Hace cierto tiempo, que por escasez de horas el blog quedó aparcado... sí, sí... lo hice fatal, contraviniendo todas las normas de buena conducta 2.0...- sin despedida, sin mensaje alguno... en fin... ya se dice, no?...
"En caso del herrero, cuchara de palo"
Bueno... ya han pasado unos cuantos/ muchos meses... y por fin he podido remotar la actividad bloguera... pero he emigrado de Blogger a Wordpress... Nos hemos mudado a:
Ante todos los ciudadanos americanos... con su campaña recordando al senador Ted Kennedy... Han sido hábiles... de "aprovechar" la triste circunstancia, la figura de una persona admirada... y el espíritu USA- "Proud to be an American"...
Hay que decir que la creatividad, la frase escogida y como cierran la creatividad con el copy al lado del logo... son buenas...
Interesante estudio de Marketing Sherpa entre marketinianos... preguntándoles sobre ¿Cómo ven el futuro de los Social Media?...-La práctica totalidad- 97% lo ven como un complemento a las estrategias actuales. -Un elevado %- un 88% afirma que están aquí para quedarse...- pues ya tardan muchos en entenderlo, no?
A partir de aquí empiezo a discrepar con los encuestados...
-Sólo un 49% opina que en un futuro pueden ser más relevantes que a otras tools como el e.mail mkt o el SEO...- En UK ya tienen más peso que los e.mails... y creo que lo que acabará apareciendo (sino ha aparecido ya...) es la SMoptimisation
-Sólo un 24% opina que en un futuro desbancarán al e.mail como sistema primario de comunicación con nuevos usuarios/ clientes...- no lo entiendo ¿? para algunos targets (Y y empieza la X) la cosa ya está clara-SM to the power... y el resto... poco a poco...
-Sólo un 12% piensa que desbancará al e.mail como sistema de comunicación con los usuarios/ clientes actuales... Ummm... yo creo que los SM son más versátiles, evitan que "seas un plasta", modular mensajes, interactuar, escuchar,... así que no lo comparto...
¿Qué os parece a vosotros?¿Os cuadra el estudio?...
Eso es lo que debe pensar Google del mundo de los clasificados...
En realidad ya lleva tiempo haciendo sus pinitos... con Google Base..., con especial foco en el mercado USA... pero el cual no es que funcione especialmente bien...Los big players de los clasificados siguen siendo los habituales- craiglist, careerbuilder, ebay,... y además mirándotelo con un poco de detalle... acabas viendo que Google Base está actuando de "agregador"...- curioso... sobretodo teniendo en cuenta la política de BIG G con este tipo de sites...Pero con la entrada en juego de los "recursos multimedia" y el concepto de "localización"... parece que el monstruo vuelve a despertar y se lanza al ataque...
Empezaron con los mapas... y de un modo muy "naif"... pidiendo a los players locales que enriqueciesen sus POIs (el basic lo tenían con un único partner- páginas amarillas en España)...
La contraprestación... el "super tráfico" que serían capaces de redirigirte... juas, juas...
Luego se focalizaron en el pequeño anunciante... ¿Quién no ha oido qué...? Google está a tu lado para ayudarte a crecer...
Mientras... los players... todos "calladitos"... no sea que por descuido sus páginas se desindexasen... o que el CPC de sus paid ads se disparase exponencialmente...
Y finalmente... parece que descubren sus cartas... a) Búsqueda por puntos de interés (POIs) en mapas, pudiendo cargar capas de información
b) Integración de street view y puntos de interés (POIs)... próximanente seguro en sus móviles con "realidad aumentada"...
c) Priorización de en los search results de sus local ads... Ummm... debe ser que casualmente son mejores que los de aquellos que no usan su servicio...d) Por último- hasta el momento, el salto mortal que han realizado en Australia con los clasificados de Real Estate... directamente se ha convertido en un player más... y a ver quien es el guapo que les rechista... Juzgar vosotros mismos con el video...
Por cierto, esta iniciativa se va a extender YA! a USA y New Zeland y seguramente antes de final de año a UK y Alemania...
Además viendo lo que opinan los usuarios... y el uso que hacen de Internet... que BIG G se tome el mundo de los "clasificados" en serio... puede generar una revolución en el sector...
Esto se pone "calentito"... A este paso... vamos acabar todos con tarjetas de visita de la guisa del de la imagen...Ahora en serio... parece que Google "apuesta fuerte" por los clasificados... pero... -será capaz de velar por la calidad de contenido? -será capaz de velar por la "frescura" del contenido? -será capaz de velar por la "seguridad" de la transacción? -será capaz de generar tráfico a este site sin poner en peligro sus ingresos de paid ads? -será capaz de balancear la generación de leads o se pervertirá con la tentación de la short tail? -será capaz de generar una "experiencia" de usuario más allá de una serie de puntos en un mapa?
Y por último... será capaz de irle a sacar los clientes a quienes gastan cantidades "elevadas" en sus servicios publicitarios...???
Google es bueno en muchas cosas... en especial en generar servicios con elevado volumen de contenido, hacerlo rápido, marcar reglas de juego, integrar servicios, hacerlos simples de uso,...
Pero la calidad, el mantener una comunidad, mantener clientes (se automantienen), ser cercano, transparente... no son características que le definan (al menos es mi opinión)... y si que considero que son relevantes para este tipo de negocio...
En definitiva... todo un reto... y toda una amenaza... de proveedor a competidor... y con el control del grifo de usuarios... Seguro que dará que hablar este movimiento...
Aún recuerdo... hace ya 3-4 añitos, en una reunión en las oficinas de Google en Madrid, con gente del equipo de Mountain View que les comentaba...- Queréis convertiros en la planificadora de medios (propios) de todo aquel que poner un pie en la Red... y se me echaban a reir...
Bueno... poquito a poco lo van siendo..., no?... ¿Qué % de vuestra inversión de mkt online destináis a Google?¿Cuántas horas al SEO?¿Qué % de vuestro tráfico viene de Google?... y ahora resulta que ha decidido ir a por el cliente final... bufff...- BIG G en su versión evil o tiburón de Wall street...
En USA... todavía no tienen las cuotas de Europa (están en un 60 y pico)... y Bing parece que algo de "pupa" les puede hacer... pero aquí... con el 98% de las búsquedas... la cosa será interesante...
En fin... ¿Qué opináis?¿Veis sentido al movimiento?¿Le veis un futuro prometedor o se quedará como lo que les ha pasado con Google Base?...
Esta viñeta creo que recrea de una forma "exquisita"... lo que implica el marketing...
Tener un producto "cojonudo" es "necesario"... pero no "suficiente"... Hay que asegurarse que:
a) que hay mercado para nuestro producto b) que el mismo sea lo que los potenciales clientes esperan/ están preparados c) nos conozcan... es decir tengamos una marca d) tengamos capacidad de influencia... es decir, haber trabajado nuestra comunidad e) seamos capaces de medir la aceptación de nuestros mensajes/ productos f) conozcamos lo que hace nuestra competencia para anticiparnos a ella
En definitiva... el marketing empieza con la detección de una necesidad (real/ latente) y ya no acaba (market analysis, product definition, pricing model, promotion strategy, análisis...) ya que después de "conocer como ha sido la experiencia" (esto lo hacen todavía poquitos)... el ciclo vuelve a iniciarse retroalimentándose de forma continuada...
Y esta viñeta... aunque simplona... creo que lo recoge, ¿No os parece?
El tener un presupuesto desorbitado de marketing... no conlleva saberlo utilizar... y conseguir deslumbrar a nuestros potenciales clientes con nuestras campañas...
Y para buen ejemplo de ello... dos casos...
a. Telefónica...- Está ganando puntos de forma acelerada... para convertirse en el "plagiador de referencia"... fijaros...Otro más... Original
Plagio
Hasta en Youtube corre un video que recoge todas sus "adaptaciones creativas"...
b. Microsoft...- Esto roza lo cutre... Lanzan una creatividad para USA e incluyen una persona de color en ella... Ahora quieren utilizar la misma para Polonia... y claro como resulta que en Polonia no debe haber personas de color (¿?)... deciden sustituirla...
¿Qué hacen?... Pues no os imagenéis que realizan una nueva sesión de fotos... no!... pa qué!... se lanzan a usar el photoshop y plis plas... pero lo hacen tan cutre... que nos encontramos con una persona de tez blanca... pero con la mano de color... Ummm... ¿Será que no se lava?...Vaya tela que todo un Microsoft se permita estas cutreces...
En definitiva... que los grandes... no por serlo garantizan "calidad y creatividad"... aunque es sorprendente... que con las megas estructuras y budgets que mueven... acaben así..., no?
Mis amigos saben que me encantan la publicidad... y de vez en cuando se acuerdan de mi... y me obsequian con algún e.mail trufadito de anuncios...
Hoy ha sido uno de esos días... Gracias Víctor ... y yo quiero compartirlos con vosotros...
Hay de todo... antiguos, más actuales, simplones, elaborados, recatados, provocativos,... Es como un vicio... me encanta!!
Aquí os los dejo:
-the new beatles- Volkswagen of course-Antes de sapito... yo era...- Bic permanent marker-Tenemos vecinos nuevos...- Los canguros llegan al zoo-Realidad Aumentada...- Prismáticos Zeiss-La Torre de Pisa y la pastillita azul- Viagra-Ojalá todos los atascos fuesen así...- Quilmes-Que más necesita un hombre...- PlayBoy Tv-Pequeño... pero matón- Mini En fin... espero que os gusten... ENJOY IT!
Hola todos,
Con Cerkdti ya llevo más de 2 años blogeando... Blogeando sobre lo que me apasiona que además coincide con mi profesión... que es el mundo del marketing y en especial del marketing on-line...
Para que me conozcaís un poco más... os diré que soy un treintañero, nacido en Barcelona, Ingeniero de formación.
Desde 2003 trabajo como Director de Marketing de InfoJobs.net, habiendo trabajado anteriormente en el mundo de la publicidad online en la agencia Blawcel y en el mundo de los contenidos y la tan de moda ahora cartografía digital en GeoPlaneta.com
Hace cierto tiempo, que por escasez de horas el blog quedó aparcado... sí, sí... lo hice fatal, contraviniendo todas las normas de buena conducta 2.0...- sin despedida, sin mensaje alguno... en fin... ya se dice, no?...
