It's a big Ad...

Aunque antiguo... sigue siendo realmente bueno... :-)


Enjoy it!!

La plaza San Marco o Times Square...

La plaza San Marco de Venecia es un lugar emblemático, romántico y que uno no se puede perder..., pero todo esto puede cambiar en breve...

Si el proyecto que se plantea tira adelante... la Plaza de San Marco se puede convertir en los próximos 6 años en el Times Square o el Picadilly Circus del Sur de Europa...

Me explico... la plaza San Marco, creada hace 900 años, necesita una remodelación... Y a las autoridades de la ciudad no se les ha ocurrido otra brillante idea para financiar las obras, que recubrirla de billboards multimedia y vender la publicidad en ellos... En concreto se plantea instalar 5 mega billboards de 675 metros cuadrados y comercializarlos...- dicen que no han encontrado otra alternativa... (¿Fondos del Estado? ¿Unesco? ¿Patrocinadores?,...)

Está claro que esta iniciativa seguro que genera los ingresos necesarios para acometer las reformas... y segurísimo que teniendo en cuenta la "audiencia" que tiene la plaza y su historia que hay tortas por disponer de un espacio en ellos (todavía no se conocen tarifas), pero... ¿Es la única solución posible?

La plaza se ha mantenido libre de publicidad de forma continuada (sí han habido campañas esporádicas para promocionar eventos en la ciudad o pequeñas remodelaciones) durante 900 años... y ahora hay que cargarse toda esta trayectoria...- no es que esté en contra de los billboards... ni mucho menos, mas bien me considero un fan de ellos... pero como en todo creo que hay "sitios y momentos"... y la Plaza San Marco no me parece uno de ellos... ¿Y a vosotros?

A ver... pensemos... si la ciudad ofreciese espacios a los anunciantes para sus actos o incluso publicidad, pudiesen usar el concepto de "sponsor de Venecia" en sus campañas, tuviesen un rol especial como patronos de alguna fundación que velase por la conservación de la ciudad,... ¿No creeis que aparecería sponsors?... yo estoy convencido que sí (igual me equivoco), pero muchas veces vamos a lo fácil, que es el macro-espacio y el bombardeo a través de la cultura de la interrupción de nuestros mensajes...

Sinceramente, si hacen esto... creo que dejará de valer mucho ir a Venecia durante los próximos años...

Video es video...

Aunque parece obvio... parece que no lo es para todo el mundo... Los videos (contenido & publicity) por Internet han de tener su propio formato... y no sirve con hacer un copy&paste de lo que hemos preparado para TV y listos...

Esto me recuerda mucho a lo que paso a principios del 2000 con la aparición del WAP & i.mode... en el que lo que hacíamos es hacer un copy&paste de lo que teníamos en Internet y claro... luego lo que decíamos era... ESTO NO FUNCIONA!!!

Cada medio tiene sus propias características... y eso no lo tenemos que olvidar...

En OME pude escuchar a mi amigo Daniel Casal... que acaba de lanzar un proyecto ambicioso houyhnhnms (un día le tengo que preguntar por lo del nombre... que tiene tela), el cual se quiere hacer un hueco dentro del webTV... y una de las cosas que remarcaba era la referida al tiempo de atención... venía a decir algo así: delante de una pantalla de cine podemos aguantar 2-3h seguidas, delante de una TV 1-1.5h, delante de una pantalla de ordenador 0.5h y delante de un móvil 5''... cuanta razón tiene!!! y todo ello suponiendo que las imágenes que estamos viendo nos estén aportando algo... que con el tema de que es fácil subir videos a la red en muchos casos esto segundo es utópico...

En Internet los usuarios somos mucho más pro-activos que frente a la "caja tonta"... delante del monitor tenemos en nuestras manos el control... y con el esfuerzo de un clic, cambiamos rápidamente de escenario, contenido,...- esto afecta a los contenidos... pero de forma muy clara a la publicidad asociada a los mismos... los spots de 30'' son excesivos... demasiado tiempo para pensar que hacer con el cursor... los estudios hablan de un máximo de 10-15''... Los spots "monólogo" se encuentran como un pulpo en un garaje en la red... se necesita contenido directo que involucre al espectador y sobretodo que le incite a querer saber más- INTERACCIÓN!!

Asimismo otro tema relevante es como se muestra la publicidad... en la TV normalmente lo que tenemos es una escaleta en la que se van intercalando anuncios y programas (bueno muchas veces parece que existan más anuncios que programas...) y a la finalización de uno arranca el siguiente..., pero en Internet... esa es la forma óptima?...- la verdad es que no hay nada escrito, la opción que se ha tomado es la de clonar la TV (pre-roll)... pero empieza aparecer nuevas vías: publicidad intersticial, targetización en función del contenido visualizado,...

Todo ello lo hemos de mezclar con el echo de que cada vez más el consumo de Internet está reemplazando al de TV, que el ad-skipping es ya casi una cultura nacional y que el medio on-line requiere de la interactividad sí o sí... En definitiva todo un mundo a descubrir!!!

Los proyectos de video TV surgen como "setas": Hulu.com, Houyhnhnms.com, Joost TV,... los grandes "video containers" crecen y crecen... como Youtube, Yahoo Video, Google Video,... los grandes empresas se mueven en el tema... Google igual que hizo con los radio ads ahora se está metiendo de lleno con los TV ads, Yahoo va a dotar a Flickr de sección de videos, las grandes compañías de comunicación de USA no quieren quedarse fuera,...

En definitiva... Internet es:

-Barato (producir puede ser más económico... aunque tenemos ejemplos de despliegues al nivel de la gran pantalla- caso Pirelli)

-Interactivo nuestra campaña se puede enriquecer con los usuarios y podermos establecer comunicación con ellos

-Es medible 100%... esto no me canso de repetirlo... pero en este caso- comparándolo con un medio como la TV creo que la relevancia de este concepto es mayor...

-Nos permite targetizar el impacto de una forma mucho más fina...

y sobretodo es el medio del futuro, del cual nos queda mucho, mucho por descubrir...- al menos eso es lo que nos dicen las estadísticas,...

Sólo nos pide una cosa... QUE PENSEMOS EN ÉL!!! y que no hagamos refritos... quiere que lo mimemos... ¿Lo mimamos?

Estrenos en la red

Cada vez son más las empresas que lanzan sus campañas primero en Internet... Y este mes tenemos dos estrenos con producciones de calidad:

FREIXENET: Lanzando su spot navideño en primicia a través de Internet y posteriormente en TV. Para mi este año con la producción de Martin Socorsese se han superado!!! un spot que es 100% un corto... bufff!! quien se acuerda de las burbujitas bailando :)

COCA COLA: Que lanzó hace unos días en Internet su spot navideño anual y que desde ayer lo podemos ver en TV. Este es uno de los spots más largos que ha hecho Coca-cola hasta ahora... veremos si lo podemos ver muchos días en su versión extended en TV... :), sino siempre nos quedará Internet...

La verdad es que a un fanático de Internet como yo...le encanta que cada vez más las empresas apuesten por el medio... y además lo hagan con estándares de calidad tan altos como los de TV- caso de estos dos ejemplos...

Por cierto... para los que no tengáis suficiente... aquí tenéis un making-off de 6' del spot de Coca-cola... casi tan bueno o más que el spot :)

Ya me direis si os han gustado :)...

2012: 16 Billones de Euros

Este es el gran titular que se desprende del último informe realizado por Forrester . Así, la consultora estima que poasaremos de los 7.5 billones del año pasado a los 16billones en el 2012... es decir duplicaremos la cifra en 5 años.

Esto implica que si las predicciones se cumplen... el medio on-line representará el 18% de la inversión publicitaria (hay que tener en cuenta que actualmente hay países que ya están por encima del 10% como son los países escandinavos y otros que rozan esa cifra como es UK- en España estamos todavía lejos... sobre el 3-4%).

Todo estos cambios en la inversión están basados en la evolución del consumo de medios que se está produciendo... así un 36% de los encuestados afirma ver menos televisión que antes, y un 28% dice leer menos prensa y revistas... el medio menos afectado es el que es más compatible con el uso de Internet... la radio, que sólo experimenta un decrecimiento del 17%:


Asimismo, cada vez más la red se está convirtiendo en un nuevo canal de interacción para los consumidores Europeos, realizando a través de ella actividades que anteriormente realizaban off-line y lo que es más relevante modificando el modo en como estas actividades se realizan...

Así, un 36% afirma haber descargado música en el último mes, 34% software, 20% juegos,... y un 17% películas y un 9% bcapítulos de series...

Por otro lado... las actividades más comunes que realizan los usuarios en la red son: un 76% dicen usarla para realizar búsquedas de productos/ servicios, un 42% dice consultar los anuncios clasificados y lo que es más relevante un 41% dice lear la prensa y revistas de modo on-line... con lo que estos dos medios clásicos se tiene que enfrentar a un relevante cambio de hábitos si no quieren ver como su negocio peligra.

Otro aspecto relevante que trata el estudio es la veracidad que le dan los consumidores a la publicidad... aspecto clave si queremos que nuestros esfuerzos marketinianos vayan más allá de un simple impacto de marca- Hay que decir que en relación a esta variable tenemos un largo recorrido por hacer... ya que un 67% de los encuestados afirma que las marcas no dicen la verdad en su campañas publicitarias...

Así, cuando entramos al detalle de lo que creen los usuarios... nos encontramos que: un 40% cree en los sites de comparación de precios, un 36% en los comentarios de otros usuarios sobre productos concretos, un 32% en información generada por consumidor y un 10% en la información posteada en blogs (curioso que el % de credibilidad de los posts de "miembros reconocidos" de la sociedad sea sólo un punto superior a la de los blogs "anónimos")...

Queda claro... que cada vez más nos movemos en una sociedad participativa y con ganas de hablar y que tenemos comportamientos "tribales"... creyéndonos de una forma más clara a los que nosotros consideramos similares a nosotros que no a las marcas... Aquí se plantea un gran reto para las marca... ¿Cómo estar CERKD de los consumidores y ganarse su confianza?


Por último... el estudio entra analizar cuanto de "molesta" es la publicidad para los consumidores de Internet... aspecto también muy relevante sobretodo si usamos como referente la aceptación de la misma en medios como la TV (incluso su presencia provocó que la aparición de un fenómeno social como el "zapping")...

Aquí nos encontramos con otro aspecto diferencial de la red... que es su capacidad de targetización en base a contenido y sobretodo el que puede tener un presencia que no implica una intrusión total en el contenido como es en otros medios- TV y radio... Así, el 34% dice no molestarle si la misma tiene relación con el contenido.

Lástima que como es habitual el informe sea de pago... pero los datos públicos de su resumen ya muestran información que denota grandes cambios en los hábitos de consumo de la sociedad y ante los cuales no podemos no sentirnos aludidos...

Hemos de poner esfuerzo en conocer la red, en saber como nuestro negocio puede sacar de ella el máximo provecho, ¿Qué oportunidades nuevas nos ofrece? y sobretodo como a través de la misma podemos establecer vínculos de confianza con los consumidores que nos permitan estar más CERKD ellos... ¿Nos os parece?