Digg en venta...

Si hace pocos días la noticia era que Yahoo podía estar en venta...- y el tema todavía sigue... con Microsoft y el magnate Rupert Murdoch intentando enamorar a Jerry Yang para llevarse el "gato al agua"... y lo que nos queda :)...

Ahora salta la noticia de que Digg.com está en venta... El "escaparate" de noticias, curiosidades por excelencia de la web 2.0, la versión original del español meneame.net, está en el punto de mira de Google, Microsoft y dos grupos de comunicación norteamericanos...

Vamos que poco a poco la cosa va quedando en manos de unos pocos... :), en este caso la puja ronda los 200-225M $, que es lo que ha puesto Google encima de la mesa... Por las noticias que he leído, Microsoft va un poco más corto... aprovechando el que Digg.com, tiene firmado con Microsoft un acuerdo de publicidad por 3 años...

De todo ello saco que este año... en el que todos hablan de "crisis"... el mercado .com está movidito :), que se siguen pagando auténticas cifras astronómicas por negocios populares pero con modelos de negocio todavía por demostrar & consolidar y que al final todo queda en manos de unos pocos- relevante es que los grupos de comunicación no se quieran quedar fuera de la "Pomada" (han tardado en darse cuenta... pero al final van a por ello) y que Microsoft finalmente también quiere ser un GRANDE (bueno ya lo es pero el nº3) en el medio- su asignatura pendiente...

¿Algún otro cambio de cromos en perspectiva?... Hagan apuestas!!!

Happy Birthday & Happy Wiki

De esta forma... ha decidido GM celebrar sus 100 años... lanzando un WIKI propio donde consultar y enriquecer la historia centenaria de esta empresa...

GM, es un caso "raro"... siendo una de las BIG3 de Detroit..., en un sector tradicional como es el de la automoción y con una historia a sus espaldas de 100 años... es también una de las empresas que apuesta más por Internet y en concreto por la web 2.0...

Su CEO fue pionero en disponer de blog propio- Fast Lane... y a través del mismo comentar sus visiones sobre la evolución de la marca, próximos modelos,... e interactuar con los consumidores y seguidores de la misma...

Además... este es un blog CEO made de verdad... es decir, fue iniciado por su CEO, era él quien escribía y se hacía imprimir los comentarios a sus posts para revisarlos en sus constantes vuelos y posteriormente respondía... y poco a poco ha dado entrada al resto de su equipo directivo...

Ahora GM, bajo el nombre GM Next... dispone de una sección en su site corporativo donde recoge y facilita el acceso a todas las acciones web 2.0 de la compañía: videos, blogs, podcasts, wiki, comunidades, brief news que podemos comentar,...

Su última incorporación al uso de la web 2.0... ha sido el WIKI... a través del cual nos invitan a escribir/ contribuir a recopilar la historia de la marca...- hemos sido trabajadores?, hemos disfrutado de sus vehículos?, hemos vivido experiencias vinculadas a la marca?,... ??, ahora podemos dejar una huella en ella...

GM a parte de crear su propio "corner 2.0" está presente en la red y en especial en todo lo vinculado con web 2.0:
-Youtube: Una búsqueda por "General Motors", nos devuelve 44.000 vídeos y dispone de canal propio (aunque el diseño del mismo deja mucho que desear...).
-Wikipedia: Como no podía ser de otra forma... dispone de su definición y por cierto muy completa en la enciclopedia on-line... Además en una búsqueda en Google es el primer resultado... por delante del site corporate :)
-Myspace: En este no es el site oficial... pero da igual los usuarios lo han creado a semejanza del site oficial... y lo han dotado de contenido...
-Facebook: En la red de moda... tampoco podían faltar... tienen su Grupo oficial...
-Blogs: A parte del de su CEO... dispone de diversos blogs por temáticas... donde los diferentes expertos de la compañía exponen sus reflexiones e interactúan con los consumidores...
-Fotos: Como no... dispone también de galería fotográfica propia y una simple búsqueda en Flickr devuelve más de 8.600 resultados...

Y así, podríamos seguir... pasando por todos los recursos 2.0 conocidos y en un elevado número de ellos nos encontraríamos con GM...

Creo que este es un buen ejemplo... de que no hace falta ser una "freakie" empresa para sacarle provecho a la red y para interactuar con los usuarios... es simplemente una cuestión de creerse el valor que esto aporta e ir a por ello...

Algunos podréis pensar... vale, vale... pero GM es un monstruo con budget infinito... cierto!!! pero pensar que la mayoría de las cosas que os he comentado están a un clic de la inmensa mayoría... quizás la única que "se va de madre" es el canal Youtube "tueneado" que se va sobre los 30.000€... pero se puede tener uno más sencillo de forma 100% gratuita... El resto, es simplemente cuestión de tiempo y de ir sembrando con nuestro contenido...

En fin... ahí lo dejo como ejemplo... ya me diréis que os parece...

How to?

Esta es la respuesta genérica que define un nuevo proyecto que ha surgido en la red denominado Howcast.com.

¿De qué se trata?... pues es un site a la moda... es decir 2.0, y que sigue la filosofía UGC... que lo pretende es difundir "tutoriales" variopintos en formato vídeo...

En fin, es como si fuese un nicho de Youtube en el que se quisiese ofrecer a través del formato vídeo... "útil" para los usuarios sobre aspectos cotidianos (recetas, bricolaje, truquillos de limpieza, maquillaje,...)...

Como el concepto es "utilidad" los videos se rankinean por la utilidad entregada al receptor... Asimismo, asociados a los videos disponemos de wiki guías, del guión del vídeo con todos los pasos y comunidades de intereses para compartir/ debatir dudas... por todo lo otro el funcionamiento del site es muy similar a Youtube...

Aquí tenéis una muestra de tutorial: ¿Cómo pintar una pared?... el reproductor de vídeo está mejorado respecto a Youtube y puedes ir viendo el video con el step by step al lado...

Otra de las curiosidades del negocio es quien está detrás de él... pues una serie de ex-Google's (trabajadores de google video y Youtube)- sí, sí... hay algunos que abandonan el paraíso de Mountain View :)... Y por el momento ya han levantado 8M$ en financiación... que no es poquito... y están firmando acuerdos con Myspace, Verizon para su canal móvil-FiOs TV, Joosp TV,...

Es una iniciativa curiosa... que dentro de la vorágine de locura que rodea la red... intenta recobrar ciertos valores últimamente bastente olvidados-"utilidad y formalismo" para desarrollar negocio...

Por otro lado, y buscando ya un beneficio de su uso... creo que si nuestra empresa/ nosotros somos expertos en algo... ¿Qué mejor fórmula que darnos a conocer mediante "demos"?... o ¿Por qué no usarlo para ver/ conocer como los usuarios usan nuestros productos y posibles mejoras sobre ellos? o ¿Para hacer I+D de problemas a solucionar o uso de productos de la competencia?,...

En fin... la he encontrado interesante y curiosa esta iniciativa... ahora están en fase Beta- que web 2.0 no sale en Beta...:), pero será cuestión de seguirlos a ver si consiguen tirarlo adelante...

Microhoo!!!... so big?

Estos últimos días casi todo el mundo habla de lo que puede ser el notición del año y yo diría de mucho tiempo... la compra (50.000M $) por parte de Microsoft de todo un clásico de Internet como es Yahoo... y de la criatura que puede surgir de esta unión... y que ya se ha bautizado como Microhoo!!!...

Esta claro que Microsoft si quiere hacer la compentencia de verdad a Google y no solo "cosquillas" tiene que hacer algo... y este es un movimiento "gordo"...

¿Pero esto será suficiente?... ¿Es todo cuestión de audiencias?... Esta semana leía un artículo en Newsweek en el cual adjuntaban un gráfico interesante:

Mirándolo con detalle... si se produce la fusión/adquisición... Microhoo!! se convertirá con diferencia el líder de audiencia con más de 1.000M de visitantes/mes... Pero eso es todo...?? ¿Dónde se mueve la audiencia actualmente? ¿Dónde se moverá/ mueve la nueva audiencia? ¿Donde están los ingresos?...

Empezando por la última pregunta... está claro que una fuente de ingresos TOP es todo lo vinculado con SEA (Search Engine Advertisement)... pues aquí Google seguiría pasándole la mano por la cara a Microsoft... ya que Microhoo!! sólo sumaría el 16% del share versus el 67% de Google (esto en USA)... en España Google ronda el 98%... y en la mayoría de países europeos supera el >80%...

Otro punto relevante de generación de ingresos son las descargas... y una de las tipologías con un crecimiento futuro más interesante es la de "Música"... pues aquí... Microsoft con Yahoo Music daría un salto de calidad... pero resulta que Google tiene muy cerquita a AOL Music... que es el "rey del mambo"... y su primera acción ha sido tensar "amarras" para tenerlos más cerquita y poder reaccionar ante la fusión... con lo cual... seguimos igual...

Webmails... hombre está claro que Hotmail y Yahoo mail dominan el mercado de forma histórica... y que Gmail si bien ha crecido todavía está muy lejos de ellos... Pero... los webmails seguirán siendo fuentes de tráfico ingente por los tiempos de los tiempos... pues la cosa está en entredicho... y para muestra un botón... en el mes de Noviembre-07 (según datos de Comscore), las redes sociales superaron a los webmails en UK como generadores de tráfico, y como re-direccionadores del mismo a 3eros soportes... Asimismo, las nuevas generaciones (Y,...), dicen percibir el e.mail como un medio rígido y excesivamente formal para comunicarse con los suyos y prefieren otras fórmulas más informales... con lo cual... a corto seguirán siendo relevantes... pero a medio y largo plazo??

En lo que respecta a redes sociales... pues Microsoft tiene una participación en Facebook (1.4%) y poco más... Hay que decir que Google en este área es donde más ha patinado (lo intentó con Orkut... y fracasó... excepto en Brasil...), por lo que aquí la batalla seguiría igual de abierta...

Nos quedan los UGC Sites... en concreto la batalla entre Flickr+Yahoo Video y Picassa+Youtube... y la cosa está 1 a 1... pero yo creo que el futuro está en los videos y no en las imágenes... con lo cual... la balanza se desequilibra hacia Google...

Entonces... ¿Qué es diferencial de la fusión?... pues la suma de los dos mayores servicios de IM... y el disponer de un volumen inmenso de páginas para comercializar... pero está claro que estas dos opciones... no son "killer" de salida..., al menos desde mi punto de vista :(

Y más si analizamos el tema ingresos de Yahoo & Microsoft- según e.Marketer:
Ingresos Publicitarios Yahoo en USA (Dic'06-Nov'07): 1.375M $
Ingresos Publicitarios MSN en USA (Dic'6-Nov'07): 422.8M $

versus los de Google - según publica Google en su site:
Ingresos Publicitarios Google (2007): 16.412M $ (61% en USA)

Tengo claro que esta es una oportunidad única para Yahoo... el valor ofrecido x acción es muy interesante..., también tengo claro que es finalmente una apuesta seria y de envergadura de Microsoft por Internet (quizás muy tardía) y por último también tengo claro que esto va animarnos el año y eso siempre es bueno...

Ahora bien... que esta operación relance a Microsoft, que le den guerra seria a Google,... ya no lo tengo tan claro...

Qué opináis vosotros?... ¿Creéis que se producirá la compra?... ¿Será diferencial?... o serán "cosquillitas" para Google...

Superbowl = Super Business

Un año más (el 3 de Febrero desde Arizona) llega el super-evento deportivo del año en USA... la SUPER BOWL 2008... El año pasado el evento fue visto por más de 93M de telespectadores...

Y como no podía ser de otra forma ante un evento de esta magnitud la fiebre publicitaria ya lleva días desatada (tema de portada de casi todos los medios especializados americanos)... Quien comercializa el evento es la cadena FOX... y si el año pasado las tarifas que puso CBS para emitir un spot de 30'' estaban en 2.5M$-2.6M$... (cifra récord hasta entonces)... este año no se han quedo cortos y se han superado... en estos momentos se está hablando de precios que oscilan entre los 2.7M$ y los 3M$ por 30'' de fama... y en alza a medida que se acerca la fecha y la disponibilidad de espacios cae en picado...

Porque lo sorprendente a parte del precio... lo cual convierte este evento en una "delicatessen" publicitaria es que hay cola y codazos para obtener uno de los slots de emisión... Increible!!! Algunas de las marcas que ya han confirmado su aparición son:

-El gobierno norteamericano: Con su campaña de lucha contra la droga. Que se estrena en esto de anunciarse en la Superbowl.

-Bridgestone- Firestone: El fabricante de neumáticos... que no contento con aparecer... como los creativos de su agencia habían sido muy buenos y habían presentado 3 ideas que les gustaron han comprado por el momento dos slots de 30''... Claro... como es barato :)...

-Under Armour: Un fabricante norteamericano de ropa deportiva... estos se la juegan con esta apuesta... ya que están inviertiendo el 33% de su budget anual en 30''... vaya tela!!! claro está... cuando se hizo público que compraban el espacio publicitario sus acciones se fueron a pique un 35%... Aquí huele a "cadaver de director de marketing"... como mínimo...

-Budweiser: Un clásico de la Superbowl... que hay más bonito que ver un anuncio de cerveza mientras estás consumiendo litros de la misma delante de la TV :)... Estos si que van a lo grande... han comprado 7 slots de 30'' (el año pasado compraron 10)... es decir más de 19M de $ de inversión... Ahora bien, estos son auténticos profesionales del tema... hacen pre-testings e infinidad de estudios antes del evento... claro está con la pasta que se gastan yo también lo haría :)...

-Unilever: El gigante del gran consumo... aprovechará la Superbowl para promocionar su marca Sunsilk... Esta aparición de la segunda empresa del mundo en inversión publicitaria, es parte de una super-campaña mundial basada en su marca de champú para el pelo (la segunda del mundo con 1.500M $ en ventas), que se verá reforzada con un plan de medios global (billboards en Times Square incluidos), con fuerte apuesta por internet con la creación del site lifecantwait.com y que en los 3 primeros días de arranque espera llegar a 250M de norteamericanos... ahí es nada!!!

-Pepsi: Otro clásico... que aprovecha la Super Bowl para dar un empujón a su marca... y entre otras cosas... va a soltar un Monstruo hinchable de 18m de altura por la calles de Manhattan estos días y el día de la Superbowl... el cual en sus paradas reglamentarias dará merchandising de la marca y puntos "pepsi"... canjeables en amazon.com por canciones en mp3...

-Hyundai: El fabricante coreano también estará presente... aunque después de la compra del espacio surgieron dudas sobre su renuncia... y evidetemente interesados en adquirirlo :)... En este caso... como en el de Unilever... el spot es parte de una campaña global denominada "Think about it"... y pretende llevar tráfico al site del mismo nombre...

-Audi: Otro fabricante de coches metido en la vorágine... En este caso usuarán los 60'' adquiridos para promocionar su superdeportivo R8 bajo la ambientación de "El Padrino"...

-Victoria Secret: La marca de lencería se estrena en la Superbowl con 30''... Seguro que deja a más de uno babeando delante del televisor :)

Otros que están cerrando sus acuerdos son: Coca-Cola, Nissan, Doritos, Cars.com,... Vamos que es un reguero sin fin de anunciantes... algunos haciendo auténticos equilibrios financieros y de credibilidad para no perderse la oportunidad...

Esto me lleva a la reflexión... ¿Sale realmente a cuenta?... bien, si eres uno de los SUPER BIG... esto son "peanuts" en tu budget y el prestigio de estar en el evento del año tiene difícil cuantificación económica... pero esto sirve para todos???... no se el caso de Under Armour con un 33% de su nbudget metido en 30'' no os parece una locura???...

Si contamos un 3M$ (así salen los números fáciles), el segundo de emisión nos sale por la módica cifra de 100.000 $... ahora bien si suponemos (anticipo: pura utopía!!), que los 93M de espectadores viesen el spot la inversión por espectador sería de 3M/93M = 0.032$... pero esto para mi es pura utopía aunque seguro que alguno ha hecho estos números... :)

No se... lo dicho... si me sobrasen los dolares seguro que me metía, es el EVENTO con mayúsuclas en USA y da prestigio y posicionamiento... pero por nada más... dudo que el Brand-Recall, la percepción de marca y las compras derivadas posteriores valgan esta inversión... y creo que hay vías mucho más cuantificables y rentables, ¿No os parece?...

Para finalizar... para que veáis lo en serio que se toman esto en USA... el año pasado Careerbuilder (site de empleo líder en USA), le quitó la cuenta a su agencia (cuenta de 60M $), porque su anuncio había quedado en la posición 18 del ránking que USA Today sobre los anuncios de la Super Bowl... Ahora viene la parte cómica... el panel está formado por sólo 20 televidentes que claro respecto a los 93M... como que no tiene mucha representatividad estadística, no??...

USA is different!!

Llega RETHINK 2008

A principios de Marzo (5-6), la "Associació Empresarial de Publicitat" vuelve a organizar el Foro Internacional de Comunicación y Branding en Barcelona- Rethink 2008.

El año pasado pasado tuve la oportunidad de poder asistir... y el nivel de los ponentes y de los temas tratados fue buenísimo ...: Martin Lindstrom, Josep Valor, Alfons Cornella, Paul Beelen, Rob Norman, Will Collin, ... Un pull de ponentes de lujo :)...

Os podéis descargar las presentaciones a través de este enlace - rellenando un breve formulario

Este año, parece que la apuesta vuelve a ser de nivel...- los ponentes tienen muy buena pinta:
-Mary Lou Quinlan - CEO de la consultoría "Just ask a woman"- Mkt y el sexo femenino
-Joost Van Nispen- Presidente de ICEMD... He tenido la oportunidad de escucharlo como ponente en diversos foros y es un auténtico "crack"
-Oscar Jamhouri- CEO de MarketGate Consulting- Mkt en la India
-Gemma Cernuda- CEO de Peix& Co- Mapeo de marcas
-.../...

La verdad es que mi punto de vista... un evento muy recomendable (el del año pasado lo fue)... y a un coste razonable por el volumen de ponentes y calidad de los mismos... Parece que me lleve comisión del tema :(... nada más lejos de la realidad... simplemente creo que es de esos eventos con un ROI interesante y que si podéis... vale la pena no perdérselo!!!

Un viral de WonderBra

Creo que siendo viernes me lo puedo permitir :)...

Hay veces que para generar un viral no hay que romperse la cabeza de forma desmesurada o invertir cantidades desorbitadas... basta tener claro lo que se quiere transmitir y un poquito de imaginación... y un sitio donde propagarlo

Este es el caso de este viral... hecho con mínimos recursos y como no... propagado por Youtube:

Fijar la vista como si quisiéseis quedar hipnotizados... y luego probarlo en modo "despistado"...

Vamos pura creatividad LOW COST...

SIMPLÓN PERO RESULTÓN!