¿Problemas de socavones?

Ayuntamiento... ¿Tienes problemas de infraestructuras? ¿Las calles se te caen a pedazos? ¿Aparecen socavones por todos lados? ¿El prespuesto municipal no puede soportar el mantenimiento?...

No problem!!! recurre al "patrocinio"... sí, sí... al "sponsored remending socavón"... como pasa en USA...

La idea loca, la ha lanzado KFC... que ha enviado una carta a los ayuntamientos ofreciéndose para reparar los socavones de las ciudades sin coste económico alguno...

El único "peaje" que hay que pagar... pues ver el socavón sellado y rematado... con el logo del anunciante... (eso sí con pintura no permanente)...

Se trata de una campaña de KFC buscando dotar a la marca de un toque "social" y de "cercanía" con la ciudadanía...

Of course... como pasa siempre... ya han salido las voces críticas con la iniciativa... acusándola de "ser intrusiva" con el consumidor y de confudirlo... ¿?

Pues la verdad... yo que queréis que os diga... a mi me gusta... para que se gasten el dinero en GRP's o CPM's sin sentido... que le den un uso útil al mismo... y además en beneficio de todos... como es el caso...

Asimismo... si las calles estuviesen impolutas... no tendría sentido la campaña, no?... pues o bien unos hacen su trabajo... o sino bienvenida sea esta iniciativa útil...

Creatividad de peso...

Campaña "guerrilla" de un gimnasio en Rotterdam... yo diría un punto "radical"...

Se trata de colocar unos OPI's "digitales", conectados al asiento de la parada de autobús... el cual actúa de balanza... y el OPI refleja en "big numbers" y ante todo el mundo tu peso...

El concepto... "si no te sientes cómodo haciendo público tu peso"... pues ale... a hacer flexiones y abdominales al gimnasio...

Llamar la atención... os aseguro que lo hace... eso sí... no tengo tan claro que a muchos de los viajeros les haga gracia ;-)

La campaña la ha realizado la agencia N=5...

Redecora tu vida... Mr. Obama...

IKEA se ha decidido a explotar el filón Obama... Y coincidiendo con su próximo nombramiento oficial como presidente de los Estados Unidos y como nuevo huésped de la Casa Blanca... nos propone que le ayudemos a redecorarla...

Así, que bajo el claim principal "CHANGE IS COMING..." la marca sueca ha lanzado una campaña con el objetivo de hacerle más "agradable" el aterrizaje en su nueva casita a Mr. Obama...

IKEA nos invita a redecorar el despacho Oval... evidentemente con mobiliario sueco... :-)

El concepto es que el cambio empieza en casa "Change begins at home..."

Y vinculado al "gancho" de crear una nueva decoración... IKEA

engancha "su filosofía de mueble práctico y accesible a todos los públicos" con la línea argumental presidencial de medias fiscales "prácticas" para salir del agujero negro de la crisis...

La campaña a parte de la pata online (todavía no han abierto el configurador) se complementa con acciones de street marketing...

Así, el despacho oval tuneado por IKEA se instalará en la estación central de tren de Washington D.C... donde los ciudadanos podrán verlo de cerca, sentarse en la silla presidencial,... y dejar su estampa en un libro de visitas... el cual se pretende poder entregar a la familia Obama...

¿Os imagináis un despacho presidencial made in IKEA?... cuesta de creer, no?

La verdad... es que el que han puesto de ejemplo parece más un salón de té... que no un despacho presidencial...

Pero bueno... quien sabe... igual con este ambiente "distendido"... a todos se nos hablandarían las almas y podríamos construir un mundo mejor, no?...

Esta campaña es un clara secuela del "fenómeno Obama"... que con el YES WE CAN!! ha conseguido dejar "chocado" a 1/2 mundo...

A partir de aquí... todo lo vinculado con Obama se asocia a: cambio, revolución, innovación, superación,... en fin... todo muy made in USA...

Dale al graffiti...

¿Tienes tentaciones "graffiteras"?... pero te reprimes por miedo a ser pillado...

Ha llegado tu "salvación"... el graffitti interactivo y "autorizado"...

Se trata de una campaña de la marca de rotuladores permanentes "Sharpie", que por cierto tiene como imagen a David Beckham en otra campaña que nos incita a la creatividad rotulador en mano,...

Lo que han hecho es colocar en algunas ciudades europeas una serie de billboards interactivos (e-cast billboards)... Simplemente tienes que seleccionar color, tamaño de trazo y al ataque!!!

Y tu huella queda plasmada...

No me queda muy claro como se "borra" y/o se acumula las diferentes "huellas"... y no he conseguido encontrar info al respecto... pero si este e.billboard estuviese conectado con algún site que actuase como repositorio y a partir de ahí se pudiese sacar jugo "a las aportaciones"... sería la bomba, no?

Bueno... he encontrado original la idea de la interactividad a pie de calle... :)

vía: Thecoolhunter

Un beso es para siempre...

En realidad... la "célebre" frase del spot... era un "diamante es para siempre"... con musica del Norte (mítico grupo de los '80)...¿Os acordáis?...

Bufff... cuanto tiempo que ha pasado...

Bueno, al grano,... pues ahora, coincidiendo con las fechas navideñas, la fundación "A Diamond is forever" la lía en NY... en el Madison Square Park... y además lo hace con un fin social...

Por 5$, que serán donados a la fundación por la prevención del SIDA de Elton John, podemos fotografiar nuestro "beso de ensueño" con nuestra pareja, hijos, familia en 360º... Vamos, que lo podemos tener desde todos los ángulos :-)

Para ello... se ha instalado una tarima, rodeada de 60 cámaras que hacen el trabajo... y luego el resultado se cuelga en la web (con un montaje) desde donde lo podemos descargar, editar,... El resultado es bastante espectacular... y además tiene un buen fin, no?

El claim de la campaña es: 2 cosas perduran el tiempo... 1 es el amor...

Street Bones

Campaña de "street marketing" de la Sexta para promocionar la serie Bones (por cierto, muy recomendable)... en este caso en L'Illa Diagonal de Barcelona...

Te plantean un juego... construir un "esqueleto" como si fuésemos la famosa antropóloga del Smithsonian...

La verdad es que está bastante bien por como han resuelto la interacción con el juego... ya que detecta el movimiento de tus manos... como si estuviésemos antes un mega puzzle táctil...

Show business!!

Antes de leer... aviso a readers... post larguito pero rico, rico en contenido :-)

Lo confieso... me he enganchado a la batalla Obama-McCain... pero matizo... no es que me motiven/ emocionen sus declaraciones políticas sino a todo el show business que las envuelve...

Las elecciones norteamericanas creo que son el mayor espectáculo marketiniano que podemos presenciar... además creo que éstas que estamos viviendo, con la irrupción de Internet, son con diferencia las más mediáticas...

Es este último punto el que me ha enganchado al espectáculo... siguiéndolas desde un prisma de marketing a través de Adage, MarketingVox, Adrants, Twitter y Youtube... vaya medios para seguir unas elecciones, no? :-)

Lo primero que me llamó la atención fue una entrevista que lei y escuché (tiene video) en la web de la BBC en la que se afirmaba categóricamente que Obama había ganado a Hillary la elección del partido Demócrata gracias al uso que él y su equipo habían hecho de Internet... sorprendente, no?... La clave es el "modelo de sponsorships" que cada uno había elegido... mientras Hillary había optado por la vía clásica de la politica... es decir, unos pocos con mucho poder/ dinero... Obama había optado por la Long Tail, muchos con poco poder/ dinero... Eso provocó que al principio de las primarias Hillary se destacase- tenía más dinero recaudado y el caudal de marketing de su campaña era abrumador... pero a medida que pasaron los días el flujo se fue agotando y el de Obama creciendo hasta superarla- en USA la dependencia del marketing en las campañas es brutal!!... Además hay un límite de donación por persona, lo cual le impedía a Hillary pedir más dinero a sus acaudalos amigos y no tenía montada su red de capilaridad... error!! en los tiempos de las economías de red.

La entrevista vale mucho la pena... os la recomiendo...

Lo segundo que me ha llamado poderosamente la atención es el uso intrínseco de Internet que se ha hecho... la clave no está siendo lo que podríamos considerar web 1.0... sino que es la web 2.0 la que está marcando la diferencia. Así por ejemplo viendo datos de Quantcast del tráfico de los sites de Obama y Mc Cain se observan diferencias en favor del candidato demócrata pero poco espectaculares (excepto en este mes de Septiembre). En realidad incluso en el momento de su lucha con Hillary, en uso de web 1.0 llegaron a estar a la par en ciertos momentos.

Por otro lado a nivel de "e.awareness", si analizamos los datos que nos proporciona Google Trends:

Se observa que el tiron de Obama es superior al resto... excepto en el momento que entró en escena Sarah Palin que fue un efecto "botella de champán"... llegando a eclipsar al resto de actores... Impresionante lo que pueda hacer el poner en juego un elemento "disruptivo"...- pura cultura de la interrupción :-)

Ahora bien, la diferencia como en el caso del tráfico de los sites es a favor de los demócratas pero tampoco para considerarla definitiva...

Eso sí, cuando entramos en territorio 2.0... las cosas cambian radicalmente... simplemente hay que ver esta tabla resumen para ver el "repaso" que los Obama boys han dado al resto de equipos electorales... han interiorizado las posibilidades del medio y las están exprimiendo al máximo...

Obama aquí si que consigue diferencias abismales de hasta x10 versus McCain en seguidores en redes sociales y en uso de variedad de herramientas 2.0.

El candidato demócrata, no sólo ha utilizado un amplio abanico de aplicaciones, sino que ha targetizado su uso en función de los colectivos objetivos, intentando crear experiencias comunicativas adaptativas...

En definitiva... Obama ha entendido/ está entendiendo mucho mejor el potencial de la web 2.0 que cualquiera de sus rivales.

El tercer punto que me está sorprendiendo es el nivel "geek" de la campaña... están a la última - no se conforman con inundar los mass media (leía que Obama en 4 días había lanzado 25.000 spots en TV) sino que innovan en nuevos soportes... Un ejemplo es esta campaña demócrata in-game en Xbox Live

El cuarto elemento de esta campaña que me llama la atención es el nivel de "sarcasmo" con el que se juega... algo poco usual en Europa... y en este caso tengo dos ejemplos...

-Ejemplo 1, el site que ha lanzado el partido demócrata denominado Palinaspresident... entrar y flipar!!

-Ejemplo 2, las campañas de "guerrilla marketing" contra las que se tiene que enfrentar el equipo de Mc Cain... también alucinantes desde un punto de vista europeo...

En quinto lugar y para finalizar... el último elemento que me ha sorprendido... es el nivel de "cachondeo" global en el país al respecto de los candidatos y sus peculiaridades... creo que un buen ejemplo es este viral de Last Minute Travel Club... también para alucinar!! ¿Os lo imagináis en España?En definitiva... esto es mejor que un circo de 5 pistas!!! :-)

SHOW BUSINESS EN ESTADO PURO!!

3 Great Guerrilla Marketing Examples

Últimamente, he visto algunos ejemplos variopintos de campañas de street/ guerrilla marketing... De ellos me han encantado estos 3 ejemplos... Espero que os gusten!!

a. Nos vamos a ahogar!!! - Eso es lo que cree la empresa Offsetters de Canada, dedicada a soluciones que reducen el impacto medioambiental... y bajo el claim "stop global warming" se ha lanzado a las calles de Vancouver..., transformándolas en un oceano virtual... con balsas salvavidas colgadas de los edificios, chalecos salvavidas en los bancos y hasta vigilantes de la playa macizos en plena calle...- Muy impactante!!!
b. ¿Algo que declarar?- Para dar a conocer la nueva política de Aduanas Holandesa, en el aeropuerto de Schipol las autoridades han lanzado una curiosa campaña... Han puesto maletas "fake" en las cintas transportadoras... con una curiosa carga... y un claim clarito ¿Algo que declarar?...- Seguro que no pasa inadvertida :)
c. Una sonrisa!!!- Curioso Billboard interactivo... de un reality show sueco de la cadena Viasat 6... BIG IN JAPAN..., el cual dispone de sensores de movimiento y al pasar por delante del mismo nos fotografía como si estuviésemos en un hall of fame..., todo ello acompañado de los gritos de "fans japonesas histéricas"... Luego estas imágenes forman parte del reality...- Morboso, no?

Ads from Mini...

Estos días he recopilado un par de iniciativas publicitarias de Mini que me han gustado...

-La primera se trata de una inicitiva de "street marketing" llevada a cabo en China, coincidiendo con los JJOO... y se trata de trasnformar las tradicionales bicicletas/ taxi... en un seudo-deportivo de la marca de BMW...

-la segunda está basada en el tradicional billboard... pero que mediante la combinación de dos de ellos consigue un efecto sorprendente... y sobretodo transmitir un mensaje claro "Potencia"... de aceleración y frenada...

Espero que os gusten...

Por cierto aquí tenéis más imágenes de otras campañas de Mini...

Un huevo en Atocha...

No me he podido resistir a fotografiar este "pollito de cuatro ruedas", recién salido del cascarón en la estación de Atocha...

Otra campaña más de "street marketing" de Mini... a las cuales ya nos tiene acostumbrados... como cuando embaló un coche y lo plantó en el hall del aeropuerto de Barajas...

Hay que decir que Mini es una marca especialmente activa en todo lo referido a campañas a pie de calle (hace muchas en USA) y al uso de tecnología en ellas como cuando uso tecnología RFID en Billboards...

En relación las 4 ruedas y el márketing me ha venido a la cabeza una imagen de un soporte publicitario móvil que vi en mi última visita a New York al cual como mínimo yo consideraría "extravagante"- una mezcla de coche, bicicleta y hombre anuncio...

La verdad es que daba un poco de "yuyu" verlos circular por 5th Avenue entre los taxis "kamikaze", caminones inmensos y 4x4 tamaño XXL... es como si fuesen a ser "chafados" como moscas en cualquier momento... más que "street mkt" era "risky marketing"... :)

Está que arde...

Curiosa campaña de "street marketing" de la marca Tabasco en asociación con la agencia belga Duval Guillaume, la cual les ha permitido ganar un concurso al "autobús más creativo", organizado por la autoridad del transporte público de Flandes... El "Tabasco Bus" circulará por las calles de la ciudad belga de Antwerp...

La verdad es que el "tuning" del autobus llama la atención y mucho... con escalera de incendios, mangueras,...- con este disfraz sobre ruedas el objetivo de "awareness" seguro que lo consiguen...