impresa... todos somos reporteros y todos somos lectores... En definitiva todos tenemos una historia que contar y todos alguna que escuchar :)

The universe of blogs is a universe of rumors, and the tribe likes it that way. (Tom Wolfe- Novelist)

Cierto... es como al ser humano siempre le ha gustado comunicarse... es implicito de la especie... ¿Qué sería nuestra vida sin rumores?

I read blogs every day, for all sorts of reasons, but I turn to blogs especially when I want to hear alternative viewpoints (Jim Buckmaster- Craiglist CEO)

Los blogs ofrecen una visión diferente y sobretodo sobre un mismo tema podemos obtener muchas visiones alternativas en breve espacio de tiempo... velocidad + variabilidad

Y finalmente una reflexión de la escritora Elizabeth Spiers... con la que coincido plenamente...

Of the various blogs I've written or produced, the ones that worked best -- the ones that had the biggest and most loyal readerships -- always had a few consistent qualities. They were topically focused, often in niche areas. They published regularly and frequently, typically during office hours and several times a day. They published content that was original or difficult to find, from breaking news to proprietary photographs to obscure links that readers are unlikely to find on their own. They were usually well-written, which has its own intrinsic appeal for anyone who prefers to enjoy what they're reading. And lastly, they engaged their readership by soliciting feedback and responding to it, in the form of asking for tips, allowing comments or otherwise demonstrating some level of interest in their audience's preferences.

Un blog... es un ente vivo... que hay que cuidar y hacer crecer y sobretodo tenerlo respeto a él, a su poder comunicador y a los que decidan leerlo... Cuando uno empieza un blog en cierto modo adquiere un compromiso y debe aprender a vivir con él...

Creo que este artículo ofrece una visión muy social del fenómeno blog... y sobretodo lo que para mi lo hace interesante es que está escrito en base a las reflexiones/ inquietudes y experiencias de perfiles muy diversos que han experimentado con él...

¿Qué os parece a vosotros? ¿Qué os transmite el fenómeno "blog"?

lunes, julio 16, 2007

2012: 16 Billones de Euros

Este es el gran titular que se desprende del último informe realizado por Forrester . Así, la consultora estima que poasaremos de los 7.5 billones del año pasado a los 16billones en el 2012... es decir duplicaremos la cifra en 5 años.

Esto implica que si las predicciones se cumplen... el medio on-line representará el 18% de la inversión publicitaria (hay que tener en cuenta que actualmente hay países que ya están por encima del 10% como son los países escandinavos y otros que rozan esa cifra como es UK- en España estamos todavía lejos... sobre el 3-4%).

Todo estos cambios en la inversión están basados en la evolución del consumo de medios que se está produciendo... así un 36% de los encuestados afirma ver menos televisión que antes, y un 28% dice leer menos prensa y revistas... el medio menos afectado es el que es más compatible con el uso de Internet... la radio, que sólo experimenta un decrecimiento del 17%:


Asimismo, cada vez más la red se está convirtiendo en un nuevo canal de interacción para los consumidores Europeos, realizando a través de ella actividades que anteriormente realizaban off-line y lo que es más relevante modificando el modo en como estas actividades se realizan...

Así, un 36% afirma haber descargado música en el último mes, 34% software, 20% juegos,... y un 17% películas y un 9% bcapítulos de series...

Por otro lado... las actividades más comunes que realizan los usuarios en la red son: un 76% dicen usarla para realizar búsquedas de productos/ servicios, un 42% dice consultar los anuncios clasificados y lo que es más relevante un 41% dice lear la prensa y revistas de modo on-line... con lo que estos dos medios clásicos se tiene que enfrentar a un relevante cambio de hábitos si no quieren ver como su negocio peligra.

Otro aspecto relevante que trata el estudio es la veracidad que le dan los consumidores a la publicidad... aspecto clave si queremos que nuestros esfuerzos marketinianos vayan más allá de un simple impacto de marca- Hay que decir que en relación a esta variable tenemos un largo recorrido por hacer... ya que un 67% de los encuestados afirma que las marcas no dicen la verdad en su campañas publicitarias...

Así, cuando entramos al detalle de lo que creen los usuarios... nos encontramos que: un 40% cree en los sites de comparación de precios, un 36% en los comentarios de otros usuarios sobre productos concretos, un 32% en información generada por consumidor y un 10% en la información posteada en blogs (curioso que el % de credibilidad de los posts de "miembros reconocidos" de la sociedad sea sólo un punto superior a la de los blogs "anónimos")...

Queda claro... que cada vez más nos movemos en una sociedad participativa y con ganas de hablar y que tenemos comportamientos "tribales"... creyéndonos de una forma más clara a los que nosotros consideramos similares a nosotros que no a las marcas... Aquí se plantea un gran reto para las marca... ¿Cómo estar CERKD de los consumidores y ganarse su confianza?


Por último... el estudio entra analizar cuanto de "molesta" es la publicidad para los consumidores de Internet... aspecto también muy relevante sobretodo si usamos como referente la aceptación de la misma en medios como la TV (incluso su presencia provocó que la aparición de un fenómeno social como el "zapping")...

Aquí nos encontramos con otro aspecto diferencial de la red... que es su capacidad de targetización en base a contenido y sobretodo el que puede tener un presencia que no implica una intrusión total en el contenido como es en otros medios- TV y radio... Así, el 34% dice no molestarle si la misma tiene relación con el contenido.

Lástima que como es habitual el informe sea de pago... pero los datos públicos de su resumen ya muestran información que denota grandes cambios en los hábitos de consumo de la sociedad y ante los cuales no podemos no sentirnos aludidos...

Hemos de poner esfuerzo en conocer la red, en saber como nuestro negocio puede sacar de ella el máximo provecho, ¿Qué oportunidades nuevas nos ofrece? y sobretodo como a través de la misma podemos establecer vínculos de confianza con los consumidores que nos permitan estar más CERKD ellos... ¿Nos os parece?

miércoles, julio 11, 2007

Pasado de la raya...

Hay veces que la creatividad y las ganas de generar WOM (Word of mouth) excede ciertos límites que desde mi humilde opinión no deberían traspasarse...

Cuando esto ocurre... lo que normalmente pasa es que si que se consigue el deseado y persegudio WOM... pero no en positivo... Bueno, esa es una opción también muy de moda actualmente... "Lo que importa es que hablen y poco importa de qué? o cómo?"... bufff!!!... llamarme purista pero yo disiento enormemente de estos planteamientos...

Con esto no me estoy refieriendo a campañas como las tan nombradas recientemente de Burger King o Dolce & Gabanna... sinceramente en ellas creo que algunos veían fantasmas y cosas que por otro lado en horario prime time parece que tenga libre derecho de circulación...

Sino a campañas como la que os adjunto...















Podeis ver la campañas también aquí

¿Hay que llegar a este límite- caras demacradas, clara escenificación de un acto poco loable,...; para anunciar moda?... Señores!!! que hablamos de vestiditos y camisetitas!!!...
Creo que en este caso los creativos se han pasado de frenada...

No es este el único ejemplo que veo últimamente fuera de lugar... en estos días para anunciar un simple ambientador... se entra a jugar con la "los problemas del mundo", "la sexualidad de las personas",...- Joder!!!, perdón por el taco... ¿Pero hay que ser tan trascendente para anunciar un ambientador?

¿Qué os parece a vosotros? Me parece que algunos creativos se están pasado... o ¿Me he vuelto un carca "quisquilloso"?

Gabi... gracias por enviarme esta creatividad... :)

martes, julio 03, 2007

Llegó el gran i-day...

Fue este pasado viernes... cuando en USA se puso a la venta el iPhone y se lió la marimorena... Colas kilométricas ante la tienda de Apple en 5th Avenue bajo la lluvia- los hay que se llevaron hasta el sofá de casa- ante todo comodidad :), recompra de posiciones en la cola a 150$, reventa de los terminales en eBay... y en un solo fin de semana 500.000 unidades vendidas!!!

Todavía se anda lejos de la fabulosa cifra que Stephen Jobs lanzó hace unos meses- 10M de terminales en un año!!... pero a este ritmo parece muy conseguible!!!
















La verdad es que es increible el poder de "marca" que ha logrado Stephen Jobs... si inicialmente fueron los Mac, que tuvieron su bajón y grave crisis allá por el inicio del siglo XXI, luego este genio consiguió relanzar la marca con iPod- dándole un giro de 360º a la marca y que se ha convertido en el genérico de MP3 aunque no sea ni mucho menos el más barato o el que más funcionalidades aporte...
Ahora lo ha vuelto hacer... da igual que iPhone en muchas comparativas salga mal parado- se le ha tildado de caro, de poco funcional por la falta de teclado, de falto de funcionalidades que muchos otros terminales dan de serie- correo, video,..., de problemas de su versión de navegador, de poca duración de su batería,...
La gente está ENAMORADA de la marca... y la sigue a muerte... Es casi una cuestión de principios... La verdad es que Stephen Jobs ha demostrado como conseguir que una marca esté CERKD su público...
Dos detalles... aún que el precio era uno de los obstáculos que los expertos planteaban sobre el iPhone... el 95% de los que se han vendido hasta ahora son terminales de la versión cara... la de 8GB... y el segundo es que la gran mayoría de las colas fueron frente tiendas Apple y no tiendas AT&T...- dos buenos ejemplos de iLoyalty...
Ahora para mi el gran reto es que Apple sepa mantener esta gran experiencia de usuario que tiene creada a través de un 3ero..., en este caso las operadoras telefónicas... Las primeras noticias que llegan de USA después del BOOM de ventas es que AT&T la operadora que tiene el terminal en exclusiva está completamente desboradada intentando activarlos... ¿Cuánto puede un 3ero. romper un relación de amor entre cliente y marca?... Estoy seguro que con el caso iPhone aprenderemos mucho de esto... ¿No os parece?

lunes, julio 02, 2007

Running is not Jogging

Me ha llamado la atención esta campaña de Marketing de nicho... de la marca "Pearl Izumi"...







"We are not Joggers"... La verdad es que debe ser muy complicado luchar en un producto de Gran Consumo contra monstruos como Nike, Adidas, Reebok,... y más cuando la gran mayoría que vamos a comprar estos productos desconocemos los "detalles" técnicos de los mismos y las marcas y consumidores quedamos en manos del know-how del dependiente de turno...

Con esta estrategia... Izumi lanza un claro mensaje al mercado... nosotros hacemos "productos de Alta Gama"... si tu te tomas en serio lo de calzarte unas zapatillas deportivas y sudar la gota gorda... somos tu producto!!

Evidentemente con este mensaje, se acotan el mercado... se dirigen al TOP de la pirámide de los "runners"... pero cuando eres pequeño y luchas contra colosos y el producto/ servicio no es diferencial (priman otros valores como moda, precio, colores,...)para la gran masa... la única manera de sobrevivir y diferenciarte es mediante la creación y apuesta por nichos de mercado específicos... existen múltiples caso en la historia del marketing al respecto tanto de empresas que se focalizaron en uno- caso de Apple cuando lanzó los Mac, ... y otras que han tenido que crear sub-marcas para penetrar en ellos- caso de Renault con la marca Dacia,...

La gente de Izumi, incluso han creado una web con el decálogo del Runner...

En definitiva... creo que es un buen ejemplo de Marketing de Nichos... ¿No os parece?