jueves, agosto 16, 2007

megapixel a megapixel

Esto es como parece que estén construidas las imágenes de la nueva campaña de Nintendo para promocionar su consola Wii en Italia.

Se trata de murales colocados por las calles y lugares altamente concurridos de las ciudades italianas, formados por miles de post-it que generan imágenes con una alta similitud a los personajes clásicos de Nintendo- Mario, Luigi, Donkey Kong,...

A parte del impacto visual... que lo tiene- por tamaño y colorido :)... los creativos buscan tocarnos la vena sentimental... cada uno de los post-it es un reclamos a que revivamos nuestros momentos felices de finales de los '80 principios de los '90 con estos personajes sobre la nueva consola interactiva de Nintendo...

En definitiva... una creatividad divertida que además busca la interacción con algo tan off-line como puede ser un post-it... :) Imaginación al poder!!!

A medida...

Esto es lo que nos propone Nike a través de su página nikeid...- Que nos personalizemos al 100% nuestro vestuario deportivo: zapatillas, camisetas, muñequeras, bolsa, reloj,...

Se ha acabado el ser un clon del resto... a través de esta página nos podemos diseñar a nuestro gusto nuestra vestimenta, comprarla y recibirla cómodamente en casa...

En un mundo en el que cada vez más queremos sentirnos diferentes... este es un buen ejemplo del uso de internet para estar CERKD de los clientes... dándoles un extra de valor añadido- "su producto a medida"...

Está claro que este servicio a priori le complica la vida a Nike... sobretodo en lo referido a la parte productiva... pero estoy seguro que este "peaje" queda de sobras compensado por la "experiencia de usuario" que generan y el consecuente "engagement" con la marca- pone a los clientes de a pie al nivel de las super-estrellas mundiales que tienen sus productos personalizados...

Gracias Georgina por pasarme la URL.

martes, agosto 14, 2007

Mini se lanza al mar

Sí, sí,... estos días mientras nos tostamos bajo el sol o nos tomamos una fresquita cañita en el tipical spanish chiringuito de playa... nos puede parecer que veamos alucinaciones...

Ya que nos podemos encontrar ante nuestros ojos con un coche que surfea las olas!!!... Se trata de un MINI, y es la última campaña que ha lanzado esta empresa de coches propiedad de BMW para fomentar su marca y que estos días bajo la calígula se hable de ella...

El resultado es realmente espectacular... Llama la atención nada más verlo!!

Mini ya ha demostrado en muchas ocasiones ser un "crack" con el uso de los soportes out-door..., y además tienen un producto que enamora..., pero cada vez consiguen superarse!!!

Lástima que el kit anfibio no sea un accesorio disponible cuando nos compramos el coche... :)

Sweet, sweet, Sweet!!!

Más que ganas de conducirlo... dan ganas de comérselo...


Un divertido y atractivo anuncio de Skoda :)... ¿Por qué no podrán pasar estos anuncios por nuestras televisiones?... realmente es una lástima perderse estos ejercicios creativos... ¿No os parece?

lunes, agosto 13, 2007

Bolsillos grandes o...???

Genial esta campaña!!!... me ha encantado!!!

Para mi es un claro ejemplo que en la red se pueden hacer acciones de marketing de mucha, mucha calidad...- las cuales no tienen nada que envidiar a la TV... todo lo contrario, porque aquí además tenemos la interacción!!!
La verdad es que la campaña esatá más que lograda, tanto a nivel creativo, calidad gráfica, diálogos, guiños de humor (a medidas que interactuáis los iréis descubriendo...),...

¿Y de que és la campaña?... pues de un nuevo teléfono móvil. de como no podía ser otra empresa- Nokia... por cierto, nos os perdías la parte más formal del mini-site que es la del producto... porque también está muy lograda...
Aunque claro está... al sastre con aires ingleses es difícil de superarlo... :)

Espero que os guste...

Gracias Ainhoa!!!

Problemas con las unidades??

Las Matrioskas nos ayudan aclararnos...
De todos modos... para aclarar conceptos:
Terabyte: 1 billón de bytes
Gigabyte: mil millones de bytes
Megabyte: 1 millón de bytes
Kylobyte: 1000 bytes
Byte: 8 bits. Unidad básica de almacenamiento de información
Bit: Unidad mínima de información utilizada en informática
Seguro que las Matrioskas no ayudan a recordarlo de forma más fácil, no?
Las figuritas son obra del artista: Art Lebedev

To blog or not to blog...

Estamos en plena efervescencia de la web 2.0 y uno de sus mayores representantes por notoriedad, por uso, por accesibilidad... son los blogs...

Todo o casi todo el mundo se atreve con ellos- no hace faltar ser un Cervantes de la literatura ni un premio Nobel de la materia para ello (aquí tenéis una prueba de ello, en mi mismo...). Ahora bien, la cosa se complica cuando nos metemos en el terreno de las empresas...

¿Nosotros hemos de tener un blog?

Esta pregunta seguro que ha salido en muchos comités de dirección o reuniones de responsables de marketing y comunicación... Y las dudas que surgen al respecto son muchas...- ¿De qué hablamos?, ¿Quién habla?, ¿Trabajadores, dirección, el CEO,... , contratamos profesionales?, ¿Y si "nos ponen a caldo"?, ¿Cómo gestionamos la interacción?, ¿Con qué periodicidad?,...; por no mencionar otras más trascendentes... como: ¿Y esto para qué sirve?, ¿No nos va a desfocalizar?, ¿No estaremos abriendo demasiado nuestras puertas?, ¿Estamos preparados?,...

En fin... todo un gran embrollo...- y "cada uno en su casa sabe como está el patio"- con lo cual creo que no existe una fórmula mágica para tomar una decisión...

Ahora bien, todas estas dudas lo que sí que provoca que en muchos casos estos proyectos no tiren adelante o que lo hagan con grandes deficiencias... lo cual es mucho peor!!... Aún así, si que que existen hay corporaciones/ empresas que han apostado por este medio y están consiguiendo crear comunidades de seguidores...: General Motors, IBM, Microsoft, Nike, Amazon, Google, Yahoo, Forrester, ING, Bic, Vespa, Benetton, Fon, Sanitas, H&M, Vueling,...

Hay de todos los tipos: las que han apostado por el blog del CEO, las que han apostado por blogs de trabajadores sobre el ámbito de la empresa, las que han apostado por un blog sobre las aficiones de sus trabajadores, los que han apostado por el blog de un producto, los del blog de marca, los que han creado una temática con la que identificar a su empresa, los que han apostado por un representante de la empresa...- para todos los gustos y momentos!!

Aún así... viendo los casos de éxito de muchos otros... sigue siendo importante no perder el norte al afrontar un proyecto de esta índole...- si bien es cierto que lo podemos tomar como un experimento o como una "campaña de marketing"... desde mi humilde punto de vista la esencia del blog va más allá...- Un blog es una conversación abierta y como tal deben cuidarse ciertos aspectos para que sea nutritiva y de valor para todas las partes:

-Al crear un blog se adquiere un compromiso- tomaroslo más o menos serio, pero a partir del momento en que tenemos un lector (aunque no sepamos quien es- eso nos va a pasar en la gran mayoría de los casos)... hemos establecido una conversación y como tal debemos mantenerla viva y si la queremos acabar debemos hacerlo de forma formal... no sirve con un día dejar de postear y si te he visto no me acuerdo...

-Un blog no debe ser una máscara- cierto que la red protege y ofrece una seguridad extra a muchos usuarios (de ahí el éxito de los sites de dating, networking,...)... pero no nos hemos de olvidar de que estamos manteniendo una conversación y como tal a través de nuestros posts no deberíamos expresar nada que no nos atraviésemos a decir cara a cara al afectado... sino estaremos teniendo una actuación cobarde...

-Hemos de aprender a escuchar- un blog es interacción y no porque seamos nosotros el owner del mismo tenemos la verdad absoluta del tema tratado... Hemos de estar abiertos a los comments que nos dejen los usuarios, debemos darles respuesta, debemos rectificar y hacerlo de forma pública si nos hemos "colado" y sobretodo debemos incentivar a que la gente participe de la conversación... evitemos la sentencias y dejemos recodos abiertos para recibir inputs frescos...

-Un blog es un altavoz... pero eso no significa que podamos spamear el ciberespacio con las bondades, virtudes de nuestro producto/ marca...- ¿Vosotros aguantaríais una conversación con alguien que constantemente estuviese diciendo que todo lo suyo es lo mejor y que él es mejor que todos?...- si la respuesta es NO (la mía es no...)... hemos de procurar hacerlo con nuestro blog...

-Un blog habilita la conversación... y si queremos que la misma sea rica... debemos "mojarnos" y expresar nuestra opinión..., no sirve con sembrar el espacio de links que refieren a 3eras fuentes... ¿Qué nos dicen a nosotros esas fuentes? ¿Estamos de acuerdo/ en desacuerdo? ¿Nos gusta/ nos disgusta?... si nos callamos es difícil establecer una conversación... Imaginaros que habláseis con alguien que solo os respondiese con monosílabos.... Difícil sacar algo enriquecedor, no?

-En la red uno lo encuentra todo... por lo tanto no seamos "rancios" y no nos guardemos información... seamos generosos y cuando posteemos ampliemos todo lo que podamos la información- algo trivial para nosotros puede ser relevante para otro, fuentes de referencia,...- así seguiremos enriqueciendo el diálogo aunque estemos sacando tráfico de nuestro blog...- la conversación por delante de las estadísticas...

-.../...

Ni mucho menos estos puntos son el ABC de nada... simplemente son aspectos que en el poco más de un año que llevo con mi pequeño blog y lo que he ído viendo en la red en todo este tiempo me han venido a la cabeza... Espero que os puedan ser de utilidad... aunque aquí "No hay fórmulas secretas como la de la Coca-Cola"...

De todos modos... para seguir profundizando en el tema- a los que os apetezca... si que hay diversos estudios, presentaciones...- El último que me ha llegado es uno realizado por Cristina Aced, para el IESE, a través del e-business Center de esta institución...

La verdad es que está muy bien... y es apto para todos los niveles... ya que empieza con los fundamentos más básicos, luego profundiza en el blog como herramienta de comunicación, variables a valorar en el momento de lanzar uno, casos de éxito nacionales y foráneos, bibliografía y listados de blogs- muy útil para sacar ideas si vamos a lanzar uno, aclarar dudas si todavía nos lo estamos pensando o ver que hacen los demás si ya tenemos uno y lo queremos mejorar... A mi personalmente me ha gustado...


Espero que os guste y os sea de utilidad... y ya me diréis lo vosotros pensáis de los blogs, os parece?

Una tabla periódica especial...

Todos nos acordaremos de en nuestra juventud cuando nos teníamos que aprender todos los elementos químicos y ordenarlos en la tabla periódica... y ya no os digo nada si alguno siguió estudiando materias vinculadas con la química...- yo llegué aborrecer la tablita...

Bien, pues ahora la tabla se transforma... y lo que nos ofrece son multitud de opciones/ ideas para presentar la información... ¿Estamos cansados de los clásicos diagramas? ¿No sabemos como enfocar una determinada información? ¿Queremos sorprender con un formato atractivo?...

Aquí tenemos la solución... 100 formas diferentes de estructurar la información... ordenadas en formato tabla periódica:


A disfrutarlas!!!!

Gracias Laura!!

Eat me!!

Curioso campaña de una cadena de restaurantes de carretera australiana...

Lo que es seguro es que llama la atención!!!
Gracias Javi!!

.CON ???

Durante estas semanas he podido ver un anuncio por TV que me saca de los nervios!!!... no por su contenido/ mensaje, el cual en un principio es muy loable, sino por como hablan los actores/ voz en off que aparecen en él... No son capaces de decir .COM cuando deletrean la URL de la web de la campaña... y se quedan tan anchos diciendo .CON... ¿Cuánta gente después de ver el anuncio habrá puesto en su navegador la URL con esa terminación?... me imagino que más de uno :)

La campaña en cuestión es: cadagotacuenta.com, de la marca de detergentes Ariel de P&G... Y si la podeís ver estos días en TV prestar atención a cuando deletrean la URL..., ésta acaba con un ".CON"... Alucinante!!! Por favor, que alguien les explique como se escriben los dominios...
Me ha picado la atención tanto este "gazapo" (será que es verano y estamos ociosos), que me he decidido a visitar el site de la campaña...- Hay que decir que cuando llegas a él transmite paz y tranquilidad con esos colores y florecitas por el site... pero cuando empiezas a interactuar con él las cosas se tuercen...
1. Registro: Me entró la vena ecológica y decidí inscribirme... Oh mi sorpresa!!... para poder ser solidario y ecológico tengo que dar mi DNI, mi sexo, mi móvil,...- parece que esté rellenando los papeles de extranjería más que participando en una campaña social... ¿Para qué tanta información?...
La respuesta está en la "condiciones de la campaña"...- resulta que estos datos que uno rellena con su buena intención... va a permitir que me puedan enviar información de Ariel (lógico al fin y al cabo la campaña es suya...), de P&G (sigue siendo lógico... aunque menos ya que la variedad de productos de esta multinacional es enorme y puedo acabar impactado por alguno que no es para nada de mi interés- Por cierto... esto no se me pregunta...),... pero lo peor es que estos datos van a poder ser revendidos a 3eros de la UE y de fuera de ella para que me impacten con información sobre productos/ servicios de telecomunicaciones, ocio y gran consumo... como se puede comprobar todos ellos muy vinculados con el fin ecológico de la campaña, no? :(


2. Registro-2: ¿Qué pasa si yo ya participé en esta campaña?... pues como se dice vulgarmente "dos piedras"... tengo que volver a introducir todo el mogollón de datos...- sí señor!! pongámoslo fácil...
3. Entrando en las entrañas de la campaña: Ya puestos he estado navegando un poco por el site... y he llegado a la parte económica del asunto... ¿Sabéis en cuánto cuantifica su labor social esta multinacional?... en 55.000 €... ese el montante máximo que se donará a Unicef para proyectos sociales vinculados con el agua... Aunque como se dice "a caballo regalado no le mires el dentado"... es decir todo lo que se aporte bueno es... a mi personalmente me parece un poco escaso... Más teniendo en cuenta el despliegue de Plan de Medios que lleva la campaña (¿Cuánto habrá costado el spot, los slots de emisión,...) quizás con un poco menos de publicidad de la marca podríamos tener una donación más interesante, no?
En fin... una campaña muy loable, ojala todos tuviésemos esa conciencia social... aunque con algunas cosillas que no le acaban de encajar...- como el .con, la reventa de datos a 3eros sin vinculación con el objeto de la campaña o una campaña de medios digamos que poco proporcionada con el donativo..., no os parece?

jueves, agosto 02, 2007

Estos si que saben...

Me refiero a la gente de Singapour Airlines...

Ante la expectación por los primeros vuelos del Airbus A380..., han decidio sacarle un beneficio social a la situación...

Así, van a subastar en e-bay billetes para el primer vuelo comercial de este avión que se realizará entre Singapur y Sidney (ida y vuelta)... y los beneficios que se obtengan de la subasta se van a destinar a varias ONG's- Community Chest de Singapur, Hospital para Niños de Sydney, el Hospital para Niños de Westemead y Médicos Sin Fronteras.

Para poder hacer esta acción de Mkt social... y porque no decirlo de Mkt promocional de la marca... han contado con la colaboración de la petrolera Exxon Mobil que donará el combustible del vuelo y de e.bay que no cobrará gastos de subasta y de Paypal que hará descuentos en sus tarifas...

Igualito que otros que en España se dedican hacer que los usarios se burlen unos de otros o se metan con su competencia... Si señor, los Sres. de Singapour Airlines si que saben!!! ¿No os parece?

miércoles, agosto 01, 2007

171 Starbucks

Este es el nombre de este corto interpretado por Mark Malkoff, todo un personaje de las historias imposibles... ¿Qué es lo que se le ha ocurrido esta vez?...

Pues nada... simplemente intentar recorrer los 171 Starbucks que hay en Manhattan- la zona del mundo con mayor concetración de este tipo de establecimientos- una bajo cada piedra :)... Y para hacerlo más complicado se ha puesto un reto de tiempo de 20h y otro que yo creo que es peor.... tener que consumir algo en cada uno de los establecimientos...- sobredosis de cafeína asegurada!!!

La verdad es que no queda muy claro si esto no es más que una locura de las muchas que corren por la red... o una campaña viral auspiciada por la marca...- Eso sí, el impacto de marca es muy potente y su efecto viral se propaga como la espuma- el vídeo lleva 83.000 visualizaciones en 15 días...

Creo que más bien en este caso se trata de una "locura"- hay algunos trozos del video que no serían muy adecuados para la marca... como cuando un empleo de un establecimiento que ya había cerrado acepta de Mark un soborno de 80$ por un pedazo de pastel de chocolate... :) (el reto es el reto)

Aún así es para que los responsables de Mkt de Starbucks se lo piensen... y con algún retoque hablen con Mark para explotar este ejercicio creativo... sobretodo teniendo en cuenta que después de 171 consumiciones en 20h Mark sigue vivo- ¿Producto de calidad? :)... eso sí, en el vídeo se ve como los efectos de la cafeina lo van noqueando poco a poco...

Un video divertido que vuelve a demostrar como los usuarios pueden ser los mejores creativos, propagadores de nuestras marcas... simplemente hay que impactarlos de manera emocional y a partir de ahí se dispara todo... ¿Alguien se atreve hacer de Mark con otra marca?

La vuelve a liar...

Parece que no tuvieron suficente con el fiasco de la campaña que montaron hace casi un año en la Plza. Cataluña de Barcelona- en la que ofrecían billetes aquellos que se presentasen con pancartas contra Iberia...

Ahora vuelven a la carga con otra campaña polémica... -regalarán billetes a aquellos andaluces (los primeros 200- ahora han aprendido acotar la promo) que se presenten con pancartas (siguen con este soporte) con chistes sobre catalanes...

En fin... no porque yo sea catalán, pero sinceramente... las campañas de Ryanair me parecen de una imaginiación limitada...

-primero - hace un año buscando que los consumidores cargasen contra un competidor- realmente feo y peligroso... porque me parece que en todas las casas se cuecen habas y por el momento el resto de sus competidores se han comportado como señores y no lo han aprovechado para cargar con saña...

-segundo - porque ahora van más allá...- es de sobras conocido que en España (bueno quizás ellos no lo saben... lo que me diría que no están CERKD este mercado) que hay ciertas diferencias entre regiones- sinceramente creo que la sociedad las lleva con total normalidad y son los poderes sociales que muchas veces las usan en su favor, pero ese es otro tema...- y lo último que se necesita es que una empresa privada haga "escarnio, mofa, burla" de ellas en su beneficio promocional- realmente otra vez muy feo y peligroso.... ¿Y si los catalanes decidimos "pasar de ellos" porque de la mofa nuestra ellos quieren sacar beneficio?... Ummm, desde mi punto de vista me denotan que nos quieren poquito :(

-tercero - por un aspecto más técnico vinculado con la campaña... Que yo sepa las líneas aéreas son bi-direccionales, no?- o es que ellos hacen volar los vuelos de vuelta vacíos... Entonces ¿Por qué una promo sólo en uno de los puntos de destino/ origen? no tiene sentido (dicen que harán lo mismo en Girona, pero por el momento empiezan sólo en un lado- curioso!!)... excepto que Ah!!! claro... resulte que los vuelos que salen de Girona ya los llenan con facilidad :)... y nos lo agradecen de este modo..., feo, feo...

Evidentemente el objetivo de esta campaña no es otro que promocionar una nueva ruta aérea (Granada- Girona)...- pero sinceramente... creo que para ello no hace falta ni meterse con un competidor ni burlarse de nadie... eso es demasiado "simplón" :(...- Si quieren ser diferentes, por favor que le den vueltas a la creatividad ¿No os parece?

Esta claro que con esta campaña lo que han conseguido es repercusión de medios (en la línea de otras y otras que han hecho) y que en la blogosfera hablemos de ello... pero Sres. Ryanair... tengan en cuenta que para muchos no todo vale... :(