Audi, a parte de poner este modelo espectacular delante de ½ américa en la última Superbowl...(a 2.8-3M $ los 30''... barato, barato)- hay que decir que el anuncio tiene un toque "gore"... en el que el R8 hace de killer del lujo tradicional...ahora da un paso más en su promoción haciendo acción de “product placement” en un producto cinematográfico masivo como la película IRON MAN…
Está claro que la gran mayoría de los mortales no podremos nunca comprarnos este coche o por motivos “x” no somos target de él… con lo cual… uno desde un punto de vista muy racional cualquiera diría… buff!!! ¿Para qué hacen esto?... Están tirando el dinero!!!...
Bueno… si medimos el resultado de la campaña en base a las ventas de R8… probablemente estaríamos acertados con ese planteamiento… pero y si lo miramos bajo otro prisma?... poner un R8 delante del gran público es igual a decir en AUDI innovamos y somos punteros… no solo que este vehículo sino con toda la gama… (y allí si que tenemos vehículos para un espectro más amplio)…
Otra manera de plantearlo sería… pongo una SUPER-GOLOSINA o IMÁN delante del público… y luego cuando los recepciono (en los días de hoy básicamente en mi web) los redirijo a productos afines a ellos… porque lo que está claro es que a día de hoy el R8 llama más la atención que el A3, A4… aunque finalmente sean estos segundos los que podamos/ nos interese comprar…
Este es el planteamiento oficial de la agencia:
Está claro que la gran mayoría de los mortales no podremos nunca comprarnos este coche o por motivos “x” no somos target de él… con lo cual… uno desde un punto de vista muy racional cualquiera diría… buff!!! ¿Para qué hacen esto?... Están tirando el dinero!!!...
Bueno… si medimos el resultado de la campaña en base a las ventas de R8… probablemente estaríamos acertados con ese planteamiento… pero y si lo miramos bajo otro prisma?... poner un R8 delante del gran público es igual a decir en AUDI innovamos y somos punteros… no solo que este vehículo sino con toda la gama… (y allí si que tenemos vehículos para un espectro más amplio)…
Otra manera de plantearlo sería… pongo una SUPER-GOLOSINA o IMÁN delante del público… y luego cuando los recepciono (en los días de hoy básicamente en mi web) los redirijo a productos afines a ellos… porque lo que está claro es que a día de hoy el R8 llama más la atención que el A3, A4… aunque finalmente sean estos segundos los que podamos/ nos interese comprar…
Este es el planteamiento oficial de la agencia:
He concedes that while the reality is that 99% of the people are not going to be able to go out and buy an R8, "You will naturally get a halo effect from the car. People will say 'That's a what? Audi? I didn't know they could do a car like that.' The beauty of having a vehicle like that is that it shows what the brand is all about, and it can have strong trickle-down effect in awareness, image and aspirational value."
Interesante, no?... Un ejemplo de que no todo es obvio y que en un mundo tan saturado hay que buscarle la doble cara a todo, no?
Otro tema sería el coste de esta acción… al alcance de muy, muy poquitos… :)
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