Qué fácil que lo hace Leopoldo...

En medio de una vorágine de conferencias, grandes cumbres, corre pasillos para que te inviten a una conferencia que parece que sea la del "big ban", medidas gubernamentales surrealistas que aparecen de forma constante, rios de tinta en prensa, minutos interminables de "prime time", entrevistas que rozan lo "amarillo", dispustas políticas dignas de pelea de gallos,... todo sigue igual!!

Los "nubarrones" cada vez son más negros y todo lo que dicen/ hacen nuestros mandatarios me recuerda aquello de "mucho ruido y pocas nueces"... Cada día cuando uno se levanta, parece que el mundo se desintegre... y al mismo tiempo a uno se le cruzan los cables cuando ve las autopistas de peaje a reventar, es imposible conseguir mesa en un restaurante sin reservar, comprar una cuna o un cochecito (si la paternidad me hace cambiar los ejemplos) tiene un plazo de entrega de 2 meses, el AVE va a tope,... y ya veréis como estas Navidades los centros comerciales vuelven a estar a tope y las videoconsolas a volar de los estántes en segundos...

Paradójico... por un lado hay "crisis" (a ver quien es el guapo que dice que no!) y por otro lado hay "consumismo"... y en medio algo tan grave como "FALTA DE CONFIANZA"...

Nos hemos cargado "La CONFIANZA"... la base de la relaciones, del marketing del S.XXI, y a todo esto... como yo digo unos "pajareando" y sin decir las cosas claras... que es que la "desconfianza" la han generado/ permitido/ fomentado ellos... Y ahora todos a correr!!! y a lanzar S.O.S!!

Cuando me pongo en "modo filosófico"... lo mejor es recurrir al bueno de Leopoldo Abadia... el único que dice las cosas claras y sobretodo entendibles para todos...

Propongo que hagamos una campaña para que sea él el que vaya a Washington a la super cumbre... al menos dirá cosas útiles y sobretodo entedibles... ¿Qué os parece? GO LEOPOLDO!!

El único problema sería que tendríamos que conseguir llevara todos los Leopoldos del mundo... porque sino sería como un "Marciano" en medio de tanto "tiburón"...

Sorry!!!... hoy estoy radical... pero es que esto cada vez se pone más feo y sólo veo "guerras & puñaladas" para ser el guapo de la foto...

Crisis & Marketing

Que estamos en época de cambio creo que todos lo tenemos claro... no?, quizás en medio todavía de una "calma tensa" que preceda "la gran tormenta", quizás en un momento de "crispamiento mediático" más que de "crisis real",... pero en el fondo los efectos son los mismos sobre la economía y nosotros... Para los curiosos o inquietos, os recomiendo para intentar entender un poco más de que va todo esto el escrito "La Crisis Ninja" del Profesor Leopoldo Abadia, donde se dan detalles de forma extensa y sobretodo de forma clarita, clarita (ya podrían aprender muchos políticos de este ex-profesor del IESE de 75 años)...

El márketing no puede ser "ajeno" a ello. (bueno creo que lo de "crisis Ninja", ya es una primera aportación marketiniana :), no?)... Así, muchos de nosotros estaremos estos días... mejor dicho, estos últimos meses, intentando ajustar nuestra "inversión" (que no gasto) en acciones de marketing a la realidad actual, otros intentando desarrollar acciones que "rompan o de un giro" a las dinámicas de nuestros "revenues", otros "acumulando" presentaciones de proveedores (se han incrementado exponencialmente- se nota que todo el mundo busca clientes e intenta atar corto a los que tiene), otros analizando y analizando "montañas de datos" intentando precedir como si fuésemos un "Rappel" cualquiera que es lo que pasará después del verano (¿Cuánto pagaríamosa a día de hoy por una predicción fidedigna de ello?... creo que algunos casos "cifras indecentes"), otros dando "tumbos" y escrimiendo "neuronas" buscando la B.T.I (Big Transforming Idea) que le ayude a dar un paso adelante en estos momentos en que el movimiento más común es el del "cangrejo" (hacia atrás) o el del "caracol" (quieto, quieto),... otros,...

En definitiva que estoy seguro que muchos de nosotros llevamos una "temporadita loca"... y nos podemos sentir "reflejados" con muchas de las acciones del anterior páragrafo que acaban llenando nuestro día a día, no??... pero ya se sabe... cuando se "acercan nubarrones", lo que se considera "gasto" (y en algunos casos "superfluo") es lo primero que se resiente... aquí los que han hecho los deberes y tienen convencidos a sus jefes de que el marketing es más que "publicity", que es una inversión y que además tiene retorno y medible tienen mucho ganado... pero los que no... buff!!!... tocará apretarse el cinturón...

Eso sí... no creo que ninguno nos escapemos de los mil y un análisis, .ppts de "contención o cambio de ciclo" (lo de crisis es mejor no nombrarlo ni en el nombre de los archivos...), de reuniones interminables de "brainstorming", de litros y litros de café para poder exprimir horas al día, de... y uno al final se pregunta... ¿No nos estamos complicando la vida?...

Y lo digo porque a veces ante un problema construimos castillos de "naipes", buscando soluciones creativas imposibles cuando delante de nosotros podemos tener un camino directo... (aquello del árbol y el bosque... que al final uno ya no sabe quien tapa a quien...).

Pues ante una crisis creo que hay 2 opciones claras y directas- la primera es la de "asumirla", reconocer que estamos "tocados" y buscar sacar un rédito de ello: la "debilidad", "fragilidad"- vende!! y la otra es la opuesta... es decir, plantar "cara"... crisis??? que es eso??? yo soy más fuerte que eso... : los "mazas" y con un punto "chulito piscinas" también venden!!!... al menos en el cine y discotecas :)...

Bueno... quizás penséis que me he vuelto "loco"... todo puede ser :), pero para muestra un botón de las dos actitudes anteriores...

Estoy tocado... "estoy débil"... busco empatizar desde el "abro mi corazón y te pido ayuda"... - Anuncio aparecido en prensa este pasado Domingo

Soy más chulo que un "ocho"-Campaña "El miedo apesta" de Harley Davidson, en la que básicamente vienen a decir que... Tenemos 105 años… las hemos visto de todos colores y lo único que han hecho estas situaciones críticas es reforzarnos… por lo tanto aparca el pesimismo, lucha y disfruta… y si es a lomos de una H&D mucho mejor...
En definitiva... dos maneras radicalmente distintas de afrontar la crisis... pero que coinciden en su "directividad" y "explicidad" y que buscan el mismo objetivo... ese pasito adelante :)

¿Conocéis, habéis visto, habéis implementado otras ideas disruptivas de afrontar la crisis?...