41 spots... 1 video clip

41 spots... todos juntitos en formato de videoclip... A ver cuantas marcas reconocéis?? :-)

Os pongo las que yo he sido capaz de reconocer...
-Sony Bravia en sus diferentes versiones: balls, conejos, domino
-Cadbury- el gorila batería
-Monster.com- la cigüeña
-BMW- James brown al volante
-Mercedes- el coche que se construye en la carretera
-Coca-Cola- el elefante nadador

En total 8 de 41... que triste... ¿Alguien reconoce alguna más?

Superbowl = Super Business

Un año más (el 3 de Febrero desde Arizona) llega el super-evento deportivo del año en USA... la SUPER BOWL 2008... El año pasado el evento fue visto por más de 93M de telespectadores...

Y como no podía ser de otra forma ante un evento de esta magnitud la fiebre publicitaria ya lleva días desatada (tema de portada de casi todos los medios especializados americanos)... Quien comercializa el evento es la cadena FOX... y si el año pasado las tarifas que puso CBS para emitir un spot de 30'' estaban en 2.5M$-2.6M$... (cifra récord hasta entonces)... este año no se han quedo cortos y se han superado... en estos momentos se está hablando de precios que oscilan entre los 2.7M$ y los 3M$ por 30'' de fama... y en alza a medida que se acerca la fecha y la disponibilidad de espacios cae en picado...

Porque lo sorprendente a parte del precio... lo cual convierte este evento en una "delicatessen" publicitaria es que hay cola y codazos para obtener uno de los slots de emisión... Increible!!! Algunas de las marcas que ya han confirmado su aparición son:

-El gobierno norteamericano: Con su campaña de lucha contra la droga. Que se estrena en esto de anunciarse en la Superbowl.

-Bridgestone- Firestone: El fabricante de neumáticos... que no contento con aparecer... como los creativos de su agencia habían sido muy buenos y habían presentado 3 ideas que les gustaron han comprado por el momento dos slots de 30''... Claro... como es barato :)...

-Under Armour: Un fabricante norteamericano de ropa deportiva... estos se la juegan con esta apuesta... ya que están inviertiendo el 33% de su budget anual en 30''... vaya tela!!! claro está... cuando se hizo público que compraban el espacio publicitario sus acciones se fueron a pique un 35%... Aquí huele a "cadaver de director de marketing"... como mínimo...

-Budweiser: Un clásico de la Superbowl... que hay más bonito que ver un anuncio de cerveza mientras estás consumiendo litros de la misma delante de la TV :)... Estos si que van a lo grande... han comprado 7 slots de 30'' (el año pasado compraron 10)... es decir más de 19M de $ de inversión... Ahora bien, estos son auténticos profesionales del tema... hacen pre-testings e infinidad de estudios antes del evento... claro está con la pasta que se gastan yo también lo haría :)...

-Unilever: El gigante del gran consumo... aprovechará la Superbowl para promocionar su marca Sunsilk... Esta aparición de la segunda empresa del mundo en inversión publicitaria, es parte de una super-campaña mundial basada en su marca de champú para el pelo (la segunda del mundo con 1.500M $ en ventas), que se verá reforzada con un plan de medios global (billboards en Times Square incluidos), con fuerte apuesta por internet con la creación del site lifecantwait.com y que en los 3 primeros días de arranque espera llegar a 250M de norteamericanos... ahí es nada!!!

-Pepsi: Otro clásico... que aprovecha la Super Bowl para dar un empujón a su marca... y entre otras cosas... va a soltar un Monstruo hinchable de 18m de altura por la calles de Manhattan estos días y el día de la Superbowl... el cual en sus paradas reglamentarias dará merchandising de la marca y puntos "pepsi"... canjeables en amazon.com por canciones en mp3...

-Hyundai: El fabricante coreano también estará presente... aunque después de la compra del espacio surgieron dudas sobre su renuncia... y evidetemente interesados en adquirirlo :)... En este caso... como en el de Unilever... el spot es parte de una campaña global denominada "Think about it"... y pretende llevar tráfico al site del mismo nombre...

-Audi: Otro fabricante de coches metido en la vorágine... En este caso usuarán los 60'' adquiridos para promocionar su superdeportivo R8 bajo la ambientación de "El Padrino"...

-Victoria Secret: La marca de lencería se estrena en la Superbowl con 30''... Seguro que deja a más de uno babeando delante del televisor :)

Otros que están cerrando sus acuerdos son: Coca-Cola, Nissan, Doritos, Cars.com,... Vamos que es un reguero sin fin de anunciantes... algunos haciendo auténticos equilibrios financieros y de credibilidad para no perderse la oportunidad...

Esto me lleva a la reflexión... ¿Sale realmente a cuenta?... bien, si eres uno de los SUPER BIG... esto son "peanuts" en tu budget y el prestigio de estar en el evento del año tiene difícil cuantificación económica... pero esto sirve para todos???... no se el caso de Under Armour con un 33% de su nbudget metido en 30'' no os parece una locura???...

Si contamos un 3M$ (así salen los números fáciles), el segundo de emisión nos sale por la módica cifra de 100.000 $... ahora bien si suponemos (anticipo: pura utopía!!), que los 93M de espectadores viesen el spot la inversión por espectador sería de 3M/93M = 0.032$... pero esto para mi es pura utopía aunque seguro que alguno ha hecho estos números... :)

No se... lo dicho... si me sobrasen los dolares seguro que me metía, es el EVENTO con mayúsuclas en USA y da prestigio y posicionamiento... pero por nada más... dudo que el Brand-Recall, la percepción de marca y las compras derivadas posteriores valgan esta inversión... y creo que hay vías mucho más cuantificables y rentables, ¿No os parece?...

Para finalizar... para que veáis lo en serio que se toman esto en USA... el año pasado Careerbuilder (site de empleo líder en USA), le quitó la cuenta a su agencia (cuenta de 60M $), porque su anuncio había quedado en la posición 18 del ránking que USA Today sobre los anuncios de la Super Bowl... Ahora viene la parte cómica... el panel está formado por sólo 20 televidentes que claro respecto a los 93M... como que no tiene mucha representatividad estadística, no??...

USA is different!!

Estrenos en la red

Cada vez son más las empresas que lanzan sus campañas primero en Internet... Y este mes tenemos dos estrenos con producciones de calidad:

FREIXENET: Lanzando su spot navideño en primicia a través de Internet y posteriormente en TV. Para mi este año con la producción de Martin Socorsese se han superado!!! un spot que es 100% un corto... bufff!! quien se acuerda de las burbujitas bailando :)

COCA COLA: Que lanzó hace unos días en Internet su spot navideño anual y que desde ayer lo podemos ver en TV. Este es uno de los spots más largos que ha hecho Coca-cola hasta ahora... veremos si lo podemos ver muchos días en su versión extended en TV... :), sino siempre nos quedará Internet...

La verdad es que a un fanático de Internet como yo...le encanta que cada vez más las empresas apuesten por el medio... y además lo hagan con estándares de calidad tan altos como los de TV- caso de estos dos ejemplos...

Por cierto... para los que no tengáis suficiente... aquí tenéis un making-off de 6' del spot de Coca-cola... casi tan bueno o más que el spot :)

Ya me direis si os han gustado :)...

Las nuevas estrellas de Coca-Cola

Cada día que pasa una nueva marca sucumbe al poder de Internet... En este caso es la todopoderosa Coca Cola, que ha decidido que los protagonistas de su tradicional postal navideña este año no serán ninguna estrella de Hollywood, ni del Pop, ni del deporte,... sino que serán las estrellas de la red...

En concreto, los encargados de felicitarnos las navidades de parte de esta empresa serán los video bloggers más famosos de Youtube: Lisa Nova, Geriatric1927, Renetto & Company (quedaros con sus nombres porque ellos y otros serán estrellas del futuro).

Así, Coca Cola ha lanzado la campaña "Holiday WishCast", a través de las que podremos disfrutar de estos video Christmas y como no, reenviarlos a nuestros amigos, crear nuestro tradicional e-Christmas, etc...

Pero la cosa no acaba aquí... Nosotros podemos ser también una estrella!! o almenos intentarlo... Así, podemos enviar nuestro propio video Christmas y si es de los más votados entrará dentro del random del wishcast y además será seleccionable por el resto de usuarios para felicitar con él a sus conocidos en estas fiestas...

Esta iniciativa no es 100% nueva para la comunidad Yotube, ya que la agencia Young&Rubicam ya reclutó este pasado mes de Octubre video-bloggers para participar en el Día Mundial de la Pobreza, pero si que incluye un elemento novedoso... es la primera vez que Youtube ha actuado como "broker" del contenido de sus usuarios y garantizando unas ganancias económicas por su participación.

Independientemente del aspecto económico- el del beneficio para los participantes y el de ahorro de costes de campaña, que no hay que olvidarse de él :)...
Esto no significa más que un guiño de la empresa hacia su target más afín... y lo hace tanto el "modo" (una manera desenfadada que huye del tradicional Christmas con Papa Noel, el arbol, los renos & Co... de protagonistas) y en el "medio" utilizado... Internet, que es donde se desenvuelven a sus anchas sus clientes!!

Asimismo, hay otro punto muy interesante que es la connotación participativa de la iniciativa... TODOS podemos ser parte del proyecto, TODOS podemos aportar al mismo y de este modo esto nos genera proximidad al mismo y curiosidad para conocer lo que OTROS similares a nosotros (son personas individuales no super gurús de la creatividad o de la publicidad) han realizado... Por lo tanto... ya tenemos la receta perfecta para generar la VIRALIDAD!!!

Creo que es un buen ejercicio para intentar estar más CERKD de ellos, no?

Además, viendo los datos de Alexa, parece que la iniciativa (son datos del site cocacola.com, no he conseguido los específicos del minisite) está dando resultados en lo que a notoriedad se refiere (la campaña se lanzó esta pasada semana)... y más comparados con los del site de su más directo rival... el cual plagado de estrellas del mundo off... va de capa caída (da que pensar, no?)

En definitiva y desde mi humilde opinión, un muy buen ejemplo de marca que cada vez más apuesta por la red: hace poco ya lanzó una campaña viral usando el video casero como recurso para promocionar la Diet Coke basada en el experimiento con Mentos que dos "chalados" hicieron y que convertía la botella de Coke en todo un heiser o misil!!- la empresa suministró Mentos gratuitos :) a todos los que querían enviar un video emulando la experiencia... y sobretodo por la comunidad que la forma: ya no es sólo cuestión de apostar por la publicidad on-line, que ya es todo un avance, sino que además hay que interactuar y jugar con la comunidad que la forma, haciéndola participe de nuestro mensaje...

Asimismo estoy seguro que este tipo de iniciativas que involucran a la denominada "e-Content Generation" cada día van a ser más populares..., no?

Bueno, animaros a video felicitar las navidades!!!