Su objetivo, el de siempre- Intentar que percibamos sus marcas más CERKD nosotros...
He aquí algunos ejemplos:
1. ¿Cómo me queda?... - campaña de promoción de una marca de relojes en el Reino Unido.
2. ¿Jugamos? ... - campaña de branding de Lego
3. ¿Quiero una cerveza?...- hasta el edificio quiere tomarse una... - campaña de Heineken
4. Un punto de libro especial...- campaña de Wonderbra
5. ¿Echamos unas canastas?... cualquier lugar es bueno- campaña de Nike
La pregunta que se plantea es... ¿Son útiles todos estos efuerzos?... ¿generan realmente un valor diferencial? o simplemente nos acordamos de ellas hasta que aparece otra campaña más atrevida... ¿Qué opinas?
¿Tienes alguna campaña que te marcase especialmente?... compártela con todos nosotros!!!
2 comentarios:
Mi modesta opinión es que si estos impactos permiten que nos acordemos después de la marca... es decir, si tras ver el anuncio, no solo nos acordamos de éste, sino también de la marca, entonces podemos empezar a cuestionarnos si son de utilidad o no.
A menudo nos encanta un anuncio pero somso incapaces de recordar la marca a la que hacía referencia.
Desde ese punto de vista son un fracaso por más buena que sea la creatividad asociada al mismo.
Estoy completamente de acuerdo contigo...
Si existe "re-call" de la marca entonces podemos a empezar a valorar si el esfuerzo creativo ha valido la pena... sino no vale la pena el esfuerzo.
De todos modos, aunque exista re-call debemos cuantificar su magnitud, porque en muchos casos es efímera y su impacto en nuestros negocios prácticamente nulo... por lo que seguimos con un esfuerzo poco rentable...
En definitiva, lo que quiero transmitir es que si bien la creatividad es relevante y cada vez más debemos estrujarnos el cerebro para dar con el "killer message"... no hay que olvidarse nunca de la medición... el ROI es lo que va a marcar el futuro de la gente del mundo del marketing y publicidad...
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