Bye, Bye...

Para arrancar el día con una sonrisa... :-)

"Mantener a Bush en la Casa Blanca... única forma de salvar la economía..."

"Las pérdidas por el merchandising anti-bush se estiman en 30Billones de dolares"...

Tranquilos, tranquilos... no os asustéis... no me he vuelto loco... es simplemente una sátira dentro del especial de Joost para el día O...

Bye, Bye Mr. Bush... váyase con el baile a otro sitio...
Enjoy it!

Obama manía...

Faltan pocas horas para el "día O"... Y el mundo vive bajo el fenómeno Obama y su "YES WE CAN"... que se ha convertido casi casi en grito de guerra de cualquier causa...

Este fin de semana... en Barcelona se celebró un Fast Talk el que se analizó el fenómeno Obama (organizado por el colegio de Periodistas)... y del cual Marc Cortés ha prometido post (ya lo espero con ganas) coincidiendo con el gran día (hasta el momento solo hemos podido disfrutar de pequeñas píldoras vía twitter)...

Y es que es levantar una piedra... y aparecerte una secuela del efecto Obama...- por otro lado, gran caso magistral de creación de marca... Así, tenemos, entre los últimos que he visto/ recuerdo...

-IKEA: con su propuesta de redecoración de la Casa Blanca... por cierto, este fin de semana, ya abrieron el configurador (sinceramente me decpecionó a nivel de usabilidad y funcionalidades...), para que le redecoremos el despacho al nuevo presidente...

Aquí os dejo mi "tuning"...

-Pepsi: que con su legión de estrellas en nómina... felicita al nuevo presidente... y abre un espacio donde pedirle/ sugerirle a Obama como les gustaría que fuese el mundo...
-Dunki Donuts: que aprovecha el "grito de guerra"... para tunearlo a "You Kin' do it"

-Caja Madrid: sí, sí... hasta nuestras empresas ha llegado el efecto Obama... Y Caja Madrid... "Plagia", para una buena causa en su campaña social el famoso video del "Yes We can"...

Pero dándole vueltas al efecto Obama... y para no ser menos y aprovechar este gran acontecimiento para dar mi humilde opinión... ¿Qué es lo relevante de la Obama manía?...

Dejo de lado las consideraciones políticas (no soy para nada experto)... que son muchas... fin de un ciclo "desastroso", crisis galopante que afecta al mundo y tiene su origen en USA, "n mil" frentes bélicos abiertos, primer presidente afroamericano,...

Para mi lo relevante de Obama y su equipo de asesores (ya los querrían muchos a su lado en estos momentos)... es que han sabido interpretar como nadie la "situación actual"... me explico:

-"unos ciudadanos" quemados... y con ganas de poder expresarse y sobretodo de ser escuchados e ilusionados...

-"un medio" que es el online... con una penetración creciente y un sinfín de posibilidades de interacción y divulgación... que además ofrece la imagen de "trangresor" versus el establishment de los "mass media"...

Y han sabido combinarlo (como un perfecto "cóctel"- el coctel O) y explotarlo... Un ejemplo de ello, de "clase magistral" again..., es como en su carrera de recaudación de fondos ha explotado la LONG TAIL... Y arrancando más lentamente... ha conseguido una base de apoyo que ha acabado arransando...

Es la combinación de esos dos factores... que podían haberse usado de forma "separada"... como se hacía hasta ahora y han hecho algunos de sus adversarios - voz del pueblo y mass media por separado... lo que le ha dotado de un posición privilegiada... y además ha sido el primero que lo ha hecho, creyendo en ello, siendo genuino... lo que ha provocado que cualquier movimiento de "réplica" del resto se viese como un plagio barato y poco fiable... Obama ha sido "star maker" y el resto "rain makers"...

Así, ha conseguido sacarle el máximo jugo a la "fórmula mágica"... de la construcción de una marca en el siglo XXI... Y que se basa en las experiencias de los consumidores- en como las viven, en como se siente parte de ellas, en como las comparten, en como las difunden...

Obama ha conseguido facilitar hasta niveles extremos la experiencia con su marca...- el medio le ha ayudado... además lo ha hecho de forma colaborativa- escuchando/ haciendo partícipes... y eso ha provocado que los ciudadanos lo viviesen de forma intensa... que lo compartiesen, que lo difundiese den forma exponencial...

En definitiva... Obama ha conseguido lo que todos buscamos... que sus "consumidores trabajasen para él"... no sólo que le alentasen y diesen soporte sino que fuesen "evangilizadores" de su marca y defensores aférrimos de cualquier ataque externo hacia la misma...- un caso magistral de puesta en escena de una estrategia de marketing- entorno+necesidades+target+propuesta de valor+puentes de comunicación y al ataque!!

Está claro que va a ser difícil que Obama arregle todo el desaguisado que tenemos enfrente... e igual incluso en algunos momentos contribuye a él... se tendrá que ver... pero de salida y antes de sentarse en el despacho oval... hay que agradecerle esta clase de márketing que nos ha dado..., el como nos ha hecho disfrutar (a los forofos de internet y el marketing) y sobretodo el haber sido capaz de ilusionar a millones de personas (que falta hacía)...

Ahora viene lo difícil... no desilusionarlas... porque igual que vienen se pueden ir... YES WE CAN? Mr. Obama...

Redecora tu vida... Mr. Obama...

IKEA se ha decidido a explotar el filón Obama... Y coincidiendo con su próximo nombramiento oficial como presidente de los Estados Unidos y como nuevo huésped de la Casa Blanca... nos propone que le ayudemos a redecorarla...

Así, que bajo el claim principal "CHANGE IS COMING..." la marca sueca ha lanzado una campaña con el objetivo de hacerle más "agradable" el aterrizaje en su nueva casita a Mr. Obama...

IKEA nos invita a redecorar el despacho Oval... evidentemente con mobiliario sueco... :-)

El concepto es que el cambio empieza en casa "Change begins at home..."

Y vinculado al "gancho" de crear una nueva decoración... IKEA

engancha "su filosofía de mueble práctico y accesible a todos los públicos" con la línea argumental presidencial de medias fiscales "prácticas" para salir del agujero negro de la crisis...

La campaña a parte de la pata online (todavía no han abierto el configurador) se complementa con acciones de street marketing...

Así, el despacho oval tuneado por IKEA se instalará en la estación central de tren de Washington D.C... donde los ciudadanos podrán verlo de cerca, sentarse en la silla presidencial,... y dejar su estampa en un libro de visitas... el cual se pretende poder entregar a la familia Obama...

¿Os imagináis un despacho presidencial made in IKEA?... cuesta de creer, no?

La verdad... es que el que han puesto de ejemplo parece más un salón de té... que no un despacho presidencial...

Pero bueno... quien sabe... igual con este ambiente "distendido"... a todos se nos hablandarían las almas y podríamos construir un mundo mejor, no?...

Esta campaña es un clara secuela del "fenómeno Obama"... que con el YES WE CAN!! ha conseguido dejar "chocado" a 1/2 mundo...

A partir de aquí... todo lo vinculado con Obama se asocia a: cambio, revolución, innovación, superación,... en fin... todo muy made in USA...

Aquí empezó todo...

Con este video nació el "YES WE CAN"...

Fue creciendo entre bits (más de 12.1M de visualizaciones), posts (más de 63.000 usuarios lo han tageado como favorito) & comments (más de 74.000 comentarios) través de Internet, maduró en la social media... y ayer por fin llegó a adulto...

YES WE CAN!

Un "hecho político" histórico, un caso de estudio de "social media mkt" que dará que hablar, un "claim/espíritu" que todos tenemos ya grabado en nuestra mente...