Que los Social Media... son cada vez más una "
commodity" de nuestras vidas... es una realidad inaplacable...
¿No?-E.marketer publicaba hoy... que el
54% de los internautas americanos usan las redes sociales...
-Se estima que en el 2010 el
98% de la Generación Y será usuario de los social media
-...
Y por
FIN... (lo pongo en mayúsculas porque ya tocaba)... la IAB ha decidido hacerles un poquito de caso... y se han dignado a publicar
una guía para intentar estandarizar "
métricas" de uso para analizar el comportamiento...
Ya tocaba... sobretodo que una institución con cierto prestigio... ponga unas mínimas bases... para que todos podamos hablar en el mismo idioma...
Y entrando en el detalle... el documento define 3 categorías:
• Social Media Sites• Blogs• Widgets & Social Media ApplicationsY a parte de las métricas estándar...
-usuarios únicos
-coste por usuario único
-páginas vistas
-visitas
-recurrencia
-tasa de interacción
-tiempo por visita y por usuario
-acciones realizadas- downloads, comments, invitaciones enviadas, grupos creados, visualizaciones de video, juegos jugados,...
Se añaden de específicas para dos de las categorías:
Blogsa) Tamaño de la conversación
-número de sites donde se reproducen el contenido del anunciante- es decir una métrica de "
viralidad"...
-número de links (in & out) vinculados con la contenido del anunciante- más "
viralidad"...
-reach de la conversación- usuarios únicos (desduplicados) de los sites en los que se ha reproducido el contenido del anunciante
b) Relevancia del site
-frases/ keywords en el blog receptor que se pueden identificar/ vincular con la campaña
c) Credibilidad del autor
-número de posts del autor que incluyen frases/ keywords relevantes para el anunciante
-número de links (in & out) vinculados con el contenido del anunciante
-fecha del último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
-fecha entre el primer y último post con frases/ keywords relevantes para el anunciante
d) Frescura del contenido
-tiempo entre posts- da una idea de la actividad del blogger
Widgets & Applications-número de instalaciones
-usuarios activos
-perfil de usuario
-reach (en usuarios únicos)
-crecimiento de la base instalada
-nivel de influencia- viralidad en la instalación de los widgets
-número de aplicaciones instaladas por usuario
-número de widgets por página y usuario
-Ciclo de vida del widget- tiempo que está instalado y activo
En fin... no entiendo porque no se definen también específicas para los social media sites (p.e: no es lo mismo lo que pasa en twitter que en myspace, hi5, facebook,...)... ¿?... pero algo es algo... y ya tenemos una base "
oficial" sobre la que trabajar..., no?
¿Llegará a Europa?... o tendremos que buscarnos la vida para verlo...
Al final... uno no sabe bien bien... lo que está viendo... ¿Es un juego de rol de la época medieval? o ¿Una campaña de un site de "dating"?...
2.Van introduciendo los personajes
3. Te piden que te registres...
4. Y de golpe... el "toque exótico"...
No sea que estés perdiendo la atención e interés por el juego...
Y evidentemente... la doncella del formulario... ha sufrido una ligera transformación...
Seguramente el CTR y la tasa de conversión se habrán disparado... pero... ¿Es lo que toca?... ¿Todo vale?...
By the moment... sólo un 4% de los tweets son spam... no está mal...
También es curioso lo de los días "pico"... muy coincidentes con los sites de clasificados :-)...
Y respecto a las horas... pues sin novedades... "working hours"... lo único que me llama la atención es que los picos de RT son en los extremos...
