lunes, marzo 30, 2009

¿Problemas de socavones?

Ayuntamiento... ¿Tienes problemas de infraestructuras? ¿Las calles se te caen a pedazos? ¿Aparecen socavones por todos lados? ¿El prespuesto municipal no puede soportar el mantenimiento?...

No problem!!! recurre al "patrocinio"... sí, sí... al "sponsored remending socavón"... como pasa en USA...

La idea loca, la ha lanzado KFC... que ha enviado una carta a los ayuntamientos ofreciéndose para reparar los socavones de las ciudades sin coste económico alguno...

El único "peaje" que hay que pagar... pues ver el socavón sellado y rematado... con el logo del anunciante... (eso sí con pintura no permanente)...

Se trata de una campaña de KFC buscando dotar a la marca de un toque "social" y de "cercanía" con la ciudadanía...
Of course... como pasa siempre... ya han salido las voces críticas con la iniciativa... acusándola de "ser intrusiva" con el consumidor y de confudirlo... ¿?

Pues la verdad... yo que queréis que os diga... a mi me gusta... para que se gasten el dinero en GRP's o CPM's sin sentido... que le den un uso útil al mismo... y además en beneficio de todos... como es el caso...

Asimismo... si las calles estuviesen impolutas... no tendría sentido la campaña, no?... pues o bien unos hacen su trabajo... o sino bienvenida sea esta iniciativa útil...

Los grandes medios a escena...


Hace unos días... leía un artículo... titulado "Media Giants Want to Top Google Results" vía Adage... y a medida que iba profundizando en el artículo... la cara se me iba desencajando... no podía ser!... ¿No sería que era una broma?... pues no...

Resulta que los grandes medios de comunicación quieren "forzar" a Google para que les priorice sus resultados de búsqueda... el hilo argumental que eximen es "Professional Sources should be more recognized than blogs"...

En fin... yo me planteo... ¿En qué estadio de la evolución se quedaron "petrificados"?... claramente con este titular uno ya denota que no entienden de que va el juego...

Los medios están "asfixiados" por la transición digital... sí, sí ese canal al que hace unos añitos le dieron la espalda... y además ahora que "por narices" deben dar el salto a él... lo quieren hacer con "mega estructuras" pensadas para otro momento y otro medio... en fin... un "desastre"...

Los medios están nerviosos... necesitan generar "ingresos", "no consiguen diferenciarse unos ee otros"... saben (a base de golpetazos) que "no estar bien posicionado" en los resultados de búsqueda equivale a no existir en este mundo... y como comentaba "van a lo grande"... y usando el símil de este fin de semana de la F1... ven como "n-mil" escuderias modestas... les pasan la mano por la cara...

Ante esto... hay varias posturas a adoptar... aunque desde mi punto de vista... creo que la mejor es la de la "humildad", la de "reconocer el error" y la de querer "aprender"... pero se ve que ésta no va con ellos... y quieren imponer la de "soy más chulo que un ocho"... así sueltan frases de este estilo...

"You should no hace a system, where those who are essentially parasites of the true producers of content benefit disproportionately"...

La frase lo dice todo, no?... por cierto los "parásitos" somos nosotros... los "prosumers"...

Asimismo... comentan... que por ejemplo... no tiene sentido que si ellos tienen un reportero en una zona de guerra... sus crónicas no se indexen por delante de otro contenido vinculado con el tema generado por los usuarios ¿?...

Otra perla... viendo que se están "metiendo en un jardín denso, denso"... sueltan que "no es que queramos que sólo se indexe contenido profesional" (menos mal...), sino que se indexe primero el de la fuente original...- que ellos dicen que la mayoría de casos son ellos...

Bueno, bueno... ¿qué parte del juego se han perdido?... mejor dicho... ¿han pillado algo del mismo?... No se si no quieren verlo o es que no se enteran... A día de hoy a los usuarios/ consumidores... no nos interesa tanto la fuente original, sino la veracidad y relevancia de la misma- ojo! que ya no viene dada sólo por la marca... sino por si nuestros iguales, aquellos con los que nos identificamos le dan crédito... es decir... la reputación no es cuestión de dinero señores!! sino de lo que dicen & comparten los consumidores...

Por otro lado... querer frenar el UGC... es como intentar "poner barreras al campo"... guste o no guste... los usuarios hablan, comparten, generan contenido... y sí!... señores... hay usuarios "anónimos" que generan un contenido y un interés por una temática de una calidad muy superior a los "teóricos profesionales"...

Además... si esto le asusta... en estos momentos en que los "prosumers" somos relativamente poquitos...

-1.400M de internautas
-250M que comparten/ publican contenido
-30M que crean contenido
-0.2M que dicen viven de lo que publican

que se esperen a ver lo que les vienen... esto será como un gran "tsunami"... y está claro que enfrentarlo plantándose de cara... "pinta chungo"... yo de ellos "intentaría surfearlo"- buscando la complicidad & ayuda de los consumidores... que tampoco suena fácil... pero alguna opción hay...

Ahora bien... llamarlos "parásitos"... no creo que sea un buen inicio... ¿No os parece?

Por cierto... el artículo... es de "pago"... pero si alguno tiene interés en él... que me envie un DM vía twitter y se lo paso de algún modo...

Creatividad de peso...

Campaña "guerrilla" de un gimnasio en Rotterdam... yo diría un punto "radical"...

Se trata de colocar unos OPI's "digitales", conectados al asiento de la parada de autobús... el cual actúa de balanza... y el OPI refleja en "big numbers" y ante todo el mundo tu peso...

El concepto... "si no te sientes cómodo haciendo público tu peso"... pues ale... a hacer flexiones y abdominales al gimnasio...

Llamar la atención... os aseguro que lo hace... eso sí... no tengo tan claro que a muchos de los viajeros les haga gracia ;-)

La campaña la ha realizado la agencia N=5...

viernes, marzo 27, 2009

La creatividad va por modas...

Algunas veces he hecho referencia a "coincidencias creativas"... bueno, pues hoy quiero seguir dándole cuerda al tema...

Por lo que parece... esta temporada'09... lo que se lleva son los juegos de luces... que acaban generando mensajitos...

Vale, vale... las pruebas... La última oleada de esta moda "lumínica"empieza con:

-Telefónica y su spot de Navidad... que es una versión "barroca" del uso de las luces...

-Coca Cola Zero y su "nada es imposible", le empiezan a dar un toque filosófico a la iluminación...

-Samsung... lo perfecciona, da un salto de calidad e introduce el humor con sus "ovejitas juguetonas"

-Y Honda les da un toque "ecológico" a las lucecitas con su "Let it shine"...

¿Casualidad creativa?... o ¿Moda lumínica?... que cada uno juzge... pero hay veces que da la sensación que en las "agencias hay topos" o que las ideas "se propagan por el aire", no? :-)

Espíritu Chrome, alma Java...

Campaña de Google- últimamente se están lanzando a ello..., para promocionar su navegador Chrome...


Ellos dicen... que el "java es algo más"... algo profundo... y que un browser también es algo más... conclusión unen conceptos e invitan a liberar la imaginación...

Se trata de un "laboratorio" de experimentos Java... simplemente hemos crear en java "algo" y subirlo al laboratorio... a partir de ahí... la voz de los usuarios será la que juzgará nuestra "ida de olla"...

Enjoy it!

¿Qué es más popular en Wikipedia?

Curiosa web que te permite analizar a modo de "trends", aquellos conceptos que son más consultados en wikipedia y compararlos con terceros...

Así, por ejemplo... jugando con la web... vemos... que Twitter... ha superado recientemente a Facebook en generación de interés...

En fin... otro recursos más... para sacar stats... de este mundo 2.0... :-)

La CIA en plena campaña...

¿Quieres emular a James Bond? ¿Vivir sus emocionantes aventuras? ¿Descubrir imposibles secretos de Estado? ¿Salvar al mundo en el último segundo?,...

Ahora puedes... bueno... al menos eso parece por la campaña de marketing en la que está metida la CIA... con spots en radio, TV y prensa...




Sorprendente, no?... "SE BUSCAN ESPÍAS"... La verdad es que esta iniciativa no es nueva... la CIA, la NSA, FBI,... periódicamente lanzan campañas mass media y hacen selección/ evangelización en colegios/ universidades para engrosar sus filas...

Además... sus esfuerzos no acaban en la campaña... en su web... intentan seguir "siendo sexys" para los potenciales espías... y a parte de ponerte forma clara los 10 mandamientos por los que no dudar en convertirte en agente secreto...

Te nutren con toda una serie de "recursos/ juegos"... para que pruebes tus habilidades como 007..- análisis fotográfico, análisis aéreo, test de personalidad,... en fin... que la web de la CIA está llenita de juegos :-)
Curioso ver como una agencia secreta se tiene que "vender", no?... esto de atraer talento... está malito hasta para el mundo de los 007...

jueves, marzo 26, 2009

Next week... OME!

Ya queda menos de 1 semanita para el OME... y para allí nos iremos... a ver que cosas nuevas aprendemos :-)

La verdad es que como el año pasado... ¿no se si es que me pasa sólo a mi?... pero me resulta mucho más interesante el programa paralelo que propiamente el del Congreso... :-(

Del Congreso... me quedo con:
-La ponencia de Spotify: tengo mucha curiosidad por oir a alguien que trabaja dentro de este nuevo fenómeno de la red... y sobretodo por ver como se plantean la sostenibilidad/ generación de ingresos... porque el modelo sucripción, de audio ads y banners que han implementado sinceramente no le veo yo mucha potencia... y sería una pena perder esta "Perla"...

-La ponencia de Enrique Burgos: Es un "crack" de la fidelización... y si en su blog ya es bueno (muy recomendable)... en directo debe serlo mejor...

-La ponencia de Danoo: Aunque llevan un producto muy "off" los displays urbanos... me pica la curiosidad de como aplican conceptos de "targetización", "interactividad" con dispositivos móviles...

Sí... sí... ya se que es una listita reducida... pero es que en para escuchar "más de lo mismo"... pues va a ser que no... Por otro lado hay cosas "curiosas" (dejarme ser malo)... una mesa redonda de fidelización en la que no hay ningún invitado que en su cargo aparezca la palabra "fidelización, relationship,..." ¿¿?? o otra mesa redonda sobre el futuro de la publicidad sin clientes finales... ¿¿??

En fin... que el ciclo paralelo... tiene "chicha" suficiente:
-David Boronat de Multiplica- no entiendo porque no lo ponen en el congreso... es un "crack"
-Dominique Loumaye de Wunderloop- es un proyecto "filosóficamente" muy bonito... pero que creo que les está constando bastante despegar
-Chechu Lasheras de Netfilia- que lleva años guerreando en el mundo online dentro de Antevenio
-Un mesa redonda titulada "la batalla de las redes sociales" con tuenti, fotolog, myspace y el amigo David Casal de Arroba- ya avanzo que esta tendrá lleno hasta la bandera... ya veréis.
-Peter Blackshaw VP de servicios estratégicos en Nielsen- con la que está cayendo en el mundo de los "datos y métricas" escuchar a una persona de este nivel promete...
-Una mesa redonda titulada "Barcamp" con personajes del nivel de Juan Luis Polo de Etc y Victor Gil de The Coktail Analysis.

Y sobretodo... este año tenemos el "espacio bloggers"- que allí estaremos... sí, sí... por fin un evento del mundo online en el que los prosumers tienen su espacio :-)... Un espacio con actividad...


-presentación del libro "Del 1.0 al 2.0: claves para entender el nuevo marketing", escrito por 18 bloggers... Yo lo he descargado hoy... y pinta bien :-)...
-Una mesa redonda sobre "twitter"... de la cual esta semana pasada en twitter M.Fresno que la modera ha estado haciendo investigación cualitativa e invitando & picándonos (el tagline: yo anti twitter) a participar en el pre-debate...
-...

En fin... que nos los pasaremos muy bien... next week en Madrid! y seguro que como siempre sacaremos nuevas ideas con las que cargar la mochila de vuelta :-)...

Arte sobre ruedas...

Curiosa campaña que realizó BMW para el lanzamiento de la nueva versión de su deportivo Z4... Bajo el tagline "Expression of Joy"... encargaron al artista surafricano, especializado en "street culture", Robin Rhode una obra de arte...
Dicho y hecho... A Robin Rhode se le ocurrió instalar unos difusores de pintura en el coche... y empezar a "jugar" y hacer "piruetas" con él... el resultado... una obra de arte del tamaño de un campo de fútbol...

Ahora un "pedacito" de la obra de arte... se expondrá en la Grand Central Station en Manhattan... y junto a ella... 4 de los art-cars de BMW creados por Andy Wharhol, Frank Stella, Roy Lichtenstein y Robert Rauschenberg...

martes, marzo 24, 2009

Cuando nos sale el ramalazo...

Y además los "creativos" nos lo ponen a güevo... pasa lo que pasa...


¿Te gusta conducir?...
pues no te compres un Mercedes... cómprate un BMW :-)

La importancia de un buen placement...

Hace ya unos días... leía un micro.estudio de Atlas Institute sobre la relevancia de un buen placement versus una buena creatividad...

La verdad es que los resultados eran aplastantes... aplastantes en favor del placement...


Ante estos resultados... por otra parte lógicos... y como mejor muestra tenemos los Adsense de Google... en que de creatividad poca y si mucho placement... yo me pregunto... ¿Por qué sigue existiendo tanta planificación de campañas a nivel "parvulitos"?... es decir planificación que no pasa del sota, caballo, rey que son los top5 de cualquier ránking... Nielsen/ Comscore & similares...

Sí... ya se que planificar "en serio" requiere de más esfuerzo... hay que pensar el perfil de cliente, en el beneficio del producto, target objetivo, formatos disponibles, mensajes... y eso es "tedioso y cansado"... pero es lo que hay!!

Hay que empezar a dejar de comprar a "kilos"... y empezar a pensar en términos de targetización... si queréis empecemos por la básica- por "navegación/ comportamiento", para luego pasar a "contextual"... y finalmente llegar a la "sociodemográfica"... pero hagámoslo!!!

Alucino.... como clientes finales que se gastan una "pasta" en el concepto creativo de sus campañas... y éstas después acaban corriendo por la red en espacios comprados a bulk... ¿Incoherente, no?...

Ah!... pero resulta que los grandes tótems... son en general sites con poca info de sus usuarios... por no decir ninguna... y claro... si nos lanzamos a la "targetización sociodemográfica"... ¿qué harán?... y además nos encontramos con un "miedo escénico" en muchas agencias/ planificadoras a salirse del Top5... no sea que no sepa como justificárselo al cliente... Lo siento, suena radical... pero es lo que llevo viviendo unos cuantos años... tanto como cliente y soporte...

O le damos un empujoncito a todo esto... o difícilmente el online advertising madurará en nuestro mercado... :-(... Quizás el primer gran punto sería que todos nos pusiésemos de acuerdo en los criterios de medición, no? (un gran tema que da para más de un libro) para seguir por una mayor inmersión de las partes implicadas en los intríngulis del medio... no se, son reflexiones que lanzo al aire... ¿Cómo os suena?...

Por otro lado... en la vertiente cliente... también debemos cambiar el "chip"... somos capaces de planificar en TV con un panel de no más de 4.000 audímetros para un medio con un 100% de reach, sabiendo que las nuevas generaciones huyen de él, que en los descansos la gente hace otras cosas que no son ver la pantalla,... y en cambio cuando hablamos de online se nos "nubla" la vista/ nos bloqueamos... ¿No tocaría que en las empresas se empiece a cultivar en serio el perfil "online"...? y si no se tiene se fichase, crease??...

En fin... que el tema da para "cortar mucha tela"... pero desde mi humilde opinión... el que obvie, relativice el placement (que incluye la targetización)... está derrochando el dinero...

Para cerrar este post... que reconozco que me ha quedado un poco "heavy" (es lo que tiene escribirlo con ACDC de fondo)... un guiño de humor... pero muy vinculado con la relevancia del placement...

Facebook stats...

Que Facebook es un fenómeno de masas... es una obviedad..., no?

Y desde mi punto de vista, tiene poco sentido plantearse si es mejor o peor que otra red social... ya que más de 175M de usuarios se han registrado en el site desde que se fundó en 2005... y el engagement que estos tuvieron con el site en el último mes de Febrero fue superior a los 3.000M de minutos...- ojo! al igual que pienso que tampoco tiene sentido atacar a otras redes o herramientas 2.0... como es el caso de twitter (con más de 8M de usuarios únicos)... estoy harto de estos posts/ comments "estériles"... - para mi la mejor red social es la que uno usa y se siente cómodo con ella...

Pero bueno... que no me quería meter en "ese jardín"... sino que quería hablar sobre estadísticas... Facebook ha ido creciendo y mucho... como lo indican los últimos datos de emarketer...
Pero hasta hace poquito se me hacía difícil... poder acceder a "info" que me permitiese cuantificar el fenómeno facebook... más allá de la típica info sobre una página web... vía panels, trends de google & similars...

Es decir... se me escapaba propiamente el dimensionamiento del "fenómeno social" ... esos "soft KPI's"...
Ahora bien... con el descubrimiento the "AllFacebook" (unofficial facebook resource)... la cosa empezó a cambiar... Por fin tenía acceso a datos sobre uso de aplicaciones, desarrolladores, datos sociodemográficos, páginas con más fans,...

Ahora me empezaba a enterar de que se "cocía" dentro del universo Facebook... es decir uno se podía empezar a hacer una idea de que "sticks & sucks to FB users"...
Ahora bien... todavía me "faltaba algo"... ¿De qué se habla en FB?... es decir cuales son los "hot topics"... se pueden sacar tendencias/ patrones por diferentes criterios sociodemográficos de ello??... Hoy esa "inquietud" se me ha resuelto vía el blog de Javier Godoy (muy recomendable), ya que he descubierto... Lexicon...

Que en su versión "básica"... es un clon del trends de Google... pero aplicado al universo Facebook...

Pero en su versión "new" (todavía muy beta pero promete), es mucho más... ya que al trends, asociamos parámetros sociodemográficos, palabras vinculadas, términos relevantes de las personas que mencionan uno concreto, nivel de comments positivos vs negativos, geotargeting, ...

Así podemos ver cosas de este estilo... términos asociados al término "Obama"...











O saber que las personas que mencionan el término "Obama" en sus comments tiene interés por la música, la política, las películas, la lectura,...








O preguntarnos si en todo Estados Unidos... se menciona por igual el término "Obama"... o no?...

Por el momento la versión "new"... tiene restringido el pull de términos... pero dicen que lo abrirán... y además se nota que es "beta, beta"... porque muchas de las queries van lentitas... hay que tener paciencia...

Ahora bien... engancha un montón... es sticky!... y sobretodo te da una nueva visión de esta red social con aplicaciones simplemente "filantrópicas" o "marketinianas" :-)...

A mi me ha gustado mucho... ¿Qué os parece? ¿Conocéis más aplicaciones similares? ¿Para otras redes?...

lunes, marzo 23, 2009

Influenciados, o no?

Curioso el debate (más, más, más, más) que se ha abierto en relación a la iniciativa de Royal Caribbean de premiar, a los "bloggers/ reviewers más entusiastas con la marca", dándoles el trato de VIP's (Royal Caribbean Champions)... e invitándolos a toda serie de eventos que hasta hace poco eran restringidos a los tradicionales VIP's- grandes clientes, autoridades,...

El debate se centra en... estas "reviews" son realmente buenas porque la marca/ la experiencia se lo vale?... o por qué el incentivo a ganar se lo vale?...

Este es el clásico debate de los "post patrocinados" y/o el "sponsored wom"... del cual cada vez se habla más... La verdad es que es difícil mojarse y tomar una postura clara en el tema... porque seguro que dentro de las reviews hay de todo... (incentivadas y naturales)... la cuestión es... ¿cómo diferenciarlas?...

Si que me suena que como iniciativa es interesante... y tiene su lógica, no?... invitar a momentos relevantes de tu marca... aquellos que parece que la "viven" con más intensidad...; ahora bien... como todo tiene su "punto de perversión"... es decir... el sistema puede ser pervertido tanto por la marca- incentivando de forma excesiva o queriendo controlar el WOM... o por el reviewer en su afán de conseguir ese premio dejando de lado la objetividad...

En el caso de Royal Caribbean... parece que el tema radica en que la marca... ha querido "controlar" en exceso a sus Embajadores... es decir, ya que te premio de forma extraordinaria... voy a monitorizar que los comments sean "frecuentes y positivos"...

Aquí se han "cargado"... la filosofía del Brand Ambassador... el cual actúa de forma impulsiva por su amor a la marca... y que como todo amor... no siempre tiene que ser dulce... y sus críticas si es que pertocan para la marca han de tener un valor doble... ya que las dice alguien que "vive" la marca..., ¿No os parece?

Evidentemente... esta actitud... ha provocado que en diversos foros... surgiese lo que toda marca no desea... un corriente crítica versus a ella... en concreto el más potente ha sido el de Cruise critic... un site (del que Royal Caribbean sacó gran parte de sus "entusiastas") de reviews sobre el sector de los cruceros...

En fin un ejemplo de cómo no hacer las cosas... es decir, de cómo "pervertir" el WOM, de cómo "pervertir" el brand loyalty... y de acabar obteniendo el resultado no deseado...

Con ritmo...

Seguro que si todos lo hicieran así... prestaríamos más atención a las tediosas instrucciones que nos dan en los aviones antes de despegar, no?

Esto supera con mucho... a lo que había visto hasta ahora... que era poquito- se limitaba a la alegría con que despegan y aterrizan en Vueling...

Twouble with Twitter

Una visión hilarante del universo twitter, vía current...- "Talking to no one, talking to everyone"

Twittenado hasta la muerte...

Reflexiones sobre Social Media

Hace un par de semanitas tuve la suerte de poder asistir en Londres, al Social Networking World Forum..., la verdad es que me hacía mucha ilusión... pero una vez allí, siendo sinceros el evento me defraudó un poquito... me esperaba más...

Cada vez estoy más convencido... que la distancia entre "mercados maduros"- USA, UK,... y el resto se reduce... al menos para los que estamos en el mundillo (aunque suene prepotente)...

De todos modos... siempre se saca algo positivo de toda interacción... Lo que más me llamó la atención fue la siguiente reflexión:

"Red social propia o usar redes sociales ya existentes"... es decir, ya no hay dudas sobre social media... está claro que hay que meterse de cabeza... y ahora el dilema es el cómo?...

Viéndolo así... quizás éste se el gran què? que marca la diferencia entre mercados... Es decir, en España todavía tenemos mucha "evangelización" por hacer, en especial de cara al cliente final... mientras que en mercados como UK o USA... ese estadio ya lo han pasado... ¿No os parece?

Bueno... tras las conferencias... he aprovechado para ordenar mis ideas sobre social media... y las he intentado plasmar en un ppt:


Asimismo, os adjunto enlaces a las diferentes presentaciones de los ponentes... no están todas :(... ya que hubo ponentes que decidieron no hacerlas públicas (surrealista en unas conferencias sobre social media...), pero bueno... hay bastantes:

-Julie Meyer- CEO at Ariadne Capital
-Kate Burns- Managing Director & VP Europe at Bebo
-Sampo Karjalaimen- Cofounder at Habbo Hotel
-Natelie Johnson- Manager Social Media at GM
-Peter Cowley- Managing Director of Digital Media at Endemol UK
-David Jones- VP Global Marketing at Friendster
-Dirk Singer- Co-founder at The Cow
-Michael Donnelly- Director of Global Interactive Mkt at Coca Cola
-Nicolas Bry- VP at Orange Vallée
-Andrew Seel- Managing Director at Qube
-Tony Douglas- Innovation Manager at BMW Group
-Lorenz Bogaert- CEO at Netlog
-Asha Oberoi- Content Director at ITN Group
-Robert Proctor- Director EMEA at Reality Digital

Aquí os adjunto el "brochure" del evento... para que podáis ver las que faltan...

En fin... Enjoy it! Y como siempre comments welcome :-)...

lunes, marzo 16, 2009

Tu dispones... yo creo...

Me ha encantado el caso de esta campaña de Hyundai para el mercado norteamericano...

Se trata del clásico lanzamiento de un nuevo modelo... en este caso de un deportivo de más de 300 CV... para ello, Hyundai conjuntamente con su agencia se "curraron" un mini-site con un espectacular recorrido por un circuito..., la verdad es que si el "streaming" os lo permite... vale la pena... las imágenes son espectaculares, así como la voz en off del piloto comentando la jugada...

Ahora bien... se podrían haber quedado aquí... promocionándolo y esperando que alguien lo considerase/ etiquetase de viral... y a ver como crecía o no... pero han ido un pasito mas allá...

"¿Por qué este spot ha de ser el bueno?..." debieron pensar...

Y dicho y hecho... lo que hicieron es embedir dentro de su mini-site el Adobe Premiere... y ofrecer la posibilidad a los usuarios de que con el contenido grabado (high quality content), crease su spot (UGC)...

Con lo cual... ya tenemos lo que se empieza a denominar en el mundillo "the 3rd way to engagement"... que consiste en fusionar el contenido profesional con el UGC...

El resultado es bastante espectacular... el material de base es bueno (no risk of fake spots)... y la identificación del usuario con la marca crece exponencialmente al sentirse participe de ella...

Además Hyundai con ello se ha llevado una notoriedad por la viralidad del concepto (esto si que es innovar en conceptos publicitarios), un extra engagement de marca (estás un buen rato interactuando con ella mientras creas tu spot)... y una serie de spots creados por los usuarios para la promoción del deportivo (con lo cual el engage y viralidad se prolongan)...

Jugada redonda, no? ... creo que mucho más provechosa que la pasta que se gastaron en la Superbowl... :-)

Curiosa presentación...

Curiosa y graciosa presentación de uno mismo... se trata de la intro a un agregador de empleo del sector "Media" en Canadá...- mediajobsearch
Para crearla... usan y embeden el nombre de los principales player de empleo en ella... Así tenemos a:
-Monster
-Careerbuilder
-Jobshop
-Working
-Jobopolis

No tengo tan claro si a estos players... les gustará mucho... más cuando este agregador se posiciona como un competidor suyo...

Lo que hay que hacer para llamar la atención :-)

Thanks! Georgina...

Billboards sostenibles...

Curiosa iniciativa que se va arrancar como no podía ser de otra forma en Times Square... Se trata de un billboard "sostenible"... el cual consigue su energía del viento y el sol...

El billboard se proveerá de energía a través de 16 turbinas y 64 paneles solares... ahorrando según sus creadores... 18Tn de CO2/ año... y entre 12-15.000$ en gasto de consumo eléctrico...

El anunciante que ha apostado por esta iniciativa es Ricoh...La verdad es que la iniciativa es novedosa... y ya hay otras marcas que la van implementar como es el caso de Coca Cola...

Lo interesante... además de que es algo "nuevo" es el potencial ecológico de la iniciativa... ya que USA es un país con una elevada tradicional de billboards...

Así los estudios hablan de que en USA hay 0.5M de billboards y si todos adoptasen esta tecnología... generarían 1.680M de Kwh de electricidad... lo cual permitirá suministrar energía eléctrica a 1.5M de hogares a parte de contribuir en un ahorro de emisiones de CO2 de 5.3M de Tn...

En definitiva... marketing y ecología unidos de la mano... green marketing...

FaceBranding...

La semana pasada... Facebook lanzó su nuevo re-diseño... y a partir de aquí es innumerable el número de comentarios a favor y en contra del mismo... Hay para todos los gustos...

Lo que si que está claro... al menos desde mi punto de vista... es que el re-diseño se orienta claramente hacia buscar/ aflorar el "dinamismo"... de la red... lo cual es el "talón de aquiles" de todas las redes sociales... es decir, que se vea que tiene vida...

Claramente... es un primar el Qué?... versus el Quién?... y creo que la mejor muestra de ello es el stream line... muy al estilo twitter pero en versión rich media...

Otro gran cambio... y en este caso creo que buscando un modelo de monetización es el referido a las páginas de empresas/ marcas... las cuales han crecido y crecido... en los últimos tiempos... pero que la mayoría de ellas adolecían de lo mismo... eran algo estático... que además tenían un diseño/ formato que no encajaba con el del perfil de los usuarios...

Sólo el top 120... de las mismas... tenían más de 1M de fans... y entre el top 20 sólo hay 3 marcas- Coca Cola (nº2), Nutella (nº3) y Kinder (nº6)... y dentro del Top 50 el número sube a 8 entrando Ferrero, McDonald's, Dinsey, McFlurry y Adidas...

Es decir... que hay mucho "ruido"... pero el "enganche" marca-visitante no acaba de cuajar y eso que hablamos en este caso de empresas con recursos, renombre,...

Veremos ahora con el cambio... Para empezar, las páginas adquieren un formato de perfil de usuario (son más cercanas)... y su actividad se embede dentro de los perfiles de los fans... con lo cual adquieren un mayor dinamismo y las posibilidades de difusión vía Long Tail crecen... A todo ello hay que sumar el apartado de aplicaciones de 3eros... y "Boxes" que da mucho juego de cara a promociones y placement de contenidos externos...

Ahora sólo hay que ponerse manos a la obra... y conseguir convertir "visitantes en fans"... que no es nada fácil... La Agencia The Advance Guard, ha creado un white paper... para guiarnos por este proceso:

De todos modos... en el fondo nada cambia... si queremos que los visitantes sean fans de nuestra marca... el tema no va de "colocar" algo online y esperar que crezca por si solito... debemos de ser consistentes con nuestra marca (en el mundo on y off), aportar valor (en cada interacción), escuchar (mucho, mucho, mucho,...), dialogar (el toque humano y cercano es básico)... e internamente en las empresas creérnoslo y poner foco... que no sea un actividad "chuchería"... para cuando nos aburrimos... que sea algo "core" dentro de nuestra estrategia...

Por que casos como el de Coca Cola... os aseguro que hay poquitos...




"The fan club runned by the fans"...- el sueño de toda marca... Pero para hacer/ conseguir eso... detrás debe haber una Gran marca...

viernes, marzo 13, 2009

Tocados de muerte...

La guerra dentro de la prensa escrita es "cruel"...- el pastel se hace pequeño, los costes crecen... y es una sucesión de periódicos los que día a día lanzan el mensaje de que se hunden...

Si a eso le sumamos que durante muchos años han obviado el medio on-line (por decirlo de forma fina)... y ahora están en fuera de juego... el problema se convierte en "problemón"...

Por ejemplo... en el sector en el que me muevo... los clasificados... ¿No es curioso que ningún medio/ grupo de comunicación sea líder en Internet?... y más cuando eran los que tenían el contenido de salida... Un ejemplo de como le dieron la espalda a la red...

Hace unos días... el Consejero Delegado de Prisa... hablaba de que ahora "El País se va a convertir en una empresa de producción de contenidos de calidad para papel, internet y telefónos móviles"...

Está claro... que es una huida hacia adelante... para intentar "frenar la debacle"... sinceramente le deseo mucha suerte... ya que el mundo de la producción de contenidos... nunca ha sido fácil... ni a finales de los '90 (lo viví en la época de GeoPlaneta) ni ahora... Producir es relativamente fácil... lo difícil es "colocarlo" y monetizarlo... y más en un momento de eclosión del UGC... pero en fin... como se dice "de perdidos al río"...

Pero... aquí la cuestión desde mi punto de vista es... ¿Serán capaces de dar el salto a la red... y crear modelos sostenibles que permitan soportar sus mega-estructuras?... y... ¿Qué es para ellos producir contenidos de calidad?...

Al respecto del primer punto... tengo serias dudas de que consigan un modelo que no acabe pasando por un "adelgazamiento" drástico de sus estructuras y sobretodo por un cambio de "chip" en por lo que un usuario está dispuesto a pagar en la red...- desde mi percepción... yo por el contenido "de alta caducidad" y "fácilmente obtenible" por n-medios no pagaría... es decir, yo no pagaría por la noticia (la traslación del papel a la red)... y aquí ya han habido algunos "coscorrones" como fue el caso del NYT o el propio País o La Vanguardia... Eso sí, siempre nos quedará el Advertising, no?... pero éste acaba perdiendo efectividad, afectando a la experiencia del usuario... y además el espacio es limitado...

Y enlazándolo con esto me aparece la segunda "duda"... ¿contenido de calidad?... hombre, las noticias en sí no lo son... ni por muy bien redactadas que estén, la inmediatez tampoco (hay otros canales que me lo dan free), las primeras plumas-quizás sí... pero cada vez más tienen blog, canal youtube, perfil en los social media propio... con lo cual... el valor es relativo...

Si a todo ello... le sumamos... que los usuarios cada vez más estamos interesados en lo que dicen los otros usuarios... y no tanto en lo que dice un medio... seguimos con "el problemón", no?...

Donde creo que puede radicar el "kit del asuento"... es conseguir transformar la noticia que es caduca... en algo "perenne", en algo que agregue valor y que además se enriquezca con el tiempo... con lo cual la recurrencia se pueda garantizar... porque ese es otro tema... que es éxito?... muchos usuarios con muy poco tiempo de permanencia... o unos pocos menos pero con un "engagement" mucho más alto... yo sinceramente me quedo con lo segundo...

Y si miramos los datos actuales- según Nielsen (Feb'08)... los que lideran el ranking del engagement... son los medios deportivos... que casualmente o no? son los que han apostado más por esta transformación de lo "caduco" a lo "perenne"... vinculando la información a un concepto... y abriéndolo a los usuarios...

-Marca: 33'02''
-As: 27'34''
-Sport: 26'57''
-Mundodeportivo: 24'32''

en cambio los medios tradicionales... en ningún caso pasan de los 22'...

-El Mundo: 21'44''
-El Pais: 21'36''
-20M: 19'20'' (a destacar como en la red se igualan las diferencias entre prensa gratuita y prensa de pago...)
-ABC: 17'47''
-La Vanguardia: 14'20''
-El Periódico: 8'57''

En definitiva... yo resumiría todo esto con un mensaje... "be steaky my friend"... menos noticia a granel (aunque esté muy bien redactada) y más valor aportado (interacción, diferentes puntos de vista, viveza y continuidad) que me genere recurrencia y fidelidad... y a partir de ahí podremos pensar en modelos de monetización...

¿Y eso es posible?... hombre no suena a fácil... pero creo que empieza a ver ejemplos que marcan la línea... como estos de USA, vinculados con el mundo del empleo- USA TODAY y NYT... que cogen la info, la trabajan, le dan interactividad (muy relevante) y abren una continuidad a la recurrencia o este de USA TODAY con los Ads de la Super Bowl... o incluso aún siendo un poco diferente el caso de la hemeroteca de La Vanguardia y Mundo Deportivo...

Be steaky my friend...

Desde el pitlane...

Lo reconozco... tengo mono de F1!!!... pero bueno... ya quedan poquito más de 15 días... para volver a oler a gasolina... :-)

Ahora bien... ¿Os imagináis que este año Hamilton no se subiese a su McLaren...?... alguno dirá... "No correremos esa suerte!!"...

Bueno... pues un viral de Vodafone... nos propone algo que va por esa línea... El piloto en el pitlane... y el coche en la pista...


Y todo con una blackberry storm entre las manos... Brutal!... 900 CV entre los pulgares...

Pura ficción o experimento loco??... que cada uno saque sus conclusiones...

viernes, marzo 06, 2009

El SEO es como el bacon...

Me ha gustado esta metáfora... sobre el mundo del SEO...

La mantengo en inglés para que no pierdan sentido las expresiones...

1-Everyone loves it.
2-Some people try to say they hate it. That just means they love it even more.
3-Overindulging may cause a heart attack.
4-It's more expensive than you might think.
5-Some bacon comes from horrifically dirty muck-dwelling animals. SEO sometimes comes from the same place.
6-Bacon fills your house with the delicious aroma of cooking pork. SEO fills your company with the delicious aroma of money.
7-Really bad bacon sizzles but causes indigestion. Really bad SEO sounds great but does the same thing.
8-Under-prepared bacon can give you worms. So can underprepared SEO.
9-Cheap bacon can give you worms, too. Same with SEO.
10-Organic bacon is best.
11-No one - no one - wants to see how bacon is made. Same goes for SEO.
12-If you make bacon, you're relegated to the stinkiest, darkest part of town. If you're an SEO pro you'll wish you were relegated to the stinkiest, darkest part of town.

Coincido al 100% con todos los puntos... a riesgo que alguno de los "seo yonkies" conocidos se me cabree :-)...

vía conversation marketing

Para reflexionar...

Ya que estamos a viernes... he encontrado este video muy adecuado para dedicarle un ratillo el fin de semana... tras verlo (son 5')... a uno se le plantean muchas cosas...

Es una muestra visual de muchas evidencias que nos rodean...
-La velocidad de cambio a la que nos vemos sometidos
-El rol de los nuevos mercados/ sociedades que marcarán el futuro
-El papel de las nuevas tecnologías versus los medios tradicionales
-La sobresaturación de información a la que nos vemos sometidos

Todo ello... me lleva a reflexionar sobre la obsolescencia (o no) de modelos educativos, modelos laborales, modelos sociales, modelos de aprendizaje, de compartición de información, de marketing... ¿Y a vosotros?

En fin... que estoy filosófico :-)... Enjoy it!

martes, marzo 03, 2009

Si ellos quisiesen venir...

Curiosa campaña realizada en Alemania por la IFAW en pro de la protección de los animales...

El Dumbo de nuestros tiempos... :-)


Si ellos quisiesen venir... ya lo harían... los animales no son souvenirs...

lunes, marzo 02, 2009

La versión visual del McKinsey Quartely

Versión visual- muy clarificadora... del artículo del McKinsey Quartely sobre impulsar la web 2.0 dentro de las empresas.

La verdad es que gana mucho complementar el artículo con los esquemitas :-)

Enjoy it!

Buscando la necesidad NO cubierta...

Curioso el caso de este negocio "Go Home Gorgeous"... que ha encontrado un nicho de mercado en general olvidado... el de las madres que acaban de tener a su pequeñín...

Como ellos dicen... en las maternidades... "All the babying goes to the babies..."... es decir, la estrella of course es el recién nacido... pero como también indican... "It has not only borned a baby... it has borned a mother too...", con lo cual... hay una oportunidad para ofrecerles servicios que les ayuden a recuperarse y a encontrarse mejor...

Así... han creado una línea de servicios "premium" orientados a las "new moms"... que incluyen masajes post-pasto, masajes para dormir, spa, servicio "coaching posnatal", "night nanny" (no sólo la 1ª noche),... Y como no... lo ofrecen en modalidad "gift pack"... para acabar sustituyendo a los clásico bombocitos y flores... seguro que más de uno lo agradecerá :-)

Su claim es claro: "Massaged Moms are Happier Moms"... Y si la madre está contenta... todos estamos contentos :-)... esto es de mi cosecha...

Algunas seguro que se os han puesto los "dientes largos", no?... lástima que esto de momento sólo funciona en USA... pero es una buena idea, no?
Me ha llamado la atención como ejemplo de "búsqueda de necesidad no cubierta" (la idea surge de la experiencia de la DG como madre), definición de un "nicho de mercado" (colectivo de clase media-alta), "momento de la verdad" (estirada en la cama del hospital) y de "creación de experiencia" (viendo el video de la web... promete)... con lo cual ya tenemos el negocio rodando y corriendo de boca en boca..., no?

Ya se que la sanidad en USA funciona bastante diferente que aquí... pero un servicio de este estilo en Spain... ¿No creéis que funcionaría?... yo estoy convencido que sí...

La lenta agonía...

Últimame no hay día que pase que no aparezca alguna noticia vinculada con el cierre de algún periódico...

Es ley de vida!!!... los tiempos han cambiado, los hábitos de consumo han mutado, las nuevas generaciones apuestan por la tecnología, se prima la inmediatez, la interactividad, el buscar la opinión de mis iguales,... Y ante esta vorágine de cambios... hay que decir que los medios han adoptado en la mayoría de los casos la "estrategia de la avestruz"- es decir, esto no va conmigo...

Conclusión... pues muchos de ellos se han quedado fuera de juego... a lo cual si le sumamos un tema puramente financiero- costes de estructura, producción,... los pone a la mayoría contra las cuerdas...

Es triste... y lo digo siendo un fanático de las nuevas tecnologías... pero como he dicho muchas veces ese momento de cafetito con la prensa... mi portátil, móvil... todavía no me lo consiguen dar...

Pero igual que digo que es triste... digo que esto es la "ley de la selva"... y sólo sobreviven los más fuertes y los que son capaces de adaptarse al cambio... evolucionar o morir!!...

Un caso que me ha llevado a escribir este post es el del Rocky Mountain... un periódico centenario (más de 150 años de historia) del estado de Colorado... Hasta aquí uno más... de los que se plantea el cierre... pero el equipo del periódico... ha decidido compartir con todos nosotros lo que ellos denominan "The Final Edition"...

Es un video larguito (21'- pero muy recomendable)... que recoge los últimos días de la cabecera, con algunas claves que intentan justificar la decisión y sobretodo con los sentimientos de todo el equipo...

Sinceramente... muy emotivo... se nota que la gente que trabajaba en él lo querían... y eran como una familia...- me ha tocado la fibra sensible (algo similar viví hace años en GeoPlaneta y la verdad es que fue durillo)...

Es la "ley de la selva"... pero eso no quita que a uno se lo ponga la "piel de gallina" con videos como éste...

Tiembla manzanita...

Blackberry contraataca... y ni de broma quiere ver peligrar su "filón" en los terminales móviles... por parte de Apple y su iphone- por eso se han apresurado a lanzar la blackberry Storm... con pantalla táctil...

Por cierto, he podido tenerla en mis manos... y no me acaba de convencer :(... es "bonita" y dispone de todo un despliegue de utilities multimedia... pero donde se ponga un teclado qwerty de teclas... que se quiten las "pijadillas"...- en especial para gestionar el correo electrónico...

En este sentido... encuentro mucho más útil e igual de bonita el modelo Curve...

Y para acompañar este lanzamiento... desde el unofficial blog de RIM - RIMarkable... se han marcado el siguiente spot...

Como se diría "disparan con balas"... o mejor dicho con "moras"... :-)

Vía: CSI

Anuncios en 3D

Parece que es una nueva moda que está calando... la de crear anuncios jugando con la "realidad virtual"... y aprovechando la combinación entre el mundo off y el mundo on...

El primer ejemplo de ello... lo vi en la campaña de Mini, de la cual Marc Cortés hacía mención en el zona zapping de la semana pasada...


Pero hay más... la semana pasada leía que Lego también está experimentando con la "realidad virtual o realidad aumentada"... pero en este caso en los puntos de venta... para deslumbrarnos con los modelos que podemos crear... - por cierto, se ve que es algo que llevaban tiempo preparando... porque en Youtube podemos encontrar videos que datan de 2007 que presentaban la idea...

Y los últimos... han sido la gente de GE... que usan este nuevo formato para hacer bandera de su apuesta por la ecología...
Hay que reconocer que el formato es espectacular, no?... aunque no es "trivial" su uso... con lo que limita el que mucha gente lo visualice... al menos a día de hoy...

Ahora bien... puede ser una buena vía... para dotar de "interactividad" a los medios off..., vía que se inició con los códigos de barras para móviles- "QR codes"... y que aquí va un paso más allá... ofreciendo al usuario una completa experiencia 3D...

El siguiente paso... que se pueda hacer sobre el terminal móvil y de forma sencillita.. y entonces si que puede ser la "Bomba"... nos pasaremos el día viendo spots 3D :-)...

Por el momento... dejémoslo en una "idea disruptiva"... y llamativa... :-)... , no?

domingo, marzo 01, 2009

Tras los pasos de Modernista!

A principios del 2008... descubría el nuevo site de la agencia Modernista!, que en su rediseño había apostado por crear un site basado en los social media...

En aquel momento... decía que la idea... me parecía rompedora y que me encantaba... ahora bien... sinceramente tenía dudas de que simplemente se quedase en ejercicio "creativo" de la agencia y punto...

Pero ahora acabo de descubrir un ejemplo que parece seguir la línea abierta por Modernista!... y además en cliente final... se trata del nuevo site de las chocolatinas skittles... que se han atrevido a construir su site en base a diferentes social media "tools"...


Así tenemos:

-Home: twitter... lo que la gente está diciendo de la marca en esos momentos.
-Portfolio de productos: todo él listado en wikipedia...
-Comunidad: su grupo en facebook...
-Media: canal en youtube y galería en flickr...

Y todo ello enlazo a través de un widget flotante...

Hombre... el caso de Modernista! tenía su gracia por ser el primero en hacer este ejercicio... pero en este caso el "atrevimiento" creo que es mayor... un cliente final- una marca... que se vende a través de lo que dicen los usuarios... OLE!

¿Qué os parece?... puede ser el modelo de la web corporativa del futuro???... :-)

Para Obama yonkies...

El fenómeno Obama no tiene fin... y es un no parar la de marcas que se unen a él... y la de "creativos" que le intentan sacar algún provecho económico... :-)

Lo último... ¿Quieres escribir como escribe el nuevo Presidente de EE.UU?... pues ahora puedes... han creado una tipo basada en su escritura... y por unos módicos 16$ la puedes tener...

Hombre... la verdad es que la tipo no es fea... y tiene "coña" decir que escribes como Obama, no?...

Eso sí... esto ya es ser un Obama yonkie...

Acorde a su tamaño...

Curiosa y divertida campaña para promocionar el Fortwo de Smart... Como es un coche pequeño... pues le toca una campaña pequeña...- almenos de "mancha visual"...

Toda la campaña en el espacio de un favicon... es decir 16x16 pixeles... y además con una temática '80... los primeros y clásicos videojuegos...


En definitiva... como dice el claim de la campaña "Big Fun in a small space"...