La importancia del marketing...

Esta viñeta creo que recrea de una forma "exquisita"... lo que implica el marketing...

Tener un producto "cojonudo" es "necesario"... pero no "suficiente"... Hay que asegurarse que:

a) que hay mercado para nuestro producto
b) que el mismo sea lo que los potenciales clientes esperan/ están preparados
c) nos conozcan... es decir tengamos una marca
d) tengamos capacidad de influencia... es decir, haber trabajado nuestra comunidad
e) seamos capaces de medir la aceptación de nuestros mensajes/ productos
f) conozcamos lo que hace nuestra competencia para anticiparnos a ella

En definitiva... el marketing empieza con la detección de una necesidad (real/ latente) y ya no acaba (market analysis, product definition, pricing model, promotion strategy, análisis...) ya que después de "conocer como ha sido la experiencia" (esto lo hacen todavía poquitos)... el ciclo vuelve a iniciarse retroalimentándose de forma continuada...

Y esta viñeta... aunque simplona... creo que lo recoge, ¿No os parece?

Escasez de ideas...

El tener un presupuesto desorbitado de marketing... no conlleva saberlo utilizar... y conseguir deslumbrar a nuestros potenciales clientes con nuestras campañas...

Y para buen ejemplo de ello... dos casos...

a. Telefónica...- Está ganando puntos de forma acelerada... para convertirse en el "plagiador de referencia"... fijaros...Otro más...
Original

Plagio

Hasta en Youtube corre un video que recoge todas sus "adaptaciones creativas"...

b. Microsoft...- Esto roza lo cutre... Lanzan una creatividad para USA e incluyen una persona de color en ella... Ahora quieren utilizar la misma para Polonia... y claro como resulta que en Polonia no debe haber personas de color (¿?)... deciden sustituirla...

¿Qué hacen?... Pues no os imagenéis que realizan una nueva sesión de fotos... no!... pa qué!... se lanzan a usar el photoshop y plis plas... pero lo hacen tan cutre... que nos encontramos con una persona de tez blanca... pero con la mano de color... Ummm... ¿Será que no se lava?...Vaya tela que todo un Microsoft se permita estas cutreces...

En definitiva... que los grandes... no por serlo garantizan "calidad y creatividad"... aunque es sorprendente... que con las megas estructuras y budgets que mueven... acaben así..., no?

Creatividad a raudales...

Mis amigos saben que me encantan la publicidad... y de vez en cuando se acuerdan de mi... y me obsequian con algún e.mail trufadito de anuncios...

Hoy ha sido uno de esos días... Gracias Víctor ... y yo quiero compartirlos con vosotros...

Hay de todo... antiguos, más actuales, simplones, elaborados, recatados, provocativos,... Es como un vicio... me encanta!!

Aquí os los dejo:

-the new beatles- Volkswagen of course-Antes de sapito... yo era...- Bic permanent marker-Tenemos vecinos nuevos...- Los canguros llegan al zoo-Realidad Aumentada...- Prismáticos Zeiss-La Torre de Pisa y la pastillita azul- Viagra-Ojalá todos los atascos fuesen así...- Quilmes-Que más necesita un hombre...- PlayBoy Tv-Pequeño... pero matón- Mini
En fin... espero que os gusten... ENJOY IT!

Por cierto, para los fanáticos de la publicidad, os recomiendo algunos sites:
-I Believe in advertising
-Coloribus
-Ads of the world
-Superanuncios
-Illegal Advertising
-La creatividad sin colorantes y conservantes
-The future of ads
-Scary Ideas

¿Conocéis algún otro recomendable? ¿Lo compartimos?

Twitter Corner- Nº1

A lo largo de todo este tiempo usando twitter... una de las cosas que más valoro del site del pajarito y la ballenita, es la capacidad que tiene de actuar fuente de información inagotable....

Es un flujo de información constante... por mucho que algunos se empeñe en decir que la mayoría que se dice en twitter son banalidades...- Marc Cortes recoge este tema en un muy buen post...

El volumen de cosas que me llaman la atención es tan grande que es imposible poder escribir posts de todo ello... Por eso me he lanzado a crear el "Twitter Corner" de cerkdti...Se trata de un post mensual... en que el que recogeré de forma resumida y por temáticas aquellas cosas que me han "enganchado"... y sobretodo la fuente que me ha permitido seguir aprendiendo... Espero que lo encontréis interesante...

Aquí va el primero:
Twitter Corner de Agosto 2009

1. El Tweet ingenioso (via Gabycastellanos)

dice: siempre doy el 100% en mi trabajo. Lunes 12%, Martes 23%, Miercoles 40%, Jueves 20%, Viernes 5%. La Vida 2.0.

2. La Curiosidad (vía petezin)
Ya no hay bandera de USA en Wall Street sino publicidad de un producto de China que cotiza en su bolsa. Insólito.

3. La pieza multimedia (vía mudi75)

Un tremendo documental sobre la creatividad publicitaria... "Art&Copy" es sólo el trailer

4. La Utility (vía roure)

El maletín de Google para el emprendedor de hoy: http://www.google.es/intl/es/landing/emprendedores/

5. La sonrisa (vía jojeda)En caso de incendio... no usar twitter

6. Twitter en la vida cotidiana (vía montseg)

twitter y el camión de los helados: En Manhattan heladeros usan twitter para revelar la ubicación de los camiones...

7. El tweet alarmista (vía lainformacion)

Los que saben, son los primeros en hacer correr el alarmismo... ejem...

El Colegio de Médicos de Madrid recomienda que no toques ni beses a la hora de saludar, por la gripe A

8. Tweet strategy (vía alt1040)

Gran post... 5 errores en campañas de social media

9. La novedad (via arturocastello)

Nace Facebook Lite la competencia de Twitter: Una versión más simple de Facebook - fb lite

10. La pieza creativa (vía lasblogenpunto)

Un ejemplo de campaña gráfica excelentemente resuelta

Enjoy it!... Por cierto, os recomiendo seguir a todos los contribuidores (sin ellos no hay corner)... y el mes que viene más... vamos si os ha gustado ¿¿??

Socialmedia and Recruitment

Cada vez más los socialmedia toman parte activa en nuestro día a día... y evidentemente la búsqueda de empleo no iba a ser una excepción...Ahora bien... ¿Qué peso tienen realmente los SM?... ¿Es más "ruido mediático" que "uso real"?...

Bueno... para aclarar un poco la situación actual... Careerbuilder ha realizado este pasado Junio una encuesta en USA entre 2.600 profesionales de los recursos humanos...

Los resultados son los siguientes:

Highlights
-El uso es creciente... en especial para complementar la visión "hard" del CV tradicional y no tanto para el research.
-El peso de Facebook y Myspace... que claramente son efecto del mercado... en usa la percepción y uso de estos sites es diferente que en Europa.
-Los SM están de "moda", su uso es creciente... pero un mal uso de estas herramientas por parte del candidato... puede tener efectos nefastos en su proceso de selección- más reclutadores han tomado decisiones negativas que positivas.

Entrando en detalle en los resultados de la encuesta:

-45% de los encuestados usan redes sociales en los procesos de selección (un +22% más que en el año 2008)
-11% de los encuestados piensa empezar a utilizarlas a lo largo de este año

¿Qué redes sociales utilizan?

-29% dice utilizar facebook (curioso!... creo que lo usan más para verificar/ampliar info que no para búsqueda desde cero)
-26% dice utilizar Linkedin
-21% dice utilizar Myspace (ídem que en el caso de Fb)

Asimismo, un 11% dice que revisa blogs personales de los candidatos y un 7% dice seguir candidatos vía twitter.

Ahora bien... hay diferencias significativas de uso por sector empresarial... llevándose la palma, como era de esperar...

TI: Un 63% dice utilizar social media sites en sus procesos de selección
Servicios profesionales: Un 53% dice utilizar social media sites en sus procesos de selección

¿Qué relevancia/ importancia tiene la info que se encuentra en los social media?

Vertiente negativa

-Un 35% de los encuestados dice que debido a la info que han encontrado en la red, han tomado la decisión de no contratar al candidato en cuestión... Los principales motivos:

a) El candidato había postestado fotografías o información provocativa y/o inapropiada (53%)
b) El candidato había posteado contenido suyo bebiendo o consumiendo drogas (44%)
c) El candidato había hablad mal de su trabajao previo, compañeros de trabajo o clientes (35%)
d) El candidato demostró unas pobres habilidades comunicativas (29%)
e) El candidato había hecho comentarios discriminatorios (26%)
f) El candidato había mentido al respecto de su nivel de cualificación (24%)
g) El candidato había compartido info confidencial de su anterior trabajo (20%)

Asimismo... otras curiosidades... con efectos negativos...

-un 14% dice haber descartado un candidato porque este les ha contestado un e.mail usando emoticonos (smilies y similares)
-un 16% dice haber descartado un candidato porque ha respondido un e.mail o preguntas vinculadas con el proceso usando lenguaje SMS

Vertiente positiva

-Un 18% dice haber encontrado info en los social media que les ha hecho tomar la decisión de contratar a un candidato... Los motivos:

a) El perfil le dio un buen feeling sobre la personalidad del candidato y su encaje con el de la empresa (50%)
b) El perfil respaldaba el nivel de cualificación del candidato (39%)
c) El candidato era creativo (38%)
d) El candidato demostró buenas habilidades comunicativas (35%)
e) El candidato quedaba bien definido (visión global del mismo) (33%)
f) Otras personas habían posteado referencias positivas respecto al candidato (19%)
g) El candidato había recibidio premios/ reconocimientos (15%)

Asimismo, otro estudio realizado por la consultora Challenger&Gray con responsables de RRHH sobre efectividad de diferentes medios en el proceso revela que... Los más efectivos son:

1. Networking tradicional- 7.96 (48% le dieron un 10)
2. Social networking- 6.6 (47% le dieron un 10)
3. Jobsites- 6 (38% le dieron un 8)

siendo el peor valorado... las ferias de empleo con 3.4...

Por último... otra encuesta realizada también por Careerbuilder, coincidiendo con el lanzamiento público de Brightfuse (su red social), entre 4.200 candidatos (un pelín corta la muestra)... revela que un 16% de los candidatos usa los social media en su plan de medios para buscar empleo...

Así que... en resumen...
-Los social media van a ir ganando peso en los procesos de selección- es una realidad!
-Son un buen complemento al currículum tradicional- complementan la visión del candidato!

Ahora bien... los candidatos hemos de "aprender" a utilizarlos... ya que un mal uso... o un uso poco orientado al fin perseguido puede tener resultados desastrosos...

¿Qué os parece a vosotros? ¿Los usáis en vuestros procesos de selección y/o búsqueda de empleo? ¿Diferencias uso profesional y personal?

Art & Copy Film...

Qué buena pinta tiene este documental sobre el mundo de la publicidad!!!

Ha pasado por varios festivales... incluido el de Sundance con éxito... y el 21/08 llega a las pantallas de USA...
¿Llegará a Europa?... o tendremos que buscarnos la vida para verlo...

By the moment... podemos seguirlos vía twitter... y Facebook...

Gracias Almudena por compartirlo!

Juego de rol o dating site??...

Hay veces que a los "creativos" se les va la mano... con tal de llamar la atención...

Es el caso de esta campaña del juego online Evony...
Al final... uno no sabe bien bien... lo que está viendo... ¿Es un juego de rol de la época medieval? o ¿Una campaña de un site de "dating"?...

1.Empiezan bien...2.Van introduciendo los personajes
3. Te piden que te registres...4. Y de golpe... el "toque exótico"...
No sea que estés perdiendo la atención e interés por el juego...Y evidentemente... la doncella del formulario... ha sufrido una ligera transformación...
Seguramente el CTR y la tasa de conversión se habrán disparado... pero... ¿Es lo que toca?... ¿Todo vale?...

Creo que se les ha ido un poquito la mano..., no?

Tu site y los browsers...

A todos nos ha pasado... seguro!!... "La página no se ve bien en Firefox X.X"... o "en Mac se descuageringa todo"...

Bueno... pues ya no tenemos excusa para "chequearlo" de forma fácil... y sobretodo visual y así evitar (o al menos conocer a priori) estos fiasquillos...

Adobe, desde su Lab, nos propone el Adobe Browserlab (no han sido muy originales con el nombre...)...

El funcionamiento es sencillo... introduce la URL, selecciona el browser/s y visualiza... como el juego de las 7 diferencias :-)... sencillito pero útil...

Además tiene una visión que llaman "onion skin", que permite sobreponer las imágenes y ver las diferencias de forma más fácil...

Quizás... el único "pero"... es que el número de browsers es limitadito... pero están los más comunes...

Si twitter fuese un grupo de 100 personas...

Interesante... y visual análisis realizado por Information is beautiful, a raíz de diversos estudios realizados sobre el uso de twitter...By the moment... sólo un 4% de los tweets son spam... no está mal...También es curioso lo de los días "pico"... muy coincidentes con los sites de clasificados :-)...
Y respecto a las horas... pues sin novedades... "working hours"... lo único que me llama la atención es que los picos de RT son en los extremos...

Social Media metrics

Que los Social Media... son cada vez más una "commodity" de nuestras vidas... es una realidad inaplacable... ¿No?

-E.marketer publicaba hoy... que el 54% de los internautas americanos usan las redes sociales...
-Se estima que en el 2010 el 98% de la Generación Y será usuario de los social media
-...

Y por FIN... (lo pongo en mayúsculas porque ya tocaba)... la IAB ha decidido hacerles un poquito de caso... y se han dignado a publicar una guía para intentar estandarizar "métricas" de uso para analizar el comportamiento...

Ya tocaba... sobretodo que una institución con cierto prestigio... ponga unas mínimas bases... para que todos podamos hablar en el mismo idioma...

Y entrando en el detalle... el documento define 3 categorías:
• Social Media Sites
• Blogs
• Widgets & Social Media Applications

Y a parte de las métricas estándar...
-usuarios únicos
-coste por usuario único
-páginas vistas
-visitas
-recurrencia
-tasa de interacción
-tiempo por visita y por usuario
-acciones realizadas- downloads, comments, invitaciones enviadas, grupos creados, visualizaciones de video, juegos jugados,...

Se añaden de específicas para dos de las categorías:
Blogs
a) Tamaño de la conversación
-número de sites donde se reproducen el contenido del anunciante- es decir una métrica de "viralidad"...
-número de links (in & out) vinculados con la contenido del anunciante- más "viralidad"...
-reach de la conversación- usuarios únicos (desduplicados) de los sites en los que se ha reproducido el contenido del anunciante
b) Relevancia del site
-frases/ keywords en el blog receptor que se pueden identificar/ vincular con la campaña
c) Credibilidad del autor
-número de posts del autor que incluyen frases/ keywords relevantes para el anunciante
-número de links (in & out) vinculados con el contenido del anunciante
-fecha del último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
-fecha entre el primer y último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
d) Frescura del contenido
-tiempo entre posts- da una idea de la actividad del blogger

Widgets & Applications
-número de instalaciones
-usuarios activos
-perfil de usuario
-reach (en usuarios únicos)
-crecimiento de la base instalada
-nivel de influencia- viralidad en la instalación de los widgets
-número de aplicaciones instaladas por usuario
-número de widgets por página y usuario
-Ciclo de vida del widget- tiempo que está instalado y activo

En fin... no entiendo porque no se definen también específicas para los social media sites (p.e: no es lo mismo lo que pasa en twitter que en myspace, hi5, facebook,...)... ¿?... pero algo es algo... y ya tenemos una base "oficial" sobre la que trabajar..., no?

Surrealismo en TDT...

21.30h de un lunes de Agosto... la programación de la tele... da pena (as usual)... con lo cual sentados en el sofá (peque ya dormidita)... nos lanzamos a "surfear/ zappear" por esa super-oferta televisiva que promete la TDT...

Saltando de canal en canal... a cual peor... aterrizamos en un canal denominado "Cincoshop"... y nos encontramos con esta imagen surrealista...

Flipante!!!... Está claro que a esta presentadora la ficharon por sus aptitudes artísticas..., no?

Pero más allá de la imagen... la cual creo que no corresponde con una programación a esas horas de la noche... lo surrealista... era que lo que estábamos viendo era un "timo" en toda regla...

El juego es sencillito... "calcula la operación matemática de la pizarrita, llama y da el resultado el primero"...

Es decir, llamar decir 36 y se acabó...

Pues os garantizo que el "timo televisivo" se alargó durante más de 1hora...
-El bote iba subiendo- el gancho se iba cebando (lo dejamos en 85.000€)
-Con llamadas constantes- ni de coña me creo que hubiese tanta gente viendo ese canal (en realidad creo que los únicos tontos "flipados" eramos nosotros), con lo cual... "huele mucho a que eran ellos mismos"...
-Y todos diciendo barbaridades...- vale... que no somos un país de Premios Nóbel ya se sabe... pero la formulita era de EGB...!!! Y además... ¿A nadie se le ocurría usar una calculadora?...

A todo esto... la "pedazo presentadora"... simplemente decía "conexión respuesta"... y "guau, guau, guau, cuanto dinero"... literal... surrealista...

En fin... cada uno es libre de gastar su dinero en lo que quiera... pero yo me pregunto... ¿Nadie controla/ regula la concesión de licencias en TDT? ¿nadie regula el contenido que se ofrece y a los horarios que se ofrece?...

Sinceramente... para esta "caspa"... vale la pena... ¿Tener 39 canales?... Patético...

Social Media Revolution...

Esto no hay quien lo pare...

La verdad es que las cifras empiezan a dar miedo... son XXXL :-)

-En el 2010... el 96% de la Generación Y estará presente en una red social.
-Se han descargado 1000M de aplicaciones para iphone en 9meses.
-Facebook ya sería el 4º país del mundo, hace unos pocos meses era el 8º...
-Qzone en China... con 300M de usuarios todavía es más grande que FB.
-En el 2009, los estudiantes online en USA han superado a los presenciales.
-El número de blogs ya supera los 200M...
-La traducción de FB del inglés al castellano se hizo por los usuarios en <4semanas y a coste cero.
-El 25% de los resultados de búsqueda de las top brands son UGC results...
-Más de 1.5M de diferente contenido se comparte en FB cada día

Vía socialnomics

Viva Internet!! Viva la interacción!! Viva la conversación!! Viva el compartir!!