Este fin de semana... en Barcelona se celebró un Fast Talk el que se analizó el fenómeno Obama (organizado por el colegio de Periodistas)... y del cual Marc Cortés ha prometido post (ya lo espero con ganas) coincidiendo con el gran día (hasta el momento solo hemos podido disfrutar de pequeñas píldoras vía twitter)...
Y es que es levantar una piedra... y aparecerte una secuela del efecto Obama...- por otro lado, gran caso magistral de creación de marca... Así, tenemos, entre los últimos que he visto/ recuerdo...
-IKEA: con su propuesta de redecoración de la Casa Blanca... por cierto, este fin de semana, ya abrieron el configurador (sinceramente me decpecionó a nivel de usabilidad y funcionalidades...), para que le redecoremos el despacho al nuevo presidente...
Aquí os dejo mi "tuning"...
-Pepsi: que con su legión de estrellas en nómina... felicita al nuevo presidente... y abre un espacio donde pedirle/ sugerirle a Obama como les gustaría que fuese el mundo...
-Dunki Donuts: que aprovecha el "grito de guerra"... para tunearlo a "You Kin' do it"
-Caja Madrid: sí, sí... hasta nuestras empresas ha llegado el efecto Obama... Y Caja Madrid... "Plagia", para una buena causa en su campaña social el famoso video del "Yes We can"...
Pero dándole vueltas al efecto Obama... y para no ser menos y aprovechar este gran acontecimiento para dar mi humilde opinión... ¿Qué es lo relevante de la Obama manía?...
Dejo de lado las consideraciones políticas (no soy para nada experto)... que son muchas... fin de un ciclo "desastroso", crisis galopante que afecta al mundo y tiene su origen en USA, "n mil" frentes bélicos abiertos, primer presidente afroamericano,...
Para mi lo relevante de Obama y su equipo de asesores (ya los querrían muchos a su lado en estos momentos)... es que han sabido interpretar como nadie la "situación actual"... me explico:
-"unos ciudadanos" quemados... y con ganas de poder expresarse y sobretodo de ser escuchados e ilusionados...
-"un medio" que es el online... con una penetración creciente y un sinfín de posibilidades de interacción y divulgación... que además ofrece la imagen de "trangresor" versus el establishment de los "mass media"...
Y han sabido combinarlo (como un perfecto "cóctel"- el coctel O) y explotarlo... Un ejemplo de ello, de "clase magistral" again..., es como en su carrera de recaudación de fondos ha explotado la LONG TAIL... Y arrancando más lentamente... ha conseguido una base de apoyo que ha acabado arransando...
Es la combinación de esos dos factores... que podían haberse usado de forma "separada"... como se hacía hasta ahora y han hecho algunos de sus adversarios - voz del pueblo y mass media por separado... lo que le ha dotado de un posición privilegiada... y además ha sido el primero que lo ha hecho, creyendo en ello, siendo genuino... lo que ha provocado que cualquier movimiento de "réplica" del resto se viese como un plagio barato y poco fiable... Obama ha sido "star maker" y el resto "rain makers"...
Así, ha conseguido sacarle el máximo jugo a la "fórmula mágica"... de la construcción de una marca en el siglo XXI... Y que se basa en las experiencias de los consumidores- en como las viven, en como se siente parte de ellas, en como las comparten, en como las difunden...
Obama ha conseguido facilitar hasta niveles extremos la experiencia con su marca...- el medio le ha ayudado... además lo ha hecho de forma colaborativa- escuchando/ haciendo partícipes... y eso ha provocado que los ciudadanos lo viviesen de forma intensa... que lo compartiesen, que lo difundiese den forma exponencial...
En definitiva... Obama ha conseguido lo que todos buscamos... que sus "consumidores trabajasen para él"... no sólo que le alentasen y diesen soporte sino que fuesen "evangilizadores" de su marca y defensores aférrimos de cualquier ataque externo hacia la misma...- un caso magistral de puesta en escena de una estrategia de marketing- entorno+necesidades+target+propuesta de valor+puentes de comunicación y al ataque!!
Está claro que va a ser difícil que Obama arregle todo el desaguisado que tenemos enfrente... e igual incluso en algunos momentos contribuye a él... se tendrá que ver... pero de salida y antes de sentarse en el despacho oval... hay que agradecerle esta clase de márketing que nos ha dado..., el como nos ha hecho disfrutar (a los forofos de internet y el marketing) y sobretodo el haber sido capaz de ilusionar a millones de personas (que falta hacía)...
Ahora viene lo difícil... no desilusionarlas... porque igual que vienen se pueden ir... YES WE CAN? Mr. Obama...
