Escasez de ideas...

El tener un presupuesto desorbitado de marketing... no conlleva saberlo utilizar... y conseguir deslumbrar a nuestros potenciales clientes con nuestras campañas...

Y para buen ejemplo de ello... dos casos...

a. Telefónica...- Está ganando puntos de forma acelerada... para convertirse en el "plagiador de referencia"... fijaros...Otro más...
Original

Plagio

Hasta en Youtube corre un video que recoge todas sus "adaptaciones creativas"...

b. Microsoft...- Esto roza lo cutre... Lanzan una creatividad para USA e incluyen una persona de color en ella... Ahora quieren utilizar la misma para Polonia... y claro como resulta que en Polonia no debe haber personas de color (¿?)... deciden sustituirla...

¿Qué hacen?... Pues no os imagenéis que realizan una nueva sesión de fotos... no!... pa qué!... se lanzan a usar el photoshop y plis plas... pero lo hacen tan cutre... que nos encontramos con una persona de tez blanca... pero con la mano de color... Ummm... ¿Será que no se lava?...Vaya tela que todo un Microsoft se permita estas cutreces...

En definitiva... que los grandes... no por serlo garantizan "calidad y creatividad"... aunque es sorprendente... que con las megas estructuras y budgets que mueven... acaben así..., no?

Bye, Bye Mr. Yang

Hoy leo que Jerry Yang deja de ser CEO de Yahoo por segunda vez... ya dicen que segundas partes nunca fueron buenas (bueno quitando a Steve Jobs que ha sido como el mesías de la manzanita en su segunda juventud)...

Yang cogía las riendas en Junio 2007 con el objetivo de enderezar los destinos de uno de los mitos de Internet... el todopoderoso Yahoo del cual es co-founder... y digamos... por decirlo de forma fina que se "ha cubierto de gloria"... por el camino y como gran hito, deja una negociación con Microsoft que al final quedó en agua de borrajas- pero que fue digna de culebrón venezolano, una cuota de mercado en lo referido a search estancada quarter a quarter, una posición en el mundo de la publicidad cada más débil frente a Google y no solo en search sino en display y otros soportes, un repliegue de fuerzas en Europa hacia Ginebra que tiene tela- lo contrario que hace Google que abre delegaciones, un nivel de innovación menguante ¿Alguien recuerda alguna innovación destacable de Yahoo en los últimos años?

Y para culminar casi ver (porque por el momento no se cierra el acuerdo) como tus search ads son gestionados por tu máximo competidor (aquel que pudiste comprar hace unos añitos por 1M$ y que despreciaste) y como el valor de las acciones de tu compañía en 1.5 años han perdido un 60% de valor...

Vamos... como para echarse a llorar... no?... Yang mantendrá silla en el Board y ahora veremos quien será el nuevo CEO y si es capaz de levantar el vuelo de este clásico de la red...

No será tarea fácil... en un océano con grandes ballenas dominantes y tiburones hambrientos de gloria...

El SIMO cancelado...

Ayer saltaba la noticia... Se confirmaba que el SIMO este año no se celebraba... Esto ocurre por primera vez en 48 años...

El motivo oficial... "la crisis" ha provocado que muchos expositores renunciasen a tener presencia... empezando por Microsoft, seguido por Lenovo, Toshiba, Lenovo, Orange, Fujitsu,... y ayer Telefónica que hizo colmar el vaso...

Pero... ¿Realmente la crisis es el principal motivo? o ¿Ha sido el detonante final?... me explico... ya hace años que importantes players habían renunciando a él... entre ellos- Adobe, Panosic, Motorola, Sony, Philips, LG,... ¿Por qué?

Desde mi punto de vista y experiencia... el formato "feria" en un momento de alta hiperconectividad de la sociedad y de disponibilidad de soportes de alta interactividad está "tocado de muerte"... ya no hace falta que nos veamos en unas fechas concretas y físicamente para descubrir tus nuevos productos... lo podemos hacer en cualquier momento...

Además... si la feria le queremos dar un enfoque B2B... no son ni mucho menos el sitio más cómodo para tener charlas de detalle... sino simplemente superficiales,...

Y si las analizamos en global... ¿Quién asiste a las ferias? ¿Cuál es su objetivo?... pues la verdad es que cada vez más se convierten para una gran mayoría de asistentes en "un pasa ratos" y "un caza gadgets"... y poco más...

Las presentaciones de detalle, las interacciones relevantes no se producen ya en los palacios feriales... al menos en las grande urbes... donde la saturación de este tipo de actos les ha hecho perder toda relevancia...

Actualmente creo que hay formatos mucho más adecuados... tanto para presentar productos de forma física... ver sino lo que hace Apple (precisamente ayer hacía su presentación), o Adobe con sus workshops, Salesforce con sus workshops o Microsoft con sus customer experience tours,... como evidentemente de forma virtual...- por ejemplo, simplemente navegando por el site de Apple, en estos momentos tengo más info y detalle del nuevo Mac Pro que habiendo visitado un potencial stand en una feria... y además lo puedo comprar just in time!!!

Sinceramente... me da pena por SIMO... porque era/es un clásico... pero creo que sus responsables (como muchos otros de actos feriales), se han dormido en los laureles y ahora tienen una "patata caliente" encima de su mesa...

Digg en venta...

Si hace pocos días la noticia era que Yahoo podía estar en venta...- y el tema todavía sigue... con Microsoft y el magnate Rupert Murdoch intentando enamorar a Jerry Yang para llevarse el "gato al agua"... y lo que nos queda :)...

Ahora salta la noticia de que Digg.com está en venta... El "escaparate" de noticias, curiosidades por excelencia de la web 2.0, la versión original del español meneame.net, está en el punto de mira de Google, Microsoft y dos grupos de comunicación norteamericanos...

Vamos que poco a poco la cosa va quedando en manos de unos pocos... :), en este caso la puja ronda los 200-225M $, que es lo que ha puesto Google encima de la mesa... Por las noticias que he leído, Microsoft va un poco más corto... aprovechando el que Digg.com, tiene firmado con Microsoft un acuerdo de publicidad por 3 años...

De todo ello saco que este año... en el que todos hablan de "crisis"... el mercado .com está movidito :), que se siguen pagando auténticas cifras astronómicas por negocios populares pero con modelos de negocio todavía por demostrar & consolidar y que al final todo queda en manos de unos pocos- relevante es que los grupos de comunicación no se quieran quedar fuera de la "Pomada" (han tardado en darse cuenta... pero al final van a por ello) y que Microsoft finalmente también quiere ser un GRANDE (bueno ya lo es pero el nº3) en el medio- su asignatura pendiente...

¿Algún otro cambio de cromos en perspectiva?... Hagan apuestas!!!

Microhoo!!!... so big?

Estos últimos días casi todo el mundo habla de lo que puede ser el notición del año y yo diría de mucho tiempo... la compra (50.000M $) por parte de Microsoft de todo un clásico de Internet como es Yahoo... y de la criatura que puede surgir de esta unión... y que ya se ha bautizado como Microhoo!!!...

Esta claro que Microsoft si quiere hacer la compentencia de verdad a Google y no solo "cosquillas" tiene que hacer algo... y este es un movimiento "gordo"...

¿Pero esto será suficiente?... ¿Es todo cuestión de audiencias?... Esta semana leía un artículo en Newsweek en el cual adjuntaban un gráfico interesante:

Mirándolo con detalle... si se produce la fusión/adquisición... Microhoo!! se convertirá con diferencia el líder de audiencia con más de 1.000M de visitantes/mes... Pero eso es todo...?? ¿Dónde se mueve la audiencia actualmente? ¿Dónde se moverá/ mueve la nueva audiencia? ¿Donde están los ingresos?...

Empezando por la última pregunta... está claro que una fuente de ingresos TOP es todo lo vinculado con SEA (Search Engine Advertisement)... pues aquí Google seguiría pasándole la mano por la cara a Microsoft... ya que Microhoo!! sólo sumaría el 16% del share versus el 67% de Google (esto en USA)... en España Google ronda el 98%... y en la mayoría de países europeos supera el >80%...

Otro punto relevante de generación de ingresos son las descargas... y una de las tipologías con un crecimiento futuro más interesante es la de "Música"... pues aquí... Microsoft con Yahoo Music daría un salto de calidad... pero resulta que Google tiene muy cerquita a AOL Music... que es el "rey del mambo"... y su primera acción ha sido tensar "amarras" para tenerlos más cerquita y poder reaccionar ante la fusión... con lo cual... seguimos igual...

Webmails... hombre está claro que Hotmail y Yahoo mail dominan el mercado de forma histórica... y que Gmail si bien ha crecido todavía está muy lejos de ellos... Pero... los webmails seguirán siendo fuentes de tráfico ingente por los tiempos de los tiempos... pues la cosa está en entredicho... y para muestra un botón... en el mes de Noviembre-07 (según datos de Comscore), las redes sociales superaron a los webmails en UK como generadores de tráfico, y como re-direccionadores del mismo a 3eros soportes... Asimismo, las nuevas generaciones (Y,...), dicen percibir el e.mail como un medio rígido y excesivamente formal para comunicarse con los suyos y prefieren otras fórmulas más informales... con lo cual... a corto seguirán siendo relevantes... pero a medio y largo plazo??

En lo que respecta a redes sociales... pues Microsoft tiene una participación en Facebook (1.4%) y poco más... Hay que decir que Google en este área es donde más ha patinado (lo intentó con Orkut... y fracasó... excepto en Brasil...), por lo que aquí la batalla seguiría igual de abierta...

Nos quedan los UGC Sites... en concreto la batalla entre Flickr+Yahoo Video y Picassa+Youtube... y la cosa está 1 a 1... pero yo creo que el futuro está en los videos y no en las imágenes... con lo cual... la balanza se desequilibra hacia Google...

Entonces... ¿Qué es diferencial de la fusión?... pues la suma de los dos mayores servicios de IM... y el disponer de un volumen inmenso de páginas para comercializar... pero está claro que estas dos opciones... no son "killer" de salida..., al menos desde mi punto de vista :(

Y más si analizamos el tema ingresos de Yahoo & Microsoft- según e.Marketer:
Ingresos Publicitarios Yahoo en USA (Dic'06-Nov'07): 1.375M $
Ingresos Publicitarios MSN en USA (Dic'6-Nov'07): 422.8M $

versus los de Google - según publica Google en su site:
Ingresos Publicitarios Google (2007): 16.412M $ (61% en USA)

Tengo claro que esta es una oportunidad única para Yahoo... el valor ofrecido x acción es muy interesante..., también tengo claro que es finalmente una apuesta seria y de envergadura de Microsoft por Internet (quizás muy tardía) y por último también tengo claro que esto va animarnos el año y eso siempre es bueno...

Ahora bien... que esta operación relance a Microsoft, que le den guerra seria a Google,... ya no lo tengo tan claro...

Qué opináis vosotros?... ¿Creéis que se producirá la compra?... ¿Será diferencial?... o serán "cosquillitas" para Google...

Las 3 Marías nos quieren hacer la vida fácil???

Esto fue lo que me vino a la cabeza cuando leí la noticia de que los tres tótems del search marketing, es decir los tres grandes buscadores Google, Yahoo y Microsoft iban a unir esfuerzos para unificar las herramientas de indexación web...

Así, se va a consolidar y de paso convertir en un estándar el protocolo de sitemapping que permite la indexación de los sites... El mismo se basa en el protocolo de Sitemaps.org, y para adaptarse al mismo, sólo deberemos instalar un archivo XML en nuestro servidor.

Evidentemente aquí Google ha hecho valer su caracter de líder indiscutible en las búsquedas y deberán ser Yahoo y Microsoft los que se tendrán que adaptar.

Asimismo, han sido Google y Yahoo los promotores de la idea... ya me extrañaba a mi que Microsoft lo fuese :)... y según palabras de Yahoo está abierto a que al mismo se unan otros buscadores...

De todos modos, si los 3 grandes lo hacen... es como decir que se convierte en "mandatory", no? si no te quieres quedar fuera...

En definitiva, ya era hora de que se dejasen de pelearse por un punto de audiencia arriba o abajo y empezase a pensar un poco en como hacernos la vida fácil, no?... a ver si esto no se queda aquí.