Aquí empezó todo...

Con este video nació el "YES WE CAN"...

Fue creciendo entre bits (más de 12.1M de visualizaciones), posts (más de 63.000 usuarios lo han tageado como favorito) & comments (más de 74.000 comentarios) través de Internet, maduró en la social media... y ayer por fin llegó a adulto...

YES WE CAN!

Un "hecho político" histórico, un caso de estudio de "social media mkt" que dará que hablar, un "claim/espíritu" que todos tenemos ya grabado en nuestra mente...

2.0 no son herramientas, sí soluciones...

Esta frase me he cansado de repetirla... Internet 2.0 no va de herramientas sino de soluciones de comunicación/ interacción con nuestros usuarios/ clientes...

Lo creo firmemente... y cada día me "llevo algún chasco"... cuando veo alguna implementación de las que corren por la red... Está claro, lo 2.0 es "cool" y está en boca de todo el mundo... te lo dicen las agencias que se lo piden casi como un "must" los clientes, no hay conferencia de Internet o marketing que se precie que no tenga una charla 2.0, los clientes tienen la inquietud de las herramientas 2.0 "a flor de piel", ... pero al final cuando lo ves implementado... dices Ummm... aquí hay algo "que nos hemos perdido"...

En este sentido me ha gustado conceptualmente el proyecto de la gente de Cink Shaking Business...- básicamente se trata de "paquetizar" una serie de herramientas 2.0 y "acompañar" a las empresas en su uso en la mejora de su interacción con los usuarios/ clientes... es decir pasar del simple uso "doméstico" de una herramienta a una solución que potencie tu marca...

Disponen de diferentes formatos de "Paquetes de soluciones"... desde el orientado a la micro-pyme al proyecto ad.hoc y además hacen "docencia/ divulgación 2.0"... realmente muy interesante...

Aquí os dejo una entrevista a uno de los 5 socios- Marc Vidal, que se han "lanzado al vacío" con esta iniciativa empresarial/ divulgativa :)...

No se como les estará yendo... me imagino que se deben estar encontrando de todo :-).. pero la verdad es que encontrar una iniciativa que busque darle sentido de utilidad empresarial a las herramientas 2.0 y accesible a todos los públicos ($) lo encuentro muy interesante...

Espero que tengáis suerte!!!

La foto 3.000.000.000...

Esa es a la cifra de fotos almacenadas que ha llegado hace unos días... una de las pocas "joyas de la corona" que le quedan a Yahoo... Flickr.

La foto en cuestión es una foto de una puerta de Nueva Orleans...

La verdad es que me ha sorprendido la cifra... no me imaginaba que fuesen tantas las fotografías almacenadas... pero también es cierto que Flickr fue uno de los pioneros en esto que ahora llamamos 2.0, no?

De todos modos... soy usuario del servicio desde hace tiempo, y la sensación que tengo de un tiempo hacia aquí es que está perdiendo fuelle... me explico... que a los usuarios no les es suficiente con un simple "photo sharing" y que con la irrupción del social Media y totems del mismo como Facebook, tuenti, hi5,..., los sites puristas como Flickr han quedado en una posición un poco comprometida...

Todos ellos, como es el caso de Facebook son mucho más que photo sharing... lo se... pero es que te lo "ponen a huevo" para subir tus fotos (el nuevo uploader es todo comodidad), tagearlas (el photo tagging es viral) y sobretodo compartirlas con tus amigos...

Así como Flickr para mi ha sido siempre más "un escaparate/galería personal"- donde en muchos casos encuentras "obras de autor" y auténticas maravillas fotográficas... los social Media son más un "tutum revolutum" en el que lo que manda es el Buzz (que tus amigos comenten la foto, la tagee, la compartan,...) que no propiamente la calidad de la misma...

Flickr está intentando "salir" de ese encajonamiento en el que se ha quedado (ojo!... hay auténticos puristas- 7.2M usuarios registrados... que son fans y defensores a capa y espada del modelo original)... y buscando dotarse de un tono más social...

Ahora bien... tengo serias dudas que lo consigan... las fotos no son "un imán" en estos momentos sino un buen complemento de "sharing" que dota de funcionalidad a los sites que buscan crear lazos virtuales entre individuos...

La prueba la tenemos en esta simple búsqueda en Google Trends...

En el que se observa como keyword referente en social media como "facebook" despega, que el kw referente en video es "Youtube" y que el concepto "video", "photo" tienen una evolución plana en el tiempo (incluso el segundo decreciente)... y que el término "flickr" es poco relevante ante estos "monstruos"...

Ante este panorama... uno se plantea... ¿Realmente vale la pena este enfoque "social" que quieren adoptar?... dudo que realizado desde un "content tank" tenga éxito... ¿Por qué no focalizarse en esa "pureza" que atesoran?... diferenciarse de la propuesta de mercado... ser una galería/ personal... no ser el sitio de fotos de tus vacaciones (esos serán las social media) sino el de tus fotos creativas/ de autor, de aquellos ads curiosos que has visto/ coleccionas,...

Uno de los problemas que creo que tiene este Internet 2.0... es que es "un tutum revolutum"... el cual llega a tal extremo que hay veces que el "ruido" pervierte la propuesta de valor (entre invitaciones a birras, a ser seguidor de "bichos raros", a poner tus destinos en un mapa,...- se hace difícil interactuar con las personas, no?)... y de vez en cuando da gusto llegar a un site en el que sabes a lo que vas..., no?

En fin... una reflexión un poco "loca"... pero que la suelto... ¿Qué os parece?... y sino siempre les quedará aliarse con un de estos players para ofrecer el servicio (estilo slideshare con Linkedin)...

Know-how coffee

Me ha gustado como enfoca Twitter su I+D... Ayer recibí una newsletter- hay que decir que en lo que a estética se refiere aún les queda mucho- la news está en .txt..., en la que se me invitaba (como a muchos otros) a pasarme por el "Andala Coffee House" en Central Square (Cambridge-MA)...

El motivo no era sólo tomarme un buen café... sino participar en un TweetUp. Este tipo de encuentros los hacen de forma recurrente desde el mes de Marzo para mantener conectada a la comunidad twitter y hacer I+D colaborativo. En España en modo extra-oficial, el Cava&Twitts sería su homónimo.

En este caso el equipo de twitter quiere encontrarle una nueva utilidad al servicio como herramienta de comunicación e interacción con aplicaciones y servicios de terceros... y para ello montan un focus group informal con los twitters, desarrolladores y se viene a tomar el café uno de los jefazos de twitter- Bijan Sabet para interactuar y recibir feed.back en primera persona...

Me encanta el concepto "informal"... - tomemos un café y charlemos... buscando la opinión de los "users"- aunque sea un feed.back con baja representatividad estadística, el ir conectando de forma periódica con tus users (normalmente los que asisten son heavy users) te acaba dando un BIG PICTURE muy interesante... además es un modo muy dinámico de plantearles dudas, que ellos las piensen, las difundan,... en definitiva que se produzca el I+D colaborativo.

Este modo de actuar es muy "start-up" USA... informal, con mucho think tank improvisado, contacto con tus heavy users,... e improvements rápidos pero casi siempre bien pensados :)...

A mi me "personalmente" me gusta... por lo próximo y fresco... aunque tengo dudas que en todos los países y sectores se pueda hacer... Para ello hay que tener un "punto freakie/2.0 como marca y sobretodo NO MIEDO"...

En fin... en un momento en que en USA se ponen en duda la viabilidad de Twitter (algo que pasa recurrentemente), incluso aparecen artículos que dicen que Twitter is dead...- por no ser capaz de encontrar un modelo de negocio que le de sentido... yo le doy un voto de apoyo... quizás el tener una "pata" de utility para 3eras aplicaciones disperse los "negros nubarrones"... y sino seguro que se lo pasan en grande :-)

Qué lástima estar tan lejos de Cambridge!!... Me encantaría ver/ asistir a un coffee think tank 100% made in USA... ¿Alguno de vosotros ha tenido esta oportunidad? ¿Qué tal la experiencia?

Nos tendremos que conformar con seguir twitteando... Do you Twitt?

Small can be BIG...

Normalmente el pequeño anunciante ha sido omitido por los soportes... y ha estado en el olvido... Esto en el mundo on-line aunque de una forma menos acuasada también ocurre...

Los "mega-soportes" se centran en grandes cuentas de anunciante final o agencias... Cierto es que han existido "defensores" de los pequeños... entre ellos destacaría Google Adwords y las redes publicitarias (Advertising y similares), los cuales con costes "contenidos" dan una oportunidad al pequeño... pero, normalmente eso implica renunciar a los soportes de renombre...

Bien es cierto que Google a través de "site targeting" nos permite seleccionar que sites queremos para que nuestros anuncios aparezcan... pero son una minoria los que lo permiten y una minoria de los top soportes los que aceptan los famosos "Adsense"... Además, en la mayoría de los casos nos tenemos que conformar con un text ad... ya que el soporte no tiene activada la opción de display ad...

Pero la realidad es... que al final los soportes tenemos "remanentes"... los cuales muchas veces cedemos a redes de contenido a CPM's ultra-bajos o bien los utilizamos como auto-promo...

Entonces... ¿Por qué no dar entrada al pequeño anunciante?... y más cuando cada vez tendemos más a la targetización con lo cual lo que "pesa más" es la relevancia y target y con budgets más reducidos se pueden obtener buenos resultados....

La respuesta más habitual es que eso implica un esfuerzo de comercial y de gestión muy elevado para un beneficio unitario pequeño...

Por eso me ha gustado la iniciativa del New York Times... un soporte de solera que ha apostado por el pequeño anunciante... y para ello ha implementado una platafoma on-line a la que se puede acceder de forma libre para hacer correr campañas de hasta 10.000$...

El proceso es todo on-line, mediante un sencillo interfaz podemos seleccionar el tipo de "Ad" que deseamos, usando unas plantillas crearnos nuestra creatividad, seleccionar la targetización, definir la planificación,... y saber cuantos impactos contratamos, coste y sólo hemos de pasar nuestra targeta de crédito y ya tenemos nuestra campañita corriendo en un soporte TOP... Fácil y rápido y 100% transparente!!

Desde mi punto de vista, creo que es una iniciativa muy interesante que apuesta por la Long Tail publicitaria, de una forma escalable y sostenible y más en estos momentos "difíciles", donde es complicado cubrir los inventarios...

Para mi "calidad" y "tamaño" no tienen que estar reñidos..., no?... y este es un buen ejemplo de ello... ¿Qué os parece?

TV spots "Flashback"...

Eso es lo que podemos experimentar cada martes por las noches (21.30h) en TV3 con el programa "La Rentadora"... un recopilatorio de 50 años de historia de los anuncios de Televisión...

Entre los anuncios algunas joyas... como este recopilatorio de anuncios de automóviles...

O este spot de Exin Castillos...

El único pero... es que sólo podamos obtener el "Link"... y no un códido "embed" en la web del programa... para poderlos difundirlos...

Aún tenemos manías con el tema de los derechos de autor...

Generation WE...

En un momento de "personalismo máximo"... en el que constantemente nos esforzamos en decir que cada uno somos "una marca"... y como tal nos hemos de cuidar, reforzar y diferenciar... surge en un USA el movimiento "WE"...

El movimiento "WE" engloba a la generaciones Y & Z también conocidos como "millennials", unas generaciones altamente preparadas, afines con las nuevas tecnologías, que piensan en global, pero que viven con intensidad el local, que tiene problemas de acceso a la vivienda, que tiene problemas de crecimiento laboral, que están completamente desecantados con los políticos, que tienen inquietudes medioambientales, que no entienden los conflictos bélicos, que quieren ser escuchados, que quieren ser parte de las decisiones importantes,...

En definitiva un colectivo que no quieren pasar desapercibido... Y QUIERE DEJAR HUELLA EN ESTE MUNDO!!

No es fácil... pero puede ser, no en parte es un colectivo altamente numeroso... consecuencia del baby boom de finales de los años '80 ... y que en unos pocos años estarán en los principales puestos de decisión de este nuestro mundo... con lo cual es cada vez más relevante escucharlos y tenerlos en cuenta...

Un ejemplo de ello ha sido la campaña presidencial de Obama... con un foco especial en la interacción con este colectivo a través de un uso intenso y atrevido de las nuevas tecnologías..., haciéndolos participes de su campaña...

Por otro lado, cuando ha esta generación se le pregunta ¿Qué es lo que más ha marcado sus convicciones?... Ohh!! sorpresa, lo que más pesa es Internet & las nuevas tecnologías, por delante de los atentados del 9/11 y de la Guerra de Irak...

Son una generación que ha nacido con Internet, son "nativos digitales" y creo que sería muy difícil que se imaginasen este mundo sin este medio...

Además son una generación que se considera "Más emprendedora", "Más abierta a la innovación", "Más responsable con el medioambiente", "Mucho menos receptiva con el sistema y los políticos", "Más abiertos a la colaboración global", "Más dispuestos a intentar conectar con sus inquietudes con los dirigentes & empresas",...

En definitiva... una generación muy interesante (hay que cogerlo con prisma de que es un movimiento muy USA) de la que vale la pena escuchar/ entender sus inquietudes si queremos tener interacciones efectivas con ellos :)

CAN THEY CHANGE THE WORLD?... SURE THEY'LL TRY IT...