Lively is Deadly...

Se acabó... ha sido efímera la vida del mundo virtual de Google... 6 meses ha durado la inmersión de Big G en el controvertido mundillo virtual...

Lively ha pasado a ser historia desde el pasado 31 de Diciembre... Google lo vende como el fin de un experimento... pero todo "huele" a que el mundo virtual no ha conseguido sus objetivos... es decir, ha sido un fiasco...

Lively nació como una mezcla de Second Life (por cierto, estrenan home) y de Cyworld... es decir, era en toda regla un universo virtual con sus avatares... pero funcionaba bajo el concepto de "rooms" como el exitoso site de origen coreano...

Ahora bien... no solucionaba ninguno de los clásicos problemas de los mundos virtuales... que desde mi punto de vista son:

-barreras de entrada 1: la necesidad de tenerte que descargar un software es un freno... Además acostumbra a ser un software de elevado peso y que constantemente necesita de updates.
-barreras de entrada 2: los requerimientos de hardware para una mínima experiencia "decente" son altos... y sin ellos interactuar con los mundos virtuales es un calvario.
-carencia de tráfico: este es uno de los grandes problemas de los mundos virtuales... son "deficientes en tráfico"... es decir, necesitan de aportación externa... En este caso, yo esperaba que Google apoyase su mundo con su red (integrándolo con Orkut por ejemplo, con APIs para youtube,...)... para solventar el problema... pero no ha sido así...
-usabilidad: es otro de los grandes problemas... el usarlos no es "kiss"... muchas teclas, opciones,... en las que han de ser ágil para que la experiencia no se trunque... quizás aquí es donde Lively mejoraba lo existente... si notaba de donde procedía...

En definitiva... Lively no mejoraba lo existente... eso sí, viniendo de donde venía podía llegar ha hacerlo... Ahora bien, aquí creo que el dilema no es tanto si Lively podía ser mejor que SL o similares... sino si los mundos virtuales ante la eclosión de las redes sociales, capitaneadas por Facebook tienen sentido...???

Bien... yo entiendo ambas opciones como cosas diferentes... ahora bien... en ambas me encuentro muchas veces con el dilema... de ¿qué hago aquí? ¿qué valor me aporta?...

Las redes sociales las veo como PERSONAL MASS MEDIA del siglo XXI... es decir, sitios donde poner estar al día de forma sencilla de lo que hacen/ interesa todas las tipologías de personas con las que tienes contacto (familia, amigos, compañeros de trabajo, compañeros de estudio, compañeros de deporte, contactos profesionales,...) y poderles explicar lo que tu haces, te motiva,... Es decir, los veo como si fuesen un "periódico, canal de Tv, emisora de radio personal"...

En cambio, los mundos virtuales los veo como un "recinto"... un lugar de contacto más puntual... como un "auditorio", "sala de exposiciones", "conferecias", "store"... es decir, un sitio donde vas a obtener algo concreto (compra, conocimiento, entretenimiento) de vez en cuando y bajo un estimulo concreto... es decir, necesitan un "acelerante"...

Quizás estoy "paranoiando"... pero creo que el gran error, y que ha hecho daño a los mundos virtuales ha sido tratarlos como si fuesen una red social... es verdad que puedes "socializar" en ellos... pero para ello, hay opciones mucho más simples, accesibles y potentes...


Esto ha provocado... que pasasen de ser el Top of Wave a finales del '06 principios del '07 a ser unos outsiders en el '08...

¿Qué os parece a vosotros?... ¿Le veis futuro a los mundos virtuales? ¿Los usáis?

Por cierto... este concepto de "recinto virtual" es bajo el que nosotros trabajamos nuestra sede en SL (sí, sí... somos de esos "locos" que todavía lo usamos)... Es decir, hemos convertido SL en una herramienta de Mkt de la casa... y la usamos para generar eventos con empresas y candidatos, conferencias, cursos,... bajo una experiencia de usuario diferente... y asumiendo que no es masivo... pero si que genera una interacción más rica entre los usuarios (la asistencia a los eventos ha sido creciente)...

Así, dentro de unos días... lanzamos un nuevo evento... en este caso con un personaje de renombre dentro del mundillo del marketing... Nada más y nada menos que contaremos con Joost Van Nispen, hablando de "El viejo marketing publicitario ha muerto,¡Viva el nuevo marketing interactivo, relacional y social!!"... El acto será el próximo día 20 a las 19h GMT+1 en el auditorio de nuestra sede... Estáis todos invitados!!!

Experimentando con Lively

Hoy he podido tener mis primeras interacciones con "Lively", el nuevo mundo virtual de creado por Google...

Como no podía ser de otra forma... es una versión "Beta"... bueno, la verdad es que yo diría que "Super-Beta"... esta moda 2.0 del Beta... nos va acabar llevando a que un "alcance" de proyecto se acabe considerando la versión 1.0 del mismo :-)

Bueno... de todos modos, creo que puedo poner encima de la mesa algunas impresiones de esta primera experiencia, que con el tiempo me imagino iré madurando...

1. No soluciona la gran barrera de entrada que tiene SL... que es que te tienes que instalar un software... Eso sí, hay que decir que el tema de la instalación está muy mejorado respecto a la experiencia con SL... pero te lo tienes que instalar!! :-( Es un freno, para muchos usuarios y sobretodo para aplicaciones/ ideas B2B es casi casi un "showstopper"... y lo digo por experiencia propia con SecondLife...

2. Necesitas un "maquinón", sobretodo a nivel de targeta gráfica sino quieres que sea una navegación fotograma a fotograma... y eso vuelve a ser un freno...- ídem que SecondLife... Yo diría que el talón de aquiles de todo lo que sea 3D...

3. A nivel de usabilidad... se nota la mano Google... y es un gran salto de calidad respecto a Second Life... con la 1/2 de las teclas cursores lo haces todo... y las ayudas son múltiples...

4. A nivel gráfico, yo diría que está al nivel de SL... al menos yo no he apreciado un improvement muy relevante... esos sí, al coger un enfoque más cómic (estilo Cyworld) es más agradable.

5. El gran potencial que le veo... es que está 100% integrado en la Galaxia de Big G... tu user de Google te sirve para Lively y eso es un filón de cara integrar widgets- tu agenda pública en tu room de Lively, desde una visión de España hasta la ubicación de los owners de las rooms con Maps, Picasa & Youtube en Lively,...

El potencial es brutal!!!! y eso si que no lo tiene ninguno de sus competidores... es decir que habrá que seguirlo de cerca a ver si realmente "explota" o es otro "orkut"...

En fin, después de mi primera experiencia yo lo definiría como un mix de MySpace + Second Life + Cyworld:

-Myspace: coge el concepto de espacio personal tuneable
-Second Life: la interacción a través de un avatar y el ser 3D
-Cyworld: el concepto room tuneable y el enfoque cómic

pero veremos como evoluciona... By the moment, yo me seguiré paseando por las rooms y aprendiendo un poco del uso que hacen los usuarios (mi siguiente reto... crear un room!!)- decir que hoy había una asistencia alta en un gran númeo de ellas... cosa que en SL hace tiempo que me cuesta ver, excepto en eventos programados y difundidos en el mundo on/off... (SL es un entorno huérfano de tráfico que lo has de alimentar para desarrollar acciones sobre él...)

Aquí os dejo algunas de mis instantáneas con mi "cerdito shaolín" (mi otro yo) en diferentes "rooms":

-En la discoteca

-En la "Italy room"- que más que room tenía forma de isla... pero si que os garantizo que hablaban italiano :)

¿Habéis experimentado ya con Lively?... ¿Qué os ha parecido?

Los usos de la web 2.0

Estamos todos los días invadidos por noticias que hablan de la web 2.0, pero realmente... ¿Sabemos de lo que se está hablando? o nos quedamos simplemente con una ristra interminable de nombres que aparecen como champiñones...- youtube, myspace, secondlife, flickr, slideshare, wkipedia, facebook, blogger, yahoo answers, neurona, linkedin...

Definiciones al respecto, sinceramente existen multitud- todo depende de con quien hables y sobretodo cual sea su enfoque (técnico, marketiniano, de desarrollo de negocio,...), pero para mi y de forma muy "simplona" es la web colaborativa por excelencia- en la que la interactividad es lo que prima y la que tod@s son parte fundamental de ella- tanto a nivel de desarrollo, como de creación de contenido como de darle relevancia con su promoción... vamos en un discurso que podría sonar político :-), diría que es la "web del pueblo"

Pero... esta "web del pueblo"... ¿Es realmente utilizada?... y ¿Qué parte de ella es la más utilizada?... Hasta la fecha no había encontrado ningún estudio al respecto..., más allá de noticias individuales de uno u otro site, mucha info sobre blogs y artículos desde mi punto de vista sensacionalistas de la prensa al respecto de Secondlife... Pero, hace unos días, cayó en mis manos un interesante estudio realizado por la Universidad de Oxford al respecto de los usos de la web 2.0.

El estudio tiene sus limitaciones... ya que se ha realizado dentro del entorno universitario, con lo cual está ligeramente sesgado... pero el tamaño de la muestra (1369 participantes), el detalle que tiene (más de 35 aplicaciones 2.0 analizadas), la fuente (La Universidad de Oxford), su planteamiento (cubrir el hueco de conocimiento que hay al respecto de este tema- el título del blog de acceso al informe tiene la coletilla "some real data on web 2.0 use"), hacen que lo considere bastante relevante...

¿Y qué dice el estudio?... pues bastantes "cosillas":

-La web 2.0 a día de hoy para la mayoría de usuarios se circunscribe a blogs, wikipedia, youtube y poco más (eso sin considerar los sitemas de mensajería y calendarios web que son pre-web2.0, pero que por su naturaleza pueden considerarse plenamente en la movida).

-Que Secondlife, guste o no guste es todavía cosa de unos pocos... y aunque puede acabarse convirtiendo en un filón... a día de hoy la "aureola" que lo rodea es más grande que propiamente su uso entre los internautas.

-Que hay aplicaciones web 2.0 para todas las edades- así, wikipedia arrasa a todos los niveles, incluso entre nuestros abuelos (esto me confirma algunas conversaciones con amigos que me explican que sus abuelos son heavy users en las bibliobetas y centros de la 3era edad de este site), mientras MySpace o Word of Warcraft son territorio teenager.

-Que la "animación" tiene más tirón que la imagen "estática"... sólo hay que ver el uso de Flickr o Facebook versus el de Youtube- video will kill photo star?? :-)

-Que el uso de aplicaciones calendario está completamente supeditado al estado laboral de las personas... así al irse introduciendo en lo que es población activa... el uso de las aplicaciones de "pago", crece versus al free que este el terreno de los más jóvenes.

-Hay una "lost generation"... que es la de 45-54 años... la cual no destaca en el uso de ninguna de las aplicaciones 2.0- lo cual encaja bastante con la realidad de la calle- claro está salvando muchas excepciones- que nadie se moleste :-)

-En lo que se refiere al ¿Para qué lo uso?... se reafirma lo comentado en el primer punto- los conocimientos de la web 2.0 son muy limitados y tenemos que Wikipedia mayoritariamente se utiliza para usos profesionales (aunque la componente divertimiento no es despreciable), los blogs y youtube como divertimento, Secondlife todavía no se sabe para qué usarlo :-)... y del resto hay un gran desconocimiento...

-El análisis de uso por nivel formativo es más difuso... pero se intuyen algunas "cosillas", a más nivel, mayor uso de soluciones de caracter informativo/divulgativo y a menor mayor peso de soluciones con un enfoque más lúdico- claro aquí Wikipedia vuelve a ser la gran excepción- la usamos todos!!

¿Qué os dice a vosotros el informe?... ¿Os encaja lo que dice con el uso de la web 2.0 que hacéis vosotros?

¿Qué le ha sorprendido?

Esta es la pregunta que se hizo a los expertos americanos de marketing a través de la AAF (American Advertising Federation), respecto a lo acontecido en el 2006... El resultado:

Curioso al respecto de la respuestas... que el crecimiento de Youtube y similares les cogiese por sopresa más aún teniendo en cuenta que daban por sentado el crecimiento de los contenidos generados por los usuarios.

Asimismo, los "mash-ups", especialmente gracias a las aplicaciones Google, es extraño que sea considerado por más del 50% como algo sorprendente... sobretodo porque va en la línea de contenido ad-hoc generado por los usuarios... ya no sólo los usuarios se generan el contenido sino incluso sus propias aplicaciones- personalización al poder!!

Por último, es destacable ver como los expertos americanos... preveían la "crisis" de los medios tradicionales y su más que necesaria re-invención para adaptarse a las necesidades actuales...

Este punto se refleja mejor en esta otra pregunta del estudio:

Más del 50% de los encuestados afirman que la prensa necesita de forma urgente una "re-invención" para poder soportar las necesidades que le plantena los consumidores del S.XXI... y esto en USA ya se empieza a percibir con los cambios que han introducido algunas de las cabeceras "totem", como el Wall Street Journal, que ha decidido priorizar los contenidos de alta caducidad en su versión on-line y ceder protagonismo en el papel a los artículos de fondo y reflexión de sus colaboradores. Otros que también han iniciado el cambio son el periódico NYTimes, que anunció hace unos meses, que su versión on-line de pago había superado ya el número de suscriptores de su versión papel o el reciente caso de la revista Time, que ha decidido abandonar los quioscos para centrarse en la red.

Pero de esta "quema" tampoco se salvan otros medios, como televión y radio con más de un 30% de referencias a su necesidad de un cambio urgente.

Por último, quedaría destacar el caso de "Secondlife"..., el cual creo que nos está sorprendiendo a todos... ya que una cosa son los espacios personales tipo myspace, cjworld,..., la redes de contacto tipo linkedin, orkut, neurona, o los espacios de sharing tipo youtube, flickr,.... pero otra es la de crear un mundo paralelo a al tangible y que en el mismos se genere una realidad virtual que supera en muchos casos en profundidad (se están montando negocios rentables dentro de SL), interacción (existen conciertos primacia- caso U2, empresas que realizan reuniones virtuales, ...) y complejidad (el FBI está intentando introducirse para controlar el negocio de las apuestas) a la real...

A mi personalmente me ha sorprendido... y me da mucho a reflexionar sobre como es la sociedad actual, sus virtudes- somos claramente asociativos y nos gusta conocer y experimentar y sus carencias- estamos muy solos y el ritmo y exigencia de nuestro mundo "real" nos frusta/ limita de forma recurrente...

¿Qué pensáis vosotros?