R.I.P Netscape

Triste noticia la que he leído hoy... A partir del mes de Febrero AOL, la empresa propietaria de Netscape ha anunciado que dejará de dar soporte a todas las versiones del navegador...

La verdad es que es una pena... sobretodo por los recuerdos que a los que llevamos cierto tiempo trasteando por la red nos trae este navegador... Nestcape fue el primer navegador que apareció con cara y ojos por allá el año 1994... - como han cambiado las cosas, en este vídeo de Digital (otro desaparecido en combate) os podéis hacer una idea de que era aquello de Internet a principios de los '90...

Netscape durante bastantes años y hasta finales del siglo XX fue toda una referencia... hasta que apareció el todo poderoso Microsoft con su Explorer- y la instalación gratuita en los ordenadores...

Además... fue un navegador innovador al ser el primero en incorporar leguanje de "script" y posteriormente "Javascript".... Ahora bien, tan bien fue transgresor al vulnerar los protocolos de la World Wide Consortium, en lo referido al código HTML y lo que se denominaban "Netscapismos"...

En el año 1999 en pleno declive la empresa fue adquirida por AOL por 4.2Billones de $... y desde entonces hasta esta triste noticia... toda una serie de intentos infructuosos por posicionarse como la alternativa en navegadores no-Microsoft... que no han tenido éxito...

En el momento de su muerte... Nestcape según datos de la consultora Net Applications deja el ring siendo el poseedor del 0.5% del mercado de navegadores... versus el 77% de Explorer y el 16% de Firefox... pobre bagaje para todo un clásico...

De todos modos... siempre podremos decir que el "alma" de Netscape perdurará... ya que la liberación de su código... la primera de ellas en el año 1998 y la segunda en el 2002... fueron la semilla que dió lugar a Mozilla...

Rest in Peace...

En manos de unos pocos...

En estos días en que todos empezamos a ser conscientes del papel que Internet está empezando a jugar dentro del mundo publicitario- en Noruega el 40% de la inversión publicitaria ya se hace en este medio, en UK este año han superado la barrera del 10% y en España todávía estamos en un raquitico 4%... y tenemos ejemplos como el de Dove, Foster's,... leo una noticia en en Advertisement Age que me vuelve a la cruda realidad...

El 72% de la inversión publicitaria en Internet se realiza en diez portales y el 50% de la misma en el TOP5 es decir Google, Yahoo, Msn, Aol y MySpace… es decir que estamos un poco en las mismas que en TV… concentración al poder!!!

Esto desmonta en cierta forma el mito de Internet un medio democrático y lastra la famosa teoría que habla de The Long Tail… en estos momentos tenemos en lo referido a publicidad una Short, Short Tail… :(

¿El motivo?... sencillo, la mayoría de los presupuestos provienen de TV y siguen siendo gestionados por los mismos perfiles de profesionales… por lo tanto… ¿Qué buscan?... pues conseguir los mismos impactos por el mismo dinero sin entrar en excesivos detalles de quien está recibiendo este impacto- en fin, lo que habitualmente realizan en TV (prime time y una segmentación muy simplona)…

Desde mi humilde punto de vista… esto es un gran error!!! Es como ponerse una venda en los ojos y obviar que la red es lo que es por la multitud de sites que la nutren día a día y con los que todos interactuamos…

Los TOP son grandes generadores de tráfico, pero como TOP son también medios masificados, caros y en general con un target generalista… por lo tanto, ahí se abre un puerta al marketing de nicho… menos impactante, pero más específico y con el cual se puede conseguir ROI’s muy interesantes.

Evidentemente es una estrategia más arriesgada y ya se sabe el refrán no?… “más vale malo conocido que bueno por conocer”.., pero sinceramente los que apuesten por ella y dejen de fijarse tanto en las páginas vistas y más en los impactos en su target específico serán los que finalmente saldrán victoriosos de esta batalla…

Esto implica que la gente que nos dedicamos al marketing cambiemos el chip, empecemos a pensar en Internet como un medio con vida propia y no como si estuviésemos pensando en lo que hacíamos en TV, aprovechemos sus virtudes (la segmentación y la capacidad de adaptabilidad del medio son muy superiores a las de cualquier soporte) y sobretodo intentemos conocerlo… tenemos que acercarnos a él y no sólo quedarnos con ese grupito que constantemente salen en todos los medios.

Asimismo, tenemos que empezar valorar otras variables del medio que para un anunciante son valiosísimas (a parte de los impactos- Page View y receptores del mismo- Visitas o Visitantes Únicos, en función lo queremos sin duplicidades o con) … como el tiempo de navegación por el site (por ejemplo en Google, Yahoo este tiempo es el mismo que en sexyono, hi5, infojobs, minijuegos e inferior al de fotolog, ebay, invertia, acb,…), las páginas vistas por usuario (encontraríamos también de forma fácil sites que incluso duplican a los tótem), recurrencia, horario de conexión,….

Por último, decir que con esto no es que esté intentando deciros que los tótem no son útiles… todo el contrario lo son…, pero es importante que no nos quedemos sólo con ellos y sobretodo lo más importante… empecemos a pensar en términos de perfil-sociodemográfico y aún más importante perfil emocional (en función de estas variables más subjetivas dos individuos de iguales características reaccionan ante un mensaje de formas radicalmente opuesta).

En definitiva, Internet es todo un mundo por descubrir… el cual está plenamente vivo y que no está esperando ¿Nos atrevemos a conocerlo?... os aseguro que vale la pena.