Viral kitchens

En estos tiempos todo, todo lo que hacemos buscamos que sea viral... Da igual lo que vendamos... queremos que nuestro mensaje se propaga de boca-oreja sin fin...

No voy a entrar en si eso es "adecuado"... es decir si estoy de acuerdo en el "viral inducido" o soy un romántico del "viral espontáneo"... pero los que me conocéis ya sabreís por donde me decanto...

El último ejemplo de campaña que busca ser "viral" que me ha llegado... es este que os adjunto...

De una empresa de mobiliario de cocina- extractores, encimeras, fregaderos, hornos... sí, sí... yo también me he quedado alucinado... La viralidad llega a todos los rincones :)

El tagline: Para tener una cocina nueva. Sólo necesitas querer.

El funcionamiento de la campaña es sencillo... tienes que subir un video a su página de la campaña en el que aparezcas tú... dando muestras de cariño (a tus hijos, marido, padres, abuelos, mascota,...) con la única condición que sea dentro de tu cocina...

Los videos se pueden visualizar en el canal que han montado en Youtube... Por cierto, deberían mejorar los recursos del canal para la propagación del WOM... y si quieren que el tema fluya les recomendaría que usasen otro tipo de recursos sociales como Facebook, Twitter, Myspace, Flickr/ Picassa (con opción a un mashup con maps) o incluso un blog de campaña... que les permitirían tener una línea de comunicación más abierta y participativa con su target e incrementar la cobertura de campaña...

A partir de aquí hay un proceso de votación por parte de un jurado (error desde mi punto de vista, versus la viralidad, que no den el poder del voto a los usuarios) y voilà saldrá el ganador!!

Con este enfoque... lo que tiene pinta es que lo que están buscando es tener una serie de spots producidos por los usuarios más que una campaña viral... pero bueno... en descargo, hay que decir que los premios nos están nada mal :)

No es que sea la "super-campaña"... pero me ha hecho gracia por el sector del anunciante... lo cual demuestra que poquito a poco el mundo on-line y sus posibilidades va calando en nuestro tejido empresarial :)... La gran cuestión... ¿Estará su target on-line?... ¿Cómo van a dar a conocer la campaña? ¿Su target es "prosumer"...? es decir a parte de consumidor de medios (que seguro que sí) es productor de contenidos... Ummm...

Por el momento el volumen de visualizaciones de los vídeos es mas bien bajo... (buena oportunidad por si queréis ganar una cocina)... aunque el concurso hace sólo un 1 mes que ha empezado y acaba a finales de febrero del año que viene.

Generación EGB

El otro día recibía un e.mail (gracias Georgina), de estos que se reenvían a "n-mil" personas... que la verdad me hizo gracia... ya que me sentí plenamente identificado con él...

Me pongo sentimental... El e.mail decía...

Porque en este país hay una generación de chicos y chicas que crecimos con la EGB. Nuestras madres quitaban el polvo con "Centella", lavaban la vajilla con un bote blanco con el tapón naranja de "Mistol", al Jabón de Marsella le llamaban "Lagarto"... Yo los dos primeros los he visto... pero el Lagarto se me escapa...

Nuestros padres conducían un "Seat 131 supermirafiori".... Qué recuerdos!! el del mío era granate y eso si que era consumir gasolina :) y además era uno de los "super-regalos" del 1,2,3 otro mito de la época...

Nuestras bicis eran 'BH' y nuestras primeras zapatillas de deporte fueron unas 'Paredes', aunquea nuestras madres les gustaran más los Kickers '... La mía era azul... luego me pasé a la BMX que ya era para mayores :)... y sí... sufrí las Paredes y las Kickers... que por cierto hace unos años volvían a estar de moda entre los ya no tan niños...

Nos cortaban el pelo a navaja. Todos veíamos sólo TVE, aunque podíamos elegir entre el UHF y el VHF.... Bufff... yo me libré de la navaja, mi madre se negaba!!!... Pero lo de la tele me acuerdo como si fuera ayer... con aquellas teles Elbe en B/N... y ahora que si Imagineo, TDT, iPlus... si que ha llovido...

Todos bebíamos gaseosa "La Casera" o "La Pitusa". La "Casera"... todo un clásico en casa... sobre todo en veranito... para hacer el tinto de verano...

Los hombres fumaban 'Ducados'.... Yo añadiría también los Celtas, Bisontes para los más "machotes" y John&Player Special para los más finos...

Los chicles eran "Cheiw" y los caramelos "PEZ"... Yo era más de los Bang Bang... pero bueno... los PEZ caían también :)

La gente dormía de miedo en los nuevos colchones "Pikolín"... de muelles y punto... y eso por no hablar de los somiers... Ya hora que si Latex, que si ventilaciones, que si estructura independiente,...

El Athletic de Bilbao y la Real ganaban las Ligas por pares hasta que Butragueño le dio por enseñar los huevos y a Michel por tocárselos a Valderrama... Yo de los ligas de los primeros me acuerdo pero poco... pero si que sufrí y mucho esa quinta del buitre... el Barça no veía bola...

A Sabrina se le escapó una teta en la Gala de Nochevieja y en todo el país no se habló de otracosa hasta el mes de marzo... Pedazo escándalo de la época!!... ahora lo veríamos como algo normalillo... pero a partir de eso, que si posters de la susodicha en el Tele Indiscreta y Super Pop, pegatinas,..., carpetas forradas con ella y dos iconos más de la época- Samantha Fox y Marta Sánchez,...

A Alaska le dejaban presentar un programa para crios en la tele 'LA BOLA DE CRISTAL' con la bruja Avería y Pancho el de 'Verano Azul' todavía no se metía picos... Qué recuerdos!! Los sábados por la mañana con la bruja Avería, los electroduendes y su estribillo... "Oiga usted no se ría de la bruja avería..." y luego en verano la famosa serie... me parece que yo fui de los que lloré con lo de "Chanquete a muerto..."

Una Señora le contaba a "Encarna de Noche" que se le quemaba el hijo en Alcobendas porque tenía las empanadillas haciendo la mili.... Esto se me escapa... lo de Encarna era para los más mayores... pero era todo un personaje esta señora... y sus programas serían los realities de hoy pero en versión radio...

Una caja de 12 'Plastidecores ' era un buen regalode cumpleaños y por uno 'color carne' eras capaz dematar. Las cajas de 24 eran como Bin Laden , existían, pero nadie las había visto.... Incluso en algunos quioscos de mi barrio los vendían sueltos... y luego de los plastidecores pasabas a los lápices... si te regalaban unos Staedtler eras un "mimado"... porque la plebe íbamos con los Alpino... que no se que les pasaba pero siempre tenían las minas rotas... te pasabas el día haciendo punta como un tonto...

Una bolsa de pipas "Facundo" de 15 pelas era enorme y por una peseta te daban dos 'Sugus '. Lo de las pipas no me acuerdo... pero lo de los Sugus sí... y con 5 pesetas (eras rico) te comprabas unas cuentas "chuches"...

Repartían álbumes a las salidas de los colegios para engancharte a la colección... Los sobres de cromos costaban 5 pelas, pero también te los daban con las tapas de los Yogures "Yoplait". Y tanto!!! era la pesadilla de todo padre... empezaban con la de la Liga y luego iban saliendo otras... y los padres venga a comprar cromos e ir al mercado (Sant Antoni en Barcelona) a cambiar compros los domingos por la mañana... pero esto no ha cambiado mucho... ahora te los dan con la prensa...

El camión del butano tocaba la bocina y los crios nos hacíamos brechas en los hierros oxidados de los columpios y nuestras madres nos daban algún cachete por romper los pantalones. Yo de lo del butano me acuerdo en el pueblo en verano... mi abuela me encarga estar atento a ver si veía venir el camión del butanero... y así me pasaba horas... igualito que los niños ahora... Y lo de los pantalone... bufff!! no había yo llevado rodilleras ni nada :)

En vez de un Magnum Almendrado, pedías un polo de limón y a veces, el chocolate era 'La Campana de E lgorriaga'. Que por cierto... los polos de limón siguen... el Popeye es inmortal... y el otro día veía en TV que volvía el chocolate Elgorriaga...

Las pilas ' Tximist' solían romperse cuando se agotaban en nuestros casettes 'mono' y los tebeos de ' Mortadelo' pasaban de mano en mano. Lo de las pilas no me acuerdo... pero que el casette era mono sí... y que luego eras el rey con un stereo, luego con el doble pletina y luego con el que tenía auto-reverse... bufff... y ahora hasta los CD's acumulan polvo... Es el reinado del iPod!!

Hubo muchas niñas cuya primera colonia fue'Chispas'. Y no había cartones de leche en tetrabrik, sino que la leche venía en bolsas de plásticoque necesitaban un recipiente para meterse en la nevera, y el detergente venía en tubos redondos. Bufff!!!... ya me acuerdo de ese anuncio... era cursi, cursi... "tu primer viaje, tus primeros aplausos, tu primer trabajo,... tu primera amiga, tu primera canción, tu primera colonia Chispas", y lo de la leche... también... "Llet Fresca Ato"... que estaba riquísima pero caducaba super rápido... Anda que no me sirvieron de cajas "guarda juguetes" los tambores de Dixan y similares... en uno tenía toda mi colección de Exin Castillos...

Los ordenadores del momento eran el spectrum 48k o el Amstrad... con cassette... Impresionante!!! lo que ha evolucionado... por cierto si tenías un amigo con MSX con cartucho eso era ya HIGH LEVEL...

Aquella generación coleccionábamos cochecitos 'Güisbal', el helicóptero de 'Tulipán' aterrizaba en las piscinas para regalar bocadillos en los anuncios de la tele. Cochicitos "Güisbal" y "Majorette"... y muñecas barriguitas...

Que tiempos... :)...

Y ahora en el 2008:

-Casi tecleamos nuestro password hasta en el microondas

-Al solitario jugamos siempre en el ordenador

-Tienes una lista de 15 números de teléfono para localizar a tu familia de 3 miembros

-Le envías un e.mail a la persona que se sienta junto a ti

-Tienes un yo virtual en SL y creas amigos por todo el mundo

-Desconectas de tus amigos y familia porque no tienen correo electrónico o Gtalk

-Cuando suena el teléfono fijo de casa... casi te asustas y piensas que seguro que te van a vender algo... ya que ningún amigo lo tiene...

-Tu jefe no tiene la habilidad para hacer tu trabajo

-Cuando llegas a casa de alguien no le llamas al interfono, sino que le haces una llamada perdida para que baje

-No tienes suficientes enchufes en casa para todos tus aparatos electrónicos. Si pones a cargar el móvil tienes que quita el cargador de pilas, el MP3 o la Palm

-Salir de tu casa sin móvil, el cual no has tenido los primeros 20, 30 años de tu vida, te hace sentirte desnudo

-Te levantas por la mañana y con el café estás twitteando, leyendo feeds, revisando el correo en la BB,...

-Casi no consumes medios tradicionales pero eres "prosumer" de los digitales

-Ntnds msjs cm st - No entiendes mensajes como este

-.../...

El reloj de la vida no tiene "pausa"... y evoluciona y evoluciona... ¿Os habéis sentido identificados con la generación EGB?...

A los que sí... aprovecho para recomendaros un libro divertido... se titula "Papel y Plástico" y su autor es Oscar Lombana...

Yo me lo compré este verano... y la verdad es que es una manera divertida de hacer un repaso a los '80 a través de los juguetes y aquellas cosillas que nos interesaban cuando teníamos 10-12 añitos :)...- ratones rotulador, clics de famovil (luego fueron de playmovil), peta zetas, masters del Universo, La serie V, Tele Indiscreta, Ibertren, el TBO, Cinexin,...

Muy recomendable, te hechas unas risas y te conviertes un poco en "abuelo cebolleta" :)

Un tributo a los "Copy's"...

Simplemente genial!!, me parece el último spot de la Aseguradora AXA que estos días podemos ver por TV...

Os aseguro que vale la pena... y mira que es difícil decir eso hoy en día de los spots que corren por nuestros canales...

Las únicas versiones del mismo que he encontrado son la Latam y una en esloveno... con lo cual me quedo con la Latam por facilidad... pero la verdad es que el copy es tan bueno que uno pilla el concepto sin tener ni idea de eslovaco...

Este spot, independientemente del contenido comercial del mismo, desde mi punto de vista recoge la relevancia del trabajo del copywriter... Muchas veces este perfil en las agencias tiene un rol secundario, no es la "starlett" en frente el diseñador gráfico..., pero aquí SÍ!...

Además se atreven a darle este rol en un medio predominantemente visual... con lo cual esto es triple salto mortal... Felicidades a quien tuvo el atrevimiento!!

Cada vez tengo más claro que un mal copy te hunde cualquier campaña- dan igual todos los "fuegos artificiales" que pongas- imagen, placement, cobertura,... que si no sabes "expresar" su valor y conectar con el consumidor estás muerto...

Y hacer un buen copy... no es fácil... durante la temporada que trabajé en agencia... veía al copy estrujarse el cerebro cargado de libros de sinónimos, metáforas,... y además siempre con el "petardo en el culo"... ya que normalmente se les da entrada cuando el objetivo estratégico, concepto creativo, arte en muchos casos... ya están más que definidos... un trabajo durillo... y en el cual además casi siempre todos tenemos opinión..., bueno eso en marketing pasa en casi todos los conceptos :)

En fin... sirva este spot de homenaje al duro trabajo de los "copy's"...

Se busca agencia...!!!

Se ofrece presupuesto de más de 20M$... y se exige elevada creatividad, proactividad y seguimiento de las campañas...

Este podría ser el ofrecimiento de cualquier BIG ACCOUNT (el budget manda)... que os pueda venir a la cabeza... pero resulta que la empresa en cuestión es una un pelín especial... se trata de Google..., el rey de la publicidad!!

Google, tradicionalmente ha huido de las grandes campañas... y ha seguido más bien una estrategia de WOM... creando un producto diferencial y provocando que los propios usuarios hablen de él... Pero en los últimos tiempos... se han empezado a ver anuncios de Google, en especial en USA en revistas especializadas en marketing (Advertising Age y similares), billboards con productos específicos, sponsorizando eventos del mundillo,...

Pero a medida que su expansión por el mundo ha ido creciendo... y sobretodo su portfolio de productos se ha mega-super diversificado... se han visto obligados de apoyar su estrategia con un poco de "marketing del más clásico"...

Un ejemplo es Japón... un país con una cultura bastante diferente a la anglosajona y en la que además no son los reyes... sino que lo es Yahoo... Así, realizaron una campaña- "100 things you can do with Google", realizada por Wieden + Kennedy (con estilo muy manga) en grandes puntos de tráfico de transeuntes (estaciones, outdoor,...), para dar a conocer sus productos más allá del buscador...

Otro ejemplo... reciente es la inversión de 10M $ destinados al lanzamiento del navegador Chrome... con la creación de un cómic... coincidiendo con el 10º aniversario del buscador- muy recomendable el site que han lanzado para celebrarlo... una hemeroteca de BIG G.

Y se ve... "chismorreo" del mundillo que publica el WSJ... que la gota que colmo el vaso... ocurrió este verano... cuando un grupo de trabajadores de la compañía planeaba vender spots durante los juegos olímpicos en NBC (son partners) y aprovechar para lanzar al mismo tiempo un spot sobre los productos de Google... La idea no paso el filtro de Sergei Bin ni Larry Page...- ellos consideraron que la TV es un medio que no se asocia con la marca Google...

Pero todo se ha acelerado... y ahora andan por Madison Avenue & 5th Avenue... a la caza de agencia!!...

Tentador, no? quien no querría ser la agencia de BIG G... pero también me huele que deben ser de esos clientes durillos, durillos...

30' unos suben y otros bajan

El precio medio de los 30' en prime time de televisión se está desplomando este año y ya lleva una decepreciación media del 4.1% (130.000$ de media)... Con caídas del 11% en la

CBS, el 6% den NBC o del 2% en Fox...

Todo ello, básicamente por lo que todos sabemos "la erosión de la audiencia"... es decir: fragmentación + pocos programas de interés + migración a nuevos medios (Internet)...

Y empiezan a aparecer grandes anunciantes como el caso de Kellog's... que anunciaba hace unos días que el ROI on-line era x2 el ROI de los mass media tradicionales y que volcaba su inversión hacia la red...

Pues bien... en medio de este panorama "desolador"... Arrancan ya los preparativos del super evento del año... la Super Bowl 2009... y aquí las cosas son diferentes...- es otra galaxia, si el año pasado el precio medio para el spot ascendía a la bonita cifra de 2.7M $... este año redondean... y llegan a los 3M $... Impresionante!!!... sobretodo si tenemos en cuenta que lo normal es hacer 2-3 pases durante el evento...

La NBC que es la cadena que lo comercializa... ha anunciado que ya tiene una docena de clientes dispuestos a pagar este cifra astronómica... Para que os hagáis una idea... en temporada regular los 30' se cotizan entre 0.4-0.7M $... que nos es moco de pavo...

Realmente es una apuesta arriesgada!!! sobretodo en estos momentos "difíciles"... y no tengo muy claro que llenen la parrilla a este precio (hay que ver cuantos contratos se firman a 3M $)- ahora dicen tener el 80% (GM uno de los grandes anunciantes ya anunciado que repliega velas y que este año no toca Super Bowl y muchos otros vendrán detrás)... y tampoco tengo clara cual será la percepción de los consumidores ante tal despilfarro de marketing... en momentos en que se valorarían otro tipo de acciones más de aproximación al consumidor...

En definitiva... que la alegría va por barrios, no?... y como dicen en USA, con crisis o sin crisis... SHOW MUST GO ON!!!

The stuff you want...

En estos momentos de "bombardeo" de campañas publicitarias por todos lados... En estos momentos en la que todos los creativos y marcas intentan que su campaña sea "viral" (es un adjetivo casi intrínseco de cualquier campaña que se precie hoy en día...), otra cosa es que se consiga...

Es difícil encontrar alguna idea que digas "jolines"... esto me ha sorprendido... Pues esto me ha pasado con la "última campaña" de Doritos... ¿Qué han hecho?... bien, buscaban alguna fórmula de vincular sus triangulitos de maiz a Internet... y por otro lado se dieron cuenta de que el "bombardeo" publicitario en el medio es masivo... con lo cual... decidieron no intensificarlo y crear una tool que lo que permite es cambiar esa publicidad por el contenido que tu desees... Adios publicidad desconocida!! Hola imágenes queridas!!

Es una manera "curiosa" de extender el contacto con la marca... sin tener un impacto de la misma directo de forma continuada... sino que lo hace desde el "agradecimiento" (100% emocional)...

Esta campaña está creada en Suecia... pero por el momento parece que es algo "conceptual"... o bien están jugando con nosotros al crearnos unas ilusiones... ya que ninguno de los supuestos links da acceso al widget...

Esperemos que no sea simplemente un ejercicio de Buzz... Sería decepcionante... ya que la idea la he encontrado genial...

Cava & Twitts

Interesante este vídeo resumen del primer Cava & Twitts que se celebró la semana pasada en Barcelona... Una iniciativa realmente interesante impulsada por Marc Cortés, Xavi Güell, Angel Custodio y Antonio Guerrero...

Como bien dicen... mucho más que 140 caracteres... Y viendo el vídeo... con una temática (mas allá de twitter) muy interesante...

Espero que sea una iniciativa que tenga continuidad... Hacen falta este tipo de eventos!!! Felicidades!!!