Va de récord...

El "Tsunami Obama"... sigue con fuerza... y la red es un buen indicador de ello...

Así, un rápido vistazo a Digg... nos muestra que entre el TOP 5 de noticias diggeadas hoy 4 corresponden a Mr.Obama...

Y si miramos en el acumulado del año 3 del TOP5... tiene que ver con él... siendo la que ha tenido un crecimiento más rápido la de su nombramiento... que en menos de dos días ha acumulado más de 23.000 diggs...

Vamos que Mr.Obama es un portento de "marca"... y es normal que siendo así existan multitud de otras marcas que se sumen a la ola...

La última que he visto es la marca de cremas depilatorias Veet que en Australia... ha realizado esto...

Curiosa combinación la de Bush y crema depilatoria, no?... Un pelo enquistado??... todo sea por vender más tubos de crema... :-)

Vinculado con Obama... otro tema que he encontrado interesante es el re-enfoque que le han dado a la web de la Casa Blanca... Es como si de golpe, hubiésemos dado un salto hacia adelante en el tiempo de 40-50 años... así algunas novedades 2.0 son:

-Habrá mensajes en video presidenciales y no radiados...

-Existe un blog donde se recogerá la actividad de la Administración

-Slideshow area con presentaciones diversas...

Y lo más destacable y "atrevido"... la zona de legislación pendiente de aprobar (legislación no crítica)... la cual se subirá al site antes de ser firmada por el presidente y los ciudadanos podrán leerla, comentarla,... Realmente atrevido...

Las comparaciones son "odiosas"... lo se... pero si uno le da un vistazo al site de nuestra "Casa Blanca"... es decir La Moncloa... le dan ganas de salir corriendo- el diseño es de los '90, la vorágine de links & text la hacen infumable, los videos son "streaming" en vez de usar servicios como Youtube, hay poco/ nulo contenido compartido, el formulario para "escribir al presidente" es de la prehistoria, y así un sin fin de elementos arcaicos... ¿Para cuándo una remodelación? ¿Para cuándo un acercamiento real al ciudadano?...

¿Qué os parece?

Obama manía...

Faltan pocas horas para el "día O"... Y el mundo vive bajo el fenómeno Obama y su "YES WE CAN"... que se ha convertido casi casi en grito de guerra de cualquier causa...

Este fin de semana... en Barcelona se celebró un Fast Talk el que se analizó el fenómeno Obama (organizado por el colegio de Periodistas)... y del cual Marc Cortés ha prometido post (ya lo espero con ganas) coincidiendo con el gran día (hasta el momento solo hemos podido disfrutar de pequeñas píldoras vía twitter)...

Y es que es levantar una piedra... y aparecerte una secuela del efecto Obama...- por otro lado, gran caso magistral de creación de marca... Así, tenemos, entre los últimos que he visto/ recuerdo...

-IKEA: con su propuesta de redecoración de la Casa Blanca... por cierto, este fin de semana, ya abrieron el configurador (sinceramente me decpecionó a nivel de usabilidad y funcionalidades...), para que le redecoremos el despacho al nuevo presidente...

Aquí os dejo mi "tuning"...

-Pepsi: que con su legión de estrellas en nómina... felicita al nuevo presidente... y abre un espacio donde pedirle/ sugerirle a Obama como les gustaría que fuese el mundo...
-Dunki Donuts: que aprovecha el "grito de guerra"... para tunearlo a "You Kin' do it"

-Caja Madrid: sí, sí... hasta nuestras empresas ha llegado el efecto Obama... Y Caja Madrid... "Plagia", para una buena causa en su campaña social el famoso video del "Yes We can"...

Pero dándole vueltas al efecto Obama... y para no ser menos y aprovechar este gran acontecimiento para dar mi humilde opinión... ¿Qué es lo relevante de la Obama manía?...

Dejo de lado las consideraciones políticas (no soy para nada experto)... que son muchas... fin de un ciclo "desastroso", crisis galopante que afecta al mundo y tiene su origen en USA, "n mil" frentes bélicos abiertos, primer presidente afroamericano,...

Para mi lo relevante de Obama y su equipo de asesores (ya los querrían muchos a su lado en estos momentos)... es que han sabido interpretar como nadie la "situación actual"... me explico:

-"unos ciudadanos" quemados... y con ganas de poder expresarse y sobretodo de ser escuchados e ilusionados...

-"un medio" que es el online... con una penetración creciente y un sinfín de posibilidades de interacción y divulgación... que además ofrece la imagen de "trangresor" versus el establishment de los "mass media"...

Y han sabido combinarlo (como un perfecto "cóctel"- el coctel O) y explotarlo... Un ejemplo de ello, de "clase magistral" again..., es como en su carrera de recaudación de fondos ha explotado la LONG TAIL... Y arrancando más lentamente... ha conseguido una base de apoyo que ha acabado arransando...

Es la combinación de esos dos factores... que podían haberse usado de forma "separada"... como se hacía hasta ahora y han hecho algunos de sus adversarios - voz del pueblo y mass media por separado... lo que le ha dotado de un posición privilegiada... y además ha sido el primero que lo ha hecho, creyendo en ello, siendo genuino... lo que ha provocado que cualquier movimiento de "réplica" del resto se viese como un plagio barato y poco fiable... Obama ha sido "star maker" y el resto "rain makers"...

Así, ha conseguido sacarle el máximo jugo a la "fórmula mágica"... de la construcción de una marca en el siglo XXI... Y que se basa en las experiencias de los consumidores- en como las viven, en como se siente parte de ellas, en como las comparten, en como las difunden...

Obama ha conseguido facilitar hasta niveles extremos la experiencia con su marca...- el medio le ha ayudado... además lo ha hecho de forma colaborativa- escuchando/ haciendo partícipes... y eso ha provocado que los ciudadanos lo viviesen de forma intensa... que lo compartiesen, que lo difundiese den forma exponencial...

En definitiva... Obama ha conseguido lo que todos buscamos... que sus "consumidores trabajasen para él"... no sólo que le alentasen y diesen soporte sino que fuesen "evangilizadores" de su marca y defensores aférrimos de cualquier ataque externo hacia la misma...- un caso magistral de puesta en escena de una estrategia de marketing- entorno+necesidades+target+propuesta de valor+puentes de comunicación y al ataque!!

Está claro que va a ser difícil que Obama arregle todo el desaguisado que tenemos enfrente... e igual incluso en algunos momentos contribuye a él... se tendrá que ver... pero de salida y antes de sentarse en el despacho oval... hay que agradecerle esta clase de márketing que nos ha dado..., el como nos ha hecho disfrutar (a los forofos de internet y el marketing) y sobretodo el haber sido capaz de ilusionar a millones de personas (que falta hacía)...

Ahora viene lo difícil... no desilusionarlas... porque igual que vienen se pueden ir... YES WE CAN? Mr. Obama...

Redecora tu vida... Mr. Obama...

IKEA se ha decidido a explotar el filón Obama... Y coincidiendo con su próximo nombramiento oficial como presidente de los Estados Unidos y como nuevo huésped de la Casa Blanca... nos propone que le ayudemos a redecorarla...

Así, que bajo el claim principal "CHANGE IS COMING..." la marca sueca ha lanzado una campaña con el objetivo de hacerle más "agradable" el aterrizaje en su nueva casita a Mr. Obama...

IKEA nos invita a redecorar el despacho Oval... evidentemente con mobiliario sueco... :-)

El concepto es que el cambio empieza en casa "Change begins at home..."

Y vinculado al "gancho" de crear una nueva decoración... IKEA

engancha "su filosofía de mueble práctico y accesible a todos los públicos" con la línea argumental presidencial de medias fiscales "prácticas" para salir del agujero negro de la crisis...

La campaña a parte de la pata online (todavía no han abierto el configurador) se complementa con acciones de street marketing...

Así, el despacho oval tuneado por IKEA se instalará en la estación central de tren de Washington D.C... donde los ciudadanos podrán verlo de cerca, sentarse en la silla presidencial,... y dejar su estampa en un libro de visitas... el cual se pretende poder entregar a la familia Obama...

¿Os imagináis un despacho presidencial made in IKEA?... cuesta de creer, no?

La verdad... es que el que han puesto de ejemplo parece más un salón de té... que no un despacho presidencial...

Pero bueno... quien sabe... igual con este ambiente "distendido"... a todos se nos hablandarían las almas y podríamos construir un mundo mejor, no?...

Esta campaña es un clara secuela del "fenómeno Obama"... que con el YES WE CAN!! ha conseguido dejar "chocado" a 1/2 mundo...

A partir de aquí... todo lo vinculado con Obama se asocia a: cambio, revolución, innovación, superación,... en fin... todo muy made in USA...

Noticias 2.0 en un medio OFF...

Lo reconozco... soy de los "Bichos raros" que aún siendo un fanático de la red... le gusta leer la prensa en su formato tradicional... Entre semana en formato "cohete en el culo"... entre sorbo y sorbo del cafetito matutino... y los fines de semana en formato "relax"... con un buen cafetito con leche en una terracita y si hace sol ya es el "sumum"...

Sí, ya se que la mayoría de noticias que leo en la versión impresa, ya las he escuchado en la radio camino del despacho o visto en las noticias o seguido vía RSS,...; pero el papel tiene algo que me "engancha"- me transmite tranquilidad, relax y a parte hay que reconocer que hay periodistas que tienen su gracia (aunque también se les puede seguir online)... Además, todavía no he encontrado ese portatil que me motive a llevármelo conmigo a la terracita... El día que eso pase... algo "gordo" habrá cambiado...

Bueno... y por qué explico todo este rollo... bueno básicamente... porque en mis lecturas de fin de semana... me ha sorprendido ver como este fin de semana... en un medio concreto, La Vanguardia aparecían varias noticias vinculadas con la web 2.0...

¿Y eso es noticia?... bueno... teniendo en cuenta lo que se puede leer habitualmente... para mi sí... simplemente hay que irse a la hemeroteca online de este medio... y hacer alguna búsqueda... por ejemplo: online, golf, red social... y claramente el golf pasa la mano por la cara... y que yo sepa... hay más gente online, en redes sociales que jugadores de golf, no?

Incluso, el paddle, ese gran deporte de masas, lucha "encarnizadamente con el online" a diario...

Con lo cual... encontrarme 3 noticias en 2 días... y dos de ellas de casi página entera... casi me deja estupefacto...

Pero vayamos a las noticias... porque también tienen su miga...

La primera- titular "Las amistades peligrosas en la era de Facebook"...

Ummm, después de leerlo a uno le da yuyu esto de usar las redes sociales, no?... pero si te lees el artículo... es para "echarse a reir"... resulta que una "inconsciente" (no tiene otro nombre) para celebrar su fiesta de cumpleaños lo anuncia en la red social, incluyendo la dirección detallada- que además resulta que era todo un palacete... resultado... fiesta destroyer con invitados de lo ajeno a "tutti pleni"...

Pero a ver... aquí el problema es del medio/ la red social... o de la inconsciente que puso ese contendio para ser la "más chic entre sus amigos"???... ¿Verdad que no te meterías en un callejón oscuro de noche en una ciudad desconocida?... ¿Verdad que no dejarías la puerta de tu casa abierta y además lo anunciarías con carteles por toda la ciudad?... pues esto es lo mismo... un poquito de conciencia, por favor...

La segunda- titular "Un alto cargo del equipo de Obama, cazado en Facebook"...

A uno le entra el gusanillo para saber que ha hecho...

¿La ha liado gorda?... pues resulta que lo que pasó es que en plena campaña subió una foto suya tocando el pecho y dándole de beber una cerveza a una figura de cartón de Hillary Clinton... Y claro, ahora resulta que como Obama es amiguito de Hillary... pues ha sido "cazado"... ¿Tan grave es...?...

El equipo de Obama no iba de "cool 2.0 team",... ??

Además, seguro que en campaña dentro del equipo decían cosas mucho más "gordas" de Hillary... y por otro lado, Hillary, ¿Realmente crees que todo el equipo de Obama son tus amiguitos?...

Aquí confluyen dos caracteristicas de la web 2.0... todo se sabe!! & la gente habla de ti sí o sí... puedes no querer escucharlo/verlo, pero lo harán igualmente!!... con lo cual... creo que le damos demasiada relevancia algo que es el día a día del mundo 2.0, no?

La Tercera- titular "Gran Hermano Ciclista"...

¿Quién es el gran hermano que va sobre ruedas?... pues se trata de Lance Amstrong, que en su regreso al mundo de la bicicleta quiere romper con esa imagen que se ve tiene en el mundillo- tio innacesible (fue el primero en llevar guardaespaldas al Tour), de tio oscuro (siempre ha habido una sombra de doping sobre sus éxitos después de superar el cáncer), de prepotente,...

Para ello ha decidido usar twitter para difundir sus "andanzas" por el mundo... su día a día y comunicarse con sus fans... Genial!!! Felicidades!!... (otro famoso que lo hace es Shaquille O'Neal- se decidió después de que le usurpasen la identidad en twitter)

Pero cuando uno se va a su página de twitter se lleva un "chasco"... Me explico, resulta que Lance ya tiene más de 10.700 seguidores y twittea a buen ritmo... ya que en poco tiempo (desde el 15 de Octubre) ya lleva más de 330 twitts... que no está nada mal para alguien con una agenda tan repleta y que se pasa el día en una bicicleta...

Eso está bien!... pero la sorpresa está cuando miras el número de personas a las que él sigue... Sólo 20!!!... una de ellas su fundación, otra la CNN y otra un canal de noticias políticas... Lance, esto no era una herramienta de comunicación con tus fans???... ¿Cómo lo haces si no sabes lo que dicen de ti?... ya se que no puedes seguir a 10.000... pero sólo 20???... Ummm... esto "huele" a atril para difundir tu imagen más que a herramienta de comunicación... ¿Por qué no sigues el ejemplo de Shaq?... que sigue a más de 300 personas... eso si que es comunicación!!!

Ya estoy esperando mi próximo cafetito con la prensa del fin de semana :-) Por cierto, los titulares tienen tela, no?

Aquí empezó todo...

Con este video nació el "YES WE CAN"...

Fue creciendo entre bits (más de 12.1M de visualizaciones), posts (más de 63.000 usuarios lo han tageado como favorito) & comments (más de 74.000 comentarios) través de Internet, maduró en la social media... y ayer por fin llegó a adulto...

YES WE CAN!

Un "hecho político" histórico, un caso de estudio de "social media mkt" que dará que hablar, un "claim/espíritu" que todos tenemos ya grabado en nuestra mente...

Obama y las redes sociales...

Acabo de ver y leerme en el blog de Territorio Creativo (muy recomendable), un esquema muy visual de como Obama ha utilizado las externalidades de red para conseguir un posicionamiento diferencial en su carrera a la Casa Blanca...

Es un complemento perfecto al post que escribí hace unos días al respecto del Show Business que representan las elecciones en USA...

Por cierto... cada día estas elecciones sueltan alguna noticia que te deja estufefacto... la última... pues que Obama se ha gastado 5M de $ en su último spot (bueno era un publi-reportaje de 30')... casi nada, no?...

Aquí "juegan" otra liga... y eso que están en crisis...


De todos modos... teniendo en cuenta que en 2008 se van a gastar 3.000M $ en spots electoriales y que el spot de 20'' de Superbowl este año se vende a 3M $... aún puede parecer una minucia...

100% SHOW BUSINESS!!

Show business!!

Antes de leer... aviso a readers... post larguito pero rico, rico en contenido :-)

Lo confieso... me he enganchado a la batalla Obama-McCain... pero matizo... no es que me motiven/ emocionen sus declaraciones políticas sino a todo el show business que las envuelve...

Las elecciones norteamericanas creo que son el mayor espectáculo marketiniano que podemos presenciar... además creo que éstas que estamos viviendo, con la irrupción de Internet, son con diferencia las más mediáticas...

Es este último punto el que me ha enganchado al espectáculo... siguiéndolas desde un prisma de marketing a través de Adage, MarketingVox, Adrants, Twitter y Youtube... vaya medios para seguir unas elecciones, no? :-)

Lo primero que me llamó la atención fue una entrevista que lei y escuché (tiene video) en la web de la BBC en la que se afirmaba categóricamente que Obama había ganado a Hillary la elección del partido Demócrata gracias al uso que él y su equipo habían hecho de Internet... sorprendente, no?... La clave es el "modelo de sponsorships" que cada uno había elegido... mientras Hillary había optado por la vía clásica de la politica... es decir, unos pocos con mucho poder/ dinero... Obama había optado por la Long Tail, muchos con poco poder/ dinero... Eso provocó que al principio de las primarias Hillary se destacase- tenía más dinero recaudado y el caudal de marketing de su campaña era abrumador... pero a medida que pasaron los días el flujo se fue agotando y el de Obama creciendo hasta superarla- en USA la dependencia del marketing en las campañas es brutal!!... Además hay un límite de donación por persona, lo cual le impedía a Hillary pedir más dinero a sus acaudalos amigos y no tenía montada su red de capilaridad... error!! en los tiempos de las economías de red.

La entrevista vale mucho la pena... os la recomiendo...

Lo segundo que me ha llamado poderosamente la atención es el uso intrínseco de Internet que se ha hecho... la clave no está siendo lo que podríamos considerar web 1.0... sino que es la web 2.0 la que está marcando la diferencia. Así por ejemplo viendo datos de Quantcast del tráfico de los sites de Obama y Mc Cain se observan diferencias en favor del candidato demócrata pero poco espectaculares (excepto en este mes de Septiembre). En realidad incluso en el momento de su lucha con Hillary, en uso de web 1.0 llegaron a estar a la par en ciertos momentos.

Por otro lado a nivel de "e.awareness", si analizamos los datos que nos proporciona Google Trends:

Se observa que el tiron de Obama es superior al resto... excepto en el momento que entró en escena Sarah Palin que fue un efecto "botella de champán"... llegando a eclipsar al resto de actores... Impresionante lo que pueda hacer el poner en juego un elemento "disruptivo"...- pura cultura de la interrupción :-)

Ahora bien, la diferencia como en el caso del tráfico de los sites es a favor de los demócratas pero tampoco para considerarla definitiva...

Eso sí, cuando entramos en territorio 2.0... las cosas cambian radicalmente... simplemente hay que ver esta tabla resumen para ver el "repaso" que los Obama boys han dado al resto de equipos electorales... han interiorizado las posibilidades del medio y las están exprimiendo al máximo...

Obama aquí si que consigue diferencias abismales de hasta x10 versus McCain en seguidores en redes sociales y en uso de variedad de herramientas 2.0.

El candidato demócrata, no sólo ha utilizado un amplio abanico de aplicaciones, sino que ha targetizado su uso en función de los colectivos objetivos, intentando crear experiencias comunicativas adaptativas...

En definitiva... Obama ha entendido/ está entendiendo mucho mejor el potencial de la web 2.0 que cualquiera de sus rivales.

El tercer punto que me está sorprendiendo es el nivel "geek" de la campaña... están a la última - no se conforman con inundar los mass media (leía que Obama en 4 días había lanzado 25.000 spots en TV) sino que innovan en nuevos soportes... Un ejemplo es esta campaña demócrata in-game en Xbox Live

El cuarto elemento de esta campaña que me llama la atención es el nivel de "sarcasmo" con el que se juega... algo poco usual en Europa... y en este caso tengo dos ejemplos...

-Ejemplo 1, el site que ha lanzado el partido demócrata denominado Palinaspresident... entrar y flipar!!

-Ejemplo 2, las campañas de "guerrilla marketing" contra las que se tiene que enfrentar el equipo de Mc Cain... también alucinantes desde un punto de vista europeo...

En quinto lugar y para finalizar... el último elemento que me ha sorprendido... es el nivel de "cachondeo" global en el país al respecto de los candidatos y sus peculiaridades... creo que un buen ejemplo es este viral de Last Minute Travel Club... también para alucinar!! ¿Os lo imagináis en España?En definitiva... esto es mejor que un circo de 5 pistas!!! :-)

SHOW BUSINESS EN ESTADO PURO!!