Sube y Baja al OME...

Hoy la jornada ha empezado prontito, prontito... 5' antes de las 5am... había que madrugar para pillar un AVE y poner rumbo al OME...

La verdad es que la jornada ha estado completita... y bastante acorde a la expectativas que llevaba... De todo me quedo con:

a) El espacio blogger... montado por el equipo de Diana Media Group (DMG) y Bloggers Recomendation Management (BRM) (felicidades)... que ha permitido poner "cara y voz" a muchos de los twitteros que uno sigue y trata de aprender de ellos día a día... Algunas fotillos de la zona...

b) La presentación del libro: Del 1.0 al 2.0: Claves para entender el nuevo marketing... que ha sido escrito por 18 bloggers... entre ellos Enrique Burgos, Javier Godoy, Marc Cortes, Juan Luis Polo,... y coordinado por la "única" chica... Eva Sanagustín... que ha hecho de "jefa"...

La presentación se ha realizado en el espacio blogger... el cual hay que decir que estaba "a tope"... y ha estado bastante amena...- tengo un pequeño vídeo que a la que lo edite... lo cuelgo. By the moment... foto de los co-autores presentes...

De lo que han dicho los co-autores me quedo con...

-Queremos que sea un obra de "consulta colaborativa"

-Es una creación que está "viva"... y todos podéis aportar vuestro granito/ opinión a través de los grupos en FB y Linkedin y el blog

-Y que ya se está cocinando una versión 2...- lo ha anticipado Juan Luis Polo... y con una editorial de prestigio detrás...

El libro se puede descargar en pdf... y/o comprar vía bubok... asimismo podeís consultar la web.

c) La conferencia realizada por Mario Tascon- ¿Los periódicos de mañana se llamarán periódicos?

Ha estado interesante... ya que ha hecho un repaso a los "miedos" (casi todos de ellos reales) que los medios tienen en estos momentos- huída de audiencias, caída de ingresos, los nuevos targets no los aceptan, los prosumers,...

Para luego centrarse en su visión de la situación...

-Ha hablado del modelo de evolución de los medios... usando a Darwin de referencia... Así ha hablado que los medios tradicionales no entienden que Internet es una "plasmogenesis" respecto al papel... es decir algo completamente nuevo... y que no se puede ir con mentalidad de hace 30 años ha "jugar" en él...

-Luego ha hablado de "integración" de medios... diciendo que lo que se entiende por "integración" (1+1=3)... lo aplican muy poquitos... y lo que hay es mucha "absorción"... en este caso del medio con más historia (papel, tv tradicional,...), por miedo a la canibalización.

-Ha mencionado que las marcas se han de convertir en "marcas transmediáticas"... es decir presentes en múltiples medios, buscando aportar el valor adecuado en cada uno de ellos... y asumiendo que dentro del "grupo" pueda haber una más fuerte... Ha mencionado como ejemplos de marcas "transmediáticas" a Google, CNN y Prisa...

-Ha tratado también el tema de los "clasificados"... y como los del papel... se pensaban que sus chicos de "online" se estaban quedado lo que ellos perdían... sin darse cuenta que habían aparecido players puros... que les habían "robado la cartera"... Lo ha puesto como ejemplo de "desincronización" entre canales... Yo por mi experiencia añadiría y de "miedo" al nuevo medio..., pero bueno...

-Finalmente se ha centrado en La Información (el video que tienen en la home de como ven en el futuro de los medios está bastante bien- lo siento no tienen embed ¿?) el nuevo proyecto en el que anda liado... que pretende ser un site de noticias que mixea noticias de fuentes agregadas + UGC + contenido profesional... todo ello aderezado con "dosis" de relevancia, targetización,... todo un reto!!

d) La conferencia de Enrique Burgos- Como diseñar un plan de fidelidad eficaz

Que hasta donde he podido escuchar estaba muy interesante... pero por temas logísticos... el tren manda... he tenido que dejar con "Bastante tela por cortar" (sorry Enrique)... Así, que teniendo en cuenta que seguro que Enrique cuelga el ppt en su blog... prefiero esperarme a verlo completo...

Esto es la parte destacable... sí, ya se que no he hablado de Google (nada nuevo, más de lo mismo), ni de Spotify... pero la verdad es que me ha decepcionado mucho la charla... no ha entrado (por desconocimiento que el ponente ha manifestado) en modelos de negocio con las discográficas... con lo cual todo lo que es el revenue si saber lo que te cuesta... ha quedado en el aire... una pena... porque era de las que más ilusión me hacía...

El momento "decepción gorda"... ha venido con la mesa redonda de fidelización... bufff... ha sido tela, tela... con afirmaciones del tipo:

"Yo te defino un ebusiness plan para tu negocio exitoso en lo que tardamos en salir de la sala"

"Todo lo que hacemos nosotros va de millones"

"Internet es muy core para nosotros... pero no os planteais vender por la red... Ummm... no ahora no es estratégico"

"No importa machacar a e.mails a un cliente... si lo que le envías le es afín"

Además de mezclarse conceptos de "captación" con "fidelización"... mucho foco en marketing directo que no estrictamente online, pocos ejemplos claros... y como no.. ha acabado saliendo la ya mítica "frase"...

"Este año es el año del mkt móvil"... ¿Cuántas veces la he oído? :-)... eso sí han añadido la "coletilla" que el bluetooth será un gran impulsor suyo ¿?

En fin... lo que he recogido... da para un post en exclusiva (lo meditaré)...

Por lo que se refiere a la feria... pues bueno... mucha agencia, muchos servicios de programas de afiliación, mucha analítica- estaban todos y poco más... Sorpendente que de medios sólo estuviese ABC (y se rumorea que les han regalado el stand)... cuando todos se llenan la "boca" de decir que este año si que apuestan por el medio...

Pero bueno... la feria sirve para encontrarte con buenos amigos como Laura y Luca de Comscore... hemos tenido una entretenida charla pos-comida sobre el mundo de la medición, David Casal de Arroba con el que hemos tenido un fast talk sobre social media, el equipo de Grupo Intercom, Lennert de Onetomarket, MªJose y Diego de Niumba, Cristina de Econique con la que hemos charlado del mundo de las conferencias y unos cuantos más...

Es decir... la feria para networking y echarse unas risas... ha estado bien...

En fin... este "sube y baja al OME"... ya está de bajada, bajada... a 1h de destino... aquí os dejo mi resumen... espero que os guste...