El NYT ya no es lo que era...

Y no hablo de su contenido... sino de la imagen que me ha quedado... después de ver esto:Y es que es lo que tiene... la publi online x IP... a destajo... que sirves inventario... pero ni te enteras de lo que estás sirviendo y si está dañando tu imagen... y total por 4 duros para lo que mueve el NYT...

Algún día tendremos que poner fin a estas cosillas, no?

It's time of awards...

Atrápalo nos vuelve a retar con otro de sus creativos concursos... en este caso por segundo año y aprovechando el tirón 2.0, nos animan a resumir el año 2008 en un post...- 1 año en 1 post es el tagline de la campaña... La única limitación... que seamos capaces de condensar el post en 365 palabras...

La temática libre... siempre y cuando refleje que ha representado para nosotros el año 2008... Y a cambio ¿Qué?... pues podemos ganar un suculento viaje a NY + un curso online en una escuela de escritorores para el mejor post y un ebook reader para el mejor blog...

A parte, tal como lo han planteado... se convierte en una plataforma para la auto-promoción del blog de uno mismo... con rankings dinámicos y difusión de los participantes...

Creo que es de justicia decir que Atrapalo es de las empresas que mejor trabaja el mkt online en España... y sobretodo el generar viralidad con sus campañas... en fin... Felicidades!!

¿Quién se anima hacer un resumen?... yo me pongo en ello :-)

Por otro lado, y siguiendo en la línea "concursos"... ayer recibía la información para participar en "The Webby Awards" uno de los certámenes más importantes del sector para premiar el esfuerzo del año...

Ya van por la 13a. edición y El New York Times, incluso se atreve a nombralos como "The Internet's Highest Honor"...

Los premios se estructuran en 4 grandes grupos: websites, publicidad interactiva, online film & video y mobile... y dentro de cada uno de estos grupos hay diferentes subcategorías... con lo cual "la diversión" está servida...

Para que os hagáis una idea los premiados en la edición 2008 (premia lo sucedido en 2007)... fueron:

-Websites (hay 70 categorías)... pero algunos sites interesantes fueron la web del MoMA en NY, la revista Wired, Los Angeles Film school, Ted.com, Flickr.com (por delante de Digg, Facebook), Coca Cola con su factory de animación, apple, national geographic, ABC, el blog del FT, Consol Energy (por delante de Careerbuilder), Yelp, The Simpsons, NYT, Zillow (por delante de Trulia), IKEA por su site de colchones, Nature, Flock, ...

-Publicidad interactiva... algunas campañas curiosas son las Emirates (intentando que vivamos en 1º persona la experiencia en un banner), Adidas con su impossible is nothing, coca cola again con su factory en versión primiere con avatares (espectacular!), Careerbuilder y su campaña age-o-matic, Msnbc con spectrum of news (divertido el newsbreaker), Motorola Hong Kong, Rexona con "save Fermin", la campaña de guerrilla de Diesel (esta fue polémica), Adobe con Flash on, Nokia con great pockets, Hema y su homepage que se desmonta, ...

Y así un sinfín de creatividad con la que entretenerse rato y rato...

¿Alguien se anima a participar?... la diversión está asegurada...

Small can be BIG...

Normalmente el pequeño anunciante ha sido omitido por los soportes... y ha estado en el olvido... Esto en el mundo on-line aunque de una forma menos acuasada también ocurre...

Los "mega-soportes" se centran en grandes cuentas de anunciante final o agencias... Cierto es que han existido "defensores" de los pequeños... entre ellos destacaría Google Adwords y las redes publicitarias (Advertising y similares), los cuales con costes "contenidos" dan una oportunidad al pequeño... pero, normalmente eso implica renunciar a los soportes de renombre...

Bien es cierto que Google a través de "site targeting" nos permite seleccionar que sites queremos para que nuestros anuncios aparezcan... pero son una minoria los que lo permiten y una minoria de los top soportes los que aceptan los famosos "Adsense"... Además, en la mayoría de los casos nos tenemos que conformar con un text ad... ya que el soporte no tiene activada la opción de display ad...

Pero la realidad es... que al final los soportes tenemos "remanentes"... los cuales muchas veces cedemos a redes de contenido a CPM's ultra-bajos o bien los utilizamos como auto-promo...

Entonces... ¿Por qué no dar entrada al pequeño anunciante?... y más cuando cada vez tendemos más a la targetización con lo cual lo que "pesa más" es la relevancia y target y con budgets más reducidos se pueden obtener buenos resultados....

La respuesta más habitual es que eso implica un esfuerzo de comercial y de gestión muy elevado para un beneficio unitario pequeño...

Por eso me ha gustado la iniciativa del New York Times... un soporte de solera que ha apostado por el pequeño anunciante... y para ello ha implementado una platafoma on-line a la que se puede acceder de forma libre para hacer correr campañas de hasta 10.000$...

El proceso es todo on-line, mediante un sencillo interfaz podemos seleccionar el tipo de "Ad" que deseamos, usando unas plantillas crearnos nuestra creatividad, seleccionar la targetización, definir la planificación,... y saber cuantos impactos contratamos, coste y sólo hemos de pasar nuestra targeta de crédito y ya tenemos nuestra campañita corriendo en un soporte TOP... Fácil y rápido y 100% transparente!!

Desde mi punto de vista, creo que es una iniciativa muy interesante que apuesta por la Long Tail publicitaria, de una forma escalable y sostenible y más en estos momentos "difíciles", donde es complicado cubrir los inventarios...

Para mi "calidad" y "tamaño" no tienen que estar reñidos..., no?... y este es un buen ejemplo de ello... ¿Qué os parece?

Mis datos...

Desde hace tiempo se habla sobre la privacidad y uso de datos personales en la red... Hay países como España con legislaciones realmente estrictas, la UE lleva tiempo "luchando" contra Google por el almacenamiento de los datos de navegación/ usuario de sus servicios, cuando se produce algún caso de fuga de datos (como el de Monster.com en el verano pasado), aparece en portada de todos los medios,...

Y está claro que debe haber una supervisión estricta sobre este tema... ya que como en muchas otras facetas de la vida... aquí lo que tendríamso que tener todos grabado con fuego en nuestras cabezas es no "romper el vínculo de confianza"... es decir si alguien deposita en ti ciertos datos esos datos nunca deben caer en manos ajenas, esos datos nunca deben usarse para fines contrarios a los originales, con esos datos el hacer negocio sin aportar valor al depositorio para mi roza lo no ético,... - como lo del "bien y el mal" es algo utópico o que sólo se cumple en las pelis de Hollywood y los cuentos de niños... hay que poner normas...

Pero... ¿Realmente sabemos quién es el que almacena más datos de los internautas?... seguramente todos nos habrá venido a la cabeza la misma... GOOGLE, que parece estar en el ojo del huracán de todos... pero por ejemplo... dudo que tengan más información (bueno quizás más sí) y de mayor relevancia (aquí tengo claro que pierden de goleada) ellos que la Administración Pública...

Esta semana leía en la prensa el ranking de las empresas que almacenan más datos de los internautas... aquí lo tenéis... Ohh!! sorpresa:
Entonces... Por qué siempre se apunta al mismo... es decir el Mr. Big G ¿Por qué esa furia de ataque?... ¿Envidia por como están desarrollando su negocio?..., sinceramente creo que en grande parte SÍ... ¿Han hecho algún uso pernicioso de la misma?... que yo sepa no, no?... Han tenido algún caso de fuga de datos? que se sepa no, no?... Entonces???

Creo que con este tema estamos un poco obsesionados... cierto es que hay toda una tipología de datos que preferimos tener controlados y "a buen recaudo" (si es que eso es posible), pero que alguien sepa por que páginas navego, tipo de e.mails que recibo (ojo... hablo de tipo no de contenido de los mismos), qué compro (que no implica que tengas que saber mi nº de tarjeta de crédito y passwords),... a mi me preocupa poco... llamarme despreocupado o inconsciente!! igual las dos cosas :(

A todo ello le sumo, que mis actos son 100% voluntarios... nadie me pone una pistola en la sien para hacer búsquedas en Google (aunque ese sea el discuros de muchos- os aseguro que existen muchos otros medios para llegar a información concreta en la red), ni para comprar a través de check-out (hay muchas otras formas de pago), ni para tener una cuenta de Gmail (existen muchas otras), ni para analizar mis datos con Analytics (hay otras formas... y sí, existen otras formas 100% free), ni para leer las noticias con Reader, ni videos con Youtube, ni, ni,...

Estamos en un mundo libre... y cierto hay un gigante de múltiples tentáculos... pero que yo sepa no muerde y no es el único ser vivo en la red... con lo cual creo que cuando nos tiramos de los pelos... tildamos de "satanás" a Google... estamos siendo un poco hipócritas...

Por qué???... ¿Cuántos nos quejamos de que Google coja la info de nuestro site/ blog para indexarlo y ofrecerlo en las pertinentes búsquedas?... Ummm... dejar que piense un 1 mseg. creo que nadie, no?? al contrario nos damos de empujones (incluso pagamos) para ser los mejores indexados, no??... pues si queremos que eso sea exitoso, faltará tener info del consumidor, no???, sino como podremos mejorar el matching???

Sinceramente, a mi me "cabrea" & "preocupa" bastante más aquel correo postal que me encuentro en mi buzón de una empresa "X" que sabe mi nombre, apellidos, dirección e incluso algún dato personal (coche que tengo, estado civil), o la llamada a la hora de la cena (no falla), para venderme no se que producto que casualmente es competidor del que yo uso, o el spam indiscriminado... ¿De dónde saca esa gente la información?...

Por no hablar de la "facilidad" con la que dejamos datos en la red para pasar a formar parte de un sorteo determinado, ser miembro de la red social de moda, descargarnos el whitepaper de turno,... ¿Lo hemos pensado?... ¿No son más "relevantes" esos datos que cierta información de mi navegación?...

En fin, creo que como todo... en el tema de "privacidad" hay que poner control... pero para todos y tampoco hay que ser extremistas e intentar que cosas que en el mundo real pasan, aceptamos e incluso algunos agradecen (os sorpenderíais de los ratios de efectividad de las "dinner calls" y del mkt directo) en la red sean el TABÚ más grande... Vuelvo a decir... quizás soy un bicho raro, pero a mi si el uso de información "agregada" sobre mi perfil me permite tener una navegación más selectiva, obteniendo antes la info que busco y de mejor calidad bienvenido sea!!!

¿Qué opináis?... soy el único bicho raro... ¿?

Google y sus experimentos offline

Aprovechando los últimos días del 2006, Google ha aprovechado para anunciar resultados de su experimento off-line con prensa.

El experimento lo inició en Noviembre pasado en fase beta y en colaboración con 100 anunciantes y 66 medios impresos y ha superado todas las expectativas que se habían creado... Así, en tan solo 3 semanas se vendió todo el inventario que se tenía previsto vender en 3 meses.

Esta experiencia existosa de Google (ahora con la entrada del 2007 planteará un modelo de negocio "serio" con los medios), se suma a sus otros experimentos que actualmente tiene en curso: google radio ads, google video ads y sus acuerdos con medios impresos temáticos.

Con esta estrategia Google se está posicionando claramente no sólo como el medio nº1 donde anunciarse (los tradicionales adwords), sino que da un paso más allá en la cadena de valor y se posiciona como agencia de medios virtual...

Sólo falta que desarrolle la pertinente herramienta que nos permita seleccionar los medios en los que queremos aparecer y nos devuelva feed-back sobre efectividad por medio y perfiles tipos de cada uno de ellos... Seguro que ya están pesando en ello!!!

Todos estos movimientos están provocando un mix de sensaciones en el sector, especialmente entre las grandes agencias y los medios impresos... Así en la última UBS media conference realizada en NY, ha Google la han asignado el apodo de "Frienemy"... :)

Los players del sector no saben como tomarse los movimientos de Google, ya que por un lado están encantados de poder acceder a nuevos anunciantes que palien la caída publicitaria que está experimentado el sector off-line- en 2004 representaba el 44% y este 2006 se ha quedado en el 36%, versus el crecimiento de la publicidad online que ha pasado en el mismo periodo del 15% al 32%, pero por otro lado están realmente asustados de que su rol y poder se difumine de forma rápida y pasen a ser meros títeres del todopoderoso Google (ni que decir que las agencias están todavía más alarmadas con la posición crítica en que queda su rol- la planificación de medios puede pasar a convertirse en algo self-service... y sólo les queda aferrarse a la creatividad y a los clientes que quieren servicios llave en mano...).

Realmente estos movimientos, los cuales Yahoo ha secundado también (está en fase experimental de un proyecto similar con 175 medios impresos) y otros medios online como Careerbuilder (lleva ya 3 años ofreciendo visibilidad a su anunciantes con medios impresos), están poniendo el "patio patas arriba" y prometen mucha diversión para los próximos años.

A todo ello yo me planteo una serie de reflexiones:

1. En el caso del experimento de Google ¿El mix de soportes es realmente rentable?- una cosa es ocupación y otra efectividad o es simplemente una estrategia para famializar a los anunciantes con el medio online.

Viendo cual es la evolución del consumo de medios, la migración hacia online especialmente de las generaciones más jóvenes y todavía el "caché" mental que lo impreso tiene para nuestra sociedad a mi me huele que es lo segundo- vamos un caballo de troya en toda regla.

2. ¿Para cuándo el cambio de "chip"- y pasar a dejar de hablar de comprar a peso (volumen de impactos) para hablar de comprar targets (perfiles concretos de internautas)?

Este es uno de los grandes retos de Google... está claro que es el nº1 en volumen pero a la que entramos analizar ROI con variables como efectividad/impacto, coste/impacto, calidad del impacto,... su liderazgo no está para nada tan claro y aparecen otros players de características similares que ofrecen resultados en muchos casos mejores. Asimismo, no nos podemos olvidar de los sites temáticos, el overlap entre sites y el creciente rol de los blogs, redes de networking,... que quizás con volumenes inferiores nos pueden dar un resultado mucho mejor y con más precisión que la búrda segmentación por keyword.

3. ¿Y los anunciantes? ¿Cómo van afrontar todos estos cambios?

Cada vez más son los nombres de empresas de prestigio que redirigen sus esfuerzos hacia la red... pero claramente todavía son una minoria y generalmente las empresas se dedican a lanzar campañas on-line que son complemento de las grandes y carísimas campañas que lanzan en medios tradicionales...
¿Para cuándo al revés? (por ejemplo el caso de la campaña de WV -notemasalanieve) ¿Cómo llegarán a sus audiencias a través de los medios tradicionales si cada vez más las audiencias están en la red? (caso de Dove y su resultados comparados entre superbowl y Youtbe) ¿Para cuándo campañas pensadas para on-line y no simplemente adaptadas de off-line? (caso Portaventura- keloflipas) ¿Para cuándo campañas realizadas para y con la audiencia? (caso Coca-cola y su campañas navideña- whiscast).

4. ¿Cuál va a ser el posicionamiento de los medios off-line ante el avance de los online?

Este es el gran dilema para mi de los próximos años... ¿van a jugar al juego de los online intentando asegurar los ingresos a corto pero quizás poniendo en peligro los mismos a medio-largo plazo? ¿Van a lanzarse ellos a la aventura online? y si lo hacen ¿Cómo? ¿Serán capaces de lanzarse de verdad a internet o por el contrario lo harán a medias tintas siempre mirando que su cuenta off-line no decaiga? y por último... ¿Cuántos de ellos se reinventarán?...
Cada vez más seremos una sociedad on-line, con poco tiempo, con una curiosidad creciente, plenamente vinculada al mundo por multitud de alertas (rss, e.mail, sms,...), con una amplia posibilidad de comparar y seleccionar y sobretodo con muchas, muchas ganas de ser participes de ella.
Casos como el del NyTimes (actualmente tiene más sucriptores de pago obline que offline), The Post Och Inrikes Tidningar (el periódico decano a nivel mundial que ha anunciado esta semana que deja de salir a los quisocos para ofrecerse exclusivamente online), Eurosport (que ha ido adoptando las nuevas tecnologías a sus contenidos y ofrece desde su site la posibilidad de seguir plenamente lo que ofrece por TV con el plus de poder interactuar y seleccionar lo que queremos ver a cada momento) son buenos ejemplos de medios que han emprendido un camino decidido hacia la red y todas las posibilidades que ésta ofrece.

¿Qué os parecen a vosotros todos estos cambios?... ¿Lo veis de una forma diferente? ¿Tenéis alguna reflexión al respecto?...

Por cierto, aprovecho este primer post del 2007 para desearos: UN MUY FELIZ 2007!!!