miércoles, julio 16, 2008

Un Billboard de Guinness...

A eso optará cuando se inaugure en breve (este otoño) el nuevo billboard encargado por la empresa Walgreens (dedicada al mundo farmacéutico) para cubrir su nuevo edificio corporativo. El mega billboard como no podía ser de otra forma se está construyendo en Times Square... Con sus más de 1500 metros cuadrados de superficie, más de 110.000 kg de peso y 12.000.000 de Led's para iluminarlo... deja pequeño al hasta ahora rey de Times Square... que era el famoso Billboard del NASDAQ que "sólo" tiene una superficie de 1000 metros cuadrados...
El Billboard tendrá dos "caras"... enfocadas al lado este y oeste del edificio (situado en la parte baja de la plaza)... lo que le dará total visibilidad desde cualquier punto de Times Square... Además estas caras estarán sincronizadas como si fuesen una única animación...
Los 12M de Led's... pueden generar "un trillón" de colores (no sabía yo que había tantos...) y están configurados de tal forma que pueden generar configuraciones que el cerebro humano interprete como imágenes... todo ello sumado a sus dimensiones XXL auguran impactos de marca... espectaculares... Habrá que ir a verlo y fotografiarlo :-)
Otra de las curiosidades del billboard es que tendrá suficiente potencia lumínica como para que sea perfectamente visible... aunque el sol luzca al mediodía en pleno esplendor... no quiero imaginarme el "derroche energético" que esto significa... ni el "tamaño de la factura" de la luz... ésta también puede ser de récord Guinness...
La verdad es que es espectacular... y dan ganas de verlo ya en funcionamiento... pero realmente ¿Vale la pena este derroche?... ¿No es un ejercicio exagerado de ostentación?...
Bueno... si luego lo alquilan a terceros (segurísimo)... igual se convierte en una buena fuente de ingresos, no?

lunes, julio 14, 2008

So cheap...

Este era el mensaje principal que quería transmitir Chevrolet en el lanzamiento de su nuevo modelo Aveo en UK... y para ello se decidió a crear un billboard con monedas de 1 pennie... en total se colocaron 20.000 monedas o lo que es lo mismo 200 pounds...
El resultado es realmente vistoso.... un cartel publicitario que tiene un valor tangible :-)

Hay que decir que el resultado también fue "efímero"... ya que botín tan suculento y al alcance de cualquiera sólo duro 30'... antes de ser devorado por los transeuntes... ¿Record guinness de creatividad efímera?....
Yo creo que si lo hacen en España... batimos el record de calle :-)
También se podría decir que era un billboard 2.0... ya que permitía la interacción con el mismo (básicamente desvalijarlo...) y además dejaba huella/ recompensa en el público :-)...
Todo ello con un coste "adicional" razonable para el anunciante... 200 pounds!

Fast Delivery...

Me han encantado como han utilizado las posibilidades del soporte para transmitir el mensaje en esta campaña...
Se trata de una campaña de DHL en Hong Kong, realizada por Ogilvy...



Mientras unos quedan "encallados" en colas interminables... tus paquetes van por la vía rápida...

Show me the money!

En estos 2 diagramas (perdonad por su calidad), se dibuja la estrategia de Google en el mundo de la publicidad para los próximos 5 años...
Los diagramas están extraídos de un vídeo publicado por el Wall Street Journal en el que a través de una entrevista a Tim Amstrong, Ejecutivo Publicitario de Google (VP de Ventas y Publicidad), con un simple rotulador y papel en blanco dibuja de forma esquemática (pero muy clara) el nuevo modelo publicitario que Big G quiere implementar.

Básicamente lo que la estrategia plantea es, convertirse en el multi-soporte publicitario Nº1…

RIGHT AD + RIGHT USER + RIGHT TIME + RIGHT PRICE + RIGHT MEASURAMENT

-Para ello desarrolla una estrategia de targetización y de multi-acceso a los diferentes targets
-Para ello desarrolla una estrategia de expansión en soportes
-Para ello desarrolla una estrategia de expansión en herramientas de planificación y medición
-Para ello desarrolla una estrategia de democratización del acceso a estos servicios

En sus diagramas… siguen manteniendo en una posición de intermediador a las agencias… (si se las saltan a día de hoy de forma clara la lían…), pero sinceramente yo estaría preocupado si fuese ellas… sobretodo si no son capaces de plantear su propuesta de valor diferencial...

Google no sirve “estrategia”, sino “Tools” y “Reach” y móntatelo tú (modelo IKEA)… con lo cual…

1-ESTRATEGIA - No la cubre… muchas empresas la tienen internalizada (otras no la tienen para nada clara), pero también es verdad que muchas agencias son muy pobres en esta faceta.
2-CREATIVIDAD -No la cubre (te la facilita indirectamente con text ads)… pero las pequeñas empresas no pueden afrontarla, las medianas pasan por un punto de internalizar (o trabajar puntualmente- por campañas con agencias)… y las grandes sí que lo tiene externalizado (sobretodo por las dificultades de producción y gestión de mega campañas anuales y mundiales)... Ahora bien, en función de cómo evolucionen los soportes, el peso que coja el UGC… esta vertiente puede perder peso o sufrir mutaciones relevantes...
3-PLANIFICACIÓN - La está empezando a cubrir… esta área es de las gran desconocidas… por las barreras de acceso a las herramientas (son caras), porque hasta hace poco era “sota, caballo, rey”… Aquí las agencias & Planificadoras tienen una posición fuerte… pero Google está abriendo los “ojos” a muchos con su website trends y su AdPlanner. Además, hay el problema de “que datos me creo”… y que al menos en lo referido a on-line el valor que aporta una agencia/ planificadora es bajo… sobretodo si eres una empresa del mundillo (no arriesgan).
4-NEGOCIACIÓN/ PRICING - Las agencias conseguían hasta ahora “buenos precios” por volumen y luego podías conseguir descuentos interesantes en función de la relevancia de tu cuenta… pero Google democratiza el marketing… todo el mundo puede hacer low-cost advertising… en especial en on-line (y los nuevos targets es el medio que prefieren…)… Con lo cual otra revolución al canto… Google no “premia” a las agencias con rappels.
5-MEDICIÓN - Otro gran desconocido… hasta hace unos años herramientas “caras” y “alto desconocimiento”… y llega Analytics y lo pone todo patas arriba… Con Analytics muchos han conocido el fascinante mundo de la analítica web… y además se “sincroniza”con Adwords & Adsense report center (que es el cerebro de la bestia en lo que es control de campañas en soportes 3eros.)

Y así… pasito a pasito… Google avanza… imparable!! Ahora está en una estrategia con las BIG AGENCIES (la primera Publicis) de intercambio de talento… lógico, estas agencias no tienen amenazada su posición y son grandes prescriptores de altas inversiones… de clientes que a día de hoy ven los soportes Google como de 2ª división… si consiguen que las agencias los prescriban “jaque mate”...

El problema radica en esas agencias medianas… sobretodo las alejadas del mundo on-line, muy focalizadas en creatividad y planificación… pero como dicen los “chinos”… toda amenaza puede ser una oportunidad…

Que conste que no tengo nada en contra de las agencias... faltaría más... tuve la oportunidad de trabajar en uan de ellas durante un tiempo y soy defensor de esas agencias que actúan de "partner" del cliente en el desarrollo del negocio...

Ahora bien... si que constato que se está produciendo un cambio de escenario... y se han de poner las "Pilas"... si no se quieren quedar fuera de juego...

Hay "nichos" de desarrollo de negocio... Por ejemplo en estrategia (be top of the wave con el máximo ROI) hay un filón… y en acercar el mkt al pequeño empresario (olvidaros de pocas cuentas y grandes $… y cambiar el chip por muchos y pequeños ingresos) otro…

Así es como lo veo yo a día de hoy... con todo lo que “resuena” en el mercado… aunque todo puede cambiar, no?

¿Cómo lo veis vosotros?... ¿Lo veis de forma diferente?

jueves, julio 10, 2008

Experimentando con Lively

Hoy he podido tener mis primeras interacciones con "Lively", el nuevo mundo virtual de creado por Google...

Como no podía ser de otra forma... es una versión "Beta"... bueno, la verdad es que yo diría que "Super-Beta"... esta moda 2.0 del Beta... nos va acabar llevando a que un "alcance" de proyecto se acabe considerando la versión 1.0 del mismo :-)

Bueno... de todos modos, creo que puedo poner encima de la mesa algunas impresiones de esta primera experiencia, que con el tiempo me imagino iré madurando...

1. No soluciona la gran barrera de entrada que tiene SL... que es que te tienes que instalar un software... Eso sí, hay que decir que el tema de la instalación está muy mejorado respecto a la experiencia con SL... pero te lo tienes que instalar!! :-( Es un freno, para muchos usuarios y sobretodo para aplicaciones/ ideas B2B es casi casi un "showstopper"... y lo digo por experiencia propia con SecondLife...

2. Necesitas un "maquinón", sobretodo a nivel de targeta gráfica sino quieres que sea una navegación fotograma a fotograma... y eso vuelve a ser un freno...- ídem que SecondLife... Yo diría que el talón de aquiles de todo lo que sea 3D...

3. A nivel de usabilidad... se nota la mano Google... y es un gran salto de calidad respecto a Second Life... con la 1/2 de las teclas cursores lo haces todo... y las ayudas son múltiples...

4. A nivel gráfico, yo diría que está al nivel de SL... al menos yo no he apreciado un improvement muy relevante... esos sí, al coger un enfoque más cómic (estilo Cyworld) es más agradable.

5. El gran potencial que le veo... es que está 100% integrado en la Galaxia de Big G... tu user de Google te sirve para Lively y eso es un filón de cara integrar widgets- tu agenda pública en tu room de Lively, desde una visión de España hasta la ubicación de los owners de las rooms con Maps, Picasa & Youtube en Lively,...

El potencial es brutal!!!! y eso si que no lo tiene ninguno de sus competidores... es decir que habrá que seguirlo de cerca a ver si realmente "explota" o es otro "orkut"...

En fin, después de mi primera experiencia yo lo definiría como un mix de MySpace + Second Life + Cyworld:

-Myspace: coge el concepto de espacio personal tuneable
-Second Life: la interacción a través de un avatar y el ser 3D
-Cyworld: el concepto room tuneable y el enfoque cómic

pero veremos como evoluciona... By the moment, yo me seguiré paseando por las rooms y aprendiendo un poco del uso que hacen los usuarios (mi siguiente reto... crear un room!!)- decir que hoy había una asistencia alta en un gran númeo de ellas... cosa que en SL hace tiempo que me cuesta ver, excepto en eventos programados y difundidos en el mundo on/off... (SL es un entorno huérfano de tráfico que lo has de alimentar para desarrollar acciones sobre él...)

Aquí os dejo algunas de mis instantáneas con mi "cerdito shaolín" (mi otro yo) en diferentes "rooms":

-En la discoteca

-En la "Italy room"- que más que room tenía forma de isla... pero si que os garantizo que hablaban italiano :)

¿Habéis experimentado ya con Lively?... ¿Qué os ha parecido?

En la semana del marketing...

El pasado lunes tuve la oportunidad de participar en la Setmana de la Publicitat, las RRPP y el Marketing en Barcelona, organizada por la Universidad Pompeu Fabra.

Me tocó- en las conferencias... los temas somo como "loterías" y luego hay que hacer equilibrios para salvar la papeleta :-)... de "Marketing Personal - Personal Branding"...

Os adjunto la presentación...
Lo interesante es que pude compartir mesa con:

-Lutz Emmerich- Country Manager de Xing: De la intervención de Lutz me quedo con los siguientes highlights:
a) La importancia de tener nuestra "elevator pitch" y sobretodo de irla probando de forma recurrente y tuneado para optimizarla... el tiempo es oro!

b) El enfoque que quiere darle Xing a las conexiones en su red...- buscan conseguir una conversación one2one (ciber... pero one2one en definitiva)
c) La definición que hizo de como se veían: "El Google para encontrar gente"- sinceramente me pareció atrevida... pero este mundo no es para cobardes :-)
d) El no quererse olvidar que en el fondo somos "seres humanos"... y que por mucho Internet que tengamos... al final siempre buscamos el contacto humano y su enfoque a darle soporte con los "Life Events"
e) Las "sinergias" que pueden existir entre una red de networking profesional y una bolsa de empleo... En la sala "surgió" alguna pregunta referida a si nos veíamos como amenaza unos a otros... y sinceramente creo que son dos "líneas sinérgicas"... pero sin confundir... porque claramente son cosas diferentes y mezclarlo "a saco" es un error...

-Pilar Mir- Gerente del Tricicle: La verdad es que con las explicaciones de Pilar "aluciné"... era consciente de la potencia de la marca "Tricicle", pero no de todo lo que hacían y como lo hacían... con una terrible humildad aún siendo un claro Nº1...
a) El Tricicle es una empresa con solera... el año que viene cumplen 30 años!!! - qué lejos que queda 3estrellas!!
b) Siendo una empresa predominantemente de espectáculos... fueron pioneros en iniciarse en el e.commerce con la venta de las entradas de sus espectáculos
c) Su estrategia de marketing se basa en el win-win (da igual que sean grandes), sigue actuando con humildad como si fuesen pequeños
d) Buscan siempre un marketing "limpio"... en el que mande la marca
e) Todas sus representaciones las podríamos denomiandor 2.0, ya que buscan al final del espectáculo el feed.back en primera persona de los espectadores (los actores se ponen a la salida y van despidiendo y departiendo con el público) y el engagement- dejando un gadget que el espectador pueda conversar como vínculo emocional con ellos. Asimismo, mantiene la relación a través de la red con su página web y blog...
f) Pilar también dejó una frase "célebre"... al referirse a lo que es trabajar en El Tricicle... lo que dijo fue "Esto es el Barça"... para trabajar tienes que ser socio... es decir tener compromiso/ vivir el proyecto.

En definitiva una tarde "divertida" e "interesante"... en un entorno universidad - empresa que se consolida año a año... no sin el gran esfuerzo (os lo puedo asegurar que hasta el último día han sudado la gota gorda para montarlo) de los organizadores...

miércoles, julio 09, 2008

Physical Engagement...

Cuando algo nos "engancha" tanto, tanto, tanto... podemos acabar en situaciones surrealistas incluso para los agentes de la autoridad...

Es una publi muy sutil... la primera vez que la vi no la entendía hasta que me fijé en las manitas :-), pero que en el fondo tiene un mensaje potente...

En este caso está creada por TBWA España...

Por cierto, muy recomendable visitar el site de la agencia... podréis disfrutar de algunas de sus campañas más recientes y/o sonadas...

Guerra en la oficina...

Me ha encantado este vídeo que con una visión satírica refleja lo que es el día a día en muchas empresas... y todo ello sin que el jefe se entere... y sobretodo con buen rollito (que no falten esas cervecitas) una vez se acaba la jornada...

La guerra de IT & desarrollo versus marketing & ventas :-)... Aunque 100% replicable a otras guerras...

Aquí en vez de "cuchillos"... vuelan "proyectiles de plástico"... y hay que decir que son todo unos profesionales del tema...

Para empezar el día con una sonrisa :-)

Thanks Herènia por el vídeo...

martes, julio 08, 2008

Beware of "Hippo's"

¿Sabéis cual es el animal que las estadísticas dicen que mata más seres humanos?... no son las serpientes, no son los felines, no es ningún tipo de arácnido,... son los simpáticos y rechonchos hipopótamos... Alucinante!!! mi percepción de los mismos ha cambiado de golpe :-)
Pero los "HIPPO's" en las empresas, sí también existen, son otra cosa... pero tienen algo en común con el rechoncho animalito... "matan"... en este caso ideas!!!...
Un "HIPPO" en el mundo de la empresa es "The highest paid person's opinion"... la cual en muchas reuniones liquida un concepto/ idea/ ilusión a los 30seg del inicio de la misma...
En especial cuando se tratan temas "soft" o de "percepciones"... En nuestro mundillo... el del márketing, las campañas, planificaciones, targets, promos, creatividades, diseños, copy's... tienen esa componente "soft" en una alta proporción (seguro que alguno tiene "flash backs" ahora...)... y entonces aparecen esas frases lapidarias... "no lo veo", "no me gusta", "yo creo que..." o esas caras de "qué me estás contando?...", "no me entero de nada...", que claro si son dichas por el "jefazo"... acaban con la representación... o bien toca representar otra que ya no es la de explicar la idea sino intentar defenderla con "uñas y dientes" para que salga viva de la sala... En cualquier caso... 100% seguro que hemos perdido "parte de la misma" por el camino...
En este sentido... es interesante como tratan el "síndrome Hippo" en un referente/ escuela del márketing como es P&G... Para minimizarlo han optado por lo siguiente:
a) En las presentaciones de propuestas siempre empieza hablando la persona más júnior
b) Posteriormente van hablando el resto de participantes por orden de "seniority" o "expertise" en la materia
c) Dejan las conclusiones de cierre al miembro más sénior del equipo
Con ello consiguen que:
1. Todos participen de la reunión y se escucha la opinión de todos- más involucración + motivación
2. Los más júnior se foguean delante de compañeros más expertos y del jefe- más empowerment
3. Se llega a conclusiones de mayor consenso- más efectividad
4. La persona más sénior/ jefe recibe los inputs de todos los participantes antes de expresar su opinión con lo cual adquiere una visión más amplia y rica del proyecto/idea y puede al final unificar dudas/ preguntas y focalizar sus indagaciones en los puntos más relevantes o flojos que ha visto y sobretodo dar conclusiones y directrices de continuación con un know-how más amplio y profundo- más compartición de know-how y alineamiento
Esta metodología sólo tiene un inconveniente... alarga los tiempos de reunión sensiblemente... pero creo que los beneficios pueden llevar a compensarlo (en especial en organizaciones muy grandes y/o jerárquicas)... y sobretodo teniendo en cuenta la de tiempo que en muchas reuniones se desperdicia, no?
¿Tenéis el "síndrome Hippo" en vuestras empresas?... ¿Habéis ejercido de HIPPO alguna vez?... buff, leyendo esto yo creo que en algún caso sí :-(...

China con acento spanish...

Y no lo digo por la ristra de medallas que esperamos que en los próximos Juegos Olímpicos de Beijing 2008 los deportistas españoles cosechen... que seguro que algunas caen... Por cierto, hoy queda 1 mes para la fecha mágica del 08/08/08... luego dirán que los Chinos no son superticiosos :-)

Sino porque la agencia escogida para el spot oficial del COI para estos juegos es española... el anuncio se titula "Heroes" y ha sido desarrollado por la agencia Sra. Rushmore.


Sra. Rushmore, aunque es una agencia joven (nace en el año 200) tiene un portfolio de lo más conocido gracias a campañas como la de Bocatta (que su polémica tuvo... incluida su retirada de emisión), la campaña de captación de socios "soldados" o "carta" para At. Madrid, la campaña "Madres" para Coca-cola (esta también ha tenido un poco de polémica...), la campaña "La vida puede ser maravillosa" o la promoción del Barça-Madrid (este cuando lo vi me dejó de piedra) para La Sexta, la de "Radio Colifata" para Aquarius (la empresa que decía que no hacía publicidad- yo diría que la hace diferente...), la de Sprite Duo, incluso "más serias" como la que hizo para el PSOE "la mirada positiva", y un sinfín interminable incluida la última de Mahou (el otro día vi el making off de este spot... y es alucinante... 150 extras... 500 horas de pos-producción,... brutal!!!)

Aún teniendo el reconocimiento que tiene... que no es poco... yo diría que es la agencia de moda en estos momentos en España- todos sus spots y trabajos tienen un toque peculiar... hay que felicitarles por el éxito de la campaña del COI... porque competir a nivel mundial y llegar al Olimpo (nunca mejor dicho)... lo consiguen muy poquitos... Felicidades!! y a seguir haciéndonos disfrutar...

10 años de iPhone

Aunque en España su lanzamiento esta semana va a ser toda una "Bomba"... en USA ya lleva cierto tiempito dando guerra (se lanzó a principios del verano pasado)... y el concepto del producto va para los 10 años de vida!! (todo un mundo en lo que se refiere a tecnología)...
En Diciembre de 1999 se tienen los primeros rastros del concepto iPhone con el registro del dominio iphone.org... sucediéndose unos años de paulatino registro de la marca iPhone por todo el mundo... hasta que en 2004 se confirma que Apple en aquel entonces conjuntamente con Motorola están trabajando en una versión de terminal móvil...
En 2006... la patente iphone es reconocida... pero el iPhone de Apple no fue el primer iPhone... en 2006, Cisco lanza un terminal de voz sobre IP (Cisco era propietaria del nombre iPhone desde el 2000...- que putada!!) y claro está le pone una demanda a Apple por el uso del nombre... la cual se resuelve de forma "amistosa", decidiendo ambas marcas compartir la marca...
El gran día D se produce el 29/06/07... con el lanzamiento en USA (colas interminables), del iPhone v1.0 (los rumores de un delay en su lanzamiento días previos habían hecho caer las acciones de Apple un 3%- 4.000 M $)...
A partir de ahí la mancha se extiende... no sin antes tener que lanzar una versión mejorada, reducir el precio (con abono para los que lo compraron al primer precio y eliminar la versión de 4Gb)... llegando a Europa: UK (Sep-07), Alemania (Sep-07), Francia (Oct-07) y finalmente España este próximo viernes de la mano de Movistar...
Hay que decir que la versión que llegará a España y a otros 70 países hasta final de año (Vodafone ya ha confirmado que lo venderá en Australia, República Checa, Egipto, Grecia, Italia, India, Portugal, New Zeland, Sur áfrica y Turquía) será la 3G (0 2.0) que se lanzó a principios de este pasado mes de Junio... después del lanzamiento el mes anterior del módulo SDK para developers (abren el dispositivo a que los usuarios le generen sus widgets)...
Aquí tenéis el spot de lanzamiento de la versión 3G del juguetito...
Todo esto se resumen en una imagen... el timeline de iPhone creado por iphonegold.org, una web 100% dedicada al universo iphone (desvinculada de Cisco y Apple)...
Gracias Georgina por pasarme el esquema :)

Un mundo global...

Impactante y genial!!!... Una imagen que da muestra de lo que es a día de hoy nuestro mundo...- un entorno hiperconectado, en el que no importa la localización, en el que no importa nuestra cultura ni inquietudes y en el que estamos a un clic de todo...

Thanks Georgina por la imagen!

Si bebes no conduzcas...

Campaña de la mítica cerveza negra Guinness en Malasia recomendando el consumo moderado y responsable de alcohol... simple pero muy explícita...
Por cierto, la campaña es obra de Saatchi & Saatchi a través de su delegación en Petaling Jaya...

martes, julio 01, 2008

11/07: The Launch of iPhone 3G

Es el día elegido por Apple para el lanzamiento de la nueva y esperada versión del iPhone... La versión 3G... la que nace con el objetivo de intentar robarle protagonismo a las Blackberrys en el mundo de los yuppies (lleva la funcionalidad de Microsoft Exchange, aunque eso de que no tenga teclado qwerty no se yo...¿qué opináis?) y que por fin pondrán el juguete de Apple al nivel que se espera de la marca (conexión 3G permanente y no dependiente de las inexistentes- al menos en España, Wi-fi's liberalizadas)...

Como siempre... Apple, acompaña el lanzamiento de su producto con un completo mini-site, con video extended con todo detalle de explicaciones sobre el juguetito, los keynotes de la presentación de Steven Jobs, información para los actuales poseedores de iphones (actualización de funcionalidades, que sin llegar a al versión 3.0 le dan un empujoncito y no te hacen sentir tan mal por haberte quedado desfasado en 1 año :-)...) y como no... ¿dónde comprarlo?...

Ya sólo quedan 10 días para difrutarlo!!!