You're a bad, bad browser...

Este tagline y el dar a conocer que existe una nueva "forma" de navegar son los dos grandes conceptos sobre los que gira la última campaña viral de Google para intentar dar un empujón a Chrome...

Tras la rápida adopción por parte de los early adoprters- alias los "freakies" (a ver si sacan ya!! la versión para Mac)... el crecimiento en la adopción del navegador se ha estancado...

Según los últimos datos... el share de Chrome es sólo de un 1.23%... mientras que Explorer tiene el 67%, Firefox 22% y Safari el 8%...

En definitiva... que Google se ha empeñado en que esa cifra crezca sí o sí...

Asume que para muchos el navegador es una "commodity" que no tiene más que un simple valor funcional (más cuando ya existe una alternativa al lado oscuro- Firefox)...por eso enfoca la campaña desde el punto de vista humorístico, sin dar nombres pero disparando con bala... e intentando demostrar el "valor añadido" que su navegador aporta a la propuesta actual...

Toda esta campaña viral se verá impulsada por videos patrocinados en Youtube (10.000$ de inversión), campaña de Adwords y compra de soportes terceros...

¿Ayudará a su crecimiento?... o Google tendrá que recurrir a tácticas más radicales/ oscuras como conseguir la pre-instalación en los nuevos ordenadores, habilitar funcionalidades de sus servicios que sólo se puedan disfrutar con Chrome,...

Yo os puedo dar mi experiencia de 1ª mano... con Chrome sobre Pc... La experiencia es altamente gratificante... un buscador simple, que funciona con rapidez, que tiene una muy fácil gestión de bookmarks... Es decir, para mi mucho más recomendable que Explorer... aunque versus la última versión de Firefox... Ummm... pues no se que deciros... y si soys unos frikies de los add-ons... pues claramente vuestro navegador es el de zorro... al menos a día de hoy...

¿Qué opináis vosotros?... ¿Lo conseguirán?... ¿Os gusta Chrome? ¿Mejor o peor que Explores & Firefox?

Creando con tus consumidores...

Lo que se podía considerar hace un tiempo un "snobismo"... yo diría que a día de hoy se ha convertido en una obligación!!...

Evidentemente, podemos quedarnos en diferentes estadios de este proceso... el mínimo y obligatorio (si no quieres desaparecer) es el de escucharlos y tener en cuenta su feed.back de cara a la mejora continuada y aquí, día a día, aparecen casos de toda indole... desde los ya clásicos de Kriptonite, Motrin... o más recientes como el de Amazon...

Un siguiente paso... es pedirles opinión de cara a futuro... y aquí también hay diversas iniciativas como la de Starbucks o de Dell... en las que se pide la participación para "captar" ideas... pero sin un compromiso explícito...

El paso más advanced sería una evolución de este segundo caso... en el que por parte de la marca existe un "compromiso" y reconocimiento de la participación- se convierten en parte de la marca... como es el caso de Hyundai con la creación de una campaña para la promoción de su nuevo modelo... o la última que he visto hoy... de Ben & Jerry's...

En la que la marca de helados... siguiendo su línea "graciosa" vaca incluida, nos invita a que creemos nuestro propio helado partiendo de sus materias primas e incluso el packaging (esta parte es muy mejorable)... y entre todas las propuestas presentadas, se seleccionará la mejor (me imagino que aquí ellos tendrán en cuenta criterios de negocio), para pasar a formar parte del portfolio de la marca en el 2010.

En definitiva... otro ejemplo de 3rd way... en el que tu marca "dispones" y yo consumidor "creo"...

Claramente creo que esta vía... irá creciendo día a día... y acabará transformando nuestras campañas online... ¿Para que simplemente "hacer jugar" a los usuarios... si pueden ser magnificos creadores y desarrolladores de nuestro producto/ marca?... the 3rd way!

Turn off the light

Genial la integración del spot de Honda en Vimeo... luces fuera, acción!!

Para verlo... hay que hacerlo directamente en el site de Vimeo- aquí os dejo el enlace

La verdad es que es bastante espectacular...

El video gana muchísimo... y el nivel de atención del usuario crece de forma exponencial...

Me gusta!!

Iros a la porra!!!

Ese es el sitio al que nos quiere enviar una nueva campaña publicitaria... En concreto, A la porra!!! nos quieren enviar a los seguidores del R.Madrid y el Barça.

Se trata de una campaña que empieza mañana de Bwin, realizada por El Laboratorio... para incentivar las apuestas de cara al partido de máxima rivalidad del próximo fin de semana.
La campaña tiene su guasa... se instalarán pantallas gigantes en Madrid y Barcelona y los seguidores podrán enviar mensajes que se reflejarán en ellas, pudiendo seleccionar la ciudad en la que quieres que aparezca...

La campaña se podrá seguir en directo a través de la web irosalaporra.com

En fin una "iniciativa divertida"... aunque le veo dos pequeños "peros"...
a) Que la gente mantenga la "compostura"... y no pasemos a la grosería/ mala educación (no se si existirá cierto sistema de filtro)... ya que sino lo único que provocará la iniciativa es la "rivalidad mal entendida"

b) la ubicación de la pantalla de Bcn... lo siento... pero Diagonal Mar, no es equivalente a la Castellana... la de BCN debería estar en la Diagonal pero más céntrica... o Pso de Gracia...

¿Qué os parece?...

Gracias Montse y Aitor por pasarme la campaña...

Soportes móviles...

Normalmente cuando me hablan de soportes publicitarios móviles... me vienen a la cabeza todo tipo de vehículos- autobuses, metro, coches, taxis, motos, seeways,...

Pero a partir de ahora tendré que cambiar mis imágenes mentales del tema... sobretodo después de ver esta campaña realizada en el Reino Unido...

Los soportes móviles son ovejas!!... a las cuales se les ha colocado un abrigo publicitario... El anunciante es una web de venta de billetes de tren- thetrainline.com, que viendo que en la ruta del tren al aeropuerto de Gatwick, éste pasaba por el lado de bellos campos verdes en los que pastaban las ovejitas decidió convertirlas en soporte publicitario :-)

La idea hay que decir que es original... además el animal no sufre por supuesto ningún daño (¿las ovejas tienen vergüenza?)... y seguro que el pastor gana un dinerillo que bien le vendrá...

Lo que tengo dudas es si a la velocidad que va el tren... es posible ver algo...

Lo curioso es que esta idea de soporte móvil de 4 patas... no es nueva...

Ya el pasado mes de Febrero, Warner para promocionar el lanzamiento de Fear2-que lo hizo un viernes 13... decidió usar como "gancho" en Londres una serie de gatos negros que soltaron por la ciudad pertinentemente abrigados con un abrigo con publicidad de la película...

¿Creará tendencia?... ¿Veremos a la gente pasear sus perros con anuncios?... ¿Targetizados por la raza del animalito?... :-)

Search Marketing Map

Gentileza vía direct e.mail de Harry Gold de Overdrive Interactive... El mapa de las herramientas de búsqueda...

Bufff... a uno le da miedo con tanto recurso suelto... pero es interesante para descubrir cosas nuevas y ordenar ideas.

Thanks Harry!

Empleo y virales...

A la vista de los últimos datos de la EPA publicados hoy...
-Nº Parados: 4.010.700 (+800.000 respecto Q4'08)
-Tasa de paro: 17.36% (+3.45 puntos respecto Q4'08)
-Más de 1M de hogares tiene a todos sus miembros en el paro
-La tasa de paro en hombres es del 16.86% y en mujeres del 18.01%
-Cataluña es la CCAA donde más aumentan los parados (166.900), seguida de la de Madrid (114.700) y la Valenciana (109.500)

Tengo dos alternativas...

a) Ponerme a "llorar"... sinceramente dan ganas después de leer con detenimiento los datos y sobretodo observar las reacciones de nuestros gobernantes- ya va siendo hora de que se enteren de la película y empiecen a hacer algo o al menos dejen de mentir...

b) Intentar poner una dosis de alegría... para que al menos el fin de semana no se nos amargue...

Como no tengo ganas de llorar... y con los políticos he tirado la toalla... me decanto por la segunda... A ver si consigo levantaros una sonrisita...

Este primer viral... es lo que yo llamo... "búsqueda de empleo colaborativa"...

La cosa está tan mal... en el sector financiero... que nos os extrañe en breve ver escenas como ésta...


Eso sí... siempre podremos aspirar a ser astronáutas... sobretodo si los que hay son así de zoquetes...


Y sobretodo, sobretodo... no desesperemos... seguro que salimos de ésta... aunque viendo los datos... parece que no será en breve...


Cada mañana al levartarnos, intentemos hacernos el proposito de sonreir y ser felices... que eso no nos lo quite la crisis...

Estrellas fugaces...

Un divertido video de los personajes de South Park que parodia a todas las "estrellas" fugaces que día a día aparecen en Youtube & Co... y la baja capacidad de monetización de toda la audiencia que generan...

Y todo ello vinculado con el último fenómeno youtuberiano... la británica Susan Boyle... que en 4 días ha superado los 100M de visualizaciones de sus videos colgados en internet...Mientras... esos más de 100M de impactos... se ha sido incapaz de monetizarlos... ya que Youtube y la cadena productora del concurso- ITV, están todavía poniéndose de acuerdo en cómo hacerlo?... ITV quiere poner pre-rolls en todos los videos... y Youtube quiere apostar por los displays o los bottom player ads... ya que sus estudios dicen que los pre-rolls son muy mal aceptados por los usuarios...

A todo ello... lo curioso es que ITV en su site no pone pre-rolls, sino reproductores sponsorizados- ¿?... y que por otro lado... tanta disputa y resulta que el video que tiene más reproducciones (+40M) lo ha subido un particular... Rídiculo todo en su conjunto, no?

Asimismo... la paranoia por monetizar este fenómeno... ha llevado a que de todos los videos colgados en youtube... la opcion de embed esté desabilitada (Embedding disabled by request)... again... simplemente ridículo, no?

Susan Boyle on Britain's Got Talent
by dwarthy

Ridículo... porque a través del club de fans de Susan Boyle... y de Daily Motion... uno encuentra el vídeo con su código embed- esto es como intentar ponerle barreras al campo :-)

Se estima que con toda la tontería que llevan encima... los ingresos que se han dejado de generar ascienden a 1.87M $ haciendo un cálculo de unos 20$ por 1000 reproducciones (el valor medio están entre 15 y 30$)

En fin... todo ello es muy ridículo y surrealista... cuanta razón tienen los chicos de South Park, no?

Hay veces que se nos va la cabeza...

Sinceramente... a los creativos y a la gente de marketing hay algunas veces que "se nos va mucho, mucho la cabeza"...

He aquí dos ejemplos de ello...

-El primero: Microsoft... en su guerra/ cruzada por demostrar que son más "chachis" que Apple... se les ocurrió crear un viral que tenía como título "consigue un portátil por menos de 1000$"...

La protagonista era una chica... que se recorría las diferentes tiendas... evidentemente entraba en una Apple y aunque dice que el portatil estaba muy bien... al final acaba soltando que es muy caro... Bueno... hasta aquí todo normal... una "campaña agresiva" contra tu principal competidor y poco más...

Pero los creativos y responsables de la campaña quisieron darle una vuelta de tuerca a la campaña y para ello pensaron en el personaje de un vagabundo... pretendía que fuese un viral divertido... pero el resultado fue este:

Sinceramente... patético... ¿Es necesario usar la imagen de una persona en esta situación social? ¿Sinceramente piensan que lo más importante para el homeless es tener un portátil?

-La segunda: Esta por suerte... alguien con un mínimo de sentido común decidió pararla antes de que viese la luz... Era una campaña con un fin social muy loable de la Mtv... pero creo que el que pensó el concepto creativo ese día no estaba para nada fino...

Juzgar vosotros mismos...

En fin... que cómo queda demostrado... hay veces que estamos un poco pa'ya..., no?

Si sabes escribir... sabes hacer video...

Y además video en 3D, multi-idioma y con efectos... No me he vuelto loco... :-)

Eso es lo que te permite un nuevo proyecto que se acaba de lanzar que se denomina xtranormal...

By the moment tienen online una beta muy beta (a ratos va lenta y tienen diversas paradas de mantenimiento,. como buena beta...), pero ya te permite empezar a jugar y hacerte una idea de lo que será...

Es simple... sólo tienes que tener tu guión... y LUCES, ACCIÓN a RODAR!!!

Simplemente con drag and drops, uno selecciona escenarios, personajes, idiomas, efectos, movimientos,... really simple!!

El resultado... bueno... no os esperéis una super producción de Hollywood... pero la relación calidad/esfuerzo es más que satisfactoria...


Y además te lo pasas en grande haciendo de Woody Allen... mouse en mano :-)

Chief Marketing Summit...

Ayer tuve la oportunidad de pasar un rato con los asistentes al Chief Marketing Officer Summit, organizado por ASM en Madrid.

El evento duró dos días- Martes y Jueves... y entre los ponentes estuvieron:
-Juan Felipe Puerta- Director de Reputación y RSC de Iberdrola
-Iván Rodriguez- Resp. de imagen y Nuevos canales en Caja Madrid
-Sergio Escorial- Director de BI en BBVA
-Manuel González- Sales Service & Contact Center Dir. de Spanair
-Jorge Huguet- Director de Marketing de PlayStation
-María Fernanda Castillo- Gerente de Gestión de Marca en Telefónica
-Miguel Zarzuelo- Director de Marketing en Pelayo
-Javier Herrero- Director de Marketing de Mahou
-Renato del Bino- Director de Marketing de Fiat

Asimismo... hubo dos mesas redondas...
-Una sobre Planificación de eventos- con el caso Expo Zaragoza
-Otra sobre redes sociales con Doble Zero y Unión Fenosa

A mi me invitaron el segundo día... para hablar del caso InfoJobs y desarrollo de negocios online... Aquí os dejo la presentación que utilicé.

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Del resto de ponentes... pude ver poquito... (fue un viaje relámpago)... pero de lo que pude escuchar me quedo con:

-Pelayo: sobretodo por el enfoque que le están dando a la compañía y a su propuesta de valor, intentando huir de la lucha "encarnizada" de precios que hay en el sector.

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-Fiat: sobretodo por como fueron capaces con un presupuesto reducido (sobretodo para las cifras que maneja el sector)... realizar la campaña de lanzamiento del Fiat500 y obtener la notoriedad que obtuvieron. Un claro caso de poner foco en la calidad del producto y en explotar sus variables más emocionales.

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Asimismo, repasando el CD de las ponencias... me han gustado:

-Caja Madrid: por como están haciendo uso de los terminales móviles- mobile internet, para ofrecer una propuesta de valor diferencial a sus clientes.

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-Doble Zero: por que las redes sociales están de moda... y por que es relevante que un totem como El Corte Inglés apueste de forma tan clara por ellas... Otra cosa es que me crea o no el éxito de la misma... Sinceramente veo complicado su éxito... la ecuación Marca+target joven+red social propia+objetivos transaccionales... en este caso no me acaba de encajar... pero eso es otro tema...

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En fin... un evento bastante interesante para poder ver el marketing desde diversas perspectivas y sobretodo palpar que el "tema interesa"... en los tiempos que corren... en este evento había una buena entrada...

Quizás lo único crítico sería que les faltaría poner un poco más de foco en el medio online...pero bueno no todo es mkt online, no? o sí? :-)...

Espero que encontréis interesantes las presentaciones.

It's a big Ad...

Aunque antiguo... sigue siendo realmente bueno... :-)


Enjoy it!!

Vending literario...

Ahora que se acerca el gran día de Sant Jordi- día del libro en Catalunya... y of course de las rosas... me he acordado de esta foto...

Una máquina de vending de libros... la foto está tomada en el aeropuerto de Heathrow...

Ummm... no se yo si debe tener mucho éxito... la variedad era mas bien cortita... y además la pobre estaba casi abandonada en uno de los inmensos pasillos de embarque... pero para los "muy olvidadizos" (lo de muy lo digo porque antes tiene un super duty free)... quizás puede ser su salvación a un tedioso viaje... :-)

Cualquier cosilla por sacarte las últimas libras, no?

Los marketers... ¿mentirosos o engreídos?

Curiosos por decirlo de alguna forma... los resultado de esta encuesta realizada por Marketing Sherpa...

¿Qué preguntaban?- tu conocimiento/ nivel de expertise en social media...
¿A quién?- a profesionales del marketing sin ninguna experienca en social media

Viendo... este planteamiento... lo que uno se esperaba era que lo que saliese fuese una mayoría abrumadora que se considerase "neófita", no?... pues bien... estos son los resultados:

Un 67% dice tener conocimientos del tema... Y aún más sorprendente... un 9% dice considerarse experto!! ¿?

Ummm... o los marketers somos muy mentirosos o muy engreídos... pero está claro que así no vamos bien..., no?

Uno de los principales preceptos para abordar los social media... es la "humildad"... por que antes de hacer nada... lo primero que hemos de admitir es que "no sabemos nada"... y que queremos escuchar y aprender del resto de usuarios...

Social media is the new marketing school...

Bien... pues con estos datos... parece que la humildad nos la hemos guardado en el bolsillo (en especial ese 9%)...

Ahora bien... ¿Quizás es que nos estamos confundiendo, no?... A ver... tener perfil en facebook , linkedin, cuenta en youtube/ slideshare/ picassa, usemos spotify, blogueemos o twitteemos entre muchas otras cosas, no significa que sepamos de social media... para mi simplemente significa que nos movemos en el medio y nos gusta (muy importante)...

Ojo!... que ya es mucho... teniendo en cuenta que hay una gran mayoría que todavía ni ha experimentado con ello...

Pero al menos yo... (y hace un tiempillo que lidio con el tema)... me sigo considerando un "neófito"... ávido de aprender de los usuarios y que casi a diario me sorprendo...

¿Y vosotros?

Las redes sociales están de moda...

Buena prueba de ello... es que no pasa día en que no surja noticia relacionada con ellas... datos de crecimiento, usos/ desusos de las mismas,...

Así, por ejemplo... ayer los que vivimos en Catalunya y/o podemos sintonizar TV3... nos pudimos deleitar con un reportaje sobre las mismas en 30minuts.

Sinceramente... mi valoración del programa (juzgar vosotros mismos), es mas bien pobre... algunos ejemplos (creo que no del todo representativos del potencial de los social media), mucho miedo y poco más...

Y evidentemente... a este "furor" por las redes sociales... no podían dejarse de unir uno de los tótems de la medición- Nielsen... que ha lanzado un informe sobre la materia...

Más allá de los ránkings... (poco importa eso... si una red social te es útil)... aspectos relevantes del informe desde mi punto de vista son:

-Crecimiento, crecimiento, crecimiento: No para de crecer año a año el número de usuarios de lo que denominamos "social media"...

Así, el global reach de los social media a nivel mundial... se sitúa en el 66.8%... y ha sido la categoría con un mayor crecimiento en los 12 últimos meses

Siendo los mercados donde se ha experimentado un crecimiento más fuerte: Alemania, UK, Italia y España...








-Engage, engage, engage: No sólo se dispara el número de usuarios... sino el tiempo que éstos dedican a los social media...

Así, los números hablan de que de media dedicamos el 9.3% de nuestro tiempo online a los social media... pero con diferencias significativas entre mercados... Los brasileños andan por el 23%, en España estamos ya en un 12.5%... y USA es sólo el 6.4%...

Otro dato espectacular que arroja el informe es el crecimiento en esta métrica del líder, Facebook... en un año el "share of time" del site ha crecido un 566%... (el crecimiento medio de los social media ha sido del 63%).


-Perfil de usuario: Las redes sociales no son sólo terrenos de teenagers... todo lo contrario... el estudio analiza el perfil de edad de los usuarios... y el target que más ha crecido... ha sido el de +65 con +7%... y el dominante el de 35-49 (evidentemente son datos medios... y en función del enfoque de la red social las proporciones son claramente diferentes)...

-Money, money, money: Otro de los puntos que analiza el informe... es el de ¿cómo monetizar toda esta audiencia?

No es que se de una fórmula mágica... pero si algunas líneas que ya han aparecido por otro lados...

1. El gran potencial de las redes sociales es la información personal... ahora bien, no se puede hacer un uso "descarado" de ellas... básicamente porque el usuario en estos entornos tiene un altísimo sentido de la propiedad...

Las vías que se ponen encima de la mesa... son el "engage" y "la participación"... en definitiva... hay que trabajárselo... e intentar establecer conversación...

2. Hay que huir del "bombardeo" (cultura de la interrupción)... no porque tengamos grandes creatividades... los usuarios se van a sentir más atraidos... Los usuarios no se creen a los anunciantes, busca iguales a ellos y quieren sentir que ellos "controlan" y no la marca...

El término que más se asocia con publicidad es "falsedad"...

Nada nuevo... pero bueno... está bien que los mismos conceptos se vayan repitiendo, no?

Por último... el informe hace un análisis del panorama de "redes sociales generalistas" a nivel mundial... la conclusión:

"Esto es el impero Facebook... que poco a poco va extendiendo su mancha"...

Eso sí,... FB como todo imperio conquistador se está encontrando con alguna "aldea gala" que le genera resistencia... Así, tenemos:

-Brasil: Orkut... que es lo que es porque los brasileños se empeñaron (a modo de "joke") en hacerlo más popular en su país que en USA... y ya tenemos las barrera de entrada creadas (70% de reach... FB tiene el 2%).
-India: He aquí el otro reducto de Orkut... en este caso... desconozco el motivo... pero arrasa...
-España: Tuenti... que con un enfoque claramente teenager y hacia el contenido "visual"... hace estragos entre adolescentes en especial en el sur de España y zona centro. En este caso... yo creo que son claramente complementarios con FB ya que ese no es el target "core" del monstruo americano.
-Alemania: Wer-kennt-wen... un player local es el que le está quitando el sueño a FB... Además del efecto Xing (Alemania es su principal feudo) para el enfoque más "social professional"...
-Japón: Aquí las barreras culturas y sociales marcan la diferencia... y es Mixi quien arrasa... Además el concepto "mobile" es básico para este mercado... y Mixi lo soluciona a la perfección... mientras que a FB todavía le queda un buen trecho...
-China: Más diferencias culturales y temas políticos por en medio... que hacen que el dominante sea 51.com.

Otros mercados en que FB se están encontrando con players locales relevantes son Rusia (VKontakte con más de 16M de usuarios), Corea (Cyworld con más de un 70% de reach), sur asiático (friendster tiene un peso relevante en Tailandia, Vietnam) y los países anglosajones (UK, Australia y New Zeland donde Bebo también tiene un peso relevante)...

De todos modo... hay que reconocer que el fenómeno FB es brutal... y su mancha de aceite se extiende y extiende...

Curioso de todos modos... es el tema de su posicionamiento en su país de origen... y en concreto versus Myspace...

FB duplica la audiencia de Myspace... , pero Myspace le triplica en ingresos... los anunciantes apuestan más por el contenido en vez de las conversaciones.

Y es que en USA Myspace tiene un posicionamiento de "portal de entretenimiento"... más allá de la música puramente (que es lo que más conocemos en Europa)... y además ha conseguido tal cobertura... que cualquier personaje del mundo del espectáculo que se precie... no puedo obviar estar presente en él...

En cambio FB se le considera un site nacido entre las élites (universitarias)... es decir en USA Myspace es el "site de entretenimiento del pueblo"... y FB una "idea de las clase altas"... Curioso, no?

En fin... que el informe tiene bastantes cosas "curiosas"... para sacarle jugo a todo el mundo de las redes sociales... Aquí os dejo el informe, descargable desde el blog de Nielsen.

Promo pillada, pillada...

Normalmente las acciones de e.mail marketing de ICEMD, aunque son un punto "radicales", me gustan... mensajes directos que no dejan indiferente y que incitan a la interacción...

Pero en este caso creo que están "rozando, rozando" la línea de fuera de juego... La cuestión es... recibo un e.mail que dice:

Ummm... ¿Estáis seguros de esta creatividad?... lo digo porque con la que está cayendo en el mercado laboral... pues no es como para "jugársela" intentando ser graciosillo, no?

¿Y si me han despedido? o ¿ si ni me ha tocado el IPC?... ¿o mi empresa está en medio de una ERE?...

Hombre... creo que este e.mail a parte de que pueda ser en ese momento target o no... dudo que me guste mucho... y seguro que afecta a mi imagen de ICEMD..., no?

Por otro lado... la acción es como inconexa... ya que si sigo leyendo... lo que me encuentro es...

¿Seré noticia?... pero en que quedamos... no acababa de "salirme" con un super doble ascenso...???... ahora resulta que no... que tengo que hacer el curso para ser noticia ¿?...

Ummm... muy pillado, muy pillado... ¿No os parece?

Mobile Internet- Blanco sobre negro...

Hace tiempo que se dice "este año será el año del despegue del Internet móvil"... y pasan los años y parece que no...

Ahora, con la entrada en el mercado de terminales como el iphone y el auge de las redes sociales... parece que todo puede empezar a acelerarse... - tema a parte merece lo que pasa en el mercado asiático... con modelos tarifa plana y dispositivos advanced a tutti pleni...

Pero bueno... pongamos datos encima de la mesa... Comscore (thanks Laura!!) realizó un informe que presentó en el pasado GSM Mobile World Congress celebrado en Barcelona.

Algunos datos interesantes del informe...

a) Tamaño del mercado en el TOP5 de países europeos y estado de la nación

Es decir... el mercado es brutal!!... pero de lo que se dice Mobile Internet poco de poco... y eso que España es de los que sale más guapo en la foto...

Con lo cual... queda mucha tela por cortar!- hasta aquí nada nuevo

b) Usos que más crecen year to year- El ranking de crecimiento lo encabezan

-News and info via browser: +36.7% (reach del 11.9%)

-Listen to music on mobile phone: +36.2% (reach del 20.2%)

-Use email: +28.1% (reach del 10.1%)

-Transfered video to computer: +22.8% (reach 13.3%)

-Transfered photo to computer: +20.6% (reach 26.5%)

-Mobile media browser: +12.7% (reach 25.8%)

Es decir... poco a poco... empezamos a usar el dispositivo móvil desde un punto de vista más online y multimedia... pero todavía los usos que más crecen están lejos de las cotas de reach de los más tradicionales

-Sent a SMS: reach del 81.5%

-Took a photo: reach del 54.4%

...

Con lo cual!... again... mucha tela por cortar!

c) Diferentes perfiles... diferentes usos- esta es una de las slides que he encontrado más interesantes...

A más edad... más afinidad por servicios de suscripción y exprimir los servicios online...

Los jóvenes apuestan por el social media y los videos...

Interesante el peso que tienen las mujeres en los servicios de música, politonos y juegos online...

Con lo cual.... será cuestión de targetizar la propuesta de valor, no?... no todo son teenagers ni mucho menos...

d) Dispositivos- ¿Desde dónde nos conectamos?... - pues este hasta el momento ha sido terreno Nokia... aunque el iphone está ganando posiciones de forma fulgurante... interesante también el que no aparezcan ninguna blackberry entre el top18...

e) Diferentes terminales, diferentes usos- Iphone está revolucionando el Mobile Internet... sus usuarios navegan más, son más multimedia, juegan más,...- sus usuarios son aceleradores de este canal!!

Por último... algunos datos sobre "business"... es decir... modelos de negocio... Dos grandes vías hasta el momento:

-SMS Advertising: No acaba de despegar... sólo el 8% de los que reciben un SMS promocional lo contestan... ¿Qué es lo que mejor funciona?... pues las promociones de comida, moda, restaurantes y automoción...

-Mobile Media: Aquí las cosas son un poco diferentes... y los encuestados... consideran que la publicidad es útil en la toma de sus decisiones de compra... ¿Menos intrusivo? ¿Ellos controlan? ¿Más calidad de contenido/ valor aportado?¿Todavía baja saturación del medio?....

En fin... unos cuantos datos interesantes para darle a la "discusión" y reflexionar sobre el tema... ¿Qué pensaís vosotros? ¿Será el "año del Mobile Internet"? o ¿será simplemente el año del iphone?

La publi llega a los powerpoints...

Al menos eso es lo que propone una cadena de cafeterías holandesa a los estudiantes universitarios...

Es simple... añade una slide a tu powerpoint con su publicidad... graba, fotografía el momento de la presentación... y disfrutarás de café gratuito....

Sí, sí..., lo se... poco serio..., pero ¿Original, no?... además si esto se impone... igual algunos ppt's tediosos se animarían... todos esperando a ver cual es el siguiente anuncio ;-)

Claves para entender el nuevo marketing

Con retraso... para variar... y en versión "casera"... aquí está el video-resumen de la presentación del libro- "Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing"..., escrito por 18 bloggers y que se presentó en el área blogger del OME'09.
Asimismo, aquí van 3 fotillos de los momentos previos a la presentación en el área blogger...

Perdonad por la "calidad" del contenido... con una pequeña cámara digital... un "patosillo" no pudo hacer más... :-)

Espero que no lo perdamos...

Hace un par de meses que descubrí Spotify... y la verdad... es que aunque había probado otros servicios como Deezer, Blip.fm, Last.fm y similares... e incluso (para que esconderse) había sido usuario activo del P2P..., como Spotify no había encontrado ninguno...

¿Por qué?... Ummm... básicamente por:

a) Profundidad de catálogo musical... esto si que es Long Tail... encuentras de todo...

b) Calidad de reproducción... es "casi perfecto" (al menos para tochales musical como yo)... no hay cortes

c) Peajes de acceso al contenido... casi "inexistentes"... lo cual en los tiempos que corren es todo un lujo...

Es precisamente este último punto y de forma "paradójica" lo que me preocupa... ¿Es el modelo de Spotify un modelo sostenible?...

Es decir... con unos cuantos audio ads- por cierto realmente malos (al menos los que he escuchado) y mal segmentados, unos skycrapers en la consola que dudo que alguien vea (normalmente la tienes minimizada) y con un servicio premium... que teniendo en cuenta el volumen de interrupciones actual y funcionales que ofrece no le veo un valor diferencial... ¿Esto se puede aguantar? ¿Hasta cuándo? ¿Cuándo las discográficas dirán "show me the money"?

En el pasado OME... puede escuchar al respresentate de Spotify en España... y la verdad es que no aclaró mucho al respecto... ya que dijo que todo lo que es "business model" y "negociaciones con proveedores" se llevan desde Estocolmo... y aquí simplemente "venden" e intentan dar a conocer el servicio... :-( con lo que nos quedamos con las ganas de saber más...

En definitiva... que veo el "business model" flojillo, flojillo... y está claro que si así es... lo que es una gran idea... puedo acabar desapareciendo... ¿No os parece?...

Por otro lado... usando Spotify... hay algunas cosas que creo que se podrían mejorar... A ver que os parecen a vosotros:

1. Dar opción de compra de los tracks, álbunes e incluso de los tracks de una self-made list... al estilo itunes o deezer... Por que hay veces que te encuentras con una "canción olvidada" y te gustaría llevarla contigo en tu Mp3, no?...

2. Conseguir que pueda ser un "full web service"... es decir, sin necesidad de tenerte que instalar un software... eso sí que haría que fueses con tu música a cualquier sitio... ya que sino eres dependiente de tener instalado el dichoso software...

3. Dar más peso a las "recomendaciones" de los otros usuarios... con un pelín más de info de perfil... se podría crear esta funcionalidad... e incluso "rankings" de las recomendaciones, listas,... que más gustan... al estilo un poco de lo que hace blip.fm, con el concepto Dj y followers del mismo.

4. Mejorar el buscador... a ver que no quiero decir que funcione mal... pero hay veces que si uno es demasiado "genérico"... devuelve excesivo contenido... es decir... es poco colaborativo...

En fin... una iniciativa que me "encanta" y disfruto a diario... y que espero que dure... aunque viendo lo que veo del modelo de negocio... me da "yuyu" de que sea flor de unos pocos días...

Por cierto... si alguno quiere disfrutar de Spotify... tengo 2 invitaciones... simplemente escribir comment en el post... o enviarme un e.mail...

Rivalidad en los billboards

La rivalidad de Audi y BMW llevada a los billboards...

Audi lanza una campaña para promocionar su nuevo modelo A4... usando la "metáfora" del juego de ajedrez...

Tu movimiento BMW... el nuestro, el nuevo A4...

Y BMW (un dealer de Santa Mónica) reacciona rápido... y siguiendo con la "metáfora" y un tamaño extra king size... responde...

Jaque Mate...

Rivalidad en Outdoor advertising... Comunicación vía Billboard :-)

iA Beta Web Trends map

Ya está aquí la nueva versión del clásico... web trends map que elabora iA, usando como base las líneas de metro de Tokyo...Recoge según su valoración las 333 webs más relevantes del panorama... y las 111 personas más influyentes del entorno online...

Ummm... seguro que todos añadiríamos algún site... o persona más... pero el resultado es bastante espectacular :-)...

Por cierto, entre los 333 sites y 111 personajes... un solo site español... elpais.com...

Marketing de mínimos...

La crisis no está afectando y mucho...

Y llegamos hacer cualquier cosa... para intentar seguir manteniendo el negocio a flote... Es el caso de este ejemplo...Una vuelta a la prehistoria del marketing... un folio A4 colgado en el escaparate...

"Aqui seguim donant hipoteques"- "Aquí seguimos dando hipotecas"

Yo me pregunto... ¿Es esta la imagen que quiere dar la marca?... Será que no tienen unos eurillos para hacer un cartelito en condiciones..., no?

O igual es que pueden seguir dando hipotecas porque no gastan en marketing :-)...

La imagen está tomada en Sant Cugat.

Contra los vampiros...

Se trata de una campaña de la serie "Trueblood", la cual se emite en Canal+... y de la cuál Cuatro también ha adquirido los derechos...

En concreto esta campaña Outdoor se ha realizado en New Zealand... y como el dice el "mito"... ármate de una estaca (faltarían unos "ajitos"... pero me parece que por las antípodas de eso no gastan demasiado)... si quieres estar tranquilo con los "chupa sangres"...

Ummm... y pensándolo... con los tiempos que corren... no creeís que unas cuantas "estaquitas" a las puertas de ciertos sitios... no serían de gran utilidad???... porque "business vampires"... haberlos haylos, no?

Sugerencias de dónde poner el "pick your vampire stake"???... eso sí... aquí haríamos el pack premium con ajitos... :-)

Se nota que es viernes... no?

Búsquedas ideológicas...

Me entero gracias a Javi de JobisJob de que Yahoo acaba de lanzar un nuevo "experimento" en el campo de las búsquedas...

El buscador "ideológico"... es decir... un buscador que devuelve resultados diferentes en función de tu ideología... Bufff... que peligro, no?

Por el momento... el experimento lo están probando con ideología "demócrata vs republicana"...

La visión demócrata de "Iraq war"

La visión republicana de "Iraq war"

Para montar todo este "sarao"... entre muchas otras cosas- data mining, eyetracking,... han tenido que experimentar con usuarios... a modo de "coballa"... sí, sí a modo de coballa... porque les inyectaron un "tinte" ligeramente radioactivo que una vez atravesó la barrera hematoencefálica... les permitía controlar sus respuestas emocionales ante los resultados de búsqueda que devolvía el buscador... alucinante, no?

Pero bueno... ante todo esto yo me pregunto... ¿Es realmente necesario?... es decir, nos estamos volviendo tan "talibanes"... que sólo queremos ver las cosas desde nuestro prisma... Ummm, yo creo que es un error... la riqueza de opiniones divergentes creo que es lo que dan valor al conocimiento... y sobretodo es lo que nos permite evolucionar, no?

Además... si que coincido en que los buscadores han de dar un "pasito" adelante y aportar más valor al usuario... a día de hoy navegar por los resultados de búsqueda es algo farragoso... pero no creo que la vía sea "sesgando" lo que veo... sino poniéndome en primeras posiciones lo que es más "relevante" para mi en ese momento...- por mi historial de búsquedas, por mi perfil, por lo que hacen/ visualizan iguales a mi, por lo que opinan otros usuarios,... y en ese ejercicio... creo que es "relevante" que lo que se me ofrezcan recoja todas las tonalidades de la información, no?

En fin... que en el fondo "filosófico" del experimento puedo estar de acuerdo... pero ni mucho menos en la forma... ¿Qué opináis?

Croissants calentitos vía twitter...

Twitter... Seguro que a más de un "twitteriano" le han hecho alguna de estas preguntitas ¿Y tú para que lo usas? ¿Y eso es útil? ¿Y a quién le importa lo que haces? ¿Por qué te enganchas tanto?...

Incluso en el reciente OME... dentro del espacio Blogger se montó una mesa redonda sobre el tema "Talking to no one, talking to everyone"... moderada por Miguel del Fresno (Yo_antitwitter)... que además se lanzó a hacer en las semanas previas al OME... una investigación cualitativa sobre usos de twitter...

Pues bien... Miguel... habría que añadir un uso más a los que te pasé... Estar informado de cuando el pan calentito, los croissants,... sale del horno en mi panadería preferida :-)

Al menos eso es lo que pretende esta iniciativa - Bakertweet... un pequeño dispositivo en el obrador y ser follower de la panadería (Albion Oven)... lo único que necesitas para ser el primero en degustar lo que sale del horno :-)


Como comentaba Miguel en las conclusiones del estudio... en este caso se aprovecha- la inmediatez, alta disponibilidad, simplicidad, autopromoción... además de una "componente" de fidelización con los clientes/followers (por avisarme de algo que me interesa)...

Por el momento la iniciativa se ha lanzado en un horno de Londres (Albion Oven)... pero creo que es un buen ejemplo de como un micro-negocio (pyme), de un sector altamente offline (tradicional)... puede hacer uso de las herramientas 2.0 (twitter)... para promocionar su negocio y establecer un engagement con sus clientes, no?...

Sube y Baja al OME...

Hoy la jornada ha empezado prontito, prontito... 5' antes de las 5am... había que madrugar para pillar un AVE y poner rumbo al OME...

La verdad es que la jornada ha estado completita... y bastante acorde a la expectativas que llevaba... De todo me quedo con:

a) El espacio blogger... montado por el equipo de Diana Media Group (DMG) y Bloggers Recomendation Management (BRM) (felicidades)... que ha permitido poner "cara y voz" a muchos de los twitteros que uno sigue y trata de aprender de ellos día a día... Algunas fotillos de la zona...

b) La presentación del libro: Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing... que ha sido escrito por 18 bloggers... entre ellos Enrique Burgos, Javier Godoy, Marc Cortes, Juan Luis Polo,... y coordinado por la "única" chica... Eva Sanagustín... que ha hecho de "jefa"...

La presentación se ha realizado en el espacio blogger... el cual hay que decir que estaba "a tope"... y ha estado bastante amena...- tengo un pequeño vídeo que a la que lo edite... lo cuelgo. By the moment... foto de los co-autores presentes...

De lo que han dicho los co-autores me quedo con...

-Queremos que sea un obra de "consulta colaborativa"

-Es una creación que está "viva"... y todos podéis aportar vuestro granito/ opinión a través de los grupos en FB y Linkedin y el blog

-Y que ya se está cocinando una versión 2...- lo ha anticipado Juan Luis Polo... y con una editorial de prestigio detrás...

El libro se puede descargar en pdf... y/o comprar vía bubok... asimismo podeís consultar la web.

c) La conferencia realizada por Mario Tascon- ¿Los periódicos de mañana se llamarán periódicos?

Ha estado interesante... ya que ha hecho un repaso a los "miedos" (casi todos de ellos reales) que los medios tienen en estos momentos- huída de audiencias, caída de ingresos, los nuevos targets no los aceptan, los prosumers,...

Para luego centrarse en su visión de la situación...

-Ha hablado del modelo de evolución de los medios... usando a Darwin de referencia... Así ha hablado que los medios tradicionales no entienden que Internet es una "plasmogenesis" respecto al papel... es decir algo completamente nuevo... y que no se puede ir con mentalidad de hace 30 años ha "jugar" en él...

-Luego ha hablado de "integración" de medios... diciendo que lo que se entiende por "integración" (1+1=3)... lo aplican muy poquitos... y lo que hay es mucha "absorción"... en este caso del medio con más historia (papel, tv tradicional,...), por miedo a la canibalización.

-Ha mencionado que las marcas se han de convertir en "marcas transmediáticas"... es decir presentes en múltiples medios, buscando aportar el valor adecuado en cada uno de ellos... y asumiendo que dentro del "grupo" pueda haber una más fuerte... Ha mencionado como ejemplos de marcas "transmediáticas" a Google, CNN y Prisa...

-Ha tratado también el tema de los "clasificados"... y como los del papel... se pensaban que sus chicos de "online" se estaban quedado lo que ellos perdían... sin darse cuenta que habían aparecido players puros... que les habían "robado la cartera"... Lo ha puesto como ejemplo de "desincronización" entre canales... Yo por mi experiencia añadiría y de "miedo" al nuevo medio..., pero bueno...

-Finalmente se ha centrado en La Información (el video que tienen en la home de como ven en el futuro de los medios está bastante bien- lo siento no tienen embed ¿?) el nuevo proyecto en el que anda liado... que pretende ser un site de noticias que mixea noticias de fuentes agregadas + UGC + contenido profesional... todo ello aderezado con "dosis" de relevancia, targetización,... todo un reto!!

d) La conferencia de Enrique Burgos- Como diseñar un plan de fidelidad eficaz

Que hasta donde he podido escuchar estaba muy interesante... pero por temas logísticos... el tren manda... he tenido que dejar con "Bastante tela por cortar" (sorry Enrique)... Así, que teniendo en cuenta que seguro que Enrique cuelga el ppt en su blog... prefiero esperarme a verlo completo...

Esto es la parte destacable... sí, ya se que no he hablado de Google (nada nuevo, más de lo mismo), ni de Spotify... pero la verdad es que me ha decepcionado mucho la charla... no ha entrado (por desconocimiento que el ponente ha manifestado) en modelos de negocio con las discográficas... con lo cual todo lo que es el revenue si saber lo que te cuesta... ha quedado en el aire... una pena... porque era de las que más ilusión me hacía...

El momento "decepción gorda"... ha venido con la mesa redonda de fidelización... bufff... ha sido tela, tela... con afirmaciones del tipo:

"Yo te defino un ebusiness plan para tu negocio exitoso en lo que tardamos en salir de la sala"

"Todo lo que hacemos nosotros va de millones"

"Internet es muy core para nosotros... pero no os planteais vender por la red... Ummm... no ahora no es estratégico"

"No importa machacar a e.mails a un cliente... si lo que le envías le es afín"

Además de mezclarse conceptos de "captación" con "fidelización"... mucho foco en marketing directo que no estrictamente online, pocos ejemplos claros... y como no.. ha acabado saliendo la ya mítica "frase"...

"Este año es el año del mkt móvil"... ¿Cuántas veces la he oído? :-)... eso sí han añadido la "coletilla" que el bluetooth será un gran impulsor suyo ¿?

En fin... lo que he recogido... da para un post en exclusiva (lo meditaré)...

Por lo que se refiere a la feria... pues bueno... mucha agencia, muchos servicios de programas de afiliación, mucha analítica- estaban todos y poco más... Sorpendente que de medios sólo estuviese ABC (y se rumorea que les han regalado el stand)... cuando todos se llenan la "boca" de decir que este año si que apuestan por el medio...

Pero bueno... la feria sirve para encontrarte con buenos amigos como Laura y Luca de Comscore... hemos tenido una entretenida charla pos-comida sobre el mundo de la medición, David Casal de Arroba con el que hemos tenido un fast talk sobre social media, el equipo de Grupo Intercom, Lennert de Onetomarket, MªJose y Diego de Niumba, Cristina de Econique con la que hemos charlado del mundo de las conferencias y unos cuantos más...

Es decir... la feria para networking y echarse unas risas... ha estado bien...

En fin... este "sube y baja al OME"... ya está de bajada, bajada... a 1h de destino... aquí os dejo mi resumen... espero que os guste...