Twitter Corner- Nº1

A lo largo de todo este tiempo usando twitter... una de las cosas que más valoro del site del pajarito y la ballenita, es la capacidad que tiene de actuar fuente de información inagotable....

Es un flujo de información constante... por mucho que algunos se empeñe en decir que la mayoría que se dice en twitter son banalidades...- Marc Cortes recoge este tema en un muy buen post...

El volumen de cosas que me llaman la atención es tan grande que es imposible poder escribir posts de todo ello... Por eso me he lanzado a crear el "Twitter Corner" de cerkdti...Se trata de un post mensual... en que el que recogeré de forma resumida y por temáticas aquellas cosas que me han "enganchado"... y sobretodo la fuente que me ha permitido seguir aprendiendo... Espero que lo encontréis interesante...

Aquí va el primero:
Twitter Corner de Agosto 2009

1. El Tweet ingenioso (via Gabycastellanos)

dice: siempre doy el 100% en mi trabajo. Lunes 12%, Martes 23%, Miercoles 40%, Jueves 20%, Viernes 5%. La Vida 2.0.

2. La Curiosidad (vía petezin)
Ya no hay bandera de USA en Wall Street sino publicidad de un producto de China que cotiza en su bolsa. Insólito.

3. La pieza multimedia (vía mudi75)

Un tremendo documental sobre la creatividad publicitaria... "Art&Copy" es sólo el trailer

4. La Utility (vía roure)

El maletín de Google para el emprendedor de hoy: http://www.google.es/intl/es/landing/emprendedores/

5. La sonrisa (vía jojeda)En caso de incendio... no usar twitter

6. Twitter en la vida cotidiana (vía montseg)

twitter y el camión de los helados: En Manhattan heladeros usan twitter para revelar la ubicación de los camiones...

7. El tweet alarmista (vía lainformacion)

Los que saben, son los primeros en hacer correr el alarmismo... ejem...

El Colegio de Médicos de Madrid recomienda que no toques ni beses a la hora de saludar, por la gripe A

8. Tweet strategy (vía alt1040)

Gran post... 5 errores en campañas de social media

9. La novedad (via arturocastello)

Nace Facebook Lite la competencia de Twitter: Una versión más simple de Facebook - fb lite

10. La pieza creativa (vía lasblogenpunto)

Un ejemplo de campaña gráfica excelentemente resuelta

Enjoy it!... Por cierto, os recomiendo seguir a todos los contribuidores (sin ellos no hay corner)... y el mes que viene más... vamos si os ha gustado ¿¿??

Art & Copy Film...

Qué buena pinta tiene este documental sobre el mundo de la publicidad!!!

Ha pasado por varios festivales... incluido el de Sundance con éxito... y el 21/08 llega a las pantallas de USA...
¿Llegará a Europa?... o tendremos que buscarnos la vida para verlo...

By the moment... podemos seguirlos vía twitter... y Facebook...

Gracias Almudena por compartirlo!

Juego de rol o dating site??...

Hay veces que a los "creativos" se les va la mano... con tal de llamar la atención...

Es el caso de esta campaña del juego online Evony...
Al final... uno no sabe bien bien... lo que está viendo... ¿Es un juego de rol de la época medieval? o ¿Una campaña de un site de "dating"?...

1.Empiezan bien...2.Van introduciendo los personajes
3. Te piden que te registres...4. Y de golpe... el "toque exótico"...
No sea que estés perdiendo la atención e interés por el juego...Y evidentemente... la doncella del formulario... ha sufrido una ligera transformación...
Seguramente el CTR y la tasa de conversión se habrán disparado... pero... ¿Es lo que toca?... ¿Todo vale?...

Creo que se les ha ido un poquito la mano..., no?

50 años...

Dos formas creativas de celebrar 50 años de historia de una marca...

-OLYMPUS: Espectacular video realizado con stop motion... 60.000 fotografías de partida... y 1.600 más para concatenarlas... brutal... pero el resultado es muy bueno...

Además, si lo ordenas con una banda "sonora" pegadiza y que toque lo sentimental... ya tienes la fórmula perfecta... ya van por encima de las 670.000 visualizaciones...

-LEGO: Siempre destaca por ser una marca que nos trae recuerdos de infancia... al menos a mi... Ahora para celebrar los 50 años... recrean momentos/ personajes históricos...

a) Plaza de Tiananmen
b) El Muro de Berlinc) Mohammed Alí
Enjoy it!

3D Packaging & Books

Desde que se lanzó la campaña 3D de Mini, creo que fue la primera un poco conocida...


Van apareciendo nuevas campañas y soluciones basadas en esta tecnología... de todo tipo de sectores y productos... Las dos últimas que me he encontrado son:

-Paquetería urgente: ¿Me cabrá dentro del sobre?... Ummm... no lo se..., pues nada, recrea en 3D el mismo y compruébalo... Una nueva funcionalidad de United States Postal Service en su site...

-Literatura: ¿Será interesante este libro?... pues no hay problema... recrea en 3D un capítulo del mismo... y hazte una idea... En este caso se trata de una campaña de Saatchi&Saatchi para la librería Wordsworth en Suráfrica...

En definitiva... nuevas formas de "llamar la atención"... y de intentar "hacerle fácil la vida" al consumidor...

Eso sí, creo que el gran hándicap es la "creación" de estos 3D... que viendo por ejemplo el caso del making off de Mini, no suena para nada sencillo, no?

Qué "cabroncete"...!!!

Para todos los que tenéis perro... :-)

Bad food, Bad dog... campaña de Nutri Balance...

Para tomar nota :-)

Mini Air...

Me gusta la campaña de lanzamiento del Mini descapotable... o como ellos lo llaman- Mini Air...

Tanto la pre-campaña, antes de lanzamiento:Como propiamente la campaña del producto:Las encuentro simples- en la primera fase pesa la imagen y en la segunda fase el copy... pero en el fondo muy creativas... y si además tienes un producto que acompaña... es una "pasada" el coche...- "pura tentación"... pues ya lo tienes todo :-)

Below the line...

Me ha encantado la campaña de Levi's para promocionar sus pantalones de tiro bajo...

Below the line :-)... simple, minimalista... y usando el "poder" de otras marcas para hacer tentador su producto...

Genial, no? Por cierto, la campaña la ha realizado la sede de Nueva Delhi de la agencia JWT

Me encanta el claim de JWT

Creamos para clientes que tienen engagement con su público... :-)

¿Sinergia creativa?

¿Sinergia creativa? ¿Sinergia de marcas? ¿Sinergia de propuesta de valor?... eso debieron pensar los responsables de la empresa canadiese de reciclaje Rona al ver un billboard de Apple en la ciudad de Vancouver...

Y dicho y hecho... se "curraron" el suyo... que complementa a la perfección el original... si Apple desparrama pintura... nosotros la recogemos y la tratamos... "cerrando el círculo"... :-)
La verdad es que hay que decir que estuvieron "espabilados" aprovechando la oportunidad... y el resultado es llamativo... claramente mucho más que si hubiesen ido de "independientes", no?

Otra cosa... es saber si esto le habrá hecho mucha gracia a Apple...Ummm... yo creo que no...

Soportes móviles...

Normalmente cuando me hablan de soportes publicitarios móviles... me vienen a la cabeza todo tipo de vehículos- autobuses, metro, coches, taxis, motos, seeways,...

Pero a partir de ahora tendré que cambiar mis imágenes mentales del tema... sobretodo después de ver esta campaña realizada en el Reino Unido...

Los soportes móviles son ovejas!!... a las cuales se les ha colocado un abrigo publicitario... El anunciante es una web de venta de billetes de tren- thetrainline.com, que viendo que en la ruta del tren al aeropuerto de Gatwick, éste pasaba por el lado de bellos campos verdes en los que pastaban las ovejitas decidió convertirlas en soporte publicitario :-)

La idea hay que decir que es original... además el animal no sufre por supuesto ningún daño (¿las ovejas tienen vergüenza?)... y seguro que el pastor gana un dinerillo que bien le vendrá...

Lo que tengo dudas es si a la velocidad que va el tren... es posible ver algo...

Lo curioso es que esta idea de soporte móvil de 4 patas... no es nueva...

Ya el pasado mes de Febrero, Warner para promocionar el lanzamiento de Fear2-que lo hizo un viernes 13... decidió usar como "gancho" en Londres una serie de gatos negros que soltaron por la ciudad pertinentemente abrigados con un abrigo con publicidad de la película...

¿Creará tendencia?... ¿Veremos a la gente pasear sus perros con anuncios?... ¿Targetizados por la raza del animalito?... :-)

Cuando nos sale el ramalazo...

Y además los "creativos" nos lo ponen a güevo... pasa lo que pasa...


¿Te gusta conducir?...
pues no te compres un Mercedes... cómprate un BMW :-)

La importancia de un buen placement...

Hace ya unos días... leía un micro.estudio de Atlas Institute sobre la relevancia de un buen placement versus una buena creatividad...

La verdad es que los resultados eran aplastantes... aplastantes en favor del placement...

Ante estos resultados... por otra parte lógicos... y como mejor muestra tenemos los Adsense de Google... en que de creatividad poca y si mucho placement... yo me pregunto... ¿Por qué sigue existiendo tanta planificación de campañas a nivel "parvulitos"?... es decir planificación que no pasa del sota, caballo, rey que son los top5 de cualquier ránking... Nielsen/ Comscore & similares...

Sí... ya se que planificar "en serio" requiere de más esfuerzo... hay que pensar el perfil de cliente, en el beneficio del producto, target objetivo, formatos disponibles, mensajes... y eso es "tedioso y cansado"... pero es lo que hay!!

Hay que empezar a dejar de comprar a "kilos"... y empezar a pensar en términos de targetización... si queréis empecemos por la básica- por "navegación/ comportamiento", para luego pasar a "contextual"... y finalmente llegar a la "sociodemográfica"... pero hagámoslo!!!

Alucino.... como clientes finales que se gastan una "pasta" en el concepto creativo de sus campañas... y éstas después acaban corriendo por la red en espacios comprados a bulk... ¿Incoherente, no?...

Ah!... pero resulta que los grandes tótems... son en general sites con poca info de sus usuarios... por no decir ninguna... y claro... si nos lanzamos a la "targetización sociodemográfica"... ¿qué harán?... y además nos encontramos con un "miedo escénico" en muchas agencias/ planificadoras a salirse del Top5... no sea que no sepa como justificárselo al cliente... Lo siento, suena radical... pero es lo que llevo viviendo unos cuantos años... tanto como cliente y soporte...

O le damos un empujoncito a todo esto... o difícilmente el online advertising madurará en nuestro mercado... :-(... Quizás el primer gran punto sería que todos nos pusiésemos de acuerdo en los criterios de medición, no? (un gran tema que da para más de un libro) para seguir por una mayor inmersión de las partes implicadas en los intríngulis del medio... no se, son reflexiones que lanzo al aire... ¿Cómo os suena?...

Por otro lado... en la vertiente cliente... también debemos cambiar el "chip"... somos capaces de planificar en TV con un panel de no más de 4.000 audímetros para un medio con un 100% de reach, sabiendo que las nuevas generaciones huyen de él, que en los descansos la gente hace otras cosas que no son ver la pantalla,... y en cambio cuando hablamos de online se nos "nubla" la vista/ nos bloqueamos... ¿No tocaría que en las empresas se empiece a cultivar en serio el perfil "online"...? y si no se tiene se fichase, crease??...

En fin... que el tema da para "cortar mucha tela"... pero desde mi humilde opinión... el que obvie, relativice el placement (que incluye la targetización)... está derrochando el dinero...

Para cerrar este post... que reconozco que me ha quedado un poco "heavy" (es lo que tiene escribirlo con ACDC de fondo)... un guiño de humor... pero muy vinculado con la relevancia del placement...

Acorde a su tamaño...

Curiosa y divertida campaña para promocionar el Fortwo de Smart... Como es un coche pequeño... pues le toca una campaña pequeña...- almenos de "mancha visual"...

Toda la campaña en el espacio de un favicon... es decir 16x16 pixeles... y además con una temática '80... los primeros y clásicos videojuegos...


En definitiva... como dice el claim de la campaña "Big Fun in a small space"...

Creatividad colaborativa...

No conocía este proyecto... - Crowdspring, pero el concepto me encanta...

Poder disponer de un departamento creativo de tamaño XXL y 24x7, independientemente de tu tamaño, presupuesto,...

Se trata de un ejemplo del "potencial que tiene el UGC"... en este caso con "toques profesionales"... y de lo "Global que es este mundo"... ya no importa el ¿dónde?... simplemente lanza tu idea/ necesidad y alguien saldrá a tu rescaste... y seguro que una solución genial...

Crowdspring es una comunidad de más de 12000 diseñadores/ creativos... simplemente tienes que subir tu briefing y esperar a recibir propuestas sobre él... escoges la que te gusta... y voilà! ya tienes la solución...

Por otro lado, desde la vertiente del "diseñador" es un escaparate donde posicionarse, interactuar con iguales... y por supuesto "pescar" oportunidades laborales...

He estado "jugando" un poco con él... algunas cosas que me han gustado:

-desde la vertiente del "comprador" de creatividad

a) el funcionamiento bajo modo "premios"... con lo cual es retador para los diseñadores y te genera más de 1 idea buena...

b) la modalidad de "opciones/ necesidades" cubiertas... desde gráfica, pasando por diseño textil, retoque fotográfico, web design, powerpoint,...

c) el modo en que te ayudan a "fijar" los precios... hay veces que en esto vas "más perdido que un pulpo en un garage"...

Por cierto, muy clonable la idea para cualquier site que requiere de introducir datos económicos... p.e: salarios, precio/m2, precio/ noche,...

d) La garantía de servicio... te garantizan que si no recibes como mínimo 25 propuestas... te devuelven el dinero... sin preguntas...- modo "El corte inglés"... el cliente tiene siempre la razón...

e) Lo limpio que es el "proceso"- no surprise... sabes en todo el momento lo que va a costar el proyecto... ya que te lo indican y pre-pagas (así también garantizan el cobro para los diseñadores)... y dan transparencia de su tarifa de intermediación (un 15% con fees mínimos de 200$)...

-desde el punto de vista del creativo

a) La facilidad para buscar proyectos... modo "buscador" al estilo de cualquier portal de clasificados

b) El poder ver "a priori" las propuestas del resto de creativos... con lo cual te haces una idea de contra quien "compites"... y sobretodo el poder ver el "score" que le está dando el comprador... con lo cual puedes sacar líneas creativas hacia donde orientarte para mejorar tu propuesta...

Lo cual traslada en todo momento la "transparencia" que se percibía en el lado del comprador- sabes que te van a pagar, contra quien compites, en que línea el cliente se encuentra más cómodo,...

c) El poder disponer de un "repositorio"/ portfolio de tus trabajos...- es decir, tu espacio personal con tu trayectoría... a lo cual se suma... tu "reputación"... es decir, los proyectos en los que has participado, rating que te han otorgado los clientes, premios que has conseguido,... vamos al estilo "ebay"... es decir no solo dices tu que eres "bueno"... sino que tu clientes lo pueden reafirmar y además lo hacen por "tipología de proyectos"... lo cual de cara a escoger un proveedor/creativo es un valor añadido...

En definitiva... un proyecto que tiene muy buena pinta... y que da pinceladas de como aprovechar las "virtudes del mundo on-line"... tanto para captar talento "creativo"... como para "crearse un nombre"...

Por cierto... por lo que he podido ver "trasteando"... el nivel creativo es bastante altito... con lo cual a nivel de calidad/ precio tiene buena pinta... Tendremos que hacer alguna pruebilla con "fuego real"... a ver que obtenemos :-)

Hay días que me siento cigüeña...

He encontrado "genial" esta creatividad...

Y sobretodo en estos días/ noches me he sentido muy identificado con ella...

Bueno... algunos ya sabréis a que me refiero con lo de no dormir, acunar,... :-)

Fórmula magistral...

Me ha encantado la creatividad empleada para promocionar este Máster en creatividad publicitaria de una escuela de arte y diseño de Canadá...

La fórmula magistral...- visión empresarial, innovación, creatividad, tribus, Internet, Social Media, Atrevimiento, Best Practices... todo ello representado por algunos de los mejores exponentes de estos conceptos...

(Echarle un vistazo en versión ampliada)

Simplemente genial! :-)...

Viendo como de "creativos" son con su auto-promo... a uno ya de salida le da "buen feeling" esta escuela...

Spots con mucho "curro"...

Hacer un spot con cierta calidad y creatividad de per se ya es un "trabajón"... pero hay veces que se riza el rizo...

Este es el caso de estos tres spots que me han llamado la atención...

El primero: se trata del spot para celebrar el 25 aniversario de una editorial... Para ello, no se les ha ocurrido otra cosa que reproducir la ciudad donde está ubicada la misma, que es Londres, con libros... el resultado es bastante espectacular...

Además han creado un site "This is were we live" donde podemos ver el making off del spot... Una editorial en plena "Juventud"!!!

El segundo: se trata de un spot de WWF en Canadá para denunciar la contaminación medioambiental... La gracia del spot es que está realizado integramente con miniaturas... no aparece un solo ser vivo... Aún así, tal como se ha filmado le da un realismo muy soprendente...

El tercero: Es una nueva entrega de la guerra publicitaria entre Mac y Pc... pero en este caso llevada a una batalla de robots mitad Transformers mitad Robocop... a nivel de efectos especiales es bastante espectacular...

En definitiva... tres ejemplos de que la creatividad no tiene límites!!!

¿Os han gustado?... ¿Tenéis otros ejemplos que "ricen el rizo"?

Coincidencias creativas...

Hay veces que en por el aire fluyen "estimulos creativos"... y claro, tanto "respirarlo" pasa lo que pasa...

Pues que te encuentras algunas coincidencias... que dices... Umm... tengo topos en la agencia??? O realmente no somos tan "creativos"???

Este es el caso de 3 spots- Ford, Starbucks y el famoso de Motrin...- las sopas de letras están de moda...

-Motrin con su polémica incluida

-Starbucks que nos regalaba una taza de café por ir a votar

-Ford y su nuevo super pick-up

Igualitos, no??... y luego seguro que les cobraron el concepto creativo :-)... en este caso tendría que ser concepto de benckmarking... :-)

Pero aún hay más... en este caso coincidencias de creatividad gráfica...

-Ketchup y Tabasco blancos... para promocionar un pegamento y un detergente...

-Un ejército y una botella floreados... para promocionar un detergente y un vodka

-Efectos ópticos con letras e imágenes... para vender sujetadores, coches y colonias...

Y seguro que muchas más... Conocéis alguna??... la compartimos??

Vamos... que por mucho que queramos... hay veces que no somos tan originales, no???...

Y además con este mundo hipercomunicado es difícil que la gente no se entere de que nuestra pieza se parece a otras...

Que duro es ser creativo!! :-)

It's time of awards...

Atrápalo nos vuelve a retar con otro de sus creativos concursos... en este caso por segundo año y aprovechando el tirón 2.0, nos animan a resumir el año 2008 en un post...- 1 año en 1 post es el tagline de la campaña... La única limitación... que seamos capaces de condensar el post en 365 palabras...

La temática libre... siempre y cuando refleje que ha representado para nosotros el año 2008... Y a cambio ¿Qué?... pues podemos ganar un suculento viaje a NY + un curso online en una escuela de escritorores para el mejor post y un ebook reader para el mejor blog...

A parte, tal como lo han planteado... se convierte en una plataforma para la auto-promoción del blog de uno mismo... con rankings dinámicos y difusión de los participantes...

Creo que es de justicia decir que Atrapalo es de las empresas que mejor trabaja el mkt online en España... y sobretodo el generar viralidad con sus campañas... en fin... Felicidades!!

¿Quién se anima hacer un resumen?... yo me pongo en ello :-)

Por otro lado, y siguiendo en la línea "concursos"... ayer recibía la información para participar en "The Webby Awards" uno de los certámenes más importantes del sector para premiar el esfuerzo del año...

Ya van por la 13a. edición y El New York Times, incluso se atreve a nombralos como "The Internet's Highest Honor"...

Los premios se estructuran en 4 grandes grupos: websites, publicidad interactiva, online film & video y mobile... y dentro de cada uno de estos grupos hay diferentes subcategorías... con lo cual "la diversión" está servida...

Para que os hagáis una idea los premiados en la edición 2008 (premia lo sucedido en 2007)... fueron:

-Websites (hay 70 categorías)... pero algunos sites interesantes fueron la web del MoMA en NY, la revista Wired, Los Angeles Film school, Ted.com, Flickr.com (por delante de Digg, Facebook), Coca Cola con su factory de animación, apple, national geographic, ABC, el blog del FT, Consol Energy (por delante de Careerbuilder), Yelp, The Simpsons, NYT, Zillow (por delante de Trulia), IKEA por su site de colchones, Nature, Flock, ...

-Publicidad interactiva... algunas campañas curiosas son las Emirates (intentando que vivamos en 1º persona la experiencia en un banner), Adidas con su impossible is nothing, coca cola again con su factory en versión primiere con avatares (espectacular!), Careerbuilder y su campaña age-o-matic, Msnbc con spectrum of news (divertido el newsbreaker), Motorola Hong Kong, Rexona con "save Fermin", la campaña de guerrilla de Diesel (esta fue polémica), Adobe con Flash on, Nokia con great pockets, Hema y su homepage que se desmonta, ...

Y así un sinfín de creatividad con la que entretenerse rato y rato...

¿Alguien se anima a participar?... la diversión está asegurada...

ACDC en Excel

Un viral realmente curioso... para promocionar el lanzamiento del álbum "Black Ice" de los rockeros ACDC... el resultado es espectacular!!

ACDC ROCKS THE OFFICE... THE FIRST EXCEL MUSIC VIDEO

En un mes el video roza el 1M de reproducciones (impactos del single), más de 720 comentarios y favorito de más de 1700 individuos... ¿No está mal para ser un excel, no?

Y si lo queréis experimentar en primera persona aquí tenéis el excel para que os lo descarguéis y podáis sorprender a los amigos...- no hay que subestimar nunca el poder de los números!! :-)

La creatividad interactiva no tiene límites!!