Creatividad a raudales...

Mis amigos saben que me encantan la publicidad... y de vez en cuando se acuerdan de mi... y me obsequian con algún e.mail trufadito de anuncios...

Hoy ha sido uno de esos días... Gracias Víctor ... y yo quiero compartirlos con vosotros...

Hay de todo... antiguos, más actuales, simplones, elaborados, recatados, provocativos,... Es como un vicio... me encanta!!

Aquí os los dejo:

-the new beatles- Volkswagen of course-Antes de sapito... yo era...- Bic permanent marker-Tenemos vecinos nuevos...- Los canguros llegan al zoo-Realidad Aumentada...- Prismáticos Zeiss-La Torre de Pisa y la pastillita azul- Viagra-Ojalá todos los atascos fuesen así...- Quilmes-Que más necesita un hombre...- PlayBoy Tv-Pequeño... pero matón- Mini
En fin... espero que os gusten... ENJOY IT!

Por cierto, para los fanáticos de la publicidad, os recomiendo algunos sites:
-I Believe in advertising
-Coloribus
-Ads of the world
-Superanuncios
-Illegal Advertising
-La creatividad sin colorantes y conservantes
-The future of ads
-Scary Ideas

¿Conocéis algún otro recomendable? ¿Lo compartimos?

Spots con mucho "curro"...

Hacer un spot con cierta calidad y creatividad de per se ya es un "trabajón"... pero hay veces que se riza el rizo...

Este es el caso de estos tres spots que me han llamado la atención...

El primero: se trata del spot para celebrar el 25 aniversario de una editorial... Para ello, no se les ha ocurrido otra cosa que reproducir la ciudad donde está ubicada la misma, que es Londres, con libros... el resultado es bastante espectacular...

Además han creado un site "This is were we live" donde podemos ver el making off del spot... Una editorial en plena "Juventud"!!!

El segundo: se trata de un spot de WWF en Canadá para denunciar la contaminación medioambiental... La gracia del spot es que está realizado integramente con miniaturas... no aparece un solo ser vivo... Aún así, tal como se ha filmado le da un realismo muy soprendente...

El tercero: Es una nueva entrega de la guerra publicitaria entre Mac y Pc... pero en este caso llevada a una batalla de robots mitad Transformers mitad Robocop... a nivel de efectos especiales es bastante espectacular...

En definitiva... tres ejemplos de que la creatividad no tiene límites!!!

¿Os han gustado?... ¿Tenéis otros ejemplos que "ricen el rizo"?

Coincidencias creativas...

Hay veces que en por el aire fluyen "estimulos creativos"... y claro, tanto "respirarlo" pasa lo que pasa...

Pues que te encuentras algunas coincidencias... que dices... Umm... tengo topos en la agencia??? O realmente no somos tan "creativos"???

Este es el caso de 3 spots- Ford, Starbucks y el famoso de Motrin...- las sopas de letras están de moda...

-Motrin con su polémica incluida

-Starbucks que nos regalaba una taza de café por ir a votar

-Ford y su nuevo super pick-up

Igualitos, no??... y luego seguro que les cobraron el concepto creativo :-)... en este caso tendría que ser concepto de benckmarking... :-)

Pero aún hay más... en este caso coincidencias de creatividad gráfica...

-Ketchup y Tabasco blancos... para promocionar un pegamento y un detergente...

-Un ejército y una botella floreados... para promocionar un detergente y un vodka

-Efectos ópticos con letras e imágenes... para vender sujetadores, coches y colonias...

Y seguro que muchas más... Conocéis alguna??... la compartimos??

Vamos... que por mucho que queramos... hay veces que no somos tan originales, no???...

Y además con este mundo hipercomunicado es difícil que la gente no se entere de que nuestra pieza se parece a otras...

Que duro es ser creativo!! :-)

Buscando la fórmula mágica...

Facebook está siendo un "bombazo" a nivel de atraer nuevos usuarios (me he encontrado gente que hacía 20 años que tenía perdidos) y que estos compartan sus experiencias (uno se entera de cosas sorprendentes) y aporten contenido (hay de todo...)..., pero tiene un punto "flaco"... que es ¿Cómo generar ingresos?

Los diversos intentos que ha realizado con su modelo publicitario no han funcionado... los displays en las redes sociales pasan inadvertidos (os lo digo por experiencia), el que la red social use tu información para tagearte publicidad no gusta (sino acordaros de la polémica con el servicio beacon ad... que se tuvo que volver a guardar en el cajón), el crear espacios ad.hoc estilo mini-sites... pues está muy visto y además los usuarios prefieren unirse a uno creado por iguales a ellos y los anunciantes se crean sus "super chuli fantásticos" mini-sites como churros (otro tema interesante a reflexionar- estamos saturados!!!)... con lo cual... ¿Qué hacer?

Tenemos audiencia, tenemos tiempo de navegación, tenemos información... pero no somos capaces de sacar un dolar de ello... todo un paradigma, no?

De todos modos parece que Facebook no se rinde y vuelve a la carga con un nuevo modelo publicitario... este se denomina "Engagement Ads"... ¿De qué se trata?... pues es un poco complejo... cuando te logineas te sueltan un Ad determinado y te invitan a interactuar con él (añadirlo a tu lista, añadir a comment, enviarlo a un amigo,...). Si eso ocurre, entonces el anuncio "gana karma" y Facebook da a conocer la acción como cuando interactúas de forma habitual con el site... es decir aparece en la lista de acciones que has realizado y se comparte con tu red de amigos...

En fin... es un poco complicadillo, no?... además los momentos de interacción con los anuncios son un poco "limitados, no? y si implica que te lo tengas que añadir o comentar bufff!!!!... no se yo personalmente empiezo a estar un poco saturado ya sólo con la red de amigos y sólo me faltaría hacer lo mismo con los anuncios... No os parece?... Y el modelo de negocio para el anunciante cuál es? CPA?... y cómo mides el éxito por el buzz? porque lo que tengo claro es que ha de ser un super-ad para que el usuario deje de lado Facebook y se ponga a interactuar en la página de destino, no?...

No se... a mi no me acaba de convencer (por cierto todavía no me lo he encontrado en vivo y directo), pero igual resulta que es un bombazo... ¿Qué opináis?... Lo que está claro es que se han de ponerse las pilas... ya que mientras Myspace se queda con el 15.9% del gasto en publicidad on-line en formato display, Facebook sólo tiene el 1.1%, según datos de Comscore.

Además aparecen otros players como Youtube con modelos de publicidad que buscan arañar un trozo del pastel... Hoy leía que Youtube va ofrecer un modelo de sponsored videos al estilo Adwords y esto no para...

Esta claro... no sirve con sólo tener la audiencia... hay que saber rentabilizarla!!! El gran reto del social media :)

Small can be BIG...

Normalmente el pequeño anunciante ha sido omitido por los soportes... y ha estado en el olvido... Esto en el mundo on-line aunque de una forma menos acuasada también ocurre...

Los "mega-soportes" se centran en grandes cuentas de anunciante final o agencias... Cierto es que han existido "defensores" de los pequeños... entre ellos destacaría Google Adwords y las redes publicitarias (Advertising y similares), los cuales con costes "contenidos" dan una oportunidad al pequeño... pero, normalmente eso implica renunciar a los soportes de renombre...

Bien es cierto que Google a través de "site targeting" nos permite seleccionar que sites queremos para que nuestros anuncios aparezcan... pero son una minoria los que lo permiten y una minoria de los top soportes los que aceptan los famosos "Adsense"... Además, en la mayoría de los casos nos tenemos que conformar con un text ad... ya que el soporte no tiene activada la opción de display ad...

Pero la realidad es... que al final los soportes tenemos "remanentes"... los cuales muchas veces cedemos a redes de contenido a CPM's ultra-bajos o bien los utilizamos como auto-promo...

Entonces... ¿Por qué no dar entrada al pequeño anunciante?... y más cuando cada vez tendemos más a la targetización con lo cual lo que "pesa más" es la relevancia y target y con budgets más reducidos se pueden obtener buenos resultados....

La respuesta más habitual es que eso implica un esfuerzo de comercial y de gestión muy elevado para un beneficio unitario pequeño...

Por eso me ha gustado la iniciativa del New York Times... un soporte de solera que ha apostado por el pequeño anunciante... y para ello ha implementado una platafoma on-line a la que se puede acceder de forma libre para hacer correr campañas de hasta 10.000$...

El proceso es todo on-line, mediante un sencillo interfaz podemos seleccionar el tipo de "Ad" que deseamos, usando unas plantillas crearnos nuestra creatividad, seleccionar la targetización, definir la planificación,... y saber cuantos impactos contratamos, coste y sólo hemos de pasar nuestra targeta de crédito y ya tenemos nuestra campañita corriendo en un soporte TOP... Fácil y rápido y 100% transparente!!

Desde mi punto de vista, creo que es una iniciativa muy interesante que apuesta por la Long Tail publicitaria, de una forma escalable y sostenible y más en estos momentos "difíciles", donde es complicado cubrir los inventarios...

Para mi "calidad" y "tamaño" no tienen que estar reñidos..., no?... y este es un buen ejemplo de ello... ¿Qué os parece?

"Horrorífico" homenaje a David Ogilvy

Curioso, por decirlo de una forma fina, homenaje "musical/ Kitsch", que sus discípulos de Bold Ogilvy en Atenas (igual después de esto lo dejan de ser) le han realizado al "Padre del Advertising"...

Mirarlo y "horrorizaros"...


Sinceramente..., creo que Mr. Ogilvy se merece algo mejor, no?

Por cierto... ¿Esto se ha validado en el Headquarter de Ogilvy?... Ummm, lo dudo mucho...

Y no cuela que sea una "pieza amateur"... ya que usan de forma bien clara la marca de la compañía... Qué miedo me daría que estos fuesen mis creativos!!!

Fable- Pre-experiencia Integrada...

"Fable II" es el nombre de un nuevo videojuego para XBOX...- uno más de los "n-mil" que se lanzan cada año...

Lo interesante es como se ha realizado la promoción del mismo, a parte del uso de los medios tradicionales para llegar al gran público... habituales en el lanzamiento de "mega-producciones" con papis ricos detrás... :)

A mediados de año, se lanzaron una serie de mini-juegos vinculados que estaban accesibles de forma gratuita si se hacía una pre-reserva del "Fable II" o sino te costaban 800 puntos en XBOX live...

Bueno, hasta aquí podríamos decir que es "poco" novedoso, no?...

Pero lo interesante es que todos los "Puntos/ dinero" que ganabas jugando a los mini-juegos era 100% importable al juego completo... con lo que ya no partirías de cero... dándote un "aliciente adicional" para romper las dudas de compra...

Por otro lado, ahora en pleno lanzamiento, han creado una "fábula on-line" la cual sigue la misma dinámica... siendo parte activa de la misma puedes también obtener en este caso 1 de los 5 widgets que luego te serán de utilidad en el juego... es decir "más alicientes" para disipar dudas y "más experiencia de usario" pre-compra :)

En definitiva... una estrategia de promoción que lo que busca es una pre-interacción con el usuario para ir construyendo una experiencia... y que además dota a todos estos mensajes "publicitarios" de una utilidad para el mismo... con lo cual los convierte en mucho más efectivos...

Interesante... ya que la aplicación de este tipo de conceptos... es lo que nos lleva a pasar de la "cultura de la interrupción" a la "cultura de la integración"... el usuario se convierte en parte básica de la historia de la marca y además saca un rédito...

¿Qué os parece?

Se busca agencia...!!!

Se ofrece presupuesto de más de 20M$... y se exige elevada creatividad, proactividad y seguimiento de las campañas...

Este podría ser el ofrecimiento de cualquier BIG ACCOUNT (el budget manda)... que os pueda venir a la cabeza... pero resulta que la empresa en cuestión es una un pelín especial... se trata de Google..., el rey de la publicidad!!

Google, tradicionalmente ha huido de las grandes campañas... y ha seguido más bien una estrategia de WOM... creando un producto diferencial y provocando que los propios usuarios hablen de él... Pero en los últimos tiempos... se han empezado a ver anuncios de Google, en especial en USA en revistas especializadas en marketing (Advertising Age y similares), billboards con productos específicos, sponsorizando eventos del mundillo,...

Pero a medida que su expansión por el mundo ha ido creciendo... y sobretodo su portfolio de productos se ha mega-super diversificado... se han visto obligados de apoyar su estrategia con un poco de "marketing del más clásico"...

Un ejemplo es Japón... un país con una cultura bastante diferente a la anglosajona y en la que además no son los reyes... sino que lo es Yahoo... Así, realizaron una campaña- "100 things you can do with Google", realizada por Wieden + Kennedy (con estilo muy manga) en grandes puntos de tráfico de transeuntes (estaciones, outdoor,...), para dar a conocer sus productos más allá del buscador...

Otro ejemplo... reciente es la inversión de 10M $ destinados al lanzamiento del navegador Chrome... con la creación de un cómic... coincidiendo con el 10º aniversario del buscador- muy recomendable el site que han lanzado para celebrarlo... una hemeroteca de BIG G.

Y se ve... "chismorreo" del mundillo que publica el WSJ... que la gota que colmo el vaso... ocurrió este verano... cuando un grupo de trabajadores de la compañía planeaba vender spots durante los juegos olímpicos en NBC (son partners) y aprovechar para lanzar al mismo tiempo un spot sobre los productos de Google... La idea no paso el filtro de Sergei Bin ni Larry Page...- ellos consideraron que la TV es un medio que no se asocia con la marca Google...

Pero todo se ha acelerado... y ahora andan por Madison Avenue & 5th Avenue... a la caza de agencia!!...

Tentador, no? quien no querría ser la agencia de BIG G... pero también me huele que deben ser de esos clientes durillos, durillos...

30' unos suben y otros bajan

El precio medio de los 30' en prime time de televisión se está desplomando este año y ya lleva una decepreciación media del 4.1% (130.000$ de media)... Con caídas del 11% en la

CBS, el 6% den NBC o del 2% en Fox...

Todo ello, básicamente por lo que todos sabemos "la erosión de la audiencia"... es decir: fragmentación + pocos programas de interés + migración a nuevos medios (Internet)...

Y empiezan a aparecer grandes anunciantes como el caso de Kellog's... que anunciaba hace unos días que el ROI on-line era x2 el ROI de los mass media tradicionales y que volcaba su inversión hacia la red...

Pues bien... en medio de este panorama "desolador"... Arrancan ya los preparativos del super evento del año... la Super Bowl 2009... y aquí las cosas son diferentes...- es otra galaxia, si el año pasado el precio medio para el spot ascendía a la bonita cifra de 2.7M $... este año redondean... y llegan a los 3M $... Impresionante!!!... sobretodo si tenemos en cuenta que lo normal es hacer 2-3 pases durante el evento...

La NBC que es la cadena que lo comercializa... ha anunciado que ya tiene una docena de clientes dispuestos a pagar este cifra astronómica... Para que os hagáis una idea... en temporada regular los 30' se cotizan entre 0.4-0.7M $... que nos es moco de pavo...

Realmente es una apuesta arriesgada!!! sobretodo en estos momentos "difíciles"... y no tengo muy claro que llenen la parrilla a este precio (hay que ver cuantos contratos se firman a 3M $)- ahora dicen tener el 80% (GM uno de los grandes anunciantes ya anunciado que repliega velas y que este año no toca Super Bowl y muchos otros vendrán detrás)... y tampoco tengo clara cual será la percepción de los consumidores ante tal despilfarro de marketing... en momentos en que se valorarían otro tipo de acciones más de aproximación al consumidor...

En definitiva... que la alegría va por barrios, no?... y como dicen en USA, con crisis o sin crisis... SHOW MUST GO ON!!!

Ads from Mini...

Estos días he recopilado un par de iniciativas publicitarias de Mini que me han gustado...

-La primera se trata de una inicitiva de "street marketing" llevada a cabo en China, coincidiendo con los JJOO... y se trata de trasnformar las tradicionales bicicletas/ taxi... en un seudo-deportivo de la marca de BMW...

-la segunda está basada en el tradicional billboard... pero que mediante la combinación de dos de ellos consigue un efecto sorprendente... y sobretodo transmitir un mensaje claro "Potencia"... de aceleración y frenada...

Espero que os gusten...

Por cierto aquí tenéis más imágenes de otras campañas de Mini...

Si bebes no conduzcas...

Campaña de la mítica cerveza negra Guinness en Malasia recomendando el consumo moderado y responsable de alcohol... simple pero muy explícita...
Por cierto, la campaña es obra de Saatchi & Saatchi a través de su delegación en Petaling Jaya...

Más flashes que goles...

Estos días que estamos en plena frenesí futbolística- bueno... la verdad es que creo que somos un país que siempre estamos igual :-)... me he parado a reflexionar sobre una estrella de este star-system...

Tranquilos... no he cambiado la temática del blog... que para tratar temas de Estado como es el fútbol ya tenemos a de La Morena, Quique Guasch, y muchos otros... yo sigo con el márketing... y en concreto en este caso con el Personal Marketing o Personal Branding...

Y hablando de estas lindes... me viene a la cabeza el Sr. Beckham... que últimamente se pasea más por el rojo de las alfombras de todas las fiestas de Los Ángeles que no por el verde césped... Está claro que cuando decidió saltar el charco lo hizo por el nivel de la Liga de Soccer norteamericana, no? :-)... bueno creo que el fútbol para este señor ha quedado ya en un segundo término o como hobby que le permite seguir ingresando una cantidad muy respetable y mantener esos fornidos abdominales que luce y vuelven locas a muchas mujeres y hombres...

Pero lo que si que hay que reconocerle es como ha sabido construir su propia marca/ identidad... creo que es un caso de estudio de personal branding... Nacido en el seno de una familia humilde ha conseguido escalar a lo más alto... primero explotando sus virtudes como producto futbolístico... el niño la sabía tocar bien y gracias a ello se hizo un hueco en la élite profesional... para posteriormente ser "visionario" y ver que donde realmente estaba el futuro no era dándole pataditas al balón sino delante de los focos... y que el fútbol era simplemente un medio para llegar a ello...

Y ahí lo tenemos... con sus "cortes de pelo", "sus tatuajes", "su estilo de vida", "sus excentricidades"... ha conseguido crear una marca propia y difícilmente copiable... aunque algunos lo intentan (por ejemplo el estilo de Guti se intenta asimilar...), que para muchas personas ha llegado a convertirse en una LOVEMARK... que va mucho más allá de lo racional y entra en lo más profundo de lo emocional... Felicidades Sr. Beckham!!! Eres un crack del marketing!!!

Evidentemente esto no pasa desapercibido para las grandes marcas... - y ahí las tenemos a todas haciendo cola para llamar su atención aunque sea de forma breve y a Mr. Beckham saltando de plato de rodaje en plato de rodaje...- Además un aspecto muy destacable del personaje es que ha conseguido crear una marca 100% transversal, otro gran mérito!!... es decir apta para todos los públicos... niños, fans y no fans del fútbol, mujeres (adolescentes y más maduritas), colectivo gay,... Vamos que trabajo, mientras el físico y carisma le dure no le va a faltar!!!

Y así lo tenemos... haciendo una mega-presentación casi con honores de jefe de Estado en San Francisco de la nueva colección 2008-2009 de ropa interior de Armani en colaboración con los almacenes Macy's...

Con unos toques "claramente eróticos"... y tirando de físico...- podéis ver la campaña completa en el site USA de Armani.

O promocionando... en este caso unos simples rotuladores... y tirando de "carisma de niño malo" pero en el fondo entrañable para toda suegra...

Todo ello por no recordar la ristra de marcas con las que ha ido explotando esta Personal Brand que ha creado: Gillete, la mencionada Armani, Pepsi, Vodafone, Adidas, Unicef, Meiji, y así una ristra interminable... en la que aparece por ejemplo ESPN con el spot que le daba la bienvenida a USA (una marca que le dice a una persona Welcome!! impresionante!!)... la tierra prometida:

En definitiva... UN CRACK del Marketing Personal... que ha sabido crear una LOVEMARK alrededor de su persona y explotar lo mejor de ella en cada momento... ¿No os parece?...

Y además algunos dicen que juegan de maravilla al fútbol (yo no tengo ni idea)... la bomba!!!...

Tirando de tópicos...

Tirar de tópico es un recurso fácil que muchas veces se usa en marketing para buscar el guiño humorístico o dejar claro un posicionamiento... vamos, nada nuevo... porque me parece a mi que que es uno recurso de los más antiguos, no?

Lo curioso es cuando encuentras que dos marcas de renombre coinciden en el tiempo con el mismo tópico para dos productos bien distintos, en un mismo mercado... El tópico: carácter alemán, espíritu francés... bueno, seguramente con la frase una de las dos marcas os habrá venido ya a la cabeza, no?... las marcas son Citroën (para presentar su nuevo modelo C5) y Damm (con su cerveza premium A.K Damm)...

Teniendo en cuenta que el modelo francés se lanzó el pasado mes de Abril (la campaña el día 12 de ese mes)... los que han sido "poco originales" en este caso han sido los franceses... que han clonado el claim de la marca cervecera catalana (que lleva cierto tiempo usándolo)... :)

Está claro que no existen "exclusividades" sobre los tópicos (sólo nos faltaría eso) y que cada vez más es difícil encontrar ideas "rompedoras", parece que todo esté inventado... pero teniendo en cuenta que la campaña del C5 se fraguó en Londrés a lo grande (como todas las de coches) y de la mano de una agencia de las grandes (Euro RSCG), podrían haber sido un poquito más originales, no?

En su "descargo, la elección del spot si que fue algo "original"... ya que cedieron el control a los usuarios (muy en la moda 2.0) y fue a través de sus votos que se seleccionó el spot ganador (25.000 participantes, que no está nada mal...) ...

Aquí está la segunda alternativa, la "perdedora"... denominada "lámparas & lustre"... en el que el claim era "Distínguete"...

La verdad es que quizás es una versión un "pelín" más sosa... en la que el coche tiene más protagonismo (al estilo de algunos anuncios de Audi, el de las curvas, o el del A3 con las botellitas,...) y hay mucha menos "historia"... - aunque el principio del mismo la promete... luego se difumina y se centra totalmente en el coche...

Si ésta hubiese sido la ganadora no hubiera existidos este post :)...

Poco afortunado...

Eso es lo que me parece el último spot (lo acabo de ver en la "caja tonta") de Smint... en el cual participa Cesc Fabregas de protagonista... el futbolista afirma en el guión del spot tomar Smint para "Proteger mi boca contra las manchas de tabaco, de café, el malaliento, las caries,…"
Tabaco??, café?? malaliento??, caries???.... Ummm, me parece que son conceptos que se asocian poco con la "teórica" (cada vez más diría utópica), vida sana de un deportista, no???

Y para "celebrarlo"... es decir por eliminar las manchas de "tabaco", "café",... lo celebra con unos niños... aquí rematamos el tema!!!... caramelos en vez de pasta de dientes... Bien, bien!!!

Lo de tirar de "celebrities" para promocionar los productos es un tema que está de moda y en muchos casos da buenos resultados ayuda a incrementar la notoriedad y ventas... pero creo que hay veces en que la "celebrity" se "encaja con calzador" al guión... como en este caso (el guión no gira entorno al protagonista... sino que tenían claro lo que querían decir y han metido al futbolista dentro)... ¿No os parece?... por otro lado, siendo el futbolista (ya me imagino que le pagan y bien...), uno tendría que ser un poco selectivo con lo que se asocia su imagen de deportista, no??...

No todo vale...

Esta frase ya la he repetido, me parece, varias veces en la corta vida de este blog... pero es que cada vez la tengo más interiorizada... "NO TODO VALE...", no soy de los que crea en el dicho de que lo que importa es que hablen de ti da igual si bien o mal... quizás peque de prudente en mis pensamientos marketinianos... no lo se ¿?

Además creo que deben existir ciertas normas que se deben respetar... que si bien vivimos en un mundo libre y además cada vez disponemos de herramientas más simples para que cualquiera se exprese de forma fácil y rápida... hay unos mínimos que creo que se deben respetar: no mentir, no faltar al respecto, no mofarse/ poner en evidencia de ningún colectivo, ...- bueno si me pongo me sale una lista un pelín larga, pero que seguro que muchos tenéis en mente...

Bien... escribo todo este rollo... porque esta semana a través del blog de Martin Varsavsky (el fundador de FON) he visto una campaña de Symio (no creo que merezcan el link... sorry!) que "me ha hecho saltar los plomos..." - me da igual si se trata simplemente de un "trucho" (ejercicio que hacen muchas agencias a coste reducido para el cliente para presentar a concursos), una prueba creativa (si fues unofficial yo ya estaría poniendo una demanda por uso indebido de marca & daños y perjuicios y haciendo una aclaración pública...) o una campaña con visos de tener cierta duración (juegan fuerte)... creo sinceramente que está fuera de lugar!!! Juzgar vosotros mismos...

Vale... que ahora todos hablemos de llegar a colectivos de forma targetizada... que hay que adaptar mensajes y sobretodo propuestas de valor... que hay que desarrollar cada vez más el 1to1 mkt acunado hace ya años por Martha Rogers & Don Peppers... pero ¿Creéis que esta campaña lo hace?... yo sinceramente creo que no han entendido el concepto (y perdón si alguien se siente molesto...), ya que lo han hecho es caer en el "cliché" fácil, esteriotipado, burdo e incluso rozando el mal gusto (y diría lo mismo en el caso de una pareja heterosexual)...

Reflexionemos... ¿Pero qué no están vendiendo?... ¿Algo vinculado con sexo?... que yo sepa no... sino simplemente un servicio de telefonía móvil low cost... y que yo vea en la creatividad en cuestión... lo único que va vinculado con las dos claves de la comuniación en mkt- ¿El qué? (propuesta de valor) y ¿Por qué? (valor diferencial que me aporta), es lo que aparece en el parte inferior izquierda... el resto es atrezzo...

Como dicen los americanos: CLARITY TRUMPS PERSUASION

En definitiva... creo que si lo que buscaban era "ruido" (solución muchas veces desesperada...), lo van a conseguir... pero dudo sinceramente que el colectivo gay se sienta identificado con la campaña (¿se lo van a preguntar?... lo dudo), ni que perciba un valor diferencial por ella (sería bueno conocer el estudio que les ha llevado a esta creatividad- este colectivo ¿consume minutos de móvil de forma tan diferencial? ¿más que la media? ¿más que una persona de 20-25 años? ¿qué un profesional liberal?...- no se... entrando en aspectos racionales: yo siempre he leído que es un colectivo con poder adquisitivo por encima de la media... con lo cual no se si son el colectivo del óperador low cost o mas bien del operador premium... Ummm...) y además creo que por último y no menos relevante le han pegado "un castañazo" a la imagen de marca que pudiesen tener...

¿Qué os parece a vosotros?

Creatividad made in France...

Navegando estos días por Internet me han gustado estos dos ejercicios creativos franceses... hay que decir que no es que las creatividades de este país destaquen normalmente entre las más reconocidas... pero estos dos me han gustado y las quiero compartir con vosotros:

Díselo con flores - para la web 123fleurs.com... viendo el efecto... casi que un ramito de rosas hubiese sido mejor, no? :)

Ni Fernando Alonso...- Para la Federación Francesa de Bomberos... Un pit stop digno de Gran Premio de F1...

Espero que os gusten... la verdad es que a mi por su sencillez y explicidad me han enganchado...

Publicidad & Cultura

Esto es lo que se ha propuesto Lexus unir en su última campaña de promoción de su modelo IS F... Para ello ha pedido la colaboración de 9 autores literarios de reconocimiento (hay un Pulitzer y un Premio Nacional de Literatura entre ellos) para que escriban a 18 manos una serie de historias relacionadas con un viaje a través de USA a bordo del IS F... La serie se titula "In the Belly otf the Beast" (En el interior de la bestia)...

La historia se componen de 9 capítulos y trata del viaje en coche de una pareja desde NY a California... Original el argumento??... hombre se podría decir que no, no? :)... pero la aderezan con problemas de pareja, una oferta de empleo en Google :) y como no con las características del producto...

Esta es la segunda aventura de Lexus (la primera se titulaba "Black Sapphire Pearl"y era un trabajo de ficción con el modelo LS 460 como protagonista) dentro de su proyecto "Original Fiction"... y los capítulos se irán publicando por partes- por lo de crear mono :)... en el site de Lexus Magazine...

En estos momentos... para los más curiosos... ya hay publicados 3 de los 9... y están disponibles en la web de Lexus Magazine...

Aviso a navegantes!!! Para los perezosos con la lectura- bueno estos seréis los que os quedáis a medias de los posts XXL que a veces me salen :)..., los capítulos son cortitos (6 páginas en total los 3 primeros), vienen ilustrados (dibujitos)- ilustraciones muy estilo Jordi Labanda, letra "grandota" y versión .pdf para que no os dejéis la vista en la pantalla...

Yo me he leído los 2 primeros y no tienen mala pinta... aunque sólo sea como ejercicio para que no se me oxide el inglés...- pero la verdad no me ha enganchado como para estar impacientemente esperando las próximas entregas :)

De todos modos... para mi lo relevante de todo esto es como otra vez tenemos un ejemplo de buscarle 6 pies al gato para que en un mundo mega-saturado de campañas, con n-mil lanzamientos de productos (en este caso coches fantásticos)... nuestro producto & campaña no pasen inapercibidos... y se acabe hablando de ellos...

Aquí para mi el kit de la cuestión no es tanto el "texto- historieta", sino quien la escribe (o lo hacían primeras plumas o tenían que hacerlo con gente de la calle- lo medium ya no vende)... y como Lexus asocia su marca a ellos... esta gente genera noticia (otra tipología diferente a la del mundo del motor) en un mercado seguramente menos competitivo y en el que un "coche/ marca de coche" seguro que no pasa inapercibida... a parte existe elemento de "extensión" de campaña..." con el faseado de las entregas y con un site de destino en el que a parte de la micro-novela nos encontraremos con información turística, de enología, culinaria, cultura,... con lo cual el impacto de la marca se prolonga asociándola a estos conceptos...

En definitiva... una manera diferente de llamar la atención para vender un coche... ¿No os parece?

Apple is different...

Apple siempre se ha distinguido por ser una compañia diferente... que apuesta por romper moldes... desde los primeros Macintosh (aún me acuerdo cuando mi padre trabajaba a finales de los '80 ena distribuidora de Apple y yo iba a su oficina y alucinaba con esos ordenadores... que recuerdos!!!), hasta los actuales productos... revolucionaron el concepto mp3 con el iPod y ahora van a por el concepto de dispositivo móvil con el iphone ...

Pero más allá de sus productos... lo que han conseguido es convertirse en compañía de "culto"... la cual tiene cada vez más una gran masa de seguidores con los adoran... y parece que todo lo que toquen- como si tuviesen una barita mágica lo convierten un gran éxito...- Quién fuese Apple!!!

Esta manera de ser diferentes... de querer marcar cual es su territorio la han transmitido no solo en sus productos... sino en sus campañas de marketing- "Think different"... desde las primeras, Sonia (Thanks!) el otro día me recordaba una de ellas...

Hasta las famosas campañas entre Mr. Pc y Mr. Mac... la última de ellas aparecida en el NYT siendo el protagonista Vista...

Lo último que me ha llamado la atención de Apple ha sido esta creatividad que Georgina me la pasa después de verla en Alt1040- Thanks!!!... en la que se reproduce la imagen de Steve Jobs formada con productos de la marca... Por lo que he leído la imagen fue creada para la revista Fortune en Diciembre 2007 y actualizada en Febrero del 2008 para incluir los nuevos productos...

Navegando en busca de la portada- la cual no he sido capaz de encontrar :( (¿Alguien la tiene? o ha visto...)... me he encontrado otras creatividades similares... como está y esta otra ..., pero creo que ninguna supera a la primera, no?...

A mi el fenómeno Apple, su disruptividad, capacidad creativa y capacidad de sorpresa contínua me parecen increibles!!! ¿Y a vosotros?

Gillette Making Off

Curioso como se rodó el anuncio de Tiger Woods, Roger Federer y Thierry Henry para la campaña de Gillette...

Con los protagonistas repartidos por el planeta... con curiosos compañeros alternartivos de rodaje,...

A veces un anuncio que en pantalla parece realmente simple... no te llegas a imaginar la logística que tiene detrás...

Gracias Georgina por el link...

Si hubiesen tenido...

Si los protagonistas del Señor de los Anillos hubiesen tenido un móvil, Internet, Instant Messaging, e.mail,... ¿Cómo hubiese sido todo?

Este video satiriza con esta situación imaginaria, con una conversación entre Gandalf y Frodo...

Se trata de una campaña made in USA (como, no!!), por la agencia de Marketing Viral Pod Design, para Yahoo con el objetivo de promocionar sus servicios de mensajería- webmail, IM,...

Está claro que en este mundo de locos... no vale con anunciarse... sino que uno tiene que estar rompiéndose el "coco" de forma constante para llamar la atención y que algo quede en la mente de los consumidores...

En este caso... lo hace con un guiño de humor :)