Mini Air...

Me gusta la campaña de lanzamiento del Mini descapotable... o como ellos lo llaman- Mini Air...

Tanto la pre-campaña, antes de lanzamiento:Como propiamente la campaña del producto:Las encuentro simples- en la primera fase pesa la imagen y en la segunda fase el copy... pero en el fondo muy creativas... y si además tienes un producto que acompaña... es una "pasada" el coche...- "pura tentación"... pues ya lo tienes todo :-)

Un túnel de lavado, un coche... 4 locos!!

Quién no ha querido/ soñado hacerlo alguna vez???...

Un viral de Mini... para promocionar el Mini Cabrio...

Están como una cabra!!! eso sí... el coche después del chapuzón arranca :-)

P.d: Pasamos de 3 a 4 locos... buen ojo Eva... thanks!

Fly death...

El penúltimo viral de Mini... para promocionar su versión Clubman...

Recupera aquello de... "Nos es lo mismo que te atropelle un Ferrari que un Simca 1000"... :)

Vamos... que no todas los accidentes son igual de glamurosos...

Por cierto, les está funcionando bastante bien... porque sólo a través de WOM... en 2 semanas lleva más de 105.000 visualizaciones... 6 menciones de honor, 52 valoraciones (4 estrellas), 22 comentarios y es favorito para 68 usuarios...

Para lo sencillito que es no está nada mal...

Ads from Mini...

Estos días he recopilado un par de iniciativas publicitarias de Mini que me han gustado...

-La primera se trata de una inicitiva de "street marketing" llevada a cabo en China, coincidiendo con los JJOO... y se trata de trasnformar las tradicionales bicicletas/ taxi... en un seudo-deportivo de la marca de BMW...

-la segunda está basada en el tradicional billboard... pero que mediante la combinación de dos de ellos consigue un efecto sorprendente... y sobretodo transmitir un mensaje claro "Potencia"... de aceleración y frenada...

Espero que os gusten...

Por cierto aquí tenéis más imágenes de otras campañas de Mini...

Un huevo en Atocha...

No me he podido resistir a fotografiar este "pollito de cuatro ruedas", recién salido del cascarón en la estación de Atocha...

Otra campaña más de "street marketing" de Mini... a las cuales ya nos tiene acostumbrados... como cuando embaló un coche y lo plantó en el hall del aeropuerto de Barajas...

Hay que decir que Mini es una marca especialmente activa en todo lo referido a campañas a pie de calle (hace muchas en USA) y al uso de tecnología en ellas como cuando uso tecnología RFID en Billboards...

En relación las 4 ruedas y el márketing me ha venido a la cabeza una imagen de un soporte publicitario móvil que vi en mi última visita a New York al cual como mínimo yo consideraría "extravagante"- una mezcla de coche, bicicleta y hombre anuncio...

La verdad es que daba un poco de "yuyu" verlos circular por 5th Avenue entre los taxis "kamikaze", caminones inmensos y 4x4 tamaño XXL... es como si fuesen a ser "chafados" como moscas en cualquier momento... más que "street mkt" era "risky marketing"... :)

Cinquecento is cool...

El Fiat 500 es el nombre del nieto de todo un mito el Fiat Cinquencento que fue la inspiración de todo otro clásico en España el Seat 600...

Este modelo ha vuelto a resurgir de sus cenizas... presentado el pasado verano... ha llegado para dar guerra (nombrado coche del año en Europa)...

Está claro que estamos en plena moda de los coches pequeños pero con un toque "chic"... ahí tenemos a los rutilantes Minis a los ya consolidados Smart y a todo un batallón de otros modelos- casi diría que no existe marca que no piensen en ellos...

Pero bueno, esto no es un blog de motor... aunque teniendo en cuenta lo que me fascina ese mundillo... quien sabe igual algún día muta :)... Y si hoy me he lanzado hablar del modelo italiano no es por sus prestaciones o diseño (por cierto super cuidado como buen galán italiano que es...)..., sino por su campaña de marketing para promocionarlo y que esté en boca de todos...

Empezaron como la mayoría por lo clásico... una presentación espectacular en Torino... de la cual os adjunto un corte que he encontrado...- fijaros en el Cinquecento volador... ¿No os recuerda al anuncio del New Beetle (el del chico paseando por la ciudad con un globo en forma del coche)?... Ummm, es que ya no quedan ideas??...

Que me pierdo!!!... volvamos... continuando con lo clásico, plan de medios- mass media, revistas especializadas, promoción en punto de venta, outdoor tradicional, Internet!! (aunque creo que aquí han de mejorar... el mini-site tiene PR=0 y por Cinquecento no aparece en los resultados...)

Pero en un mundo como el actual... en el que estamos sobresaturados de impactos publicitarios (estudios dicen recibimos unos 2.000/ día), eso ya no es suficiente... y sobretodo si tus competidores directos son unos lanzados como es el caso de Mini (grandes innovadores en outdoor y acciones de street marketing: mini acuático, mini empaquetado en aeropuerto de Barajas,...)...

Por ese motivo, la gente de Fiat no son menos y se lanzan a la piscina... y la verdad es que no se quedan cortos...- En casa de su rival directo- UK a partir del próximo día 21 de Enero a las 20h (500horas después del inicio del año) se podrá ver a un Fiat500 dando vueltas en la noria más grande de Europa- el London Eye... En concreto dará 500 vueltas... con lo cual será visible durante más de 20 días consecutivos... Espectacular!!!
Pero esta no es la única acción "extravagante" que el Fiat500 está protagonizando estos días... para mostrar su adaptabilidad a cualquier espacio... visita la casa madre (BMW) de su rival y en Berlín decide coger el metro... Sí, textualmente coge el metro y utiliza sus railes!!!... al estilo de la película de James Bond- Muere otro día en que Q le entrega el Aston Martin sobre las vías del metro de Londres... Sinceramente espectacular x 2!!!
Con toda esta vorágine de acciones... a cual de ellas más compleja... uno al final se plantea ¿Qué tendremos que hacer en el futuro para lanzar nuestros productos?... ¿Enviarlo en una nave espacial? ¿Subirlo al Everest?... Esto se está volviendo en una "carrera de locos"... :)

En fin, FORZA PICCOLO 500!!!...

Ya estoy esperando la reacción de Mini y del resto... :)

No está todo inventado...

Hay ciertos formatos de soportes publicitarios que pueden dar a pensar que sobre ellos todo está ya inventado... Para mi uno de ellos son los "Billboards" o comunmente conocidas como "vallas publicitarias"... Creo que debe ser de los formatos más antiguos del mundo- una evolución del cartel colgado en la puerta del comercio o en el tablón del ayuntamiento...- pero hay días que a uno le consiguen sorprender con "rethinks" sobre su uso... Si hace un tiempo os comentaba el caso de como Mini les saca jugo, incluso introduciendo tecnología RFID..., Ahora me ha sorprendido este caso... en el que lo que se introduce es contenido multimedia sobre el soporte y como si de seres humanos se tratasen 2billboards interactuan entre ellos...

Esto es lo que yo llamo un billboard 2.0 :)

Mini se lanza al mar

Sí, sí,... estos días mientras nos tostamos bajo el sol o nos tomamos una fresquita cañita en el tipical spanish chiringuito de playa... nos puede parecer que veamos alucinaciones...

Ya que nos podemos encontrar ante nuestros ojos con un coche que surfea las olas!!!... Se trata de un MINI, y es la última campaña que ha lanzado esta empresa de coches propiedad de BMW para fomentar su marca y que estos días bajo la calígula se hable de ella...

El resultado es realmente espectacular... Llama la atención nada más verlo!!

Mini ya ha demostrado en muchas ocasiones ser un "crack" con el uso de los soportes out-door..., y además tienen un producto que enamora..., pero cada vez consiguen superarse!!!

Lástima que el kit anfibio no sea un accesorio disponible cuando nos compramos el coche... :)

El renacer de los billboards

Aquí en España... mejor dicho en Europa no tenemos una especial tradición con este tipo de soporte, excepto renombradas excepciones como nuestro muy auténtico "Toro de Osborne"... todo un símbolo de nuestra geografía....

Pero en Estados Unidos y países anglosajones los "billboards" (los soportes exteriores o "plafones" publicitarios), son toda una "religión"... y se hacen auténticos ejercicios creativos sobre ellos...

Una de las marcas que últimamente mejor los está trabajando es "MINI" (del Grupo BMW)... que está haciendo auténticas piezas de arte sobre ellos... Además, esto tiene mucho mérito en especial en USA... ya que a priori, en un país donde existe una cultura del BIG CAR, con motores de cubicaje inmenso, muy "chobinista" con sus marcas y con un precio de litro de combustible por el suelo... MINI el "coqueto" chiqui coche no parecía que fuese a tener una vida fácil...

La gente de MINI puso manos a la obra con la creatividad... y la verdad es que han conseguido unos resultados sorprendentes... del 1M de Minis que se han vendido desde su salida de nuevo al mercado... más de 150.000 se han vendido en USA y fue nombrado coche del año en el 2003.

¿Cómo han dado a conocer las virtudes del producto?... pues con ingenio, el cual en los billboards se plasma de forma muy explícita... Aquí tenéis algunos de los ejemplos que más me han gustado:

Siendo creativos con el estilo deportivo del vehículo y su virtudes de tamaño y maniobralidad

Siendo creativos... haciendo un "guiño" divertido a los potenciales compradores

Y la última ha sido juntar el potencial de este "soporte" histórico con las nuevas tecnologías... en concreto con la tecnología RFID (Radio-frequency identification)... con la actual pueden adaptar los mensajes y comunicarse de forma one2one con sus clientes.


¿Cómo funciona?... Sencillo, han seleccionado un grupo de clientes- de momento está en fase beta en Chicago, Miami, NY y San Francisco- poseedores de MINI Coopers y le shan dado un identificador RFID, el cual deben llevar en sus flamantes coches... Asimismo, han instalado Billboards con trasmisores RFID que lo que hacen es identificar de forma unívoca a los diferentes "coches-individuos"... y adaptarles un mensaje a medida a cada uno de ellos... De momento es un simple "mensaje cordial"... pero las opciones son múltiples- avisar de revisiones, de ofertas, de atascos o simplemente "diferenciar" a sus usuarios del resto...

Independientemente de su efectividad- al menos a nivel de notoriedad en ha sido alta (más de 160 entradas referidas a la búsqueda "Mini RFID Billboards") y seguro que a los clientes les ha gustado el guiño de la marca... lo que más me ha gustado es como han sido capaces de sacarle "jugo" a un soporte que la mayoría pensábamos que estaba medio muerto...

Mini, también ha llevado acciones "diferentes"... en España... como cuando embaló un coche y lo dejó plantado en el hall del aeropuerto de Madrid... como si de un bulto más se tratase :)

Asimismo, otras empresas están empezando a "explotar" de otra forma estos soportes, como el caso de Sony-Ericcson, Vodafone con su servicio push to talk- podías hablar con otras personas que estaban en otro de los plafones o de Lexus que usó tecnología bluetooth para configurar un billboard en Times Square con imágenes captadas por la gente con sus móviles...

La clave... una vez más!!... la creatividad, la interacción y la CERKnía... ¿No os parece?