Video es video...

Aunque parece obvio... parece que no lo es para todo el mundo... Los videos (contenido & publicity) por Internet han de tener su propio formato... y no sirve con hacer un copy&paste de lo que hemos preparado para TV y listos...

Esto me recuerda mucho a lo que paso a principios del 2000 con la aparición del WAP & i.mode... en el que lo que hacíamos es hacer un copy&paste de lo que teníamos en Internet y claro... luego lo que decíamos era... ESTO NO FUNCIONA!!!

Cada medio tiene sus propias características... y eso no lo tenemos que olvidar...

En OME pude escuchar a mi amigo Daniel Casal... que acaba de lanzar un proyecto ambicioso houyhnhnms (un día le tengo que preguntar por lo del nombre... que tiene tela), el cual se quiere hacer un hueco dentro del webTV... y una de las cosas que remarcaba era la referida al tiempo de atención... venía a decir algo así: delante de una pantalla de cine podemos aguantar 2-3h seguidas, delante de una TV 1-1.5h, delante de una pantalla de ordenador 0.5h y delante de un móvil 5''... cuanta razón tiene!!! y todo ello suponiendo que las imágenes que estamos viendo nos estén aportando algo... que con el tema de que es fácil subir videos a la red en muchos casos esto segundo es utópico...

En Internet los usuarios somos mucho más pro-activos que frente a la "caja tonta"... delante del monitor tenemos en nuestras manos el control... y con el esfuerzo de un clic, cambiamos rápidamente de escenario, contenido,...- esto afecta a los contenidos... pero de forma muy clara a la publicidad asociada a los mismos... los spots de 30'' son excesivos... demasiado tiempo para pensar que hacer con el cursor... los estudios hablan de un máximo de 10-15''... Los spots "monólogo" se encuentran como un pulpo en un garaje en la red... se necesita contenido directo que involucre al espectador y sobretodo que le incite a querer saber más- INTERACCIÓN!!

Asimismo otro tema relevante es como se muestra la publicidad... en la TV normalmente lo que tenemos es una escaleta en la que se van intercalando anuncios y programas (bueno muchas veces parece que existan más anuncios que programas...) y a la finalización de uno arranca el siguiente..., pero en Internet... esa es la forma óptima?...- la verdad es que no hay nada escrito, la opción que se ha tomado es la de clonar la TV (pre-roll)... pero empieza aparecer nuevas vías: publicidad intersticial, targetización en función del contenido visualizado,...

Todo ello lo hemos de mezclar con el echo de que cada vez más el consumo de Internet está reemplazando al de TV, que el ad-skipping es ya casi una cultura nacional y que el medio on-line requiere de la interactividad sí o sí... En definitiva todo un mundo a descubrir!!!

Los proyectos de video TV surgen como "setas": Hulu.com, Houyhnhnms.com, Joost TV,... los grandes "video containers" crecen y crecen... como Youtube, Yahoo Video, Google Video,... los grandes empresas se mueven en el tema... Google igual que hizo con los radio ads ahora se está metiendo de lleno con los TV ads, Yahoo va a dotar a Flickr de sección de videos, las grandes compañías de comunicación de USA no quieren quedarse fuera,...

En definitiva... Internet es:

-Barato (producir puede ser más económico... aunque tenemos ejemplos de despliegues al nivel de la gran pantalla- caso Pirelli)

-Interactivo nuestra campaña se puede enriquecer con los usuarios y podermos establecer comunicación con ellos

-Es medible 100%... esto no me canso de repetirlo... pero en este caso- comparándolo con un medio como la TV creo que la relevancia de este concepto es mayor...

-Nos permite targetizar el impacto de una forma mucho más fina...

y sobretodo es el medio del futuro, del cual nos queda mucho, mucho por descubrir...- al menos eso es lo que nos dicen las estadísticas,...

Sólo nos pide una cosa... QUE PENSEMOS EN ÉL!!! y que no hagamos refritos... quiere que lo mimemos... ¿Lo mimamos?